CONSUMER’S MOTIVATION FOR PURCHASIN

CONSUMER’S MOTIVATION FOR PURCHASING FAIR TRADE CLOTHING
The purpose of this research is to determine if a consumer’s demographics,
perceived consumer effectiveness, and awareness of fair trade practices affect their level
of hedonic and utilitarian motivations that ultimately influence their purchase intentions.
Two separate studies were conducted: a focus group and a survey. Middle-aged and
older respondents were more motivated to buy fair trade clothing by both hedonic and
utilitarian motivations than younger respondents. Respondents with only some college or
an Associate’s degree are more hedonically motivated than other education levels.
Respondents with a high household income are more motivated by their hedonic and
utilitarian motivations than respondents with a low income. Respondents with high PCE
responded more to their hedonic and utilitarian motivations to buy fair trade clothing than
consumers with low PCE. Respondents that see promotional campaigns for fair trade
clothing are overall less motivated to buy fair trade clothing than respondents that do not.
Respondents that feel that people could make fairer choices if they were aware of which
companies had high ethical principles are overall more motivated than respondents that
feel people could not. As a respondent’s buying intention grew, the respondent grew
more motivated in both hedonic and utilitarian categories.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แรงจูงใจของผู้บริโภคในการซื้อเสื้อผ้าแฟร์เทรดวัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือการ กำหนดว่าถ้าผู้บริโภคมีข้อมูลประชากรประสิทธิผลผู้บริโภค และความรู้ของแฟร์เทรดปฏิบัติมีผลต่อระดับการรับรู้ของโต่ง hedonic และเป็นประโยชน์ที่สุด มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อของพวกเขาได้ดำเนินการศึกษาที่แยกต่างหากสอง: กลุ่มโฟกัสและการสำรวจ วัยกลางคน และอายุผู้ตอบมีแรงจูงใจมากกว่าการซื้อเสื้อผ้าแฟร์เทรดทั้ง hedonic และโต่งเป็นประโยชน์กว่าผู้ตอบอายุ ตอบกับบางวิทยาลัย หรือรศการศึกษาแรงจูงใจเพิ่มเติม hedonically มากกว่าระดับการศึกษาอื่น ๆ ได้ผู้ตอบ มีรายได้สูงมีแรงจูงใจมากขึ้น โดยตน hedonic และโต่งเป็นประโยชน์กว่าผู้ตอบมีรายได้ต่ำ ตอบกับเราสูงตอบสนองของโต่ง hedonic และเป็นประโยชน์ในการซื้อเสื้อผ้าแฟร์เทรดกว่ามากผู้บริโภคกับเราต่ำ ตอบที่เห็นแคมเปญส่งเสริมการขายสำหรับแฟร์เทรดเสื้อผ้าโดยรวมมีแรงจูงใจในการซื้อเสื้อผ้าแฟร์เทรดกว่าผู้ตอบที่ไม่น้อยผู้ตอบที่รู้สึกคนที่สามารถทำให้ตัวเลือกที่เป็นธรรมก็ได้ทราบซึ่งบริษัทมีหลักจริยธรรมสูงจะรวมแรงจูงใจมากกว่าผู้ตอบที่รู้สึกคนไม่ เป็นโตความตั้งใจซื้อของผู้ตอบ ผู้ตอบโตเพิ่มแรงจูงใจประเภท hedonic และเป็นประโยชน์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ของผู้บริโภคในการซื้อเสื้อผ้าการค้ายุติธรรม
วัตถุประสงค์ของงานวิจัยนี้คือ เพื่อตรวจสอบว่า ประชากรของผู้บริโภค
รับรู้ประสิทธิผลของผู้บริโภคและการรับรู้การปฏิบัติที่เป็นธรรมทางการค้าส่งผลกระทบต่อระดับของความชอบและผู้ยึดถือลัทธิผลประโยชน์ แรงจูงใจที่

ในที่สุดมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อ แยกการศึกษาจำนวน : กลุ่มโฟกัส และแบบสำรวจ วัยกลางคนและ
คนรุ่นเก่ามีแรงจูงใจมากขึ้นที่จะซื้อเสื้อผ้าการค้ายุติธรรมทั้งความชอบและ
เกิดประโยชน์กว่าน้องคน ผู้ตอบแบบสอบถามมีเพียงบางวิทยาลัยหรือ
เป็นอนุปริญญา มี hedonically แรงจูงใจกว่าระดับการศึกษาอื่น ๆ โดยกลุ่มที่มีรายได้ครัวเรือนสูง
มีแรงจูงใจมากขึ้น โดยตนและแรงจูงใจซึ่งนึกถึงประโยชน์ใช้สอยเป็นสำคัญกว่าความชอบ
ผู้ตอบแบบสอบถามที่มีรายได้ต่ำผู้ตอบแบบสอบถามกับ
PCE สูงตอบเพิ่มเติมของความชอบและผู้ยึดถือลัทธิผลประโยชน์ แรงจูงใจที่จะซื้องานแสดงสินค้าเสื้อผ้ากว่า
ผู้บริโภค PCE ต่ำ จำนวนที่ดูแคมเปญโปรโมชั่นเสื้อผ้าการค้ายุติธรรม
จะน้อยลงโดยรวม มีแรงจูงใจที่จะซื้องานแสดงสินค้าเสื้อผ้ามากกว่าผู้ที่ไม่ได้ .
ของผู้ตอบแบบสอบถามที่รู้สึกได้ว่าผู้คนสามารถสร้างทางเลือกที่เป็นธรรมหากพวกเขารู้ซึ่ง
บริษัทที่มีจริยธรรมสูงมีแรงจูงใจมากขึ้นกว่า โดยผู้ตอบแบบสอบถามที่
รู้สึกคนไม่ได้ เป็นผู้ตอบ ซื้อความตั้งใจเติบโตผู้ตอบเติบโต
แรงจูงใจมากขึ้นในความชอบ และประเภทประโยชน์