Spin doctoring In most accounts of

Spin doctoring
In most accounts of recent Labour success in media management the role of 'media spin' and, in particular, Tony Blair's formidable 'spin doctor' Alastair Campbell are highlighted. Several authors (ones 1999; Fairclough 2000) have discussed the media management surrounding the government's welfare 'reforms' as a case study which illustrates "New Labour's management of news and "media spin'" (Fairclough 2000: Early in their tenures Labour opted to launch a welfare roadshow" in a bid to attempt to control the news agenda with Tony Blair going "on the road' to put his case for welfare reform to the people of Britain. Blair's first speech was in Dudley, and the day before this speech Alastair Campbell gave private briefings to the media in which he emphasised, with a battery of facts and figures, the costs to the nation, of benefit fraud. The next day the official launch of the welfare roadshow two national newspapers, The Times and the Mirror, carried articles 'written' by Tony Blair which were virtually indistinguishable from the briefing Campbell had given the day before That evening, in Dudley, Blair's speech again reinforced the message, with virtually the same language, that he was determined to do something about benefit fraud. Fairclough 2000: 13) notes that:
The risk of unpredictable and uncontrollable media uptake of the speech is minimised by trailing the speech in a way which presents it in the way the Government wants it to be seen -which puts a particular 'spin' on it.
This was, of course, only the beginning of the welfare reform process which proceeded through a consultation" stage and eventually to a Bill presented to the Westminster parliament. Fairelough (2000: 129) argues that the whole process, from initial campaign, through the consultative stage, to the presentation of the Bill to parliament, was 'largely managed through managerial and promotional means rather than democratically through dialogue". Part of the art of "spin" according to Fairclough (2000: 131), is calculating what additional emphases and foregrounding newspapers…will predictably add, which may be an effective way for the Government to convey implicitly messages it may not wish to convey explicitly'. In the case of the welfare reform legislation, issues surrounding benefit fraud were only a small part of the Bill but there was a constant stream of messages about how Tony Blair would "get tough' on benefit fraud. This allowed politically conservative newspapers like the Daily Mail to use headlines like "Welfare: The Crackdown Fairclough (2000: 131) suggests that the Daily Mail report effects certain transformations which significantly and (from a press officer's perspective) predictably "tougher" message than Blair's', but the key point is that this 'message will reassure the Daily Mail s largely Tory readership.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ปั่น Doctoring
ในบัญชีส่วนใหญ่ของความสำเร็จของแรงงานที่ผ่านมาในการจัดการสื่อบทบาทของสื่อปิน 'และโดยเฉพาะโทนี่แบลร์ที่น่ากลัว' สปินแพทย์แลสแตร์แคมป์เบลเป็นไฮไลต์ นักเขียนหลายคน (คนปี 1999 คลัฟ 2000) ได้กล่าวถึงการจัดการสื่อโดยรอบของรัฐบาลสวัสดิการ 'ปฏิรูป' เป็นกรณีศึกษาที่แสดงให้เห็นถึง "การบริหารจัดการแรงงานใหม่ของข่าวและสื่อ" สปิน "(คลัฟ 2000: ในช่วงต้นกรุแรงงานเลือกที่จะ เปิดตัวโรดโชว์สวัสดิการ "ในการเสนอราคาเพื่อพยายามที่จะควบคุมวาระการประชุมข่าวกับโทนี่แบลร์ไป" บนถนนที่จะนำกรณีของเขาสำหรับการปฏิรูปสวัสดิการให้กับประชาชนในการพูดครั้งแรกของสหราชอาณาจักร. แบลร์ได้ในดัดลีย์และวันก่อนคำพูดนี้ แลสแตร์แคมป์เบลให้บรรยายส่วนตัวถึงสื่อที่เขาเน้นย้ำกับแบตเตอรี่ของข้อเท็จจริงและตัวเลขค่าใช้จ่ายเพื่อประเทศของการทุจริตผลประโยชน์. ในวันถัดไปเปิดตัวอย่างเป็นทางการของโรดโชว์สวัสดิการสองหนังสือพิมพ์แห่งชาติไทม์สและกระจก ดำเนินบทความเขียนโดยโทนี่แบลร์ซึ่งแทบจะแยกไม่ออกจากการบรรยายสรุปแคมป์เบลได้รับวันก่อนเย็นวันนั้นใน Dudley, การพูดของแบลร์อีกครั้งเสริมข้อความให้กับแทบภาษาเดียวกันว่าเขาก็ตัดสินใจที่จะทำอะไรบางอย่างเกี่ยวกับผลประโยชน์ การหลอกลวง คลัฟ 2000: 13) ตั้งข้อสังเกตว่า:
ความเสี่ยงของการดูดซึมสื่อคาดเดาไม่ได้และไม่สามารถควบคุมการพูดจะลดลงโดยต่อท้ายคำพูดในทางที่นำเสนอในวิธีการที่รัฐบาลต้องการให้มีการเห็น -which ทำให้โดยเฉพาะอย่างยิ่ง 'สปิน' บน มัน.
นี้เป็นของหลักสูตรเพียงจุดเริ่มต้นของกระบวนการปฏิรูปสวัสดิการซึ่งดำเนินการผ่านการให้คำปรึกษา "เวทีและในที่สุดก็จะบิลเสนอให้รัฐสภา Westminster Fairelough (2000: 129) ได้. ระบุว่ากระบวนการทั้งหมดจากแคมเปญเริ่มต้น ผ่านขั้นตอนการให้คำปรึกษาเพื่อนำเสนอของบิลไปยังรัฐสภาได้รับ 'การจัดการส่วนใหญ่ด้วยวิธีการบริหารและการส่งเสริมการขายมากกว่าระบอบประชาธิปไตยผ่านการสนทนา " เป็นส่วนหนึ่งของงานศิลปะของ "สปิน" ตามคลัฟ (2000: 131) ที่มีการคำนวณสิ่งที่เน้นเพิ่มเติมและหนังสือพิมพ์ foregrounding ... คาดการณ์จะเพิ่มซึ่งอาจจะเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับรัฐบาลในการสื่อความหมายโดยปริยายข้อความมันอาจจะไม่ต้องการที่จะสื่อความหมายชัดเจน ' ในกรณีของกฎหมายปฏิรูปสวัสดิการปัญหารอบการทุจริตผลประโยชน์เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของบิล แต่ก็มีกระแสคงที่ของข้อความเกี่ยวกับวิธีการที่โทนี่แบลร์ "จะได้รับยาก 'เกี่ยวกับการทุจริตผลประโยชน์. นี้ได้รับอนุญาตหนังสือพิมพ์อนุรักษ์นิยมทางการเมืองเช่นทุกวัน Mail เพื่อใช้พาดหัวข่าวเช่น "สวัสดิการ: ปราบปรามคลัฟ (2000: 131) แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงเดลี่เมล์ผลกระทบรายงานบางอย่างที่มีนัยสำคัญและ (จากมุมมองของเจ้าหน้าที่การข่าวของ) คาดการณ์" รุนแรง "ข้อความกว่าแบลร์ ' แต่จุดสำคัญก็คือว่า นี้ 'ข้อความจะสร้างความมั่นใจให้ผู้อ่านส่วนใหญ่สเดลี่เมล์ s

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สปินแพทย์ในบัญชีมากที่สุดของความสำเร็จในการจัดการแรงงาน ล่าสุดสื่อ บทบาทของ " สื่อปั่น ' และ โดยเฉพาะ ของ โทนี แบลร์ น่ากลัว ' หมุนแพทย์ ' อลาสแตร์แคมป์เบลจะถูกเน้น ผู้เขียนหลายคน 2542 ; แฟร์คลัฟ 2000 ) ได้กล่าวถึงการบริหารจัดการสื่อของรัฐบาลในการปฏิรูปสวัสดิการโดยรอบ ' ' เป็นกรณีศึกษาที่แสดงให้เห็นถึง " แรงงานใหม่การจัดการข่าวและสื่อมวลชน " ปั่น " แฟร์คลัฟ ( 2543 : ต้นในด้านแรงงานของเขาเลือกที่จะเปิดตัวสวัสดิการ โรดโชว์ " ในการเสนอราคาเพื่อพยายามที่จะควบคุม ข่าววาระการประชุมกับ โทนี แบลร์ จะ " บนถนน ' เพื่อให้กรณีของเขาสำหรับการปฏิรูประบบสวัสดิการให้กับประชาชนของสหราชอาณาจักร คำพูดแรกของแบลร์ใน ดัดลีย์ และวันก่อนการพูด อลาสแตร์ แคมป์เบลล์ ให้บรรยาย ส่วนสื่อที่เขาเน้น กับแบตเตอรี่ของข้อเท็จจริงและตัวเลขค่าใช้จ่ายเพื่อประเทศชาติ ประโยชน์ของการฉ้อโกง วันถัดไปเปิดอย่างเป็นทางการของสวัสดิการ โรดโชว์สองแห่งชาติหนังสือพิมพ์ , เวลาและกระจก นำบทความ ' เขียนโดย โทนี แบลร์ ซึ่งแทบไม่ต่างอะไรจากการบรรยายแคมป์เบลได้รับก่อนวันตอนเย็น ใน ดัดลีย์ คำพูดของแบลร์อีกครั้งเสริมข้อความ กับความจริงที่เขาเป็นภาษาเดียวกัน ตัดสินใจที่จะทำบางสิ่งบางอย่างเกี่ยวกับประโยชน์การฉ้อโกง แฟร์เคลาฟ์ 2543 : 13 ) บันทึกว่า :ความเสี่ยงที่ไม่สามารถคาดเดาได้ และไม่สามารถควบคุมสื่อของการพูดคือการลดลงโดยต่อท้ายคำพูดในลักษณะที่นำเสนอในทางที่รัฐบาลต้องการให้เห็นซึ่งใส่เฉพาะ ' ปั่น ' กับมันนี้ , แน่นอน , เพียงการเริ่มต้นของกระบวนการปฏิรูปสวัสดิการซึ่งก็ผ่านการปรึกษาหารือ " เวทีและในที่สุดเพื่อบิลเสนอให้เวสต์มินสเตอร์รัฐสภา fairelough ( 2543 : 129 ) ระบุว่ากระบวนการทั้งหมดจากการเริ่มต้นการรณรงค์ ผ่านเวทีปรึกษาหารือเพื่อการเสนอร่างกฎหมายต่อรัฐสภา , ' ไปจัดการผ่านการบริหารและส่งเสริมการขาย หมายถึง มากกว่ากระบวนการ โดยผ่านการสนทนา " ส่วนหนึ่งของศิลปะของการ " หมุน " ตาม แฟร์คลัฟ ( 2543 : 131 ) คือการเน้นสิ่งที่เพิ่มเติมและ foregrounding หนังสือพิมพ์ . . . . . . . จะคาดเพิ่ม ซึ่งอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับรัฐบาลที่จะถ่ายทอดข้อความโดยปริยาย มันอาจต้องการสื่อให้ชัดเจน " ในกรณีของสวัสดิการ ปฏิรูปกฎหมาย ปัญหารอบข้างโกงเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆของใบเรียกเก็บเงิน แต่ก็มีกระแสคงที่ของข้อความว่า โทนี แบลร์ จะ " โหด " โกง . นี้อนุญาตให้หนังสือพิมพ์อนุรักษ์นิยมทางการเมือง เช่น จดหมายทุกวันใช้หัวข้อข่าวว่า " สวัสดิการ : การปราบปราม แฟร์คลัฟ ( 2543 : 131 ) แสดงให้เห็นว่าทุกวัน รายงานผลการแปลงจดหมายบางอย่างซึ่งอย่างมาก ( จากมุมมองของตำรวจ ) ข้อความคาด " ยาก " กว่าของแบลร์ แต่จุดสำคัญคือว่าข้อความจะ สร้างความมั่นใจให้ทุกวัน จดหมายของผู้อ่านส่วนใหญ่ทอรี่ .