1. To explore the important issues

1. To explore the important issues in planning, implementing, and evaluating brand strategies.
2. To provide appropriate concepts, theories, models, and other tools to make better branding
decisions.
We place particular emphasis on understanding psychological principles at the individual
or organizational level in order to make better decisions about brands. Our objective is to
be relevant for any type of organization regardless of its size, nature of business, or profit
orientation.1
With these goals in mind, this first chapter defines what a brand is. We consider the functions
of a brand from the perspective of both consumers and firms and discuss why brands are
important to both. We look at what can and cannot be branded and identify some strong brands.
The chapter concludes with an introduction to the concept of brand equity and the strategic
brand management process. Brand Focus 1.0 at the end of the chapter traces some of the historical
origins of branding

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

1. เพื่อสำรวจประเด็นสำคัญในการวางแผน ดำเนินการ และประเมินกลยุทธ์แบรนด์2. เพื่อให้แนวคิดที่เหมาะสม ทฤษฎี รุ่น และเครื่องมืออื่น ๆ เพื่อทำให้ดีกว่าตราสินค้าการตัดสินใจเราทำเฉพาะเน้นทำความเข้าใจเกี่ยวกับหลักการทางจิตวิทยาที่แต่ละบุคคลหรือระดับองค์กรเพื่อให้ตัดสินใจได้ดีเกี่ยวกับแบรนด์ วัตถุประสงค์ของเราคือการมีความเกี่ยวข้องขององค์กรไม่ว่าขนาด ลักษณะของธุรกิจ หรือกำไรorientation.1มีเป้าหมายในใจเหล่านี้ บทแรกนี้กำหนดว่าเป็นแบรนด์ เราพิจารณาฟังก์ชันของแบรนด์จากมุมมองของผู้บริโภคและบริษัท และหารือทำไมมีแบรนด์สำคัญทั้ง เรามองว่าสามารถ และไม่สามารถตรา และระบุบางแบรนด์ที่แข็งแกร่งบทจะสรุป ด้วยการแนะนำแนวคิดของแบรนด์หุ้นและการยุทธศาสตร์กระบวนการจัดการของแบรนด์ แบรนด์ 1.0 ความท้ายบทสารบางอย่างที่ประวัติศาสตร์ที่มาของตราสินค้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

1 . เพื่อศึกษาปัญหาสำคัญในการวางแผน การดำเนินงานและประเมินกลยุทธ์แบรนด์ .
2 เพื่อให้แนวคิดที่เหมาะสม ทฤษฎี แบบจำลอง และเครื่องมืออื่น ๆเพื่อให้ตราสินค้า

เราดีกว่า ตัดสินใจ เฉพาะสถานที่โดยเน้นความเข้าใจหลักการทางจิตวิทยาที่แต่ละ
หรือองค์การระดับเพื่อให้การตัดสินใจที่ดีเกี่ยวกับแบรนด์ วัตถุประสงค์ของเราคือ
จะเกี่ยวข้องกับชนิดขององค์กรใด ๆโดยไม่คำนึงถึงขนาดของมัน ธรรมชาติของธุรกิจ หรือกำไร
ปฐมนิเทศ 1
ด้วยเป้าหมายเหล่านี้ในจิตใจ บทแรกกำหนดสิ่งที่แบรนด์คือ . เราพิจารณาฟังก์ชัน
ของแบรนด์จากมุมมองของ บริษัท ทั้งผู้บริโภคและ และอภิปรายทำไมยี่ห้อ
ที่สำคัญทั้ง เราดูที่สิ่งที่สามารถและไม่สามารถระบุบางยี่ห้อและตราสินค้าที่แข็งแกร่ง
บทสรุปด้วยการแนะนำแนวคิดของแบรนด์และกลยุทธ์
แบรนด์การจัดการกระบวนการ แบรนด์โฟกัส 1.0 ในตอนท้ายของบทที่ร่องรอยบางส่วนของต้นกำเนิดประวัติศาสตร์
ของตราสินค้า