Creating brand equity, that is, bui

Creating brand equity, that is, building a strong brand, is a successful strategy for differentiating a product from
competing brands (Aaker 1991). Brand equity provides sustainable competitive advantages because it creates meaningful competitive barriers. Brand equity is devel- oped through enhanced perceived quality, brand loyalty, and brand awareness/associations, which cannot be either built or destroyed in the short run but can be created only in the long run through carefully designed marketing invest- ments. Thus, brand equity is durable and sustainable, and a product with strong brand equity is a valuable asset to a firm. Our study shows the importance and roles of various marketing efforts in building strong brand equity. Manag- ers can relate the findings to their brand-building strate- gies. To enhance the strength of a brand, managers must invest in advertising, distribute through retail stores with good images, increase distribution intensity, and reduce frequent use of price promotions. As for price, high brand equity may allow a company to charge a higher price because consumers are willing to pay premium prices.
ACKNOWLEDGMENTS
The authors would like to thank David Gilliland, Debo- rah Webb, Donald Lichtenstein, Kofi Dadzie, Wesley Johnston, David Aaker, Bronislaw Verhage, Cathy Cobb- Walgren, Danny Bellenger, George Moschis, Corliss Green, Barbara Cheshire, and three anonymous reviewers and the editor of JAMS for their detailed and insightful comments on earlier drafts of this article. They would also like to thank Ju-Young Park, Gwangyong Gim, Seokjoong Yoon, Choongsup Lee, Doug Amyx, Jung H. Sohn, Rajiv Kishore, and Jeff Lewin for data collection.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การสร้างตราสินค้า, ที่อยู่,
การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับความแตกต่างของผลิตภัณฑ์จากแบรนด์คู่แข่ง(Aaker 1991) ตราสินค้าให้เปรียบในการแข่งขันอย่างยั่งยืนเพราะมันจะสร้างปัญหาและอุปสรรคในการแข่งขันที่มีความหมาย ตราสินค้าเป็นที่พัฒนาแล้วที่มีคุณภาพผ่านการรับรู้ที่เพิ่มขึ้น, ความภักดีแบรนด์และการรับรู้แบรนด์ / สมาคมที่ไม่สามารถสร้างหรือทำลายในระยะสั้น ๆ แต่จะสามารถสร้างได้ในระยะยาวผ่านการออกแบบอย่างระมัดระวังตลาด ments ลงทุน ดังนั้นตราสินค้าที่มีความทนทานและมีความยั่งยืนและผลิตภัณฑ์ที่มีตราสินค้าที่แข็งแกร่งเป็นสินทรัพย์ที่มีคุณค่าให้กับ บริษัท การศึกษาของเราแสดงให้เห็นถึงความสำคัญและบทบาทของการตลาดที่แตกต่างกันในการสร้างตราสินค้าที่แข็งแกร่ง ERS Manag- สามารถเกี่ยวข้องกับการค้นพบของพวกเขาที่จะ Gies ยุทธศาสตร์แบรนด์อาคาร เพื่อเพิ่มความแข็งแรงของแบรนด์ผู้จัดการจะต้องลงทุนในการโฆษณาจำหน่ายผ่านร้านค้าปลีกที่มีภาพที่ดีเพิ่มความเข้มการจัดจำหน่ายและลดการใช้บ่อยของโปรโมชั่นราคา สำหรับราคาตราสินค้าสูงอาจจะอนุญาตให้ บริษัท ที่จะเรียกเก็บเงินจากราคาที่สูงขึ้นเนื่องจากผู้บริโภคยินดีที่จะจ่ายในราคาที่พรีเมี่ยม.
กิตติกรรมประกาศผู้เขียนอยากจะขอขอบคุณเดวิดกิลลิแลนด์, เวบบ์ Debo- Rah, โดนัลด์ Lichtenstein, โคฟี Dadzie, เวสลีย์จอห์นสัน, เดวิด Aaker, Bronislaw Verhage แคธี Cobb- Walgren แดนนี่ Bellenger จอร์จ Moschis, Corliss เขียว, บาร์บาราเชสเชียร์และสามแสดงความคิดเห็นที่ไม่ระบุชื่อและบรรณาธิการของแยมสำหรับความคิดเห็นที่มีรายละเอียดและลึกซึ้งของพวกเขาในร่างก่อนหน้านี้ของบทความนี้
พวกเขายังอยากจะขอบคุณจูหนุ่มสวน Gwangyong Gim, Seokjoong ยุน, Choongsup ลีดั๊ก Amyx จองเอช Sohn รายีฟชอร์, และเจฟฟ์ Lewin การเก็บรวบรวมข้อมูล

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การสร้างคุณค่าตราสินค้า คือ การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง เป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับความแตกต่างของผลิตภัณฑ์จาก
แบรนด์แข่งขัน ( เคอร์ 1991 ) คุณค่าตราสินค้ามีข้อได้เปรียบในการแข่งขันอย่างยั่งยืนเพราะสร้างอุปสรรคในการแข่งขันที่มีความหมาย ส่วนแบรนด์มากขึ้นจากการรับรู้คุณภาพ - oped devel แบรนด์ภักดี และสมาคมความตระหนัก / ยี่ห้อซึ่งจะให้สร้างหรือทำลายในระยะสั้น แต่สร้างได้เพียงในระยะยาวผ่านการออกแบบอย่างระมัดระวังตลาดทุน - ments . ดังนั้น คุณค่าตราสินค้ามีความทนทานและอย่างยั่งยืน และเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณค่าตราสินค้าที่แข็งแกร่งเป็นสินทรัพย์มีคุณค่ากับบริษัท การศึกษาของเราแสดงให้เห็นถึงความสำคัญและบทบาทของการตลาดในการสร้างคุณค่าตราสินค้าต่างๆแข็งแรงการจัดการ - ERS สามารถเชื่อมโยงข้อมูลการสร้างแบรนด์ ? - ไก . เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ ผู้จัดการจะต้องลงทุนในการโฆษณา กระจายผ่านร้านค้าปลีกที่ดีกับภาพ เพิ่มความเข้มของการกระจายและลดความถี่ในการใช้โปรโมชั่นราคา ส่วนราคาคุณค่าตราสินค้าสูง อาจจะช่วยให้ บริษัท ที่จะเรียกเก็บในราคาที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคจะยอมจ่ายราคาพรีเมี่ยม

ขอบคุณผู้เขียนขอขอบคุณ เดวิด กิลีแลนด์ดีโบ - รา , เว็บบ์ โดนัลด์ ลิคเทนสไตน์ โคฟี่ dadzie เวสลีย์จอห์นสัน , เดวิด เคอร์เมือง Bronislaw verhage , Cathy คอบบ์ - walgren แดนนี่ moschis เบลลิงเจอร์ , จอร์จ , corliss สีเขียว , Barbara Cheshire ,3 ความคิดเห็นที่ไม่ระบุชื่อและบรรณาธิการของแยมสำหรับรายละเอียดและความคิดเห็นเกี่ยวกับร่างเจะก่อนหน้าของบทความนี้ พวกเขายังต้องการที่จะขอบคุณ จู ยอง ปาร์ค gwangyong คิม seokjoong ยุน choongsup ลี ดั๊ก amyx จองชั่วโมง ซอน ราจีฟ Kishore และเจฟฟ์เลวินในการเก็บรวบรวมข้อมูล