Conclusion. This paper has develope

Conclusion. This paper has developed new con-
cepts in three distinct areas: coding gains and losses,

evaluating purchases (transaction utility), and bud-
getary rules. In this section I will review the evi-
dence presented for each, describe some research

in progress, and suggest where additional evidence

might be found.

The evidence on the coding of gains and losses

comes from two kinds of sources. The “who is hap-
pier” questions presented here are a rather direct test,

though of a somewhat soft variety. More research

along these lines is under way using slightly differ-
ent questions such as “two events are going to hap-
pen to you, would you rather they occurred on the

same day or two weeks apart?” The two paradigms

do not always lead to the same results, particularly in

the domain of losses (Johnson and Thaler 1985). The

reasons for the differences are interesting and sub-
tle, and need further investigation. The other source

for data on these issues comes from the investigation

of choices under uncertainty. Kahneman and Tversky

originally formulated their value function based on

such choices. In Johnson and Thaler (1985) we inves-
tigate how choices under uncertainty are influenced

by very recent previous gains or losses. We find that

previous gains and losses do influence subsequent

choices in ways that complicate any interpretation of

the loss function. Some of our data comes from exper-
iments with real money and so are in some sense

“harder” than the who is happier data. Kahneman

and Tversky are also investigating the multi-attribute

extension of prospect theory, and their results suggest

caution in extending the single attribute results.

The evidence presented on transaction utility was

the beer on the beach and hockey ticket question-
naires, and the data on sports pricing. The role of

fairness is obviously quite important in determin-
ing reference prices. A large-scale telephone survey

undertaken by Daniel Kahneman, Jack Knetch and

myself is under way and we hope it will provide

additional evidence on two important issues in this

area.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ข้อสรุป บทความนี้ได้มีการพัฒนาอย่างต่อใหม่
cepts ในสามด้านที่แตกต่าง: กำไรเข้ารหัสและการสูญเสียการประเมินการซื้อ (ยูทิลิตี้การทำธุรกรรม) และ bud- กฎ getary ในส่วนนี้ผมจะตรวจสอบ evi- เชื่อนำเสนอสำหรับแต่ละอธิบายวิจัยบางอย่างในความคืบหน้าและแนะนำหลักฐานเพิ่มเติมที่อาจจะพบ. หลักฐานในการเข้ารหัสของกำไรและขาดทุนมาจากสองชนิดของแหล่งที่มา "ที่เป็น hap- ท่าเรือ "คำถามนำเสนอที่นี่เป็นแบบทดสอบที่ค่อนข้างตรงแต่มีความหลากหลายค่อนข้างอ่อน การวิจัยมากขึ้นตามเส้นเหล่านี้อยู่ภายใต้วิธีการใช้แตกต่างกันเล็กน้อยคำถามกิจการเช่น "สองเหตุการณ์จะ hap- ปากกากับคุณคุณจะค่อนข้างพวกเขาเกิดขึ้นในวันเดียวกันหรือสองสัปดาห์ที่ผ่านมาออกจากกัน? "ทั้งสองกระบวนทัศน์ที่ไม่เคยนำไปสู่ เพื่อผลลัพธ์ที่เหมือนกันโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโดเมนของการสูญเสีย (จอห์นสันและ Thaler 1985) เหตุผลสำหรับความแตกต่างที่น่าสนใจและย่อยTLE และต้องตรวจสอบต่อไป แหล่งข้อมูลอื่น ๆสำหรับข้อมูลเกี่ยวกับเรื่องนี้มาจากการสืบสวนของตัวเลือกภายใต้ความไม่แน่นอน Kahneman และ Tversky เดิมสูตรฟังก์ชันค่าของพวกเขาขึ้นอยู่กับทางเลือกดังกล่าว ในจอห์นสันและ Thaler (1985) เราลงทุนเทtigate วิธีการเลือกที่อยู่ภายใต้ความไม่แน่นอนได้รับอิทธิพลโดยกำไรก่อนหน้านี้ที่ผ่านมามากหรือขาดทุน เราพบว่ากำไรก่อนหน้านี้และมีอิทธิพลต่อการสูญเสียที่ตามมาไม่ทางเลือกในรูปแบบที่ซับซ้อนการตีความใด ๆฟังก์ชั่นการสูญเสีย บางส่วนของข้อมูลของเรามาจาก exper- iments ด้วยเงินจริงและอื่น ๆ ที่อยู่ในความรู้สึกบางอย่าง"ยาก" กว่าที่เป็นข้อมูลที่มีความสุข Kahneman และ Tversky นอกจากนี้ยังมีการตรวจสอบหลายแอตทริบิวต์ส่วนขยายของทฤษฎีการคาดหมายและผลของพวกเขาแสดงให้เห็นความระมัดระวังในการขยายผลการแอตทริบิวต์เดียว. หลักฐานที่นำเสนอในยูทิลิตี้การทำธุรกรรมเป็นเบียร์บนชายหาดและฮอกกี้คำถามตั๋วnaires และข้อมูลบน การกำหนดราคาการกีฬา บทบาทของความเป็นธรรมจะเห็นได้ชัดที่สำคัญมากใน determin- ราคาอ้างอิงไอเอ็นจี การสำรวจทางโทรศัพท์ขนาดใหญ่ดำเนินการโดยแดเนียล Kahneman แจ็ค Knetch และตัวเองอยู่ภายใต้วิธีและเราหวังว่าจะให้หลักฐานเพิ่มเติมในสองประเด็นที่สำคัญในพื้นที่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สรุป งานวิจัยนี้ได้พัฒนาใหม่คอน -
cepts สามพื้นที่ที่แตกต่างกัน : การเข้ารหัสกำไรและขาดทุน ,

ประเมินการสั่งซื้อ ( ยูทิลิตี้รายการ ) และเพื่อน -
getary กฎ ในส่วนนี้ผมจะทบทวนหลัก -
dence ที่นำเสนอสำหรับแต่ละ อธิบายงานวิจัย

ในความคืบหน้าและแนะนำที่
หลักฐาน
เพิ่มเติมอาจพบ

หลักฐานในรหัสของกำไรและขาดทุน

มาจากสองชนิดของแหล่งข้อมูล " ใครอะ -
ท่าเรือ " คำถามที่แสดงที่นี่เป็นแบบค่อนข้างตรง

แม้ว่าความหลากหลายอ่อนบ้าง การวิจัยเพิ่มเติม

ตามเส้นเหล่านี้อยู่ภายใต้วิธีการใช้เล็กน้อยแตกต่าง -
ENT คำถามเช่น " สองเหตุการณ์จะแฮป -
ปากกากับคุณ คุณจะเลือกพวกเขาเกิดขึ้นบน

วันเดียว หรือสองสัปดาห์อยู่ " สองกระบวนทัศน์

ไม่เสมอนำไปสู่ผลลัพธ์ที่เหมือนกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน

เมนของการขาดทุน ( จอห์นสันและเทเลอร์ 1985 )

เหตุผลสำหรับความแตกต่างที่น่าสนใจและ sub -
แม่ และต้องทำการสืบสวนต่อไป

สำหรับข้อมูลอื่น ๆแหล่งที่มาของปัญหานี้มาจากการสอบสวน

เลือกภายใต้ความไม่แน่นอน เคนแมน และ tversky

สูตรเดิมฟังก์ชันค่าของพวกเขาตาม

ตัวเลือกเช่นใน จอห์นสัน และ เทเลอร์ ( 1985 ) เราจัดการ -
tigate วิธีเลือกภายใต้ความไม่แน่นอนต่อ

โดยล่าสุดก่อนหน้า กำไรหรือขาดทุน เราพบว่า

ก่อนหน้านี้กำไรและขาดทุนมีอิทธิพลต่อตามมา

เลือกในวิธีที่ยุ่งยากในการตีความใด ๆของ

การสูญเสียฟังก์ชัน บางส่วนของข้อมูลมาใช้ -
iments ด้วยเงินจริง ดังนั้นในความรู้สึกบางอย่าง

" หนัก " กว่าที่ความสุขข้อมูล

tversky Kahneman และยังตรวจสอบปริญญา

ขยายโอกาสทางทฤษฎีและผลลัพธ์ของพวกเขาแนะนำ

ข้อควรระวังในการขยายแอตทริบิวต์เดียวผล

หลักฐานที่นำเสนอในยูทิลิตี้สำหรับ

เบียร์บนชายหาดและฮอกกี้ตั๋วคำถาม -
naires และข้อมูลราคาในกีฬา บทบาทของ

ความเป็นธรรมจะเห็นได้ชัดค่อนข้างมาก -
ทราบราคาอ้างอิงไอเอ็นจี (

) โทรศัพท์ขนาดใหญ่โดย Daniel Kahneman และแจ็ค knetch

ตัวเองกำลังทำอยู่ และเราหวังว่าจะให้

เพิ่มเติมหลักฐานสำคัญสองประเด็นนี้

พื้นที่