In the summer of 1996, Coca-Cola, w

In the summer of 1996, Coca-Cola, who manufactures Sprite products, was looking to change the image of its sparkling soda. Sales were down. The old campaign of "I like the Sprite in you!" was growing long in the tooth, and worse, wasn't catching on with the growing "Generation X" crowd. "We were looking for something hip, something fresh, something that would appeal to the younger generation," stated Coke spokesman Bob Bertini.

So Sprite contacted Lowe & Partners/SMS, a New York based advertising agency known for its ability to appeal to the younger masses (Lowe also handles the entire Reebok campaign). After just one week, a surprisingly short turn-around for a campaign of this proportion, a series of TV and radio advertisements based on the "obey your thirst" motto was proposed, and accepted with enthusiasm by the marketing team at Coca-Cola.

As far as advertising goes, it was a smash success. Sales have increased roughly 9% since the introduction, especially in the younger age groups. When rating the advertisements, ninety-three percent of consumers ages 18-24 said they were effective. Among all consumers who knew the ads, 83% said the same.

The campaign was the brain child of advertising executive Donald Rifkin, a long-time employee of Lowe & Partners. His inspiration for the slogan came from an old political speech he had run across in his free time. "I just love looking through artifacts of political history. I chanced across this one particular speech, and the speaker made an aside about thirst that absolutely just stuck in my head. I felt that I could use it somewhere, so I jotted it down. A month later, when Sprite came calling, the match almost seemed too easy."

In 1971, former President Ronald Reagan, then the Governor of California, was addressing a gathering of the Boy Scouts of America on a particularly scorching Southern California day. As he neared conclusion, Reagan paused briefly to take a sip of water. Noticeably refreshed, upon returning to the microphone, he told the audience, "Now, I certainly have spoken on a number of different topics today. However, if you are to remember one thing, and only one thing, it should be this: Speeches are nothing. Thirst is everything. Always remember to obey your thirst.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในฤดูร้อนของปี 1996 โคคา-โคล่า ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์สไปร์ท ถูกมองการเปลี่ยนแปลงรูปของโซดาของประกาย ขายถูกลง ส่งเสริมการขายเดิมของ "ชอบสไปร์ทในคุณ" เติบโตยาวนานในการฟัน และเลว ไม่จับบนกับฝูงชน "รุ่น X" เติบโต "เรากำลังมองหาบางสิ่งบางอย่างที่สะโพก สิ่งสด สิ่งที่จะดึงดูดคนรุ่นใหม่ ระบุโค้กโฆษกรับเชิญ Bobดังนั้น สไปร์ทติดต่อ Lowe และ พันธมิตร/SMS ตัวแทนโฆษณาตามนิวยอร์กเป็นที่รู้จักสำหรับความสามารถในการดึงดูดมวลชนอายุ (Lowe ยังจัดการส่งเสริมการขาย Reebok ทั้งหมด) หลังจากเพียงหนึ่งสัปดาห์ น่าแปลกใจสั้นเปิดรอบสำหรับแคมเปญนี้สัดส่วน ชุดของโฆษณาทีวีและวิทยุตามคำขวัญ "เชื่อฟังกระหายของคุณ" นำเสนอ และยอมรับ ด้วยความกระตือรือร้น โดยทีมการตลาดที่โคคา-โคล่าเท่าที่โฆษณาไป มันเป็นความสำเร็จ smash ขายได้เพิ่มขึ้นประมาณ 9% ตั้งแต่บทนำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มอายุวัย เมื่อจัดอันดับโฆษณา 3 90 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคอายุ 18-24 กล่าวว่า พวกเขามีประสิทธิภาพ ในหมู่ผู้บริโภคทั้งหมดรู้เรื่องโฆษณา 83% กล่าวว่าแคมเปญถูกเด็กสมองของโฆษณาบริหารโดนัลด์ Rifkin พนักงานนาน Lowe และคู่ค้า สำหรับสโลแกนแรงบันดาลใจมาจากเสียงทางการเมืองเดิมก็วิ่งข้ามเวลาของเขาฟรี "ฉันรักมองผ่านสิ่งประดิษฐ์ของประวัติศาสตร์การเมือง ฉันได้ถือโอกาสข้ามพูดเฉพาะหนึ่ง และลำโพงที่ทำพังเพยเกี่ยวกับกระหายที่แน่นอนเพียงติดอยู่ในหัวของฉัน ฉันรู้สึกว่า ฉันสามารถใช้งานที่ใดที่หนึ่ง ดังนั้นฉัน jotted ลง เดือนต่อมา เมื่อสไปร์ทมาโทรศัพท์ จับคู่เกือบดูเหมือนง่ายเกินไป"ในปี 1971 อดีตประธานาธิบดีโรนัลด์เรแกน แล้วข้าหลวงของรัฐแคลิฟอร์เนีย ถูกกำหนดมีการชุมนุมลูกเสือเด็กของอเมริกาในวันแคลิฟอร์เนียภาคใต้โดยเฉพาะอย่างยิ่ง scorching เป็นเขา neared บทสรุป เรแกนหยุดชั่วคราวสั้น ๆ จะจิบน้ำ อย่างเห็นได้ชัดฟื้นฟู ความไมโครโฟน เขาบอกผู้ชม "ตอนนี้ ฉันแน่นอนได้พูดเกี่ยวกับจำนวนของหัวข้อต่าง ๆ วันนี้ อย่างไรก็ตาม ถ้าคุณจะจำสิ่งเดียว สิ่งเดียว ควรมีนี้: สุนทรพจน์มีอะไร ความกระหายได้ทุกอย่าง จดจำเชื่อฟังของเสมอ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในฤดูร้อนของปี 1996, Coca-Cola, ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์สไปรท์ได้รับการมองหาที่จะเปลี่ยนภาพของโซดาประกายของมัน การขายลดลง แคมเปญเก่า "ผมชอบสไปรท์ในตัวคุณ!" มีการเติบโตระยะยาวในฟันและแย่กว่านั้นก็ไม่ได้จับกับการเจริญเติบโต "รุ่นเอ็กซ์" ฝูงชน "เรากำลังมองหาสิ่งที่สะโพกบางสิ่งบางอย่างที่สดใหม่สิ่งที่จะดึงดูดความสนใจของคนรุ่นใหม่" ระบุโค้กโฆษกบ๊อบ Bertini. ดังนั้นสไปรท์ติดต่อโลว์และพันธมิตร / SMS, เอเจนซี่โฆษณาตามนิวยอร์กที่รู้จักสำหรับความสามารถในการดึงดูดความสนใจ ฝูงน้อง (โลว์ยังจับทั้งแคมเปญ Reebok) หลังจากนั้นเพียงหนึ่งสัปดาห์เปิดรอบสั้นที่น่าแปลกใจสำหรับแคมเปญสัดส่วนนี้ชุดของการโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุบนพื้นฐานของ "เชื่อฟังกระหายของคุณ" คำขวัญที่เสนอและได้รับการยอมรับด้วยความกระตือรือร้นโดยทีมการตลาดที่ Coca-Cola เท่าที่โฆษณาไปมันเป็นความสำเร็จที่ต่อย ขายได้เพิ่มขึ้นประมาณ 9% ตั้งแต่การแนะนำโดยเฉพาะอย่างยิ่งในเด็กกลุ่มอายุ เมื่อจัดอันดับโฆษณาร้อยละ 93 ของผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย 18-24 กล่าวว่าพวกเขามีประสิทธิภาพ ในหมู่ผู้บริโภคทุกคนที่รู้จักโฆษณา 83% กล่าวว่าเดียวกัน. การรณรงค์ครั้งนี้เด็กสมองของการโฆษณาโดนัลด์ริฟกิ้นผู้บริหารพนักงานเป็นเวลานานของโลว์ & Partners แรงบันดาลใจของเขาสำหรับสโลแกนมาจากคำพูดของการเมืองเก่าที่เขาเคยทำงานในในเวลาว่างของเขา "ฉันรักการมองผ่านสิ่งประดิษฐ์ของประวัติศาสตร์ทางการเมือง. ฉัน chanced ข้ามนี้คำพูดหนึ่งโดยเฉพาะและลำโพงที่ทำกันเกี่ยวกับความกระหายที่แน่นอนเพียงแค่ติดอยู่ในหัวของฉัน. ผมรู้สึกว่าผมสามารถใช้มันบางดังนั้นฉันจดมันลง หนึ่งเดือนต่อมาเมื่อสไปรท์โทรมาจับคู่เกือบจะดูเหมือนง่ายเกินไป. "ในปี1971 อดีตประธานาธิบดีโรนัลด์เรแกนแล้วว่าการรัฐแคลิฟอร์เนียเป็นที่อยู่ของการชุมนุมลูกเสือแห่งอเมริกาในวันที่ร้อนโดยเฉพาะอย่างยิ่งทางตอนใต้ของรัฐแคลิฟอร์เนีย ในขณะที่เขาใกล้จะสรุปสั้น ๆ เรแกนหยุดชั่วคราวที่จะใช้จิบน้ำ สดชื่นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อกลับไปที่ไมโครโฟนเขาบอกผู้ชม "ตอนนี้แน่นอนฉันได้พูดกับจำนวนของหัวข้อที่แตกต่างกันในวันนี้ แต่ถ้าคุณจะจำสิ่งหนึ่งและมีเพียงสิ่งหนึ่งที่มันควรจะเป็นแบบนี้. สุนทรพจน์ มีอะไร. กระหายน้ำเป็นทุกอย่าง. โปรดจำไว้เสมอที่จะทำตามความกระหายของคุณ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในฤดูร้อนของปี 1996 , โคคา โคล่า ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์สไปรท์มองที่จะเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแสน โซดา ขายที่ถูกลง แคมเปญเก่า " ผมชอบสไปรท์ในตัวคุณ ! มีการเติบโตที่ยาวในฟันและเลว ไม่จับบนกับเติบโต " รุ่น X " ฝูงชน” เรากำลังมองหาสะโพกบางอย่างใหม่ สิ่งที่จะดึงดูดคนรุ่นใหม่" ระบุโค้กโฆษกบ๊อบ bertini

ดังนั้น สไปร์ท ติดต่อ โลว์&พันธมิตร / SMS , นิวยอร์กตามโฆษณาเป็นที่รู้จักสำหรับความสามารถในการอุทธรณ์ไปยังฝูงน้อง ( โลว์ยังจับแคมเปญ Reebok ทั้งหมด ) หลังจากเพียงหนึ่งสัปดาห์ ที่จู่ ๆสั้น เปิดรอบสำหรับแคมเปญของสัดส่วนนี้ ชุดของโฆษณาโทรทัศน์และวิทยุบนพื้นฐานของ " เชื่อฟังความกระหายของคุณ " คำขวัญที่ถูกเสนอและยอมรับกับความกระตือรือร้นโดยทีมการตลาดที่โคคา โคล่า

เท่าที่โฆษณาไป มันเวิร์คมากๆ มียอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 9% ตั้งแต่เบื้องต้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มที่อายุน้อยกว่า เมื่ออันดับโฆษณา , 93 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคทุกเพศทุกวัย 18-24 กล่าวว่าพวกเขามีประสิทธิภาพ ในหมู่ผู้บริโภคที่รู้จักโฆษณา , 83% กล่าวเหมือนกัน

แคมเปญเป็นเด็กสมองของผู้บริหารบริษัทโฆษณา โดนัลด์ ริฟกิน พนักงานเก่าแก่ของ Lowe &คู่ แรงบันดาลใจของเขาสำหรับสโลแกนมาจากคำปราศรัยเก่าเขาวิ่งผ่านในช่วงเวลาว่างของเขา ฉันชอบมองผ่านสิ่งประดิษฐ์ของประวัติศาสตร์การเมือง ฉันได้ผ่านการพูดโดยเฉพาะอันนี้และลำโพงตั้งไว้เกี่ยวกับความกระหายที่แน่นอนก็ติดอยู่ในหัวของฉัน ผมรู้สึกว่าผมจะใช้มันที่ไหน ฉันเขียนมันลง เดือนต่อมา เมื่อภูตมาโทร ราคาเกือบจะง่ายเกินไป "

ใน 1971 , อดีตประธานาธิบดีโรนัลด์ เรแกน และผู้ว่าการรัฐแคลิฟอร์เนียคือการรวมตัวกันของลูกเสือแห่งอเมริกาในวันที่แคลิฟอร์เนียภาคใต้โดยเฉพาะ เปรี้ยง ขณะที่เขา neared สรุปเรแกนหยุดสั้น ๆ จิบน้ำ อย่างเห็นได้ชัด ฟื้นฟู เมื่อกลับไปที่ไมโครโฟน เขาบอกกับผู้ชมว่า " ตอนนี้ แน่นอน ฉันได้พูดเกี่ยวกับจำนวนของหัวข้อที่แตกต่างกันในวันนี้ อย่างไรก็ตาม หากคุณจำสิ่งหนึ่งและสิ่งเดียวมันควรเป็นแบบนี้ : สุนทรพจน์ ไม่ได้มีอะไรเลย ความกระหายคือทุกอย่าง โปรดจำไว้เสมอที่จะเชื่อฟังความกระหายของคุณ