Consistent with research on interpe

Consistent with research on interpersonal love (see Fehr
2006, 2009), we find that brand love, as consumers experi- ence it, is best represented as a higher-order construct including multiple cognitions, emotions, and behaviors, which consumers organize into a mental prototype. These include, but go beyond, brand attachment (Thomson, MacInnis, and Park 1995) and self–brand connections (Escalas and Bettman 2003). Using survey data, we then develop a valid and parsimonious structural equations model of the brand love prototype that, because of its grounding in the two qualitative studies, uses significantly broader emotional and self-related constructs than prior work (e.g., a sense of natural comfort and fit, a feeling of emotional connectedness and bonding, a deep integration with a consumer’s core values, a heightened level of desire and interaction, a commitment to its long-term use, attitude valence and strength). We show that our multicomponent model of the brand love prototype greatly expands under- standing of the consumer experience of brand love. It also explains more of the variation in repeat purchase intention, positive WOM, and resistance to negative information about the brand than a summary measure of brand love. Through this richer understanding of brand love, we gain insight into how brand liking can potentially be changed into brand love, and we draw theoretical and managerial implications.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สอดคล้องกับการวิจัยในมนุษยสัมพันธ์รัก (ดูดเฟหร์2006, 2009), เราพบว่าแบรนด์รัก เป็นผู้บริโภค experi-ence มันจะแสดงเป็นโครงสร้างขั้นสูง cognitions หลาย อารมณ์ และลักษณะการทำ งาน ผู้บริโภคที่จัดระเบียบเป็นต้นแบบทางจิต เหล่านี้รวมถึง แต่เกิน แบรนด์ที่แนบ (ทอม MacInnis และสวน 1995) และเชื่อมต่อด้วยตนเอง – แบรนด์ (Escalas และ Bettman 2003) โดยใช้แบบสำรวจข้อมูล เราแล้วพัฒนาเป็นแบบจำลองสมการโครงสร้างที่ถูกต้อง และ parsimonious ของต้นแบบความรักของแบรนด์ที่ เนื่องจากดินนั้นในการศึกษาเชิงคุณภาพสอง ใช้โครงสร้างที่เกี่ยวข้องด้วยตนเอง และอารมณ์กว่างานก่อนหน้า (เช่น ความรู้สึกสบายเป็นธรรมชาติ และพอดี ความรู้สึกของอารมณ์ connectedness และ ยึด รวมความลึกกับค่านิยมหลักของผู้บริโภคกว้างมากขึ้นระดับสูงของความต้องการ และโต้ตอบ ความมุ่งมั่นกับการใช้ระยะยาว เวเลนซ์ทัศนคติ และแรง) เราแสดงว่า เรารุ่น multicomponent ของแบบตัวอย่างแบรนด์เลิฟมากขยายภายใต้ยืนประสบการณ์ผู้บริโภครักแบรนด์ นอกจากนี้ยังอธิบายถึงความแปรปรวนในความตั้งใจซื้อซ้ำ บวก WOM และเพื่อลบข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์มากกว่าการวัดความรักแบรนด์สรุปเพิ่มเติม ผ่านความเข้าใจนี้ขึ้นของแบรนด์รัก เราเข้าใจเป็นว่าชื่นชอบแบรนด์สามารถอาจเปลี่ยนเป็นความรักของแบรนด์ และเราวาดเกี่ยวข้องด้านทฤษฎี และการจัดการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สอดคล้องกับงานวิจัยเกี่ยวกับความรักความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล (ดูเฟร์
2006, 2009) เราจะพบความรักแบรนด์ที่เป็นผู้บริโภคประสบการณ์ Ence มันเป็นตัวแทนที่ดีที่สุดเป็นโครงสร้างขั้นสูงรวมทั้ง cognitions หลายอารมณ์และพฤติกรรมที่ผู้บริโภคจัดเป็น ต้นแบบจิต เหล่านี้รวมถึง แต่ไปไกลกว่าสิ่งที่แนบแบรนด์ (ทอมสัน, MacInnis และพาร์ค 1995) และการเชื่อมต่อตัวเองแบรนด์ (Escalas และ Bettman 2003) โดยใช้ข้อมูลการสำรวจจากนั้นเราจะพัฒนาสมการโครงสร้างที่ถูกต้องและประหยัดรูปแบบของความรักต้นแบบแบรนด์ว่าเพราะดินในสองการศึกษาเชิงคุณภาพใช้โครงสร้างอย่างมีนัยสำคัญทางอารมณ์ที่กว้างและเกี่ยวข้องกับตัวเองกว่างานก่อน (เช่นความรู้สึกของความเป็นธรรมชาติ ความสะดวกสบายและพอดีความรู้สึกของการเชื่อมโยงทางอารมณ์และพันธะ, การรวมลึกกับค่านิยมหลักของผู้บริโภคในระดับความคิดริเริ่มของความปรารถนาและการมีปฏิสัมพันธ์มุ่งมั่นที่จะใช้งานในระยะยาว, ความจุทัศนคติและความแข็งแรง) เราแสดงให้เห็นว่ารูปแบบของเราหลายองคต้นแบบรักแบรนด์ช่วยขยายความเข้าใจของประสบการณ์ของผู้บริโภคของความรักแบรนด์ นอกจากนี้ยังอธิบายเพิ่มเติมของการเปลี่ยนแปลงในความตั้งใจซื้อซ้ำ WOM บวกและความต้านทานต่อข้อมูลเชิงลบเกี่ยวกับแบรนด์กว่ามาตรการบทสรุปของความรักแบรนด์ ผ่านช่องทางนี้ความเข้าใจที่ดียิ่งขึ้นของความรักแบรนด์เราได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าชื่นชอบแบรนด์อาจจะมีการเปลี่ยนแปลงไปสู่ความรักแบรนด์และเราวาดผลกระทบทางทฤษฎีและการบริหารจัดการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สอดคล้องกับงานวิจัยเกี่ยวกับความรักระหว่างบุคคล ( ดูแฟร์
2006 , 2009 ) เราจะพบว่า แบรนด์ ความรัก เป็นผู้บริโภคประสบการ - อิทธิพล ( มันที่ดีที่สุดคือแสดงเป็นขั้นสูงสร้างรวมทั้งหลายความคิด พฤติกรรม อารมณ์ ซึ่งผู้บริโภคจัดระเบียบในต้นแบบจิต เหล่านี้รวมถึง แต่ไปไกลกว่า ความผูกพัน ยี่ห้อทอมสัน เมิ่กคินเนิส ( ,และสวนสาธารณะ 1995 ) และตนเอง–การเชื่อมต่อ ( escalas แบรนด์ และ bettman 2003 ) โดยใช้ข้อมูลการสำรวจ เราพัฒนาแล้ว ถูกต้อง และความตระหนี่สมการรูปแบบโครงสร้างของความรักแบรนด์ต้นแบบ เพราะดินใน 2 การศึกษาเชิงคุณภาพใช้อย่างกว้างและเกี่ยวข้องกับอารมณ์ตนเองสร้างกว่าก่อนทำงาน ( เช่นความรู้สึกของความสะดวกสบายตามธรรมชาติ และพอดีความรู้สึกของการเชื่อมโยงทางอารมณ์และเชื่อม การรวมลึกกับแกนของผู้บริโภคค่าสูงระดับของความปรารถนาและปฏิสัมพันธ์ มุ่งมั่นที่จะใช้ในระยะยาว , ความจุทัศนคติและแรง ) เราแสดงให้เห็นว่าแบบจำลององค์ประกอบของความรักแบรนด์ต้นแบบช่วยขยายความภายใต้ - ยืนของประสบการณ์ผู้บริโภครักแบรนด์นอกจากนี้ยังอธิบายเพิ่มเติมของการเปลี่ยนแปลงในการทำซ้ำความตั้งใจซื้อ WOM , บวก , ความต้านทานและลบข้อมูลเกี่ยวกับแบรนด์กว่าสรุปมาตรการรักแบรนด์ ผ่านนี้ยิ่งขึ้นความเข้าใจของความรักแบรนด์เราได้รับความเข้าใจในวิธีการที่ชื่นชอบแบรนด์อาจจะเปลี่ยนเป็นชอบแบรนด์และเราวาดความหมายและทฤษฎีการบริหาร