Credible brand signals convey infor

Credible brand signals convey information which has greater potential to be effective in
reaching the target group (Tirole 1990). Potential employees’ perceptions of the credibility of the employer brand signal is dependent on their evaluation of the trustworthiness of the prospective employer (Hoeffler & Keller 2002), and potential employees’ perceptions of the willingness and ability of the prospective employer to deliver what is promised (Erdem &Swait 1998). Promises made to potential employees during recruitment affect their expectations and subsequent evaluations of the job (Buss 2002). Unfulfilled expectations may lead to employee dissatisfaction and turnover. Additionally, negative word of mouth may result and employee referrals may decrease, (Miles & Mangold 2004). If a signal is credible and the prospective employer is considered trustworthy, potential employees associate decreased risk with employment by the firm, and gain comfort from the expectation that promises made by the company are likely to be fulfilled. This, ultimately, increases their perceptions of the quality of the firm as a prospective employer. Consequently, potential employees reduce their efforts to gain additional information about the prospective employer,reducing their information costs (Erdem & Swait 2004).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ซึ่งมีศักยภาพมากขึ้นจะมีประสิทธิภาพในการถ่ายทอดสัญญาณแบรนด์น่าเชื่อถือเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย (Tirole 1990) รับรู้ของพนักงานที่มีศักยภาพของความน่าเชื่อถือของสัญญาณแบรนด์นายจ้างคือพึ่งตนประเมินความน่าเชื่อถือของนายจ้างที่คาดหวัง (Hoeffler & เคลเลอร์ 2002), และรับรู้ของพนักงานที่มีศักยภาพของความตั้งใจและความสามารถของนายจ้างผู้สนใจส่งสิ่งที่ประชาสัมพันธ์ (Erdem และ Swait ปี 1998) สัญญาที่ทำพนักงานในระหว่างการสรรหาบุคลากรมีผลต่อความคาดหวังและการประเมินงาน (Buss 2002) บรรลุความคาดหวังอาจนำไปสู่ความไม่พอใจของพนักงานและการหมุนเวียน นอกจากนี้ อาจส่งผลลบปาก และอ้างอิงพนักงานอาจลด ลง, (ไมล์และสลัก 2004) ถ้าสัญญาณน่าเชื่อถือ และนายจ้างมีแนวโน้มถือว่าน่าเชื่อถือ มีศักยภาพเชื่อมโยงความเสี่ยงลดลงกับจ้างบริษัท และได้รับความสะดวกสบายจากการคาดการณ์ว่าการที่บริษัทมีแนวโน้มที่จะต้องปฏิบัติตาม นี้ ในที่สุด เพิ่มการรับรู้คุณภาพของบริษัทที่เป็นนายจ้างในอนาคต ดังนั้น มีศักยภาพลดการพยายามเพิ่มเติมข้อมูลเกี่ยวกับนายจ้างคาดหวัง ลดค่าใช้จ่ายข้อมูล (Erdem & Swait 2004)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สัญญาณแบรนด์ที่น่าเชื่อถือนำเสนอข้อมูลที่มีศักยภาพมากขึ้นจะมีประสิทธิภาพใน
การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย (Tirole 1990) พนักงานที่มีศักยภาพการรับรู้ของความน่าเชื่อถือของสัญญาณแบรนด์นายจ้างจะขึ้นอยู่กับการประเมินผลของพวกเขาจากความน่าเชื่อถือของนายจ้างในอนาคต (Hoeffler และเคลเลอร์ 2002) และพนักงานที่มีศักยภาพการรับรู้ของความตั้งใจและความสามารถของนายจ้างที่จะส่งมอบสิ่งที่สัญญาไว้ (Erdem & Swait 1998) สัญญาที่ทำกับพนักงานที่มีศักยภาพในช่วงการรับสมัครส่งผลกระทบต่อความคาดหวังของพวกเขาและการประเมินผลที่ตามมาของงาน (Buss 2002) ความคาดหวังไม่ได้ผลอาจนำไปสู่ความไม่พอใจของพนักงานและผลประกอบการ นอกจากนี้คำเชิงลบของปากอาจส่งผลให้การทำงานของพนักงานและการอ้างอิงอาจลดลง (ไมล์ & Mangold 2004) หากสัญญาณเป็นที่น่าเชื่อถือและนายจ้างถือว่าเป็นที่น่าเชื่อถือพนักงานที่มีศักยภาพร่วมลดลงความเสี่ยงกับการจ้างงานโดย บริษัท และได้รับความสะดวกสบายจากการคาดการณ์ที่สัญญาว่าจะทำโดย บริษัท มีแนวโน้มที่จะต้องปฏิบัติตาม นี้ในที่สุดเพิ่มการรับรู้ของพวกเขาที่มีคุณภาพของ บริษัท ที่เป็นนายจ้าง ดังนั้นพนักงานที่มีศักยภาพลดพยายามของพวกเขาที่จะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับนายจ้างลดค่าใช้จ่ายข้อมูลของพวกเขา (Erdem & Swait 2004)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แบรนด์น่าเชื่อถือถ่ายทอดสัญญาณข้อมูลซึ่งมีศักยภาพมากขึ้นได้อย่างมีประสิทธิภาพเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ( tirole 1990 ) ความคิดเห็นของพนักงานที่มีศักยภาพการเงินของนายจ้างแบรนด์สัญญาณจะขึ้นอยู่กับการประเมินของความน่าเชื่อถือของนายจ้าง ( hoeffler & เคลเลอร์ 2002 ) และพนักงานที่มีศักยภาพการรับรู้ของความเต็มใจและความสามารถของนายจ้างที่จะส่งมอบสิ่งที่มันสัญญา ( Erdem & swait 1998 ) สัญญาที่ให้ไว้กับพนักงานที่อาจเกิดขึ้นในระหว่างการสรรหามีผลต่อความคาดหวังของพวกเขาและภายหลังการประเมินผลงาน ( บุส 2002 ) ความคาดหวังไม่ได้ผลอาจนำไปสู่ความไม่พอใจของพนักงานและการหมุนเวียน นอกจากนี้ ปากของ word ลบอาจส่งผลและการส่งต่อของพนักงานอาจลดลง ( ไมล์ & แมนโกลด์ 2004 ) ถ้าสัญญาณ น่าเชื่อถือ และนายจ้างจะถือว่าเชื่อถือได้ ศักยภาพพนักงานสมทบลดลงความเสี่ยงกับการจ้างงานของบริษัท และได้รับความสะดวกสบายจากความคาดหวังว่าสัญญาที่ทำโดย บริษัท มีแนวโน้มที่จะถูกเติมเต็ม นี้ ที่ สุด เพิ่มการ รับรู้คุณภาพของบริษัทที่เป็นนายจ้างในอนาคต ดังนั้น พนักงานที่มีศักยภาพลดความพยายามของพวกเขาที่จะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับนายจ้างลดต้นทุนของข้อมูล ( Erdem & swait 2004 )