This doctoral research aims to inve

This doctoral research aims to investigate the reputation building process of companies
and to examine the applicability of western-developed theories about the uses of
corporate reputation in a non-western context. It is the first study that synthesises three
theories (value creation, strategic resources and corporate communication) to examine
the strategic consequences of the uses of corporate reputation.
Corporate reputation is an attribute or a set of attributes ascribed to a firm and inferred
from the firm’s past actions. It is the belief of market participants about a firm’s
strategic character (Weigelt and Camerer, 1988). Also, corporate reputation is the
public’s cumulative judgement of a firm over time (Roberts and Dowling, 2002).
The review of theoretical literature indicates the uses of corporate reputation by
business organizations can be theorized along six dominant paradigmatic perspectives:
1-public relations; 2-marketing; 3-management, 4-economic; 5-sociological; 6-finance
and accounting. The uses of corporate reputation in these six paradigms are
comprehensively discussed. The objective of this study is to establish the use of
corporate reputation in the development of brand image strategy. A review of the uses
of the concept of corporate reputation is discussed in detail in chapter 2.
The review of the literature also identified a research gap by showing that scarce
research has been conducted on how these three main functions (value creation,
strategic resources and corporate communication) affect a company’s brand positioning
strategy. The following research question thus is proposed: How do (Taiwanese
pharmaceutical) companies use their corporate reputation to develop a brand image
strategy?
The research hypotheses based on three theories (value-based theory, resource-based
theory and integrated marketing communication theory) appear in Chapter 3. The
research question is constructed theoretically, and then a conceptual model, which
begins with three antecedents of corporate reputation and simultaneously illustrates the
outcomes of their use, are discussed.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

งานวิจัยปริญญาเอกมีจุดมุ่งหมายเพื่อตรวจสอบชื่อเสียงที่สร้างกระบวนการของบริษัทและ การตรวจสอบความเกี่ยวข้องของตะวันตกได้พัฒนาทฤษฎีเกี่ยวกับการใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงองค์กรในบริบทตะวันตก เป็นการศึกษาแรกที่ synthesises สามทฤษฎี (สร้างมูลค่า ทรัพยากรเชิงกลยุทธ์ และสื่อสารองค์กร) การตรวจสอบผลกระทบเชิงกลยุทธ์ของการใช้ชื่อเสียงขององค์กรชื่อเสียงขององค์กรเป็นแอตทริบิวต์หรือกลุ่มของแอตทริบิวต์กำหนดให้บริษัทการ และสรุปจากการดำเนินการผ่านมาของบริษัท มันเป็นความเชื่อของผู้ร่วมตลาดเกี่ยวกับของบริษัทละครเชิงกลยุทธ์ (Weigelt และ Camerer, 1988) ยัง ชื่อเสียงขององค์กรเป็นการสาธารณะของสะสมพิพากษาของบริษัทตลอดเวลา (โรเบิร์ตและดาวลิ่ง 2002)ทบทวนวรรณกรรมทฤษฎีบ่งชี้ว่า การใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงขององค์กรโดยองค์กรธุรกิจสามารถมหาเศรษฐีตามหลักหก paradigmatic มุมมอง:1 ประชาสัมพันธ์ การตลาด 2 การ จัดการ 3, 4 เศรษฐกิจ 5-สังคมวิทยา การเงิน 6และการบัญชี มีการใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงขององค์กรในกรอบหกเหล่านี้กล่าวถึงครอบคลุม วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือการ สร้างการใช้ชื่อเสียงขององค์กรในการพัฒนากลยุทธ์ภาพแบรนด์ รีวิวของใช้แนวความคิดของชื่อเสียงของบริษัทกล่าวถึงในรายละเอียดในบทที่ 2การทบทวนวรรณกรรมยังระบุช่องว่างวิจัย โดยแสดงให้เห็นว่าขาดแคลนมีการดำเนินการวิจัยต่อวิธีฟังก์ชันหลักสาม (สร้างมูลค่าทรัพยากรเชิงกลยุทธ์และสื่อสารองค์กร) มีผลต่อแบรนด์ของบริษัทตำแหน่งกลยุทธ์ คำถามวิจัยต่อไปจึงมีการนำเสนอ: วิธีทำ (ไต้หวันบริษัทยา) ใช้ชื่อเสียงขององค์กรเพื่อพัฒนาภาพลักษณ์กลยุทธ์สมมติฐานการวิจัยที่อิงสามทฤษฎี (มูลค่าตามทฤษฎี ทรัพยากรทฤษฎีและทฤษฎีการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ) ปรากฏในบทที่ 3 การคำถามการวิจัยที่มีโครงสร้างในทางทฤษฎี และจากนั้นแบบ จำลองแนวคิด ซึ่งเริ่มต้น ด้วย antecedents สามของชื่อเสียงขององค์กร และแสดงพร้อมกันมีการกล่าวถึงผลของการใช้งาน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การวิจัยระดับปริญญาเอกนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการสร้างชื่อเสียงของ บริษัท
และการตรวจสอบการบังคับใช้ของทฤษฎีตะวันตกพัฒนาเกี่ยวกับการใช้ของ
ชื่อเสียงขององค์กรในบริบทที่ไม่ใช่ตะวันตก มันคือการศึกษาแรกที่สังเคราะห์สาม
ทฤษฎี (การสร้างมูลค่าทรัพยากรเชิงกลยุทธ์และการสื่อสารองค์กร) เพื่อตรวจสอบ
ผลกระทบเชิงกลยุทธ์ของการใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงขององค์กร.
ชื่อเสียงขององค์กรเป็นคุณลักษณะหรือชุดของคุณลักษณะที่กำหนดให้ บริษัท และพากันลง
จาก บริษัท ฯ การกระทำในอดีต มันเป็นความเชื่อของนักลงทุนในตลาดเกี่ยวกับ บริษัท ที่
ตัวละครเชิงกลยุทธ์ (Weigelt และ Camerer, 1988) นอกจากนี้ชื่อเสียงขององค์กรเป็น
. ตัดสินสะสมสาธารณะของ บริษัท ในช่วงเวลา (โรเบิร์ตดาวลิ่ง, 2002)
การทบทวนวรรณกรรมทฤษฎีบ่งชี้การใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงขององค์กรโดย
องค์กรธุรกิจสามารถมหาเศรษฐีพร้อมหกมุมมองตัวอย่างที่โดดเด่น:
ความสัมพันธ์ที่ 1 ประชาชน 2 การตลาด 3 การจัดการ 4 เศรษฐกิจ 5 สังคมวิทยา; 6 การเงิน
และการบัญชี รายงานการใช้ชื่อเสียงขององค์กรเหล่านี้หกกระบวนทัศน์ที่ได้รับการ
กล่าวถึงอย่างทั่วถึง วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้คือการสร้างการใช้
ชื่อเสียงขององค์กรในการพัฒนากลยุทธ์ภาพลักษณ์ของแบรนด์ การตรวจสอบของการใช้
แนวคิดของชื่อเสียงขององค์กรที่มีการหารือในรายละเอียดในบทที่ 2
การทบทวนวรรณกรรมยังระบุช่องว่างการวิจัยแสดงให้เห็นว่าโดยที่ขาดแคลน
การวิจัยได้รับการดำเนินการเกี่ยวกับวิธีที่สามเหล่านี้ฟังก์ชั่นหลัก (สร้างมูลค่า
ทรัพยากรเชิงกลยุทธ์และ การสื่อสารองค์กร) ส่งผลกระทบต่อตำแหน่งตราสินค้าของ บริษัท
กลยุทธ์ คำถามการวิจัยต่อไปจึงมีการเสนอ: วิธีทำ (ไต้หวัน
เภสัชกรรม) บริษัท ใช้ชื่อเสียงขององค์กรของพวกเขาในการพัฒนาภาพลักษณ์
? กลยุทธ์
สมมติฐานการวิจัยบนพื้นฐานของทฤษฎีที่สาม (มูลค่าตามทฤษฎีทรัพยากรตาม
ทฤษฎีและทฤษฎีการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ) ปรากฏ ในบทที่ 3
คำถามการวิจัยจะถูกสร้างในทางทฤษฎีแล้วรูปแบบความคิดซึ่ง
เริ่มต้นด้วยสามบรรพบุรุษของชื่อเสียงขององค์กรและพร้อมแสดงให้เห็นถึง
ผลของการใช้งานของพวกเขาที่จะกล่าวถึง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบชื่อเสียงของ บริษัท การสร้างกระบวนการและเพื่อศึกษาแนวทางในการพัฒนาทฤษฎีเกี่ยวกับการใช้ของตะวันตกชื่อเสียงขององค์กรที่ไม่ใช่ตะวันตกในบริบท มันเป็นครั้งแรกที่ synthesises ศึกษา 3ทฤษฎีการสร้างค่าทรัพยากรกลยุทธ์และสื่อสารองค์กร ) เพื่อตรวจสอบผลของกลยุทธ์การใช้ชื่อเสียงขององค์กรชื่อเสียงของ บริษัท เป็นคุณลักษณะ หรือชุดของ บริษัท และมีคุณลักษณะหมวดจากการกระทำที่ผ่านมาของบริษัท มันเป็นความเชื่อของผู้เข้าร่วมตลาดเกี่ยวกับบริษัทตัวละคร ( weigelt เชิงกลยุทธ์ และ camerer , 1988 ) นอกจากนี้ ชื่อเสียงขององค์กร คือการตัดสินใจของ บริษัท มหาชนก็สะสมตลอดเวลา ( โรเบิร์ตและ ดาวลิง , 2002 )การทบทวนวรรณกรรม ทฤษฎี บ่งชี้ว่า การใช้ชื่อเสียงขององค์กรโดยองค์กรธุรกิจสามารถ theorized ตามหกมุมมอง paradigmatic เด่น :1-public สัมพันธ์ 2-marketing ; 3-management 4-economic ; 5-sociological ; 6-finance ,และ บัญชี ใช้ชื่อเสียงขององค์กรในทั้งหกกระบวนทัศน์เป็นเนื้อหากล่าวถึง วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือ การสร้าง ใช้ชื่อเสียงของ บริษัท ในการพัฒนากลยุทธ์ภาพลักษณ์ของสินค้า รีวิวของใช้ของแนวคิดของชื่อเสียงของ บริษัท ที่กล่าวถึงในรายละเอียดในบทที่ 2ทบทวนวรรณกรรมงานวิจัยยังระบุช่องว่างด้วยการแสดงที่หายากการวิจัยมีวัตถุประสงค์อย่างไรทั้งสามฟังก์ชันหลัก การสร้างมูลค่าทรัพยากรเชิงกลยุทธ์และสื่อสารองค์กร ) ส่งผลกระทบต่อตำแหน่งตราสินค้าของ บริษัท ฯกลยุทธ์ ต่อไปนี้เป็นคำถามวิจัยจึงเสนออย่างไร ( ไต้หวันเภสัชกรรมบริษัท ใช้ชื่อเสียงขององค์กรของตนเพื่อพัฒนาภาพลักษณ์กลยุทธ์การศึกษาวิจัยตามทฤษฎี 3 ทฤษฎีมูลค่าจากทรัพยากรทฤษฎีและทฤษฎีการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ) ที่ปรากฏในบทที่ 3 ที่คำถามวิจัยคือการสร้างทฤษฎีและรูปแบบกรอบแนวคิด ซึ่งเริ่มต้นด้วย 3 ปัจจัยที่มีผลต่อชื่อเสียงขององค์กร และพร้อมแสดงผลของการใช้ ของพวกเขาได้ถูก