Literature suggests that 'negative

Literature suggests that 'negative advertising' is an effective way to encourage behavioral changes, but it has enjoyed limited use in public health media campaigns. However, as public health increasingly focuses on non-communicable disease prevention, negative advertising could be more widely applied. This analysis considers an illustrative case from tobacco control. Relying on internal tobacco industry documents, surveys and experimental data and drawing from political advocacy literature, we describe tobacco industry and public health research on the American Legacy Foundation's "truth" campaign, an example of effective negative advertising in the service of public health. The tobacco industry determined that the most effective advertisements run by Legacy's "truth" campaign were negative advertisements. Although the tobacco industry's own research suggested that these negative ads identified and effectively reframed the cigarette as a harmful consumer product rather than focusing solely on tobacco companies, Philip Morris accused Legacy of 'vilifying' it. Public health researchers have demonstrated the effectiveness of the "truth" campaign in reducing smoking initiation. Research on political advocacy demonstrating the value of negative advertising has rarely been used in the development of public health media campaigns, but negative advertising can effectively communicate certain public health messages and serve to counter corporate disease promotion.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เอกสารประกอบการแนะนำว่า 'ลบโฆษณา' เป็นวิธีมีประสิทธิภาพเพื่อส่งเสริมให้พฤติกรรมเปลี่ยนแปลง แต่มันมีความสุขจำกัดใช้ในสาธารณสุขสื่อส่งเสริมการขาย อย่างไรก็ตาม เป็นสาธารณสุขมากขึ้นเน้นการป้องกันโรคไม่ใช่ communicable ลบโฆษณาสามารถขวางใช้ วิเคราะห์นี้พิจารณากรณีการจัดจากการควบคุมยาสูบ เราอาศัยเอกสารอุตสาหกรรมยาสูบภายใน การสำรวจ และทดลองการใช้ข้อมูล และวาดภาพจากวรรณกรรมการเมืองหลุย อธิบายยาสูบอุตสาหกรรมและสาธารณสุขวิจัยในอเมริกันดั้งเดิมพื้นฐานของ "ความจริง" ส่งเสริมการขาย ตัวอย่างโฆษณาลบมีประสิทธิภาพในการบริการสาธารณสุข อุตสาหกรรมยาสูบกำหนดให้โฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดโดยส่งเสริมการขาย "ความจริง" ของเลกาซีถูกลบโฆษณา แม้ว่างานวิจัยของอุตสาหกรรมยาสูบแนะนำที่ โฆษณาเหล่านี้ลบระบุ และ reframed บุหรี่เป็นอันตรายต่อผู้บริโภคผลิตภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพ มากกว่าเน้นแต่เพียงผู้เดียวบริษัทยาสูบ ฟิลิปมอร์ริสถูกกล่าวหาว่ามรดกของ 'vilifying' ก็ นักวิจัยสาธารณสุขมีสาธิตประสิทธิภาพของแคมเปญ "ความจริง" ในการลดเริ่มต้นสูบบุหรี่ ใช้วิจัยในเมืองหลุยเห็นค่าของการลบโฆษณาในการพัฒนาสาธารณสุขสื่อส่งเสริมการขายน้อยมาก แต่ลบโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพสามารถสื่อสารข้อความบางอย่างสาธารณสุข และให้บริการส่งเสริมโรคบริษัทเคาน์เตอร์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วรรณกรรมแสดงให้เห็นว่า 'การโฆษณาเชิงลบเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม แต่มันก็มีความสุขที่ จำกัด การใช้งานในแคมเปญสื่อสุขภาพของประชาชน อย่างไรก็ตามในขณะที่สุขภาพของประชาชนมากขึ้นมุ่งเน้นไปที่การป้องกันโรคไม่ติดต่อ, การโฆษณาเชิงลบอาจจะมีการใช้กันอย่างแพร่หลายมากขึ้น การวิเคราะห์นี้จะพิจารณากรณีตัวอย่างจากการควบคุมยาสูบ อาศัยเอกสารอุตสาหกรรมยาสูบภายในการสำรวจและข้อมูลการทดลองและการวาดภาพจากวรรณกรรมการสนับสนุนทางการเมืองที่เราจะอธิบายอุตสาหกรรมยาสูบและการวิจัยสุขภาพของประชาชนเกี่ยวกับมูลนิธิมรดกอเมริกัน "ความจริง" หาเสียงเป็นตัวอย่างของการโฆษณาเชิงลบที่มีประสิทธิภาพในการให้บริการสาธารณสุข อุตสาหกรรมยาสูบระบุว่าการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดดำเนินการโดยมรดกของ "ความจริง" เป็นแคมเปญโฆษณาเชิงลบ แม้ว่าการวิจัยของอุตสาหกรรมยาสูบบอกว่าโฆษณาเชิงลบเหล่านี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพและระบุนิยามบุหรี่เป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นอันตรายมากกว่าการมุ่งเน้น แต่เพียงผู้เดียวใน บริษัท ยาสูบฟิลิปมอร์ริสถูกกล่าวหาว่าเป็นมรดกของ 'ประณาม' มัน นักวิจัยสุขภาพของประชาชนได้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของ "ความจริง" การรณรงค์ในการลดการเริ่มต้นการสูบบุหรี่ งานวิจัยเกี่ยวกับการสนับสนุนทางการเมืองที่แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการโฆษณาเชิงลบที่ได้รับการที่ไม่ค่อยได้ใช้ในการพัฒนาแคมเปญสื่อสุขภาพของประชาชน แต่การโฆษณาเชิงลบอย่างมีประสิทธิภาพสามารถสื่อสารข้อความบางสุขภาพของประชาชนและให้บริการที่เคาน์เตอร์โปรโมชั่นขององค์กรโรค

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วรรณกรรมแสดงให้เห็นว่า ' ลบ ' โฆษณาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพเพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม แต่มันชอบกัดใช้ในแคมเปญสื่อสาธารณะด้านสุขภาพ อย่างไรก็ตาม ขณะที่สาธารณสุขมากขึ้น มุ่งเน้นการป้องกันโรคไม่ติดต่อ , โฆษณาเชิงลบที่อาจจะมีมากขึ้นอย่างกว้างขวางใช้ การวิเคราะห์นี้จะพิจารณาเป็นเคสตัวอย่างจากการควบคุมยาสูบอาศัยภายในยาสูบอุตสาหกรรมเอกสารการสำรวจและการทดลองและการวาดภาพจากวรรณกรรมผู้สนับสนุนทางการเมือง เราอธิบายธุรกิจยาสูบ และสาธารณสุขในอเมริกันมรดกของมูลนิธิ " ความจริงการรณรงค์ " ตัวอย่างของการโฆษณาเชิงลบที่มีประสิทธิภาพในการให้บริการสาธารณสุขอุตสาหกรรมยาสูบกำหนดให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด โฆษณาวิ่งโดยมรดกของ " ความจริง " แคมเปญโฆษณาลบ ถึงแม้ว่ายาสูบอุตสาหกรรมการวิจัยเองแนะนำว่าเหล่านี้ลบโฆษณาระบุ และมีประสิทธิภาพ reframed บุหรี่เป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่เป็นอันตรายมากกว่าที่จะเน้นแต่เพียงผู้เดียวใน บริษัท ยาสูบ ฟิลลิปมอร์ริส กล่าวหาว่ามรดกของ vilifying ' ' มันนักวิจัยด้านสาธารณสุขได้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของ " ความจริง " ในการรณรงค์การลดการเริ่มต้นสูบบุหรี่ งานวิจัยเกี่ยวกับการป้องกัน แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของโฆษณาเชิงลบได้ไม่ค่อยถูกใช้ในการพัฒนาสื่อรณรงค์ด้านสุขภาพแต่โฆษณาเชิงลบที่มีประสิทธิภาพสามารถสื่อสารข้อความบางอย่าง และบริการสาธารณสุขเพื่อต้านโรค ส่งเสริมองค์กร