The link between advertising and CS

The link between advertising and CSR leads
to our next two hypotheses.

Hypothesis 2: Because consumers rely more on firm reputation when purchasing experience goods than when purchasing search goods, CSR attributes are more likely to be associated with experience than with search goods.

Hypothesis 3: Because consumers must
be made aware of the existence of CSR attributes, there will be a positive correlation between the intensity of advertising in an industry (a proxy for which is the ratio of advertising to
sales) and the provision of CSR.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เชื่อมโยงระหว่างการโฆษณาและลูกค้าเป้าหมายของ CSR
การสมมุติฐานที่สองถัดไปของเรา

สมมติฐาน 2: เนื่องจากผู้บริโภคอาศัยชื่อเสียงของบริษัทที่เพิ่มมากขึ้นเมื่อซื้อสินค้าประสบการณ์กว่าเมื่อซื้อค้นหาสินค้า คุณลักษณะของ CSR มีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงกับประสบการณ์กว่าค้นหาสินค้า

สมมติฐาน 3: เนื่องจากผู้บริโภคต้อง
ได้ตระหนักถึงการมีอยู่ของแอตทริบิวต์ CSR จะมีความสัมพันธ์ในเชิงบวกระหว่างความเข้มของการโฆษณาในอุตสาหกรรม (พร็อกซี่ซึ่งเป็นอัตราส่วนของการโฆษณาการ
ขาย) และบทบัญญัติของ CSR

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การเชื่อมโยงระหว่างการโฆษณาและความรับผิดชอบต่อสังคมนำไปสู่
​​สองสมมติฐานต่อไปของเราสมมติฐานที่ 2: เพราะผู้บริโภคอาศัยเพิ่มเติมเกี่ยวกับชื่อเสียงของ บริษัท เมื่อซื้อสินค้าที่มีประสบการณ์กว่าเมื่อซื้อสินค้าค้นหาคุณลักษณะความรับผิดชอบต่อสังคมมีแนวโน้มที่จะเกี่ยวข้องกับประสบการณ์กว่าด้วยสินค้าค้นหาสมมติฐาน 3 เพราะผู้บริโภคจะต้องรับรู้ถึงการดำรงอยู่ของความรับผิดชอบต่อสังคมแอตทริบิวต์ที่จะมีความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างความเข้มของการโฆษณาในอุตสาหกรรม (พร็อกซี่ซึ่งเป็นอัตราส่วนของการโฆษณาเพื่อการขาย) และการรับผิดชอบต่อสังคม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การเชื่อมโยงระหว่างโฆษณาและ CSR นำ
เพื่อสมมติฐานของเราต่อไปสอง

สมมติฐานที่ 2 : เนื่องจากผู้บริโภคพึ่งพาเพิ่มเติมเกี่ยวกับ บริษัท ชื่อเสียง ประสบการณ์กว่า เมื่อซื้อสินค้าเมื่อซื้อสินค้าค้นหาลักษณะ CSR มีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงกับประสบการณ์กว่ากับการค้นหาสินค้า สมมติฐานที่ 3 :

เพราะผู้บริโภคต้องได้รับรู้ถึงการมีอยู่ของแอตทริบิวต์ CSR ,มีความสัมพันธ์ทางบวกระหว่างความเข้มของโฆษณาในอุตสาหกรรม ( พร็อกซี่ซึ่งมีอัตราส่วนของโฆษณา
ขาย ) และบทบัญญัติของ CSR .