Integrating and Retaining Members.I

Integrating and Retaining Members.

In traditional communities a prime concern is communal survival. Behavior consistent with this end is considered a basic responsibility of community membership. To insure long‐term survival it is necessary to retain old members and integrate new ones.

In traditional communities there is the presence of a social moral consciousness. The communities formally and informally recognize the bounds of what is right and wrong, appropriate and inappropriate. While there is often more (or less) variability than is officially described by members of the community, there is a sense among community members that such a social consciousness and contract exists. This is true in brand communities as well. Consider Jill’s comments regarding what she considers (more than half seriously) to be a moral failing of a former employee who switched to an IBM clone. “Skip used to be a Mac person, but switched. I found this morally reprehensible . . . . He’s kind of a Mac turncoat.” Skip had joined the ranks of PC users, and Jill believes that it affected their personal relationship. Jill also sees Skip as a defector from a like‐minded social group (community). In a similar fashion, Saab community members resent Saab drivers moving to another car and apply corrective coercion to prevent them from doing so. One informant, Mary, refers to one Saab driver who left the fold as having “betrayed the brotherhood.”

Reasons for staying in the community are also publicly reinforced in computer‐mediated communication. Most of this commitment centers on personal experiences using the brand as opposed to the competition, such as Mac pages providing horror stories about using a PC or listing the reasons Macintoshes are superior to PCs. This list includes the dangers of becoming a “faceless clone” using a PC. In a similar way, derisive comments made about lightweight import SUVs on Bronco pages serve to reinforce commitment to the brand and the community. While serving to elevate the brand, such pages also serve as a publicly posted reminder to stay loyal to the brand and a rehearsal of counterarguments against leaving the fold. To those well acculturated in the ways of the community, these reminders are not trivial. Taken collectively, these examples demonstrate a community‐based process of perpetuating loyalty to the community and the brand.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

รวม และรักษาสมาชิกในชุมชนดั้งเดิม ความกังวลที่สำคัญคือการ อยู่รอดที่ชุมชน ลักษณะการทำงานสอดคล้องกับการนี้ถือเป็นความรับผิดชอบของสมาชิกชุมชน เพื่อประกันความอยู่รอดของ long‐term จำเป็นต้องรักษาสมาชิกเก่า และใหม่รวมกันในชุมชนดั้งเดิม มีของสำนึกทางศีลธรรมที่สังคม ชุมชนอย่างเป็นกิจจะลักษณะ และบางรู้จักขอบเขตของสิ่งที่อยู่ด้านขวา และไม่ถูกต้อง เหมาะสม และไม่เหมาะสม ในขณะที่มีมักจะความแปรผันมากขึ้น (หรือน้อย) กว่าอย่างเป็นทางการกล่าวถึง โดยสมาชิกของชุมชน มีความรู้สึกในหมู่สมาชิกชุมชนที่มีจิตสำนึกทางสังคมและสัญญาเป็นเช่น นี้เป็นจริงในชุมชนแบรนด์เช่น พิจารณาความเห็นของจิล เกี่ยวกับเธอพิจารณา (มากกว่าครึ่งหนึ่งอย่างจริงจัง) จะ ล้มแรงของอดีตพนักงานที่สลับกับโคลน IBM "ข้ามใช้ ตัว Mac แต่สลับ พบนี้คุณธรรม reprehensible ... เขาเป็นชนิดของ turncoat Mac" ข้ามได้เข้าร่วมจัดอันดับของผู้ใช้พีซี และจิลเชื่อว่า ได้รับผลกระทบความสัมพันธ์ส่วนบุคคล จิลยังเห็นข้ามเป็น defector จาก like‐minded กลุ่มสังคม (ชุมชน) ในลักษณะคล้าย ซาบสมาชิกส่งไดรเวอร์ซาบย้ายไปรถอื่น และใช้แก้ไขการแกมบังคับให้พวกเขาทำเช่นนั้น ผู้ให้ข้อมูลหนึ่ง แมรี่ หมายถึงหนึ่งซาบพนักงานซ้ายพับเป็นมี "ทรยศต่อพี่น้องที่"สาเหตุอยู่ในชุมชนสาธารณะยังเสริมในการสื่อสาร computer‐mediated ส่วนใหญ่ของศูนย์ในประสบการณ์ส่วนตัวที่ใช้แบรนด์จำกัดแข่งขัน เช่นหน้า Mac ให้เรื่องราวสยองขวัญเกี่ยวกับการใช้พีซี หรือแสดงเหตุผล Macintoshes จะเหนือกว่าชิ้น รายการนี้มีอันตรายกลายเป็น "faceless โคลน" ใช้พีซี ในลักษณะคล้ายกัน ความเห็นเชิงเยาะเย้ยทำเกี่ยวกับนำเข้าน้ำหนักเบา Suv หน้าม้าทำหน้าที่หนุนแบรนด์และชุมชน ในขณะที่บริการจะยกระดับพันธมิตรแบรนด์ หน้าดังกล่าวยังใช้เป็นจดหมายเตือนชำระเงินที่ลงรายการบัญชีทั่วไปการภักดีแบรนด์และการซ้อม counterarguments กับออกพับ ผู้ acculturated ดีในแบบของชุมชน การเตือนเหล่านี้จะไม่เล็กน้อย ดำเนินการโดยรวม ตัวอย่างนี้สาธิตกระบวนการ community‐based ของเป้าหมายสมาชิกชุมชนและแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การบูรณาการและการรักษาสมาชิก. ในชุมชนดั้งเดิมกังวลสำคัญคือความอยู่รอดของชุมชน พฤติกรรมที่สอดคล้องกับการนี้ถือเป็นความรับผิดชอบพื้นฐานของสมาชิกชุมชน เพื่อประกันความอยู่รอดในระยะยาวมันเป็นสิ่งจำเป็นที่จะรักษาสมาชิกเก่าและบูรณาการคนใหม่. ในชุมชนแบบดั้งเดิมที่มีการปรากฏตัวของจิตสำนึกทางศีลธรรมทางสังคม ชุมชนอย่างเป็นทางการและไม่เป็นทางการรับรู้ขอบเขตของสิ่งที่ถูกต้องและไม่ถูกต้องเหมาะสมและไม่เหมาะสม ในขณะที่มีมักจะเป็นมากขึ้น (หรือน้อยกว่า) ความแปรปรวนกว่าจะอธิบายอย่างเป็นทางการโดยสมาชิกของชุมชนมีความรู้สึกในหมู่สมาชิกในชุมชนดังกล่าวจิตสำนึกต่อสังคมและการทำสัญญาที่มีอยู่ นี่คือความจริงในชุมชนแบรนด์ได้เป็นอย่างดี พิจารณาความเห็นของจิลล์เกี่ยวกับสิ่งที่เธอคิดว่า (มากกว่าครึ่งหนึ่งอย่างจริงจัง) จะเป็นความล้มเหลวทางศีลธรรมของอดีตพนักงานที่เปลี่ยนไปของไอบีเอ็มโคลน "ข้ามใช้ในการเป็นคน Mac แต่เปลี่ยน ผมพบว่าการลงโทษทางศีลธรรมนี้ . . . เขาเป็นชนิดของกบฎ Mac. "ข้ามได้เข้าร่วมจัดอันดับของผู้ใช้คอมพิวเตอร์และจิลล์เชื่อว่ามันได้รับผลกระทบความสัมพันธ์ส่วนตัวของพวกเขา จิลล์ยังเห็นข้ามเป็นแปรพักตร์จากที่มีใจเดียวกันกลุ่มสังคม (ชุมชน) ในลักษณะคล้ายสมาชิกในชุมชน Saab ไม่พอใจคนขับรถ Saab ย้ายไปยังรถคันอื่นและใช้การข่มขู่การแก้ไขเพื่อป้องกันไม่ให้พวกเขาจากการทำเช่นนั้น แจ้งหนึ่งแมรี่หมายถึงหนึ่งขับรถ Saab ที่เหลือเท่าที่มี "ทรยศต่อพี่น้อง." เหตุผลสำหรับการเข้าพักในชุมชนนอกจากนี้ยังเสริมต่อสาธารณชนในการสื่อสารสื่อคอมพิวเตอร์ ส่วนใหญ่ของความมุ่งมั่นนี้ศูนย์ประสบการณ์ส่วนบุคคลโดยใช้แบรนด์เมื่อเทียบกับการแข่งขันเช่นเพจ Mac ให้เรื่องราวสยองขวัญเกี่ยวกับการใช้คอมพิวเตอร์หรือสาเหตุที่ Macintoshes จะดีกว่าไปยังเครื่องคอมพิวเตอร์ รายการนี้รวมถึงอันตรายของการเป็น "โคลน faceless" การใช้คอมพิวเตอร์ ในทำนองเดียวกันการแสดงความคิดเห็นดูถูกทำเกี่ยวกับ SUVs นำเข้าที่มีน้ำหนักเบาบนหน้าเว็บตะวันตกให้บริการเพื่อเสริมสร้างความมุ่งมั่นให้กับตราสินค้าและชุมชน ในขณะที่การให้บริการที่จะยกระดับแบรนด์เพจดังกล่าวยังทำหน้าที่เป็นตัวเตือนโพสต์ต่อสาธารณชนที่จะอยู่ที่จงรักภักดีต่อแบรนด์และการฝึกซ้อมของ counterarguments กับออกจากคอก ให้กับผู้ที่คุ้นเคยกันดีในรูปแบบของชุมชน, การแจ้งเตือนเหล่านี้ไม่น่ารำคาญ นำมารวมเรียกว่าตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงกระบวนการชุมชนตามฐานของความจงรักภักดีต่อชุมชนและแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การบูรณาการและการรักษาสมาชิก

แบบชุมชนให้ความสนใจนายกรัฐมนตรีเป็นชุมชนอยู่รอด พฤติกรรมที่สอดคล้องกับสิ้นสุดนี้ถือเป็นความรับผิดชอบพื้นฐานของสมาชิกในชุมชน ประกันยาว‐ระยะเวลาการอยู่รอดมันเป็นสิ่งที่จำเป็นเพื่อรักษาสมาชิกเก่าและบูรณาการใหม่

ในชุมชนแบบดั้งเดิม มีการปรากฏตัวของจริยธรรมสังคมสติชุมชนแบบเป็นทางการ และไม่เป็นทางการ รู้จักขอบเขตของสิ่งที่ถูกและผิด เหมาะสมและไม่เหมาะสม ในขณะที่มักจะมีมากขึ้น ( หรือน้อยกว่า ) ความแปรปรวนมากกว่าอย่างเป็นทางการที่อธิบายโดยสมาชิกของชุมชน นั่นคือความรู้สึกของสมาชิกในชุมชนที่เป็นจิตสำนึกทางสังคมและสัญญามีอยู่ นี้เป็นจริงในแบรนด์ของชุมชนได้เป็นอย่างดีพิจารณาของจิลความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งที่เธอพิจารณา ( มากกว่าครึ่งนะ ) เป็นคุณธรรมล้มเหลวของอดีตพนักงานที่เปลี่ยน IBM โคลน " ข้ามจะใช้ Mac คน แต่สลับกัน ฉันพบนี้ ศีลธรรมที่น่าตำหนิ . . . . . . . เขาเป็นชนิดของ Mac คนทรยศ " ข้ามได้เข้าร่วมจัดอันดับของผู้ใช้พีซี และ จิล เชื่อว่าความสัมพันธ์ส่วนตัวของพวกเขาจิลยังเห็นข้ามเป็นผู้แปรพักตร์จากชอบ‐ใจกลุ่มสังคม ( ชุมชน ) ในแฟชั่นที่คล้ายกัน สมาชิกชุมชน Saab Saab ไม่พอใจย้ายไปรถคันอื่น และใช้ควบคุมการแก้ไขเพื่อป้องกันพวกเขาจากการทำเช่นนั้น หนึ่งสาย แมรี่ หมายถึงหนึ่งที่ซาบขับซ้ายพับมี " ทรยศต่อพี่น้อง

"เหตุผลสำหรับการพักอยู่ในชุมชนยังเปิดเผยเสริมใน‐การสื่อสารด้วยคอมพิวเตอร์ . ที่สุดของความมุ่งมั่นนี้และประสบการณ์ส่วนบุคคลที่ใช้แบรนด์เมื่อเทียบกับคู่แข่ง เช่น Mac หน้าให้เรื่องราวสยองขวัญเกี่ยวกับการใช้พีซี หรือรายการ เหตุผล macintoshes เหนือกว่าชิ้น รายการนี้รวมถึงอันตรายของการเป็น " faceless โคลน " ใช้พีซีในลักษณะที่คล้ายกัน , การหัวเราะเยาะแสดงความคิดเห็นทำเกี่ยวกับน้ำหนักเบานำเข้า SUVs ใน Bronco หน้าบริการเพื่อเสริมสร้างความผูกพันต่อแบรนด์ และชุมชน ในขณะที่ให้บริการเพื่อยกระดับแบรนด์ เช่น หน้ายังเป็นสาธารณะโพสต์เตือนให้ภักดีต่อแบรนด์ และการซ้อมของ counterarguments กับออกพับ นั้นก็ acculturated ในวิถีชีวิตของชุมชนการแจ้งเตือนเหล่านี้ไม่ไร้สาระ ถ่ายโดยรวม ตัวอย่างเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงชุมชน‐ตามกระบวนการของเงินเฟ้อต่อชุมชนและแบรนด์