Poor Generation Z. The oldest membe

Poor Generation Z. The oldest members of this cohort are barely 18 and they’re already getting a bad rap. Media and market research companies have labeled them "screen addicts" with the attention span of a gnat. And the pressure: They only have the weight of saving the world and fixing our past mistakes on their small shoulders.

Really?

While generational research is an inherently messy process—older generations study "the kids" to figure them out—much of the recent research is awash in normative preconceptions, biases, and stereotypes. Gen Z deserves a fairer shake, and the rest of us need a more nuanced conversation: This group makes up a quarter of the U.S. population and by 2020 will account for 40% of all consumers. Understanding them will be critical to companies wanting to succeed in the next decade and beyond.

My firm Altitude set out to dig below the surface to understand not only what Gen Z were doing but why—in their own words. We worked with over a dozen 16- to 18-year-olds with diverse backgrounds from across the country through a series of in-depth discussions, video diaries, and daily interactive exercises designed to provide a glimpse into their lives. Our goal was to view the world through their eyes.

What we learned was surprising

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ดีรุ่น Z สมาชิกเก่าแก่ที่สุดของ cohort นี้เพิ่งจะ 18 และเรียบร้อยได้รับราบไม่ สื่อและบริษัทวิจัยตลาดมีชื่อพวกเขา "หน้าจอติดยาเสพติด" กับช่วงความสนใจของ gnat และความดัน: พวกเขามีน้ำหนักของโลก และการแก้ไขข้อผิดพลาดที่ผ่านมาของเราบนไหล่เล็กของพวกเขาจริง ๆ หรือไม่วิจัยคำเป็น กระบวนการความยุ่ง — รุ่นเก่าเรียน "เด็ก" จะคิดให้ออกซึ่งจมอยู่ใต้น้ำมากการวิจัยล่าสุดเป็น normative preconceptions ยอม และมัก Gen Z สมควรปั่นธรรม และส่วนเหลือของเราต้องการสนทนาเพิ่มเติมฉับ: กลุ่มนี้ทำให้ไตรมาสของประชากรสหรัฐฯ และ 2563 จะบัญชี 40% ของผู้บริโภคทั้งหมด เข้าใจพวกเขาจะสำคัญกับบริษัทที่ต้องการประสบความสำเร็จ ในทศวรรษถัดไป และนอกเหนือจากบริษัทของฉันสูงตั้งออกขุดใต้ผิวหนังเพื่อทำความเข้าใจไม่เพียงแต่ว่า Gen Z ได้ทำแต่ทำไม — ในคำของตนเอง เราทำงาน ด้วยกว่าโหล 16 กับ 18-ปี มีภูมิหลังจากทั่วประเทศผ่านชุดของการสนทนาในเชิงลึก ไดอารีส์วิดีโอ และฝึกโต้ตอบทุกวันที่ออกแบบมาเพื่อให้เหลือบลงในชีวิตของพวกเขา เป้าหมายของเราคือการ ดูโลกผ่านสายตาของพวกเขาสิ่งที่เราเรียนรู้น่าแปลกใจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

รุ่นซีแย่สมาชิกเก่าแก่ที่สุดของกลุ่มนี้แทบจะ 18 และพวกเขากำลังอยู่แล้วได้รับการลงโทษที่ไม่ดี สื่อและ บริษัท วิจัยตลาดได้โดดเด่นทั้ง "ติดยาเสพติดหน้าจอ" กับช่วงความสนใจของตัวเห็บที่ และความดัน: พวกเขามีเพียงน้ำหนักของการประหยัดโลกและการแก้ไขข้อผิดพลาดที่ผ่านมาของเราบนไหล่เล็ก ๆ ของพวกเขา. จริงเหรอ? ขณะที่การวิจัย generational เป็นรุ่นกระบวนการเก่ายุ่งโดยเนื้อแท้การศึกษา "เด็ก" ที่จะคิดพวกเขาออกมากที่ผ่านมา การวิจัยเป็นจมอยู่ใต้น้ำในกฎเกณฑ์อคติอคติและแบบแผน Gen Z สมควรได้รับการสั่นไหวเป็นธรรมและที่เหลือของเราต้องมีการสนทนาที่เหมาะสมยิ่งขึ้น: กลุ่มนี้ทำให้หนึ่งในสี่ของประชากรสหรัฐและในปี 2020 จะคิดเป็น 40% ของผู้บริโภคทุกคน การทำความเข้าใจพวกเขาจะมีความสำคัญให้กับ บริษัท ที่ต้องการประสบความสำเร็จในทศวรรษหน้าและเกิน. ความสูง บริษัท ของฉันออกไปขุดใต้พื้นผิวที่จะเข้าใจไม่เพียง แต่สิ่ง Gen Z กำลังทำ แต่ทำไมในคำพูดของตัวเอง เราทำงานร่วมกับกว่าโหล 16 ถึง 18 ปี olds ที่มีภูมิหลังที่หลากหลายจากทั่วประเทศผ่านชุดของการอภิปรายในเชิงลึกสมุดบันทึกวิดีโอและการออกกำลังกายในชีวิตประจำวันแบบโต้ตอบออกแบบมาเพื่อให้แวบเข้ามาในชีวิตของพวกเขา เป้าหมายของเราคือการมองโลกผ่านสายตาของพวกเขา. สิ่งที่เราได้เรียนรู้ที่น่าแปลกใจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สมาชิกอาวุโสของรุ่นจน Z ตั้งแต่นี้เป็นเกือบ 18 และพวกเขากำลังได้รับแร็พที่ไม่ดี สื่อและการวิจัยตลาด บริษัท มีป้าย " ติดจอ " กับช่วงความสนใจของหมุน และความดัน : พวกเขามีน้ำหนักของการบันทึกโลกและการแก้ไขข้อผิดพลาดที่ผ่านมาของเราบนบ่าเล็ก

จริงๆเหรอ ?

ในขณะที่งานวิจัยทั่วไปเป็นกระบวนการโดยเนื้อแท้ยุ่งเหยิงรุ่นเก่าการศึกษา " เด็ก " ที่จะคิดออกมากของการวิจัยล่าสุดคือจมอยู่ใต้น้ำในคติ อคติ และเชิงบรรทัดฐาน , แบบแผน Gen Z จะสั่นกว่านี้ และพวกเราที่เหลือต้องเพิ่มเติมโดยการสนทนากลุ่มนี้ขึ้นเป็นหนึ่งในสี่ของประชากรสหรัฐ และในปี 2020 จะบัญชีสำหรับ 40% ของผู้บริโภคทั้งหมดความเข้าใจที่พวกเขาจะต้อง บริษัท ต้องการที่จะประสบความสำเร็จในทศวรรษหน้าและเกิน

ความสูงบริษัทของผมออกไปขุดใต้พื้นผิวที่จะเข้าใจไม่เพียง แต่สิ่งที่ Gen Z ก็ทำแต่ทำไมในคำพูดของตัวเอง เราทำงานกับกว่าโหล 16 - 18 ปี olds ที่มีภูมิหลังที่หลากหลายจากทั่วประเทศผ่านชุดของการอภิปรายในเชิงลึกวิดีโอบันทึกและรายวันแบบแบบฝึกหัดที่ออกแบบมาเพื่อให้เห็นในชีวิตของพวกเขา เป้าหมายของเราคือเพื่อดูผ่านสายตาของพวกเขา .

สิ่งที่เราได้เรียนรู้คือน่าแปลกใจ