In autumn 2011, Benetton launched i

In autumn 2011, Benetton launched its new worldwide communication campaign, an invitation to the leaders and citizens of the world to combat the "culture of hatred", and created the UNHATE Foundation.[9] This campaign was created as the group’s corporate social responsibility strategy and not as a cosmetic exercise.[10] The Benetton Group “seeks to contribute to the creation of a new culture against hate”.[10] Benetton’s Fabrica research centre partnered up with 72andSunny to create the UNHATE poster series.[11] According to Benetton “These are symbolic images of reconciliation—with a touch of ironic hope and constructive provocation—to stimulate reflection on how politics, faith and ideas, even when they are divergent and mutually opposed, must still lead to dialogue and mediation”.[12] 72andSunny adds “United Colors of Benetton returns to the cultural conversation with a simple and powerful message of tolerance: UNHATE. Hate and love are often in a delicate and unstable balance. This campaign promotes a shift in the balance”.[13] However, these posters of the lip-locking political and religious figures have sparked controversy. In addition, Benetton released an advertisement that displayed President Barack Obama of the United States and President Hugo Chávez of Venezuela kissing.[14]

On November 17, 2011 The Vatican announced that it would take legal action against Benetton after the company used a photo purportedly showing Pope Benedict XVI kissing Ahmed Mohamed el Tayeb, the imam of the Al Azhar mosque in Egypt. Benetton responded: "We reiterate that the meaning of this campaign is exclusively to combat the culture of hatred in all its forms," said a Benetton Group spokesman. "We are therefore sorry that the use of the image of the Pope and the Imam has so offended the sentiments of the faithful. In corroboration of our intentions, we have decided, with immediate effect, to withdraw this image from every publication."[15]

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในฤดูใบไม้ร่วง 2011 เบเนตองเปิดตัวแคมเปญการสื่อสารทั่วโลกของใหม่ คำเชิญให้ผู้นำและประชาชนของโลกในการต่อสู้กับ "วัฒนธรรมของความเกลียดชัง" และสร้างรากฐาน UNHATE [9] สร้างแคมเปญนี้ เป็นกลยุทธ์ของกลุ่มสังคม และไม่ เป็นการออกกำลังกายเครื่องสำอาง [10] กลุ่มเบเนตอง "พยายามที่จะนำไปสู่การสร้างวัฒนธรรมใหม่กับเกลียด" [10] เบเนตองของ Fabrica ศูนย์วิจัยที่ร่วมมือกับ 72andSunny การสร้างชุดโปสเตอร์ UNHATE [11] ตามการเบเนตอง "เหล่านี้เป็นภาพสัญลักษณ์ของการกระทบยอด — ความหวังเรื่องน่าขันและสร้างสรรค์ยั่ว — กระตุ้นสะท้อนวิธีการเมือง ความเชื่อ และความ คิด แม้ว่าพวกเขา จะแตกต่างกัน โดย ต้องยังนำไปสู่การเจรจาและการไกล่เกลี่ย" [12] เพิ่ม 72andSunny "สีเบเนตองสหรัฐกลับไปที่การสนทนาทางวัฒนธรรมด้วยข้อความง่าย และมีประสิทธิภาพของความอดทน: UNHATE ความเกลียดชังและความรักมักอยู่ในสมดุลละเอียดอ่อน และไม่เสถียร แคมเปญนี้ส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงในดุล" [13] อย่างไรก็ตาม โปสเตอร์ลิล็อคทางการเมือง และศาสนาเลขเหล่านี้ได้จุดประกายความขัดแย้ง นอกจากนี้ เบเนตองเผยแพร่โฆษณาที่แสดง Barack Obama ประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกาและประธานาธิบดี Hugo Chávez ของเวเนซุเอลาจูบ [14]เมื่อ 17 พฤศจิกายน 2011 วาติกันประกาศว่า จะใช้เวลาดำเนินการตามกฎหมายกับเบเนตองหลังจากที่บริษัทใช้ภาพต้นฉบับแสดงสมเด็จพระสันตะปาปาเบเนดิกต์ XVI จูบ Ahmed Mohamed el Tayeb อิหม่ามของมัสยิดอัลเพียงในอียิปต์ เบเนตองตอบ: "เราย้ำว่า ความหมายของแคมเปญนี้ไม่เฉพาะในการ ต่อสู้กับวัฒนธรรมของความเกลียดชังในทุกรูปแบบ กล่าวว่า โฆษกของ กลุ่มเบเนตอง" เราจึงต้องขออภัยที่ใช้รูปของพระสันตะปาปาและอิหม่ามมีเคืองความรู้สึกถึงความซื่อสัตย์ดังนั้น ใน corroboration ของความตั้งใจของเรา เราได้ตัดสินใจ โดยมีผลทันที ถอนภาพนี้จากทุกสิ่งพิมพ์" [15]

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2011, Benetton เปิดตัวแคมเปญการสื่อสารทั่วโลกใหม่ของการเชื้อเชิญให้ผู้นำและประชาชนของโลกในการต่อสู้กับ "วัฒนธรรมแห่งความเกลียดชัง" และสร้างมูลนิธิ UNHATE. [9] แคมเปญนี้ถูกสร้างขึ้นเป็นกลยุทธ์ความรับผิดชอบต่อสังคมของกลุ่มและไม่เป็นที่ออกกำลังกายเครื่องสำอาง. [10] Benetton กลุ่ม "พยายามที่จะนำไปสู่การสร้างวัฒนธรรมใหม่กับความเกลียดชัง". [10] ศูนย์การวิจัย Benetton ของ Fabrica ร่วมมือกับ 72andSunny เพื่อสร้างชุดโปสเตอร์ UNHATE. [11] ตามที่ Benetton "เหล่านี้เป็นภาพสัญลักษณ์ของความปรองดองด้วยการสัมผัสของความหวังแดกดันและสร้างสรรค์การยั่วยุเพื่อกระตุ้นให้เกิดการสะท้อนเกี่ยวกับวิธีการเมืองความเชื่อและความคิดแม้ในขณะที่พวกเขามีความแตกต่างกันและร่วมกันต่อต้านยังคงต้องนำไปสู่การเจรจาและการไกล่เกลี่ย" [12] 72andSunny เพิ่ม "ยูไนเต็ด Colors of Benetton กลับไปที่การสนทนาทางวัฒนธรรมด้วยข้อความที่ง่ายและมีประสิทธิภาพของความอดทน: UNHATE ความเกลียดชังและความรักมักจะอยู่ในสมดุลที่ละเอียดอ่อนและไม่เสถียร แคมเปญนี้จะช่วยส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงในความสมดุล "a. [13] การทะเลาะวิวาท แต่โปสเตอร์เหล่านี้ของตัวเลขทางการเมืองและศาสนาริมฝีปากล็อคได้จุดประกาย นอกจากนี้ Benetton ปล่อยโฆษณาแสดงว่าประธานาธิบดีบารักโอบาของสหรัฐอเมริกาและประธานาธิบดีฮูโก้ชาเวซของเวเนซุเอลาจูบ. [14]

ที่ 17 พฤศจิกายน 2011 วาติกันประกาศว่าจะดำเนินการทางกฎหมายกับ Benetton หลังจากที่ บริษัท ได้ใช้รูปภาพต้นฉบับ แสดงสมเด็จพระสันตะปาปาเบเนดิกต์เจ้าพระยาจูบอาเหม็ดโมฮาเหม็ El Tayeb อิหม่ามของมัสยิดอัลอัซฮัรในประเทศอียิปต์ Benetton ตอบ: "เราย้ำว่าความหมายของแคมเปญนี้จัดขึ้นเป็นพิเศษเพื่อต่อสู้กับวัฒนธรรมของความเกลียดชังในทุกรูปแบบ" โฆษก Benetton กรุ๊ปกล่าว "เราจึงเสียใจว่าการใช้ภาพของสมเด็จพระสันตะปาปาและอิหม่ามที่มีการกระทำผิดกฎหมายเพื่อให้ความรู้สึกของผู้ศรัทธา. ในการยืนยันความตั้งใจของเราเราได้ตัดสินใจที่จะมีผลทันทีที่จะถอนตัวภาพนี้จากทุกสิ่งพิมพ์." [ 15]

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในฤดูใบไม้ร่วง 2011 , Benetton ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่ของการสื่อสารทั่วโลก เชิญผู้นำและประชาชนของโลกเพื่อต่อสู้กับ " วัฒนธรรมแห่งความเกลียดชัง และสร้างรากฐาน unhate [ 9 ] แคมเปญนี้ถูกสร้างเป็นกลยุทธ์ความรับผิดชอบต่อสังคมของกลุ่ม และไม่ออกกำลังกาย เครื่องสำอาง [ 10 ] กลุ่ม " เบเนตตองพยายามที่จะสนับสนุนการสร้างวัฒนธรรมใหม่กับเกลียด " [ 10 ] Benetton โรงงานของศูนย์วิจัยร่วมมือกับ 72andsunny สร้าง unhate โปสเตอร์ชุด [ 11 ] ตาม Benetton " เหล่านี้เป็นภาพสัญลักษณ์ของความปรองดองกับสัมผัสของหวังแดก และสร้างสรรค์ เพื่อกระตุ้นเร้า สะท้อนว่า การเมือง ความเชื่อและความคิด แม้ว่าพวกเขาจะแตกต่างกัน และ มู tually คัดค้านต้องนำไปสู่การเจรจาและการไกล่เกลี่ย " [ 12 ] 72andsunny เพิ่ม " United Benetton สีกลับการสนทนาทางวัฒนธรรมด้วยข้อความที่ง่ายและมีประสิทธิภาพของความอดทน : unhate . เกลียด รัก มักจะละเอียดอ่อนและไม่สมดุล แคมเปญนี้ส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงในดุล " [ 13 ] อย่างไรก็ตาม โปสเตอร์เหล่านี้ของริมฝีปากล็อคทางการเมือง และตัวเลขทางศาสนาได้ก่อให้เกิดการทะเลาะวิวาท นอกจากนี้ , Benetton ออกโฆษณาที่แสดง บารัค โอบามา ประธานาธิบดีแห่งสหรัฐอเมริกา และประธานาธิบดีฮูโก ชาเบซ แห่งเวเนซุเอลา จูบ [ 14 ]เมื่อวันที่ 17 พฤศจิกายน 2554 สำนักวาติกันประกาศว่าจะดำเนินการตามกฎหมายกับ Benetton หลังจากบริษัทใช้ภาพต้นฉบับให้สมเด็จพระสันตะปาปาเบเนดิกต์ XVI จูบ Ahmed Mohamed El Tayeb , อิหม่ามของมัสยิดอัลอัซฮัรในอียิปต์ Benetton ตอบ : " เรายังคงให้ความหมายของแคมเปญนี้โดยเฉพาะ เพื่อต่อสู้กับวัฒนธรรมแห่งความเกลียดชังในรูปแบบของ " กล่าวว่า " กลุ่ม Benetton โฆษก ดังนั้นเราจึงขออภัยที่ใช้รูปของสมเด็จพระสันตะปาปาและอิหม่ามได้โกรธกับความรู้สึกของซื่อสัตย์ ในการยืนยันของความตั้งใจของเรา เราได้ตัดสินใจแล้ว โดยมีผลทันที เพื่อถอนภาพนี้จากทุกสื่อ . " [ 15 ]