Marketers know that to be successfu

Marketers know that to be successful they most understand their buyers and
potential buyers and develop specific strategies to best reach them. These include
the identification of market opportunities, market segmentation, target marketing and
positioning, and marketing program development. As can be seen in the lead-in to
this chapter, this is often a challenging task.
In this chapter, we take a closer look at how marketing strategies influence the
role of promotion and how promotional decisions must be coordinated with other
areas of the marketing mix. In turn, all elements of the marketing mix must be
consistent in a strategic plan that results in an integrated marketing communications
program. We use the model in Figure 2–1 as a framework for analyzing how promotion
fits into an organization’s marketing strategy and programs.
This model consists of four major components: the organization’s marketing strategy
and analysis, the target marketing process, the marketing planning program
development (which includes the promotional mix), and the target market. As the
model shows, the marketing process begins with the development of a marketing
strategy and analysis in which the company decides the product or service areas and
particular markets where it wants to compete. The company must then coordinate
the various elements of the marketing mix into a cohesive marketing program that
will reach the target market effectively. Note that a firm’s promotion program is
directed not only to the final buyer but also to the channel or “trade” members that
distribute its products to the ultimate consumer. These channel members must be

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นักการตลาดรู้ว่า จะประสบความสำเร็จ มากที่สุดเข้าใจผู้ซื้อของพวกเขา และซื้อที่มีศักยภาพ และพัฒนากลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงถึงที่สุด เหล่านี้รวมถึงรหัสของโอกาสทางการตลาด การแบ่งส่วนตลาด ตลาดเป้าหมาย และตำแหน่ง และพัฒนาโปรแกรมการตลาด สามารถเห็นได้ในการนำไปในบทนี้ นี้มักจะเป็นงานท้าทายในบทนี้ เราใช้เวลามองใกล้ที่อิทธิพลของกลยุทธ์การตลาดวิธีการบทบาทส่งเสริมและส่งเสริมการขายวิธีการตัดสินใจที่จะต้องประสานกันพื้นที่ของส่วนผสมทางการตลาด ในทางกลับกัน ต้องมีองค์ประกอบทั้งหมดของส่วนผสมทางการตลาดสอดคล้องกันในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ที่มีผลในการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการโปรแกรม เราใช้แบบในรูป 2-1 เป็นกรอบสำหรับการวิเคราะห์วิธีโปรโมชั่นพอดีเข้าไปในโปรแกรมและกลยุทธ์การตลาดขององค์กรรุ่นนี้ประกอบด้วยคอมโพเนนต์หลักที่สี่: กลยุทธ์การตลาดขององค์กรและ วิเคราะห์ กระบวนการทางการตลาดเป้าหมาย การวางแผนโปรแกรมการตลาดพัฒนา (ซึ่งรวมถึงการผสมผสานส่งเสริมการขาย), และตลาดเป้าหมาย เป็นการรูปแบบแสดง การเริ่มต้นกระบวนการการตลาดกับการพัฒนาของตลาดการกลยุทธ์และการวิเคราะห์ซึ่งบริษัทตัดสินใจด้านผลิตภัณฑ์หรือบริการ และตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่จะต้องแข่งขัน บริษัทประสานงานแล้วองค์ประกอบต่าง ๆ ของส่วนผสมการตลาดเป็นตลาดที่เหนียวโปรแกรมที่จะเข้าถึงตลาดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ หมายเหตุว่า โปรแกรมโปรโมชั่นของบริษัทไม่เพียงไปผู้ซื้อขั้นสุดท้ายแต่ยังรวมถึงสมาชิกช่องทางการค้าที่กระจายผลิตภัณฑ์ไปยังผู้บริโภคที่ดีที่สุด ต้องเป็นสมาชิกช่องทางเหล่านี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นักการตลาดรู้ว่าจะประสบความสำเร็จที่พวกเขาส่วนใหญ่เข้าใจของพวกเขาผู้ซื้อและผู้
ซื้อที่มีศักยภาพและพัฒนากลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงที่จะเข้าถึงพวกเขา เหล่านี้รวมถึง
บัตรประจำตัวของโอกาสทางการตลาดการแบ่งส่วนตลาด, การตลาดเป้าหมายและ
การวางตำแหน่งและการพัฒนาโปรแกรมการตลาด ที่สามารถเห็นได้ในนำใน
บทนี้นี้มักจะเป็นงานที่ท้าทาย.
ในบทนี้เราจะมองใกล้ที่วิธีการกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลต่อ
บทบาทของโปรโมชั่นและวิธีการตัดสินใจส่งเสริมการขายจะต้องประสานงานกับคนอื่น ๆ
พื้นที่ของ ส่วนประสมทางการตลาด ในทางกลับกันทุกองค์ประกอบของส่วนประสมการตลาดจะต้อง
สอดคล้องกันในการวางแผนเชิงกลยุทธ์ที่ส่งผลในการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ
โปรแกรม เราใช้แบบจำลองในรูปที่ 2-1 เป็นกรอบในการวิเคราะห์วิธีการส่งเสริมการขาย
. ควรเป็นกลยุทธ์การตลาดขององค์กรและโปรแกรม
รุ่นนี้ประกอบด้วยสี่ส่วนหลัก: กลยุทธ์ขององค์กรการตลาด
และการวิเคราะห์การตลาดเป้าหมายการตลาดโปรแกรมการวางแผน
การพัฒนา (ซึ่งรวมถึงการผสมโปรโมชั่น) และตลาดเป้าหมาย ในฐานะที่เป็น
รูปแบบการแสดงให้เห็นถึงกระบวนการทางการตลาดที่เริ่มต้นด้วยการพัฒนาของตลาด
กลยุทธ์และการวิเคราะห์ที่ บริษัท ตัดสินใจพื้นที่สินค้าหรือบริการและการ
ตลาดโดยเฉพาะอย่างยิ่งที่มันต้องการที่จะแข่งขัน บริษัท จึงต้องประสานงาน
องค์ประกอบต่างๆของส่วนประสมทางการตลาดเข้าสู่โปรแกรมการตลาดเหนียวที่
จะเข้าถึงตลาดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โปรดทราบว่าโปรแกรมโปรโมชั่นของ บริษัท ที่มีการ
กำกับไม่เพียง แต่จะซื้อสุดท้าย แต่ยังรวมถึงช่องหรือ "การค้า" สมาชิกที่
กระจายสินค้าไปยังผู้บริโภคที่ดีที่สุด สมาชิกในช่องทางเหล่านี้จะต้อง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นักการตลาดรู้ว่าจะประสบความสำเร็จพวกเขาส่วนใหญ่เข้าใจผู้ซื้อและผู้ซื้อที่มีศักยภาพและพัฒนากลยุทธ์ที่เฉพาะเจาะจงเพื่อเข้าถึงพวกเขา เหล่านี้รวมถึงระบุโอกาสในตลาดการแบ่งส่วนตลาดเป้าหมายการตลาดการวางตำแหน่งและการพัฒนาโปรแกรมการตลาด ที่สามารถเห็นได้ในการเป็นผู้นำบทนี้มักจะเป็นงานที่ท้าทาย .ในบทนี้เราจะใช้เวลามองใกล้ที่วิธีการกลยุทธ์การตลาดที่มีอิทธิพลต่อบทบาทของการส่งเสริม และวิธีเลือกโปรโมชั่น ต้องประสานงานกับคนอื่น ๆพื้นที่ของส่วนประสมการตลาด เปิดทุกองค์ประกอบของส่วนประสมทางการตลาดต้องแผนกลยุทธ์ที่สอดคล้องกันในผลในการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการโปรแกรม เราใช้แบบในรูปที่ 2 – 1 เป็นกรอบในการวิเคราะห์วิธีการส่งเสริมพอดีลงโปรแกรมขององค์กร กลยุทธ์การตลาด และรุ่นนี้ประกอบด้วยสี่องค์ประกอบหลักของกลยุทธ์การตลาดขององค์กรและการวิเคราะห์เป้าหมายกระบวนการการตลาด , โปรแกรมการตลาดการวางแผนการพัฒนา ( ซึ่งรวมถึงการผสม ) และตลาดเป้าหมาย . เป็นแบบจำลองแสดงให้เห็นว่า กระบวนการการตลาดเริ่มต้นด้วยการพัฒนาการตลาดการวิเคราะห์กลยุทธ์ และที่ บริษัท ตัดสินใจผลิตภัณฑ์หรือพื้นที่ให้บริการและโดยเฉพาะตลาดที่มันต้องการที่จะแข่งขัน บริษัทฯ จะต้องประสานงานองค์ประกอบต่าง ๆของส่วนประสมทางการตลาดเป็นโปรแกรมการตลาดที่น่าสนใจจะเข้าถึงตลาดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ โปรดทราบว่าโปรแกรมการส่งเสริมของบริษัทที่ไม่เพียง แต่ผู้ซื้อสุดท้ายแต่ยังช่องหรือ " การค้า " ที่สมาชิกกระจายสินค้าไปยังผู้บริโภคสูงสุด สมาชิกในช่องทางเหล่านี้จะต้องเป็น