Purpose - The purpose of this paper

Purpose - The purpose of this paper is to investigate business visitor behaviour at trade shows and to propose a complementary view based on the experiential perspective in marketing. Design/methodology/approach - The paper reports an ethnographic study conducted in the context of ten international trade shows in the textile-apparel industry in Europe. Findings - The study sheds light on the nature of the experience provided by trade show exhibitors and organisers and on visitors' lived experiences. Trade shows immerse industrial buyers in a physical and cognitive experience that requires their active participation. Under such circumstances, industrial marketers who employ experiential marketing techniques are likely to increase their trade show performances. Originality/value - The paper adopts a new perspective that sees business visitor behaviour from an experiential standpoint and discusses the managerial implications that highlight the interplay of exhibitors and trade show organisers in designing and setting valuable experiences for visitors. [ABSTRACT FROM AUTHOR] .

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือ การตรวจสอบพฤติกรรมผู้เยี่ยมชมธุรกิจที่แสดง และเสนอมุมมองเพิ่มเติมตามมุมมองในการตลาดผ่าน ออกแบบ/วิธีการ/วิธี - กระดาษรายงานการดำเนินการในบริบทของสิบแสดงการค้าระหว่างประเทศในอุตสาหกรรมสิ่งทอเครื่องนุ่งห่มในยุโรปศึกษา ethnographic พบ - sheds ศึกษาแสงในลักษณะของประสบการณ์โดยค้าแสดงบ้างและจัดระเบียบ และอาศัยประสบการณ์กับผู้เข้าชม แสดงแห่งอุตสาหกรรมผู้ซื้อในประสบการณ์จริง และการรับรู้ที่ต้องการเข้าร่วมงาน ภายใต้สถานการณ์ ตลาดอุตสาหกรรมที่ใช้เทคนิคผ่านตลาดมีแนวโน้มเพิ่มโภชน์ดูค้า ความคิดริเริ่ม/ค่า - กระดาษ adopts มุมมองใหม่ที่มองเห็นพฤติกรรมผู้เยี่ยมชมธุรกิจจากการมองผ่าน และกล่าวถึงผลการบริหารจัดการที่เน้นล้อของผู้แสดงสินค้า และค้าแสดงผู้ออกแบบ และค่าประสบการณ์ที่มีคุณค่าสำหรับนักท่องเที่ยว [บทคัดย่อจากผู้เขียน]

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้คือการตรวจสอบพฤติกรรมของผู้เข้าชมธุรกิจในงานแสดงสินค้าและเสนอมุมมองที่สมบูรณ์ขึ้นอยู่กับมุมมองของประสบการณ์ในด้านการตลาด การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - รายงานกระดาษการศึกษาชาติพันธุ์ดำเนินการในบริบทของการแสดงให้เห็นว่าการค้าระหว่างประเทศสิบในอุตสาหกรรมสิ่งทอเครื่องแต่งกายในยุโรป ผลการวิจัย - การศึกษาเพิงลักษณะของประสบการณ์ที่ได้รับจากผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้าและการจัดงานและผู้เข้าชมประสบการณ์อาศัยอยู่ แสดงการค้าผู้ซื้อแช่อุตสาหกรรมในประสบการณ์ทางกายภาพและองค์ความรู้ที่ต้องมีส่วนร่วมของพวกเขา ภายใต้สถานการณ์เช่นนักการตลาดอุตสาหกรรมที่ใช้เทคนิคการตลาดเชิงประสบการณ์มีแนวโน้มที่จะเพิ่มการแสดงของพวกเขาที่งานแสดงสินค้า ริเริ่มค่า / -​​ กระดาษ adopts มุมมองใหม่ที่เห็นพฤติกรรมของผู้เข้าชมธุรกิจจากมุมมองประสบการณ์และกล่าวถึงผลกระทบต่อการบริหารจัดการที่เน้นการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้แสดงสินค้าและผู้จัดงานแสดงสินค้าในการออกแบบและการตั้งค่าประสบการณ์ที่มีคุณค่าสำหรับผู้เข้าชม [บทคัดย่อจากผู้เขียน]

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัตถุประสงค์การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้เข้าชมธุรกิจในงานแสดงสินค้าและเสนอมุมมองซึ่งขึ้นอยู่กับมุมมอง ประสบการณ์ในการตลาด ออกแบบ / วิธีการ / วิธีการ - กระดาษรายงานการด้านการศึกษาในบริบทของการค้าระหว่างประเทศ 10 รายการในสิ่งทอ อุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มในยุโรปการศึกษา - การศึกษา sheds แสงในลักษณะของประสบการณ์โดยผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้าและผู้เข้าชม และผู้ที่อาศัยประสบการณ์ งานแสดงสินค้าอุตสาหกรรมแช่ผู้ซื้อในทางกายภาพและทางปัญญา ประสบการณ์ ที่ต้องมีการมีส่วนร่วมที่ใช้งานของพวกเขา ภายใต้สถานการณ์เช่นอุตสาหกรรม นักการตลาดที่ใช้เทคนิคการตลาดประสบการณ์มีแนวโน้มที่จะเพิ่มการแสดงแสดงการค้าของพวกเขาใหม่เอี่ยม / ค่ากระดาษ adopts ใหม่มุมมองที่เห็นพฤติกรรมผู้เข้าชมธุรกิจจากมุมมองและประสบการณ์ กล่าวถึงการบริหารจัดการผลกระทบที่เน้นความต่างของงานแสดงสินค้าในการออกแบบและการจัดประสบการณ์ที่มีคุณค่าสำหรับผู้เข้าชม จากผู้เขียน [ บทคัดย่อ ]