On the negative side, brand extensi

On the negative side, brand extensions can confuse consumers and dilute brand meaning, as Ries and Trout (2001, p. 229) allege was the case with the Scott brand: “The more products hung on the Scott name, the less meaning the name has to the average consumer.” This, argue the authors, was a case of Scott Paper falling into the “line extension trap” and overextending the Scott brand as it was expanded to encompass Scot Tissue bathroom tissue, Scot Towels paper towels, Scotties facial tissues and BabyScot diapers. In the 1980s Levi’s intro-duced a line of men’s suits sold as separates (jackets and trousers) called Levi Tailored Classics. The venture failed because the Levi’s brand meaning could not accommodate the concept of quality tailored suits. Incidentally, when, some years later, Levi’s introduced its range of khakis, it did so under a different brand name—Dockers (cf. Disney’s use of the Miramax and Touchstone brands for its more adult-oriented films, mentioned in Chapter 5).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ด้านลบ ส่วนขยายของแบรนด์สามารถผู้บริโภคสับสน และเจือจางความหมายแบรนด์ Ries และปลาเทราต์ (2001, p. 229) อ้างความเป็นกรณีกับแบรนด์สก็อต: "ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมแขวนบนชื่อ Scott ความหมายน้อยที่ชื่อมีการบริโภคเฉลี่ย" นี้ โต้แย้งผู้เขียน กรณีของสกอตต์กระดาษที่ตกไปอยู่ใน "กับดักส่วนขยายบรรทัด" และ overextending แบรนด์สก็อตเป็นมันขยายไปครอบคลุมเนื้อเยื่อเนื้อเยื่อแฟชั่นห้องน้ำ ผ้าขนหนูแฟชั่นกระดาษผ้า เนื้อเยื่อหน้า Scotties และผ้าอ้อม BabyScot ในทศวรรษ 1980 วายส์ แนะนำ duced บรรทัดชุดผู้ชายจำหน่ายแยก (เสื้อและกางเกง) เรียกว่าเลวีคลาสสิกเหมาะ กิจการล้มเหลวเนื่องจากความหมายของแบรนด์ลีวายส์ไม่สามารถจัดให้แนวคิดของคุณภาพที่เหมาะกับชุด อนึ่ง เมื่อ บางปีภายหลัง Levi ของแนะนำช่วงของ khakis มันได้ภายใต้ชื่อแบรนด์อื่น — Dockers (cf.ดิสนีย์ใช้แบรนด์ Miramax และเกิดประโยชน์ที่สุดสำหรับการเพิ่มผู้ใหญ่ฟิล์ม กล่าวถึงในบทที่ 5)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในด้านลบส่วนขยายแบรนด์สามารถสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภคและเจือจางความหมายแบรนด์เป็น Ries และปลาเทราท์ (. 2001 P 229) กล่าวหากรณีที่เกิดขึ้นกับแบรนด์สกอตต์ "สินค้าอื่น ๆ ที่แขวนอยู่บนชื่อสกอตต์ที่น้อยกว่าความหมายชื่อ มีผู้บริโภคเฉลี่ย. "นี้เถียงผู้เขียนเป็นกรณีของสกอตต์กระดาษตกอยู่ใน" กับดักส่วนต่อขยายสาย "และ overextending แบรนด์สกอตต์ขณะที่มันกำลังขยายรวมไปถึงชาวสกอตเนื้อเยื่อห้องน้ำเนื้อเยื่อชาวสกอตผ้าขนหนูผ้าขนหนูกระดาษ Scotties ใบหน้า กระดาษทิชชู่และผ้าอ้อม BabyScot ในปี 1980 ลีวายส์บทนำโฉมสายของชุดของผู้ชายขายเป็นแยก (แจ็คเก็ตและกางเกงขายาว) ที่เรียกว่าลีวายส์เทเลอร์คลาสสิก กิจการล้มเหลวเนื่องจากความหมายของแบรนด์ลีวายส์ที่ไม่สามารถรองรับแนวคิดของชุดที่มีคุณภาพที่เหมาะ อนึ่งเมื่อหลายปีต่อมาลีวายส์แนะนำช่วงของ khakis ก็ทำเช่นนั้นอยู่ภายใต้การที่แตกต่างกันชื่อ Dockers แบรนด์ (cf ใช้ดิสนีย์ของมิราแมกซ์และมาตรฐานแบรนด์สำหรับภาพยนตร์ผู้ใหญ่มากขึ้นกล่าวถึงในบทที่ 5)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ด้านลบ , ส่วนขยายของแบรนด์สามารถสร้างความสับสนให้ผู้บริโภค และเจือความหมายแบรนด์เป็น ries เทราต์ ( 2544 , หน้า 229 ) กล่าวหาว่า เป็นคดีกับแบรนด์สก็อต : " ผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมที่แขวนชื่อสก็อต น้อยกว่าความหมายชื่อมีให้ผู้บริโภคเฉลี่ย นี้ " โต้แย้งผู้เขียน คือ กรณีของกระดาษสก็อตตกอยู่ใน " กับดักบรรทัดส่วนขยายและ overextending แบรนด์สก๊อตมันขยายให้ครอบคลุมหริภุญชัยเนื้อเยื่อห้องน้ำเยื่อ หริภุญชัย ผ้าเช็ดตัว ผ้าขนหนูกระดาษ , scotties กระดาษซับมัน และ babyscot ผ้าอ้อม ในยุคของลีวาย Intro duced สายของชุดของผู้ชายขายแยก ( เสื้อและกางเกง ) เรียกว่าเลวีออกแบบคลาสสิก กิจการล้มเหลวเนื่องจากลีวายส์แบรนด์ความหมายไม่สามารถรองรับแนวคิดคุณภาพที่เหมาะกับ . อนึ่ง เมื่อหลายปีต่อมา , ลีวายส์ แนะนำช่วงของ khakis มันได้ภายใต้ชื่อแบรนด์ Dockers แตกต่างกัน ( CF . ดิสนีย์ใช้มิราของแบรนด์และของผู้ใหญ่มากขึ้นมุ่งเน้นภาพยนตร์ที่กล่าวถึงในบทที่ 5 )