The control group is likely to have

The control group is likely to have remained unchanged, while any change noted in the exposed group presumably can be linked to exposure to the public relations tactic--the key difference between the two groups. For example the transit system noted above might also compare before-and-after ridership figures with those of a transit system in a similar city in another state (the control group),where riders were not exposed to the promotional campaign.

Remember that research design is always a trade-off. Strategic planners must make choices that consider the importance of the program, the accuracy and reliability of the information to be received,and the needed resources(time,personnel,financial and the like).They also should look at the whole picture, focusing not on each tactic in isolation but on how the various tactics together have achieved their objectives.

Also be aware of extraneous factors that can mask your evaluation efforts.Not every change in a public's awareness,acceptance or action may be caused by your public relations programming.Try to account for other activities and influences that the publics have been exposed to.

Let's return to the example of the transit system.If,a few days after the ridership campaign begins, an international political crisis sends oil priced up 30 percent ,you probably would notice a lot more riders on the trains and buses. But you shouldn't attribute this to your public relations campaign. It's more likely that motorists are reacting to the higher cost of gasoline at the pumps,and your research report must note this

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

กลุ่มควบคุมจะได้ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่ระบุไว้ในกลุ่มสัมผัสสันนิษฐานว่าคุณสามารถเชื่อมโยงสัมผัสกับแทประชาสัมพันธ์ - ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสองกลุ่ม ตัวอย่าง ระบบขนส่งที่ระบุไว้ข้างต้นอาจยังเปรียบเทียบตัวเลขก่อน และหลัง ridership กับระบบขนส่งในเมืองคล้ายกันในรัฐอื่น (ควบคุมได้), ซึ่งผู้ขับขี่ไม่สัมผัสกับแคมเปญส่งเสริมการขายจำได้ว่า ออกแบบวิจัยเป็นเสมอการ trade-off วางแผนเชิงกลยุทธ์ต้องทำให้เลือกที่พิจารณาความสำคัญของโปรแกรม ความถูกต้อง และความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่ได้รับ และทรัพยากรที่จำเป็น (เวลา บุคลากร การเงินและสิ่งต่าง ๆ) นอกจากนี้พวกเขายังควรมองในภาพรวม เน้นไม่ บนแทแต่ละแยก แต่ ในวิธีกลยุทธ์ต่าง ๆ เข้าด้วยกันได้บรรลุวัตถุประสงค์ของพวกเขานอกจากนี้ยัง ได้ทราบถึงปัจจัยที่ไม่เกี่ยวข้องที่สามารถหน้ากากความพยายามประเมินผล ไม่เปลี่ยนแปลงในสาธารณชนรับรู้ ยอมรับ หรือการกระทำอาจเกิดจากการเขียนประชาสัมพันธ์ พยายามให้กิจกรรมอื่น ๆ และมีอิทธิพลต่อชนได้สัมผัสลองกลับไปตัวอย่างของระบบขนส่ง ถ้า กี่วันหลังจากเริ่มแคมเปญ ridership วิกฤตทางการเมืองระหว่างประเทศส่งน้ำมันราคาขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์ คุณอาจจะสังเกตผู้ขับขี่มากขึ้นบนรถไฟและรถประจำทาง แต่คุณไม่ควรกำหนดเป็นการประชาสัมพันธ์ส่งเสริมการขายนี้ ก็มีแนวโน้มว่า motorists มีปฏิกิริยาในต้นทุนที่สูงของน้ำมันที่สูบน้ำ และรายงานการวิจัยต้องหมายเหตุนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กลุ่มควบคุมมีแนวโน้มที่จะยังคงไม่เปลี่ยนแปลงในขณะที่การเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่ระบุไว้ในกลุ่มที่สัมผัสน่าจะสามารถเชื่อมโยงกับการสัมผัสกับการประชาสัมพันธ์ชั้นเชิง - ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างทั้งสองกลุ่ม ยกตัวอย่างเช่นระบบขนส่งที่ระบุไว้ข้างต้นนอกจากนี้ยังอาจเปรียบเทียบก่อนและหลังตัวเลขผู้โดยสารกับของระบบขนส่งมวลชนในเมืองที่คล้ายกันในรัฐอื่น (กลุ่มควบคุม) โดยที่ผู้ขับขี่ไม่ได้สัมผัสกับแคมเปญส่งเสริมการขาย. โปรดจำไว้ว่าการออกแบบการวิจัยที่ อยู่เสมอค้าปิด วางแผนกลยุทธ์ต้องเลือกที่พิจารณาถึงความสำคัญของโปรแกรมที่ถูกต้องและความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่จะได้รับและทรัพยากรที่จำเป็น (เวลาบุคลากรการเงินและชอบ) พวกเขาก็ควรที่จะมองไปที่ภาพรวมโดยมุ่งเน้นไม่ ในแต่ละกลยุทธ์ในการแยก แต่เกี่ยวกับวิธีการกลยุทธ์ต่างๆเข้าด้วยกันได้บรรลุวัตถุประสงค์ของพวกเขา. นอกจากนี้จะต้องตระหนักถึงปัจจัยภายนอกที่สามารถปกปิดการประเมินผลของคุณ efforts.Not การเปลี่ยนแปลงในการรับรู้ของประชาชนได้รับการยอมรับหรือการกระทำทุกอาจจะเกิดจากการเขียนโปรแกรมของคุณการประชาสัมพันธ์ พยายามที่จะบัญชีสำหรับกิจกรรมอื่น ๆ และอิทธิพลที่สาธารณชนได้สัมผัสกับ. ขอกลับไปเป็นตัวอย่างของระบบหากการขนส่งที่ไม่กี่วันหลังจากการรณรงค์ผู้โดยสารเริ่มวิกฤตทางการเมืองระหว่างประเทศส่งน้ำมันที่มีราคาเพิ่มขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์คุณอาจ จะแจ้งให้ทราบผู้ขับขี่มากขึ้นบนรถไฟและรถประจำทาง แต่คุณไม่ควรคุณลักษณะนี้กับแคมเปญของคุณการประชาสัมพันธ์ ก็มีแนวโน้มว่าผู้ขับขี่รถยนต์จะทำปฏิกิริยากับค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นของน้ำมันเบนซินที่ปั้มและรายงานการวิจัยของคุณจะต้องทราบนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กลุ่มควบคุมมีแนวโน้มที่จะยังคงมีอยู่ไม่เปลี่ยนแปลง ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงใด ๆที่ระบุไว้ใน สัมผัสกลุ่มซึ่งสันนิษฐานว่าสามารถเชื่อมโยงกับการสัมผัสกับการประชาสัมพันธ์กลยุทธ์ -- ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสองกลุ่ม ตัวอย่างเช่น ระบบรถไฟฟ้าที่ระบุไว้ข้างต้นยังอาจเปรียบเทียบก่อนและหลังตัวเลขกับจำนวนผู้โดยสารของระบบรถไฟฟ้าในเมืองใกล้เคียงในรัฐอื่น ( กลุ่มควบคุม )ที่ผู้ขับขี่ไม่สัมผัสกับแคมเปญส่งเสริมการขาย

จำได้ว่า การออกแบบการวิจัยมักแลกเปลี่ยน . นักวางแผนเชิงกลยุทธ์ ต้องให้ทางเลือกที่พิจารณาถึงความสำคัญของโปรแกรม ความถูกต้องและความน่าเชื่อถือของข้อมูลที่ได้รับ และทรัพยากรที่จำเป็น ( เวลา การเงิน บุคลากร และชอบ ) . นอกจากนี้ยังควรดูรูปทั้งหมดเน้นในแต่ละยุทธวิธีในการแยก แต่ วิธี กลยุทธ์ต่างๆเข้าด้วยกันได้บรรลุวัตถุประสงค์

ยังตระหนักถึงปัจจัยภายนอกที่สามารถหน้ากากความพยายามการประเมินผลของคุณ ไม่ใช่ทุกการเปลี่ยนแปลงในการรับรู้ของประชาชน การยอมรับหรือการกระทำที่อาจจะเกิดจากโปรแกรมการประชาสัมพันธ์ของคุณ พยายามที่จะบัญชีสำหรับกิจกรรมอื่น ๆ และอิทธิพลที่ ประชาชนถูก

กลับไปที่ตัวอย่างของระบบการขนส่ง ถ้า , ไม่กี่วันหลังจากที่บริษัทเริ่มการรณรงค์ วิกฤตทางการเมืองระหว่างประเทศ ส่งน้ำมันราคาขึ้น 30 เปอร์เซ็นต์ คุณก็อาจจะเห็นมากขึ้นขี่รถไฟและรถโดยสาร แต่คุณไม่ควรคุณลักษณะนี้เพื่อการประชาสัมพันธ์ของคุณ มันมีแนวโน้มว่า ผู้ขับขี่มีปฏิกิริยาต่อต้นทุนที่สูงขึ้นของน้ำมันเชื้อเพลิงที่ปั๊มและรายงานวิจัยของคุณต้องทราบนี้