Transcript of CASE 4-2 Refreshing Change: Pepsi Refresh Project Brings Goo
CASE 4-2 Refreshing Change: Pepsi Refresh Project Brings Good Ideas to Life
Whether you love it or not, everyone knows the brand Pepsi. Pepsi has brought something positive into the world and I think this is something that more well known companies should do. It is quite inspiring...
A communication problem? Oh yes, it involves not helping the world!
People all around the world are constantly coming up with ideas for the future, their communities, or just to be creative. These ideas are not communicated to people enough, so Pepsi had this bright idea to put these day dreams to life. The Pepsi Refresh Project (PRP) took place in 2010 and they thought it would be awesome to award more than $20 million in grants to support ideas that will make a difference in our world. Pepsi wants people to step up and share their ideas and then the PRP will decide which idea will move forward.
news media
Now for the news media not too much took place, but what did take place served a purpose. Raising awareness and increasing participation through Hispanic and English press was very important. Also, announcements of the diversion of funds to implement the Project was in newspapers and on Pepsi boxes.
Social media played a huge role in this! RefreshEverything.com was the online destination! This allowed everyone to submit ideas and vote. Over 17 million people visited this site and over 10,000 projects received votes. Encouraging online engagement with the Project on Facebook or Twitter was a big deal as well. It was important to get a buzz going and get the information out to as many people as possible. Facebook received a total of 3,041,851 likes and Twitter received a total of 52,860 followers!
DIALOGIC THEORY
Empathy and Commitment were the two theories I immediately thought of. Empathy was the first one because Pepsi turned to the "normal people" instead of the celebrities. They asked for the citizens help to improve their very own communities. They supported their ideas and allowed dreams to come true. Commitment was a big one as well because this was a commitment made to millions of people that they would indeed make sure these ideas came to life. They didn't back out, they kept their word and they were very genuine about it.
Everyone knows Pepsi!
social media strategies!
Sub-components
Aspects of Empathy:
supportiveness that facilitates participation, a communal approach (the idea that we are all inextricably linked to each other), confirmation (acknowledgment of the value of others)
Aspects of Commitment: genuineness, commitment to the conversation, commitment to interpretation (constantly trying to better understand)
Stauber and rampton
We all know Stauber and Rampton would find something to disagree on and I believe it would have been encouraging all of the online engagement. I feel as if they would have felt that you could share just as much information through news media. I do believe they should have had a few more ideas for news media.
Results
*Pepsi became one of the most talked about brands at the Super Bowl.
*Generated over 2.9 billion audience impressions.
*1.2 million online comments
*Food & Shelter projects: 46 $1.150 million
*Arts & Culture: 37 and $1.165 million
*Neighborhoods: 76 and $2.365 million
*Planet: 25 and $950,000
*The Gulf: 31 and $1.295
*Education: 95 and $1.165
*Health: 73 and $5.185
*Community concerts
*Bike for a cure
*Giving kids sweet dreams
*Speaking to succeed
*SO MANY MORE!
mY IDEAS:
If I could have done something differently I would have tried to spread the word a little more through news media. Many elderly people do not get information through social media and I feel as if they would have been great candidates for this project as well. I feel like there should have been an address that you could mail your ideas into as well, like their headquarters. I often hear my grandparents complain. I feel as if we need to try and keep them in mind too.
conclusion
I hope we can all get a little bit of good from this campaign. This does not take place on a daily basis and I feel if something good is going on in the world then we all should support it. Like I said before, everyone knows Pepsi, but now we can all know them as wanting to help the world!
บันทึกของกรณี 4-2 สดชื่นเปลี่ยนแปลง: เป๊ปซี่นำโครงการฟื้นฟู Goo
กรณี 4-2 สดชื่นเปลี่ยนแปลง:
เป๊ปซี่โครงการฟื้นฟูนำไอเดียที่ดีสู่ชีวิตไม่ว่าคุณจะรักมันหรือไม่ทุกคนรู้แบรนด์เป๊ปซี่ เป๊ปซี่ได้นำสิ่งที่ดีเข้ามาในโลกและผมคิดว่านี่เป็นสิ่งที่ บริษัท ที่รู้จักกันดีควรจะทำอย่างไร มันเป็นแรงบันดาลใจมากทีเดียว ...
ปัญหาการสื่อสาร? โอ้ใช่มันเกี่ยวข้องกับการไม่ได้ช่วยให้โลก!
คนทั่วโลกอย่างต่อเนื่องมากับความคิดสำหรับอนาคตชุมชนของพวกเขาหรือเพียงแค่มีความคิดสร้างสรรค์ ความคิดเหล่านี้ไม่ได้สื่อสารกับคนพอเพื่อให้เป๊ปซี่มีความคิดที่จะนำสดใสเหล่านี้ความฝันของวันที่ชีวิต โครงการฟื้นฟูเป๊ปซี่ (PRP) ที่เกิดขึ้นในปี 2010 และพวกเขาคิดว่ามันจะน่ากลัวที่จะได้รับรางวัลมากกว่า $ 20,000,000 ในทุนที่จะสนับสนุนความคิดที่จะสร้างความแตกต่างในโลกของเรา เป๊ปซี่ต้องการคนที่จะก้าวขึ้นและแบ่งปันความคิดของพวกเขาแล้ว PRP จะตัดสินใจซึ่งความคิดที่จะก้าวไปข้างหน้า.
สื่อข่าวตอนนี้สำหรับสื่อข่าวไม่มากเกินไปเกิดขึ้น แต่สิ่งที่ไม่เกิดขึ้นทำหน้าที่วัตถุประสงค์
สร้างความตระหนักและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นผ่านการกดสเปนและภาษาอังกฤษเป็นเรื่องสำคัญมาก นอกจากนี้การประกาศของการเบี่ยงเบนของเงินทุนในการดำเนินการโครงการที่อยู่ในหนังสือพิมพ์และกล่องเป๊ปซี่.
สื่อสังคมมีบทบาทอย่างมากในการนี้ RefreshEverything.com เป็นปลายทางออนไลน์! ทุกคนนี้ได้รับอนุญาตให้ส่งความคิดและออกเสียงลงคะแนน กว่า 17 ล้านคนเข้าเยี่ยมชมเว็บไซต์นี้และกว่า 10,000 โครงการที่ได้รับคะแนนเสียง ส่งเสริมการมีส่วนร่วมกับโครงการออนไลน์บน Facebook หรือ Twitter เป็นเรื่องใหญ่ได้เป็นอย่างดี มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะได้รับฉวัดเฉวียนไปและได้รับข้อมูลที่ออกมากับคนจำนวนมากที่สุดเท่าที่ทำได้ Facebook ได้รับทั้งหมด 3,041,851 ชอบและทวิตเตอร์ได้รับรวมทั้งสิ้น 52,860 ติดตาม!
DIALOGIC
ทฤษฎีเอาใจใส่และความมุ่งมั่นที่ถูกทั้งสองทฤษฎีผมคิดทันที เอาใจใส่เป็นคนแรกเพราะเป๊ปซี่หันไป "คนปกติ" แทนของคนดัง พวกเขาขอให้ประชาชนช่วยในการพัฒนาชุมชนของตัวเองมาก พวกเขาได้รับการสนับสนุนความคิดและความฝันของพวกเขาได้รับอนุญาตให้เป็นจริงขึ้นมา ความมุ่งมั่นเป็นขนาดใหญ่ได้เป็นอย่างดีเพราะนี่คือความมุ่งมั่นที่เกิดขึ้นกับผู้คนนับล้านที่พวกเขาแน่นอนจะให้แน่ใจว่าความคิดเหล่านี้เข้ามาในชีวิต พวกเขาไม่ได้กลับออกมาพวกเขาเก็บคำพูดของพวกเขาและพวกเขาก็เป็นของแท้มากเกี่ยวกับเรื่องนี้.
ทุกคนรู้ว่าเป๊ปซี่!
กลยุทธ์สื่อสังคม! ส่วนประกอบย่อยลักษณะของเอาใจใส่: supportiveness ที่อำนวยความสะดวกการมีส่วนร่วมของชุมชนเป็นวิธีการ (ความคิดที่ว่าเราทุกคนสัมพันธุ์ เชื่อมโยงกับแต่ละอื่น ๆ ) ยืนยัน (การรับรู้คุณค่าของคนอื่น ๆ ) ลักษณะของความมุ่งมั่น: ความจริงใจมุ่งมั่นที่จะสนทนามุ่งมั่นที่จะตีความ (พยายามที่จะทำความเข้าใจ) Stauber และ Rampton เราทุกคนรู้ Stauber และ Rampton จะหาสิ่งที่จะไม่เห็นด้วย และผมเชื่อว่ามันจะได้รับการส่งเสริมให้ทุกคนมีส่วนร่วมของออนไลน์ ผมรู้สึกว่าพวกเขาจะมีความรู้สึกว่าคุณสามารถมีส่วนร่วมเช่นเดียวกับข้อมูลมากผ่านสื่อข่าว ผมไม่เชื่อว่าพวกเขาควรจะได้มีไม่กี่ความคิดที่มากขึ้นสำหรับการสื่อข่าว. ผล* เป๊ปซี่กลายเป็นหนึ่งในที่สุดพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ซูเปอร์โบว์ล. * สร้างมากกว่า 2900000000 การแสดงผลผู้ชม. * 1200000 ความคิดเห็นออนไลน์* โครงการอาหารและที่พักพิง: 46 $ 1.150 ล้าน* ศิลปะและวัฒนธรรม: 37 และ $ 1,165,000 * ย่าน: 76 และ $ 2,365,000 * ดาวเคราะห์: 25 และ $ 950,000 * อ่าวไทย: วันที่ 31 และ $ 1.295 * การศึกษา: 95 และ $ 1.165 * สุขภาพ: 73 และ $ 5.185 * คอนเสิร์ตชุมชน* จักรยาน การรักษา* ให้เด็กฝันหวาน* พูดถึงประสบความสำเร็จ* อื่น ๆ อีกมากมาย! mY ความคิด: ถ้าฉันจะได้ทำบางสิ่งบางอย่างที่แตกต่างกันฉันจะได้พยายามที่จะกระจายคำเล็ก ๆ น้อย ๆ มากขึ้นผ่านสื่อข่าว ผู้สูงอายุจำนวนมากไม่ได้รับข้อมูลผ่านสื่อสังคมและฉันรู้สึกว่าพวกเขาจะได้รับผู้สมัครที่ดีสำหรับโครงการนี้เป็นอย่างดี ฉันรู้สึกเหมือนมีควรจะได้รับที่อยู่ที่คุณสามารถส่งเข้ามาในความคิดของคุณได้เป็นอย่างดีเช่นเดียวกับสำนักงานใหญ่ของพวกเขา ผมมักจะได้ยินปู่ย่าตายายของฉันบ่น ผมรู้สึกเหมือนกับว่าเราต้องพยายามและเก็บไว้ในใจด้วย. สรุปผมหวังว่าเราทุกคนสามารถได้รับนิด ๆ หน่อย ๆ ของดีจากแคมเปญนี้ นี้ไม่ได้เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันและผมรู้สึกว่าถ้าสิ่งที่ดีที่เกิดขึ้นในโลกแล้วเราทุกคนควรสนับสนุน เหมือนที่ผมกล่าวว่าก่อนที่ทุกคนรู้ว่าเป๊ปซี่ แต่ตอนนี้เราทุกคนสามารถรู้ว่าพวกเขาเป็นที่ต้องการที่จะช่วยให้โลก!
การแปล กรุณารอสักครู่..