Like Coca-Cola, McDonald’s traditionally had maintained a centralized approach to global marketing, in which the agency office closest to headquarters would take the lead in creating its global campaigns (Cardona, 2004).
เช่น Coca-Cola, โดนัลด์แบบดั้งเดิมได้รับการบำรุงรักษาเป็นวิธีการรวมศูนย์การตลาดทั่วโลกซึ่งอยู่ในหน่วยงานของ CE Fi ใกล้กับสำนักงานใหญ่จะนำในการสร้างแคมเปญระดับโลก (โดนา, 2004)