PLACE BRANDING IN THE LITERATUREIn

PLACE BRANDING IN THE LITERATURE
In general terms, branding is a process which attempts to influence how consumers interpret and develop their own sense of what a brand means and '... a-brand is a product or service made distinctive by its positioning relative to the competition and by its personality, which comprises a unique combination of functional attributes and symbolic values' (Hankinson and Cowking, 1993:10). A brand embodies a whole set of physical and socio-psychological attributes and beliefs which are associated with the product (Simoes and Dibb, 2001). Branding is a deliberate process of selecting and associating these attributes because they are assumed to add value to the basic product or service (Knox and Bickerton, 2003). Place branding attempts to transfer those meanings to the operational environ¬ment of place management and it centres around the conceptualization of a specific place as a brand. That means that for the purposes of branding the place, whether a country, a region, a city or a neighbourhood, is under-stood and treated as a brand or a multidimensional construct, consisting of functional, emotional, relational and strategic elements that collectively generate a unique set of associations with the place in the public mind (Kavaratzis and Ashworth, 2005).
In the literature, however, distinct trends of discussion have emerged and not all adopt this view (Kavaratzis, 2005). The subject of place brand¬ing is indeed a complex subject and those trends represent the various aspects that bring about this complexity

a) Place of Origin Branding (e.g. Kotler and Gertner, 2002; Papadopoulos and Heslop, 2002). This trend has developed within the marketing disci¬pline and has grown to a large body of publications. It concerns the usage of the place of origin in branding a product. Using the qualities, images and, in most cases, stereotypes of the place and the people living in that place to brand a product that is produced in that place is considered an effective strategy. In essence though, it has little to do with the concept of place branding. Interesting as it may be (and useful for product market¬ing), this practice does not constitute a place branding strategy, in the sense that it can not be considered a place management strategy.
b) Nation Branding (e.g. van Ham, 2001; Gilmore, 2001; Anholt, 2002; 2007). This trend has also developed within the marketing discipline and especially within the circles of marketing consultants, who act as advisors to national governments, that have realized the potential advantages of branding their country but do not have the knowledge and skills neces¬sary to design and implement branding campaigns and strategies. The interest lies usually in the positive effects of branding the nation for the benefit of tourism development and the attraction of foreign investment. The topic has grown considerably, so that some commentators propose that the whole foreign affairs policy of the country should be thought of as a branding exercise. A growing number of researchers are examining the potential and suitability of branding nations (e.g. O'Shaughnessy and O'Shaughnessy, 2000) or specific methods and cases (e.g. Endzina and Luneva, 2004; Gilmore, 2001).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตำแหน่งตราสินค้าในวรรณคดีในทั่วไป สร้างตราสินค้าเป็นกระบวนการที่พยายามมีอิทธิพลต่อแปล และวิธีพัฒนาตนความเป็นแบรนด์ที่หมายของผู้บริโภค และ '...เป็นแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ทำให้โดดเด่น โดยความสัมพันธ์กับการแข่งขัน และ โดย บุคลิกของ ซึ่งประกอบด้วยชุดเฉพาะของแอตทริบิวต์ที่ทำงานและสัญลักษณ์ค่าของ (Hankinson และ Cowking, 1993:10) แบรนด์ก็ตั้งค่าทั้งหมดของคุณลักษณะทางกายภาพ และสังคมจิตวิทยาและความเชื่อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ (Simoes และ Dibb, 2001) ตราสินค้าเป็นกระบวนการเลือก และเชื่อมโยงคุณลักษณะเหล่านี้เนื่องจากพวกเขาจะถือว่ามีการเพิ่มมูลค่าให้ผลิตภัณฑ์พื้นฐานหรือบริการ (น็อกและ Bickerton, 2003) โดยเจตนา ตราสินค้าพยายามที่จะถ่ายโอนความหมายเหล่านั้นการ environ¬ment การดำเนินงานของสถานจัดการ และก็ศูนย์สถาน conceptualization ที่เฉพาะเป็นแบรนด์ ซึ่งหมายความ ว่า สำหรับวัตถุประสงค์ของตราสินค้า ว่าประเทศ ภูมิภาค เมือง หรือพื้นที่ใกล้ เคียง อยู่ภายใต้ยืน และถือว่าเป็นแบรนด์หรือสร้างหลาย ประกอบด้วยงาน องค์ประกอบทางอารมณ์ เชิงสัมพันธ์ และเชิงกลยุทธ์ที่สร้างชุดเฉพาะของความสัมพันธ์กับสถานที่โดยรวมในจิตสาธารณะ (Kavaratzis และ Ashworth, 2005)ในวรรณคดี อย่างไรก็ตาม ได้เกิดแนวโน้มที่แตกต่างของการสนทนา และไม่นำมุมมองนี้ (Kavaratzis, 2005) เรื่องของ brand¬ing เป็นเรื่องซับซ้อน และแนวโน้มดังกล่าวแสดงถึงแง่มุมต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับความซับซ้อน) สถานที่ของจุดเริ่มต้นของตราสินค้า (เช่น Kotler และ Gertner, 2002 Papadopoulos และ Heslop, 2002) แนวโน้มนี้ได้พัฒนาภายใน disci¬pline การตลาด และได้เติบโตขึ้นในร่างกายขนาดใหญ่ของสิ่งพิมพ์ มันเกี่ยวข้องกับการใช้สถานที่ของแหล่งกำเนิดสินค้าในตราสินค้าผลิตภัณฑ์ คุณภาพ การใช้ภาพ และ ใหญ่ มักของสถานที่และผู้คนที่อาศัยอยู่ในสถานที่เพื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในสถานที่ถือเป็นกลยุทธ์มีประสิทธิภาพ ในสาระสำคัญถึงแม้ว่า มีเล็กน้อยกับแนวคิดของตราสินค้า สนใจมันอาจจะ (และมีประโยชน์สำหรับผลิตภัณฑ์ market¬ing), แบบฝึกหัดนี้ไม่เป็นตราสินค้ากลยุทธ์ ในแง่ที่ว่า มันไม่ถือได้ว่ากลยุทธ์การบริหารสถานขประเทศตราสินค้า (เช่นแวนแฮม 2001 Gilmore, 2001 Anholt, 2002 2007) . แนวโน้มนี้ยังมีพัฒนา ในสาขาวิชาการตลาด และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในวงการการตลาดที่ปรึกษา ผู้ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาให้รัฐบาลแห่งชาติ ที่ได้รับประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นของตราสินค้าของประเทศ แต่ไม่มี neces¬sary ความรู้และทักษะการออกแบบ และดำเนินการส่งเสริมการขายและกลยุทธ์การสร้างตราสินค้า ดอกเบี้ยปกติจะอยู่ในผลบวกของตราสินค้าในประเทศเพื่อประโยชน์แก่การพัฒนาการท่องเที่ยวและสถานที่ท่องเที่ยวการลงทุนต่างประเทศ หัวข้อได้เติบโตขึ้นมาก เพื่อให้แสดงบางเสนอว่า นโยบายต่างประเทศทั้งหมดของประเทศควรจะคิดว่า เป็นการออกกำลังกายสร้างตราสินค้า เพิ่มจำนวนนักวิจัยกำลังตรวจสอบศักยภาพและความเหมาะสมของตราสินค้าประเทศ (เช่น O'Shaughnessy และ O'Shaughnessy, 2000) หรือวิธีการเฉพาะ และกรณี (เช่น Endzina และ Luneva, 2004 Gilmore, 2001)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สถานที่ BRANDING ในวรรณคดี
ในแง่ทั่วไป, การสร้างตราสินค้าเป็นกระบวนการที่พยายามที่จะมีอิทธิพลต่อวิธีที่ผู้บริโภคตีความและพัฒนาความรู้สึกของตัวเองในสิ่งที่หมายถึงแบรนด์และ '... แบรนด์เป็นสินค้าหรือบริการที่โดดเด่นที่ทำโดยการวางตำแหน่งของญาติที่จะ การแข่งขันและบุคลิกภาพซึ่งประกอบด้วยการผสมผสานเอกลักษณ์ของคุณลักษณะการทำงานและค่าสัญลักษณ์ '(และ Hankinson Cowking, 1993: 10) แบรนด์คาดเดาทั้งชุดของคุณสมบัติทางกายภาพและทางสังคมจิตวิทยาและความเชื่อที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ (Simoes และดิบบ์, 2001) การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการที่เจตนาของการเลือกและการเชื่อมโยงคุณลักษณะเหล่านี้เพราะพวกเขาจะถือว่าเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการของโรงแรมระดับล่าง (น็อกซ์และ Bickerton 2003) สถานที่การสร้างตราสินค้าความพยายามที่จะถ่ายโอนความหมายเหล่านั้นเพื่อenviron¬mentการดำเนินงานของการจัดการสถานที่และศูนย์รอบแนวความคิดของการเป็นสถานที่เฉพาะเจาะจงเป็นแบรนด์ นั่นหมายความว่าสำหรับวัตถุประสงค์ของการสร้างตราสินค้าสถานที่ไม่ว่าจะเป็นประเทศภูมิภาคเมืองหรือพื้นที่ใกล้เคียงที่อยู่ภายใต้การยืนและรับการรักษาเป็นแบรนด์ที่สร้างหรือหลายมิติประกอบด้วยการทำงานอารมณ์องค์ประกอบสัมพันธ์และยุทธศาสตร์ที่เรียก สร้างชุดที่ไม่ซ้ำกันของสมาคมกับสถานที่ในใจของประชาชน (Kavaratzis และแอชเวิร์, 2005).
ในวรรณคดี แต่แนวโน้มที่แตกต่างกันของการอภิปรายจะโผล่ออกมาและไม่ได้ทั้งหมดนำมาใช้มุมมองนี้ (Kavaratzis 2005) เรื่องของbrand¬ingสถานที่จริงเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและแนวโน้มผู้ที่เป็นตัวแทนของแง่มุมต่าง ๆ ที่นำมาเกี่ยวกับความซับซ้อนนี้) แหล่งการสร้างแบรนด์ (เช่น Kotler และ Gertner 2002; Papadopoulos และ Heslop, 2002) แนวโน้มนี้ได้มีการพัฒนาภายในdisci¬plineตลาดและได้เติบโตขึ้นเพื่อร่างใหญ่ของสิ่งพิมพ์ มันเกี่ยวข้องกับการใช้งานของสถานที่กำเนิดในการสร้างตราสินค้าผลิตภัณฑ์ การใช้คุณภาพของภาพและในกรณีส่วนใหญ่แบบแผนของสถานที่และผู้คนที่อาศัยอยู่ในสถานที่ที่ให้แบรนด์สินค้าที่ผลิตในสถานที่ที่ถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ ในสาระสำคัญ แต่ก็มีน้อยจะทำอย่างไรกับแนวคิดของการสร้างตราสินค้าสถานที่ ที่น่าสนใจในขณะที่มันอาจจะเป็น (และมีประโยชน์สำหรับmarket¬ingผลิตภัณฑ์) วิธีนี้ไม่ถือเป็นกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าสถานที่ในแง่ที่ว่ามันไม่สามารถได้รับการพิจารณากลยุทธ์การจัดการสถานที่. ข) การสร้างแบรนด์ประเทศ (เช่นรถตู้แฮม, 2001; Gilmore 2001; Anholt 2002; 2007) แนวโน้มนี้ยังได้มีการพัฒนาที่อยู่ในระเบียบวินัยการตลาดและโดยเฉพาะอย่างยิ่งในวงการของที่ปรึกษาการตลาดที่ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษาให้กับรัฐบาลแห่งชาติที่ได้ตระหนักถึงข้อดีที่อาจเกิดขึ้นจากการสร้างแบรนด์ประเทศของพวกเขา แต่ไม่ได้มีความรู้และทักษะneces¬saryในการออกแบบและ ใช้แคมเปญการสร้างแบรนด์และกลยุทธ์ ที่น่าสนใจอยู่มักจะอยู่ในผลในเชิงบวกของการสร้างตราสินค้าของประเทศเพื่อประโยชน์ของการพัฒนาการท่องเที่ยวและสถานที่น่าสนใจของการลงทุนในต่างประเทศ หัวข้อที่มีการเติบโตอย่างมากเพื่อให้บางคนเสนอว่าการต่างประเทศทั้งนโยบายของประเทศควรจะคิดว่าเป็นการออกกำลังกายการสร้างตราสินค้า ตัวเลขการเติบโตของนักวิจัยกำลังตรวจสอบที่มีศักยภาพและความเหมาะสมของประเทศการสร้างตราสินค้า (เช่น O'Shaughnessy และ O'Shaughnessy, 2000) หรือวิธีการเฉพาะและกรณี (เช่น Endzina และ Luneva 2004; Gilmore, 2001)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สถานที่การสร้างตราสินค้าในวรรณคดี
ในแง่ทั่วไป , การสร้างตราสินค้าเป็นกระบวนการซึ่งพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคตีความและพัฒนาตนเองความรู้สึกของสิ่งที่แบรนด์คือ ' . . . . . . . a-brand เป็นผลิตภัณฑ์หรือบริการให้โดดเด่น โดยตำแหน่งสัมพัทธ์กับการแข่งขัน และโดยบุคลิกของซึ่งประกอบด้วยการผสมผสานที่เป็นเอกลักษณ์ของลักษณะการทำงานและค่าสัญลักษณ์ ' ( และ 1993:10 cowking แฮนกินสัน , ) แบรนด์ ( ทั้งชุดของทางกายภาพและสังคมคุณลักษณะทางจิตวิทยาและความเชื่อที่เกี่ยวข้องกับสินค้า ซิโมเ ์ และ dibb , 2001 )ตราสินค้า คือ กระบวนการการเลือกและมีคุณลักษณะเหล่านี้เพราะพวกเขาจะถือว่า เพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ขั้นพื้นฐานหรือบริการ ( Knox และบีเกอร์เติ้น , 2003 ) สถานที่สร้างแบรนด์พยายามที่จะถ่ายโอนความหมายเหล่านั้นเพื่อสิ่งแวดล้อมปฏิบัติการ¬ ment ของการจัดการสถานที่และศูนย์รอบแนวคิดของสถานที่เฉพาะเจาะจงเป็นยี่ห้อนั่นหมายความว่าสำหรับวัตถุประสงค์ของการสร้างตราสินค้า สถานที่ ไม่ว่าจะเป็น ประเทศ ภูมิภาค , เมืองหรือชุมชนอยู่ภายใต้การยืนและการสร้างแบรนด์ หรือ มิติ ประกอบด้วยการทำงาน , อารมณ์ , ความสัมพันธ์เชิงกลยุทธ์และองค์ประกอบที่เรียกสร้างชุดเฉพาะของสมาคมกับสถานที่ในจิตสาธารณะ ( kavaratzis และ แอชเวิร์ธ , 2005 ) .
ในวรรณคดีอย่างไรก็ตาม แนวโน้มที่ชัดเจนของการสนทนาเกิดขึ้นและไม่ทั้งหมด adopt มุมมองนี้ ( kavaratzis , 2005 ) เรื่องของไอเอ็นจี¬แบรนด์สถานที่ย่อมเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและแนวโน้มเหล่านั้นเป็นตัวแทนของแง่มุมต่าง ๆ ที่นำเรื่องนี้ซับซ้อน

) สถานที่ ( เช่นชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ และ gertner , 2002 ; papadopoulos และเฮสเลิป , 2002 )แนวโน้มนี้ได้พัฒนาภายใน disci การตลาด¬ pline และได้เติบโตมีร่างกายขนาดใหญ่ของสิ่งพิมพ์ มันเกี่ยวข้องกับการใช้ของที่ผลิตในการสร้างแบรนด์สินค้า ด้วยคุณภาพภาพและในกรณีส่วนใหญ่พวกเขาสถานที่และผู้คนที่อาศัยอยู่ในสถานที่ที่เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่ผลิตในสถานที่นั้น ถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ ในสาระสําคัญนะมันมีเพียงเล็กน้อยที่จะทำ ด้วยแนวคิดของการสร้างตราสินค้า ที่น่าสนใจมันอาจจะ ( และเป็นประโยชน์ต่อตลาด¬ ing ผลิตภัณฑ์ ) , การปฏิบัตินี้ไม่ถือเป็นการวางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ในความรู้สึกว่ามันยังไม่ถือว่าเป็นกลยุทธ์การจัดการสถานที่ .
b ) การสร้างตราสินค้า ( เช่นรถตู้ประเทศแฮม , 2001 ; กิลมอร์ , 2001 ; แอนโฮล์ต , 2002 ; 2550 )แนวโน้มนี้ยังได้พัฒนาภายในวินัยทางการตลาดและโดยเฉพาะอย่างยิ่งภายในวงกลมของที่ปรึกษาการตลาดที่ทำหน้าที่เป็นที่ปรึกษารัฐบาลแห่งชาติ ที่ได้ตระหนักถึงข้อดีศักยภาพของแบรนด์ของประเทศแต่ไม่มีความรู้และทักษะทั้งหลาย¬รีออกแบบและใช้แคมเปญและกลยุทธ์สนใจอยู่ โดยปกติในผลในเชิงบวกของการสร้างแบรนด์ประเทศ เพื่อประโยชน์ต่อการพัฒนาการท่องเที่ยว และดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ หัวข้อที่เติบโตขึ้นอย่างมาก เพื่อให้แสดงความเห็นบางคนเสนอว่า นโยบายการต่างประเทศของประเทศควรจะคิดเป็นการออกกำลังกายตัวเลขการเติบโตของนัก ศึกษาศักยภาพและความเหมาะสมของการสร้างแบรนด์ประเทศ ( เช่น o'shaughnessy และ o'shaughnessy , 2000 ) หรือวิธีการที่เฉพาะเจาะจงและกรณี ( เช่น endzina และ luneva , 2004 ;
Gilmore , 2001 )