Conclusion and discussionSome concl

Conclusion and discussion
Some conclusions have been drawn from the statistical outputs:
1. There are significant differences within correlations between brand image and purchase intention.
This conclusion indicates that consumers’ purchase intention does get influenced by brand image. The higher the
status of the brand image, the more purchase intention there is. Thakor and Katsanis (1997) believe brand image
is one of the cues in product quality evaluation, particularly when it comes to experiential brand concept-image.
Consumers tend to have higher perceived value, resulting in higher purchase intention when facing a preferred
brand. This result coincides with previous similar studies.
2. There are significant differences within correlations between product knowledge and purchase intention.
Obviously, consumers’ purchase intentions are influenced by the amount of product knowledge−the higher the
product knowledge consumers possess, the more purchase intention there is. Park and Lessig (1981) believe
consumers possess various degrees of product knowledge based on their similarity toward the product, resulting
in different degree of purchase intention. This belief concurs with our research conclusion.
3. With price discount as a moderator, there are significant differences between brand image and purchase
intention.
Statistical results prove that price discount creates interference in the correlations between brand image and
purchase intention. When purchasing cosmetics, consumers respond better toward a higher price discount and
have a higher purchase intention towards a high brand image product. Moore and Olshavsky’s research in 1989
exhibits that well-known brands get selected more often with an increase of price discount while less wellknown
brands may experience an increase then decrease. Products with lower brand image trigger more
purchase intention with higher price discount.
4. Price discounts contribute no interference to the correlation between product knowledge and purchase
intention.
This may be due to the fact that cosmetics are experiential products, and therefore the degree of product
knowledge does affect purchase intention, regardless of whether there is a price discount or not. To those with
higher product knowledge, there are more factors to consider other than price discount, resulting in lower
purchase intention than those with lower product knowledge. On the other hand, despite being easily influenced
by price discount as a result of having insufficient product knowledge to make a judgment, consumers with
lower product knowledge may still have lower purchase intention because of doubt towards the motives behind
price discount.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สรุปและอภิปรายข้อสรุปบางอย่างมีการออกจากผลสถิติ:1. มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์และซื้อความตั้งใจข้อสรุปนี้บ่งชี้ว่า ความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคได้รับอิทธิพลจากภาพแบรนด์ สูงกว่าการสถานะของแบรนด์รูปแบบ มีความตั้งใจซื้อเพิ่มเติม Thakor และ Katsanis (1997) เชื่อว่าภาพลักษณ์แบรนด์เป็นสัญลักษณ์ในการประเมินคุณภาพของผลิตภัณฑ์ อย่างใดอย่างหนึ่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงแบรนด์ประสบการณ์ภาพผู้บริโภคมักจะ มีการรับรู้มูลค่าสูง ผลตั้งใจซื้อสูงเมื่อหันหน้าไปทางที่ต้องการแบรนด์นี้ ผลที่เกิดขึ้นพร้อมกับศึกษาคล้ายกันก่อนหน้านี้2. มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในความสัมพันธ์ระหว่างความรู้และซื้อผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน ความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคได้รับอิทธิพลจากจำนวนของผลิตภัณฑ์ knowledge−the สูงผู้บริโภคความรู้ผลิตภัณฑ์มี มีความตั้งใจซื้อเพิ่มเติม สวนและ Lessig (1981) เชื่อว่าผู้บริโภคมีความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ตามความคล้ายคลึงกันของพวกเขาไปสู่ผลิตภัณฑ์ องศาต่าง ๆ ได้ในระดับต่าง ๆ ของความตั้งใจซื้อ ความเชื่อนี้ concurs กับข้อสรุปงานวิจัยของเรา3. ราคาส่วนลดเป็นผู้ดูแล มีความแตกต่างกันระหว่างภาพลักษณ์และซื้อความตั้งใจพิสูจน์ผลลัพธ์ทางสถิติราคาส่วนลดที่สร้างสัญญาณรบกวนในความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ และซื้อตั้งใจ เมื่อซื้อเครื่องสำอาง ผู้บริโภคตอบสนองดีกว่าไปทางสูงราคาส่วนลด และมีความตั้งใจซื้อสูงต่อแบรนด์สูงภาพผลิตภัณฑ์ มัวร์และ Olshavsky ของการวิจัยในปี 1989แสดงว่า ได้รับการเลือกแบรนด์ที่รู้จักกับการเพิ่มขึ้นของราคาส่วนลดในขณะที่อุดรธานีน้อยบ่อยขึ้นแบรนด์อาจพบเพิ่มขึ้น นั้นลดลง ผลิตภัณฑ์ที่ มีภาพลักษณ์ล่างเรียกเพิ่มเติมซื้อความตั้งใจสูงราคาส่วนลด4. ราคาส่วนลดช่วยไม่รบกวนความสัมพันธ์ระหว่างความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และซื้อความตั้งใจนี้อาจจะเนื่องจากข้อเท็จจริงที่ว่าเครื่องสำอางที่มีประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ และดังนั้นระดับของผลิตภัณฑ์ความรู้มีผลต่อความตั้งใจซื้อ ไม่ว่าจะมีราคาส่วนลด หรือไม่ กับผู้ที่ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์สูง มีปัจจัยเพิ่มเติมพิจารณาอื่น ๆ ลดราคา ส่งผลให้ต่ำซื้อตั้งใจกว่าผู้ที่มีความรู้ผลิตภัณฑ์ต่ำ บนมืออื่น ๆ แม้ว่าจะได้รับอิทธิพลโดยราคาส่วนลดเป็นผลมาจากการมีความรู้ในผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงพอเพื่อให้คำพิพากษา ผู้บริโภคด้วยความรู้ผลิตภัณฑ์ต่ำกว่าอาจยังมีความตั้งใจซื้อที่ต่ำกว่าเนื่องจากข้อสงสัยต่อแรงจูงใจอยู่เบื้องหลังราคาส่วนลด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สรุปและอภิปราย
บางข้อสรุปที่ได้รับมาจากผลทางสถิติ
1 มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญภายในความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์และความตั้งใจซื้อของมี.
ข้อสรุปนี้แสดงให้เห็นว่าความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคไม่ได้รับอิทธิพลมาจากภาพลักษณ์ของแบรนด์ ที่สูงกว่า
สถานะของภาพลักษณ์ที่ตั้งใจซื้อมากขึ้นมี Thakor และ Katsanis (1997) เชื่อว่าภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่
เป็นหนึ่งในตัวชี้นำในการประเมินคุณภาพของผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงประสบการณ์แบรนด์แนวคิด Image.
ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะมีการรับรู้คุณค่าที่สูงขึ้นส่งผลให้ในความตั้งใจซื้อสูงขึ้นเมื่อหันหน้าไปทางที่แนะนำ
แบรนด์ ผลที่ได้นี้เกิดขึ้นพร้อมกับการศึกษาก่อนหน้านี้ที่คล้ายกัน.
2 มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญภายในความสัมพันธ์ระหว่างความรู้ผลิตภัณฑ์และความตั้งใจซื้อของมี.
เห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคมีความตั้งใจซื้อได้รับอิทธิพลจากปริมาณของสินค้าที่มีความรู้สูงกว่า
ผู้บริโภคมีความรู้ผลิตภัณฑ์ที่ตั้งใจซื้อมากขึ้นมี Park และวาซาบิ (1981) เชื่อว่า
ผู้บริโภคมีองศาต่างๆของความรู้ผลิตภัณฑ์อยู่บนพื้นฐานของความคล้ายคลึงกันของพวกเขาที่มีต่อสินค้าส่งผลให้
ในระดับที่แตกต่างกันของความตั้งใจซื้อ ความเชื่อนี้เห็นพ้องด้วยกับข้อสรุปการวิจัยของเรา.
3 ด้วยการลดราคาเป็นผู้ดูแลให้มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญระหว่างภาพลักษณ์ของแบรนด์และการซื้อ
ความตั้งใจ.
ผลทางสถิติพิสูจน์ว่าลดราคาสร้างสัญญาณรบกวนในความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์และ
ความตั้งใจซื้อ เมื่อซื้อเครื่องสำอางของผู้บริโภคที่มีต่อการตอบสนองดีกว่าส่วนลดราคาที่สูงขึ้นและ
มีความตั้งใจซื้อที่สูงขึ้นต่อสินค้าที่มีภาพลักษณ์สูง มัวร์และ Olshavsky วิจัยในปี 1989
การจัดแสดงนิทรรศการว่าแบรนด์ที่รู้จักกันดีได้รับเลือกมากขึ้นมักจะมีการเพิ่มขึ้นของการลดราคาในขณะที่รู้จักกันน้อย
แบรนด์อาจพบการเพิ่มขึ้นแล้วลดลง ผลิตภัณฑ์ที่มีภาพลักษณ์ที่ต่ำกว่ามากขึ้นเรียก
ความตั้งใจซื้อของลดราคาที่สูงขึ้น.
4 ส่วนลดราคามีส่วนร่วมในการรบกวนความสัมพันธ์ระหว่างความรู้ผลิตภัณฑ์และการจัดซื้อไม่มี
ความตั้งใจ.
นี้อาจเกิดจากความจริงที่ว่าเครื่องสำอางเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีประสบการณ์และดังนั้นระดับของสินค้า
ความรู้ไม่ส่งผลกระทบต่อความตั้งใจซื้อของโดยไม่คำนึงถึงว่ามีการลดราคาหรือไม่ . กับผู้ที่มี
ความรู้ผลิตภัณฑ์ที่สูงขึ้นมีปัจจัยอื่น ๆ อีกมากมายที่จะต้องพิจารณาอื่น ๆ กว่าลดราคามีผลในการที่ต่ำกว่า
ความตั้งใจซื้อมากกว่าผู้ที่มีความรู้ผลิตภัณฑ์ที่ลดลง ในทางกลับกันแม้จะได้รับอิทธิพลอย่างง่ายดาย
โดยการลดราคาเป็นผลจากการมีความรู้ในสินค้าไม่เพียงพอที่จะทำให้การตัดสินใจของผู้บริโภคที่มี
ความรู้ผลิตภัณฑ์ที่ลดลงอาจจะยังคงมีความตั้งใจในการซื้อลดลงเนื่องจากมีข้อสงสัยที่มีต่อแรงจูงใจที่อยู่เบื้องหลังการ
ลดราคา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การสรุปและการอภิปรายข้อสรุปบางอย่างได้รับมาจากผลทางสถิติ :1 . มีความแตกต่างที่สำคัญในความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ตราสินค้าและความตั้งใจซื้อข้อสรุปนี้บ่งชี้ว่า ผู้บริโภคจะได้รับอิทธิพลจากภาพความตั้งใจซื้อตราสินค้า ที่สูงขึ้นสถานะของภาพลักษณ์ของแบรนด์ การซื้อมากกว่าเจตนามี และ thakor katsanis ( 1997 ) เชื่อว่าภาพลักษณ์ตราสินค้าเป็นหนึ่งในตัวชี้นำในการประเมินคุณภาพของผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงประสบการณ์แนวคิดแบรนด์ของภาพผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะมีมูลค่าการรับรู้สูง ส่งผลให้สูงกว่าความตั้งใจซื้อเมื่อเผชิญกับที่ต้องการแบรนด์ ผลที่ได้นี้สอดคล้องกับการศึกษาที่คล้ายกันก่อนหน้านี้2 . มีความแตกต่างที่สำคัญในความสัมพันธ์ระหว่างความรู้ในสินค้าและความตั้งใจซื้อเห็นได้ชัดว่าผู้บริโภคซื้อความตั้งใจที่ได้รับอิทธิพลจากปริมาณของความรู้ผลิตภัณฑ์ บริษัท เวสเทิร์น ที่สูงขึ้นผู้บริโภค ความรู้ผลิตภัณฑ์ มีการซื้อมากกว่าเจตนามี สวนสาธารณะ และ เลสสิก ( 1981 ) เชื่อว่าผู้บริโภคมีองศาต่างๆของความรู้ผลิตภัณฑ์บนพื้นฐานของความคล้ายคลึงทางผลิตภัณฑ์ เป็นผลในระดับที่แตกต่างกันของความตั้งใจซื้อ ความเชื่อนี้ concurs กับข้อสรุปงานวิจัยของเรา3 . กับราคาส่วนลด เป็นผู้ดูแล มีความแตกต่างระหว่างภาพลักษณ์ของแบรนด์และซื้อความตั้งใจสถิติผลพิสูจน์ว่าลดราคาสร้างแทรกแซงความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์ของแบรนด์ และความตั้งใจซื้อ เมื่อซื้อเครื่องสำอาง ผู้บริโภคตอบสนองต่อส่วนลดราคาที่สูงขึ้นและดีขึ้นมีความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่สูงต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์สูง มัวร์และ olshavsky การวิจัยในปี 1989การจัดแสดงนิทรรศการที่แบรนด์ที่รู้จักกันดีได้รับเลือกมากขึ้นกับการเพิ่มขึ้นของราคาในขณะที่กรรมน้อยลงแบรนด์ที่อาจจะได้รับประสบการณ์เพิ่มขึ้นแล้วลดลง ผลิตภัณฑ์กับแบรนด์มากขึ้นกว่าภาพ ทริกเกอร์ความตั้งใจซื้อด้วยราคาที่สูงขึ้น4 . ส่วนลดราคาส่งผลรบกวนต่อความสัมพันธ์ระหว่างความรู้ผลิตภัณฑ์และการซื้อความตั้งใจนี้อาจจะเนื่องจากเครื่องสำอางเป็นผลิตภัณฑ์จากประสบการณ์ ดังนั้นระดับของผลิตภัณฑ์ความรู้ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อ ไม่ว่ามีการลดราคาหรือไม่ ที่กับผลิตภัณฑ์ความรู้สูง มีปัจจัยที่ต้องพิจารณา นอกจากเป็นผลในการลดราคาส่วนลดความตั้งใจซื้อมากกว่าผู้ที่มีความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ลด บนมืออื่น ๆ แม้จะสามารถ อิทธิพลโดยราคาที่เป็นผลของการมีไม่เพียงพอความรู้ผลิตภัณฑ์ให้ผู้บริโภคกับการตัดสินผลิตภัณฑ์ความรู้ต่ำอาจลดความตั้งใจซื้อเพราะสงสัยต่อแรงจูงใจเบื้องหลังส่วนลดราคา