กลุ่มลูกค้าเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์นี้เป็นผู้หญิง อายุตั้งแต่ 20-45 ปี ฐานะทางการเงินระดับกลาง และสูง ชื่นชอบเครื่องประดับสวยๆ อัญมณีมีราคาไม่แพงมาก รูปแบบผลิตภัณฑ์จะเป็นแบบ แหวน สร้อยคอ สร้อยข้อมือ มีให้เลือกหลากหลายแบบ หลากหลายดีไซน์ ที่เลือกกลุ่มลูกค้าตั้งแต่อายุน้อยๆ ก็เพราะเรามีเครื่องประดับสำหรับวัยรุ่น แต่ราคาไม่แพง ก็จะมีแบบเป็นเครื่องประดับพร้อมอัญมณี ซึ่งเปลี่ยนจากทองคำแท้ หรือเงินแท้ ก็ลดเกรดลงมา เพื่อให้มีราคาถูกลง และกลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้ชาย อายุตั้งแต่ 25-60 ฐานะระดับกลาง และระดับสูง ที่เลือกกลุ่มลูกค้านี้ก็เพราะน้อยคนที่ผู้ชายจะชอบที่จะใส่เครื่องประดับ ส่วนใหญ่แล้วก็จะชอบแบบเรียบง่าย เช่นสร้อยเงินล้วน หรือทองล้วนไปเลย แต่สำหรับบางคนอาจจะซื้อเครื่องประดับเป็นของขวัญให้คนสำคัญ ในวันสำคัญ