Using social practice theory, this

Using social practice theory, this article reveals the process of collective value creation within brand communities. Moving beyond a single case study, the authors examine previously published research in conjunction with data collected in nine brand communities comprising a variety of product categories, and they identify a common set of value-creating practices. Practices have an “anatomy” consisting of (1) general procedural understandings and rules (explicit, discursive knowledge); (2) skills, abilities, and culturally appropriate consumption projects (tacit, embedded knowledge or how-to); and (3) emotional commitments expressed through actions and representations. The authors find that there are 12 common practices across brand communities, organized by four thematic aggregates, through which consumers realize value beyond that which the firm creates or anticipates. They also find that practices have a physiology, interact with one another, function like apprenticeships, endow participants with cultural capital, produce a repertoire for insider sharing, generate consumption opportunities, evince brand community vitality, and create value. Theoretical and managerial implications are offered with specific suggestions for building and nurturing brand community and enhancing collaborative value creation between and among consumers and firms.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ใช้ทฤษฎีปฏิบัติสังคม บทความนี้พบว่า กระบวนการสร้างคุณค่ารวมในชุมชนแบรนด์ ย้ายนอกเหนือจากการศึกษากรณีเดียว ผู้เขียนศึกษาวิจัยเผยแพร่ก่อนหน้านี้ร่วมกับข้อมูลที่เก็บรวบรวมใน 9 ชุมชนของแบรนด์ที่ประกอบด้วยความหลากหลายของประเภทผลิตภัณฑ์ และพวกเขาระบุชุดทั่วไปของการสร้างคุณค่าปฏิบัติ ปฏิบัติได้ประกอบด้วย "กายวิภาค" การเปลี่ยนความเข้าใจขั้นตอนทั่วไป (1) และกฎ (ชัดเจน discursive รู้); (2) ทักษะ ความสามารถ และโครงการการใช้วัฒนธรรมที่เหมาะสม (ความรู้ tacit ฝังหรือวิธี); และผูกพันทางอารมณ์ (3) ที่แสดงถึงการดำเนินการและนำเสนอ ผู้เขียนพบว่า มีแนวทางปฏิบัติทั่วไป 12 ข้ามแบรนด์ชุมชน โดยเพิ่มเฉพาะเรื่องสี่ ที่ผู้บริโภคตระหนักถึงค่านอกเหนือจากที่บริษัทสร้าง หรือคาดการณ์ พวกเขายังพบว่า ปฏิบัติมีสรีรวิทยาการ ประสิทธิภาพ ทำงานเช่นการฝึกงาน endow ร่วมกับทุนทางวัฒนธรรม ผลิตละครสำหรับใช้ร่วมกันภายใน สร้างโอกาสในการใช้ evince พลังชุมชนแบรนด์ และสร้างค่า ทฤษฎี และการจัดการผลกระทบด้าม ด้วยคำแนะนำเฉพาะสำหรับอาคาร nurturing แบรนด์ชุมชน และเสริมสร้างคุณค่าความร่วมมือระหว่าง และใน หมู่ผู้บริโภคและบริษัท

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โดยใช้ทฤษฎีการปฏิบัติทางสังคมบทความนี้แสดงให้เห็นว่ากระบวนการของการสร้างมูลค่ารวมในชุมชนแบรนด์ ย้ายเกินกรณีศึกษาเดียวที่ผู้เขียนตรวจสอบการตีพิมพ์งานวิจัยร่วมกับข้อมูลที่เก็บรวบรวมในเก้าชุมชนแบรนด์ประกอบไปด้วยความหลากหลายของประเภทผลิตภัณฑ์และพวกเขาระบุตั้งค่าทั่วไปของการสร้างมูลค่า การปฏิบัติที่มี "กายวิภาค" ซึ่งประกอบด้วย (1) ความเข้าใจขั้นตอนทั่วไปและกฎระเบียบ (อย่างชัดเจน, ความรู้ประเด็น); (2) ทักษะความสามารถและโครงการการบริโภคที่เหมาะสมกับวัฒนธรรม (โดยปริยายความรู้ที่ฝังหรือวิธีการ); และ (3) ภาระผูกพันทางอารมณ์ที่แสดงออกผ่านการกระทำและเป็นตัวแทน ผู้เขียนพบว่ามี 12 การปฏิบัติร่วมกันในชุมชนแบรนด์จัดโดยสี่มวลใจผ่านที่ผู้บริโภคตระหนักถึงคุณค่าเกินกว่าที่ บริษัท คาดว่าจะสร้างหรือ นอกจากนี้ยังพบว่าการปฏิบัติมีสรีรวิทยาโต้ตอบกับอีกคนหนึ่งฟังก์ชั่นเช่นการฝึกงาน, บริจาคร่วมกับทุนทางวัฒนธรรม, การผลิตเพลงสำหรับการแบ่งปันภายใน, การสร้างโอกาสในการบริโภคเปิดเผยแบรนด์พลังชุมชนและสร้างมูลค่า ผลกระทบทางทฤษฎีและการบริหารจัดการที่มีให้กับคำแนะนำที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการสร้างและบำรุงชุมชนของแบรนด์และเพิ่มการสร้างคุณค่าร่ว​​มกันระหว่างและในหมู่ผู้บริโภคและ บริษัท

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การใช้ทฤษฎีการปฏิบัติทางสังคม บทความนี้แสดงขั้นตอนของการสร้างคุณค่าร่วมกันภายในชุมชน แบรนด์ ย้ายที่อยู่นอกเหนือกรณีเดียว ผู้เขียนศึกษาเผยแพร่ก่อนหน้านี้งานวิจัยร่วมกับข้อมูลในเก้าแบรนด์ชุมชนซึ่งประกอบด้วยความหลากหลายของประเภทผลิตภัณฑ์ และระบุการตั้งค่าทั่วไปของการสร้างคุณค่า )การปฏิบัติมี " กายวิภาคศาสตร์ " ประกอบด้วย ( 1 ) ความเข้าใจกระบวนการทั่วไปและกฎ ( ความรู้เชิงวาทกรรมชัดเจน ) ; ( 2 ) ทักษะ ความสามารถ และเหมาะสมต่อวัฒนธรรมการบริโภคโครงการ ( ฝังลึกฝังความรู้หรือวิธีการ ) ; และ ( 3 ) อารมณ์ผูกพันแสดงผ่านการกระทำและใช้แทน ผู้เขียนพบว่า มีการปฏิบัติในชุมชน 12 ทั่วไปแบรนด์จัดโดยสี่ในมวลรวม ซึ่งผู้บริโภคตระหนักถึงคุณค่าที่เหนือกว่าที่ บริษัท สร้าง หรือคาดการณ์ . พวกเขายังพบว่าการปฏิบัติมีสรีรวิทยา โต้ตอบกับอีกคนหนึ่ง ฟังก์ชันเหมือน apprenticeships บริจาค , ผู้ที่มีทุนทางวัฒนธรรม , ผลิตละครสำหรับใช้ภายใน , สร้างโอกาสการบริโภค Evandro Davis พลังชุมชน ยี่ห้อและการสร้างคุณค่า ความหมายและทฤษฎีด้านการจัดการให้กับข้อเสนอแนะที่เฉพาะเจาะจงสำหรับอาคารและดูแลชุมชน และเพิ่มการสร้างมูลค่าแบรนด์ร่วมกันระหว่าง บริษัท และผู้บริโภค