According to Keller, brand knowledg

According to Keller, brand knowledge is defined in terms of two components, brand awareness and brand image. Brand awareness is the consumers’ ability to identify the brand under different conditions and consists of brand recognition and brand recall.
Brand image is defined as perceptions about a brand as reflected by the brand associations held in consumer’s memory. Keller classified associations into three major categories: attributes, benefits, and attitudes. These associations can vary according to their favorability, strength, and uniqueness. Considering these aspects, a brand may have a positive customer based brand equity, when consumers are more accepting of a new brand extension, less sensitive to price increases and withdrawal of advertising support or more willing to seek the brand in a new distribution channel etc., which means they react favorably to marketing activity of the brand as compared to an unnamed or fictitiously named version of the product, or a negative customer based brand equity when consumers react less favorably to marketing activity for the brand in the same comparison context.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตามเคลเลอร์ มีกำหนดความรู้แบรนด์ส่วนสอง รับรู้แบรนด์ และภาพลักษณ์ตราสินค้า รับรู้แบรนด์คือ สามารถระบุแบรนด์ภายใต้เงื่อนไขต่าง ๆ ของผู้บริโภค และการรับรู้แบรนด์และการเรียกคืนแบรนด์ ภาพลักษณ์ตราสินค้าถูกกำหนดเป็นภาพลักษณ์เกี่ยวกับแบรนด์ที่สะท้อนความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่จัดขึ้นในหน่วยความจำของผู้บริโภค เคลเลอร์แบ่งความสัมพันธ์ออกเป็นสามประเภทหลัก: คุณลักษณะ ประโยชน์ และทัศนคติ ความสัมพันธ์เหล่านี้อาจแตกต่างกัน ตามการ favorability ความแรง เอกลักษณ์ พิจารณาแง่ แบรนด์อาจเป็นลูกค้าบวกตามแบรนด์หุ้น เมื่อผู้บริโภค ยอมรับมากขึ้นของแบรนด์ส่วนขยายแบบใหม่ สำคัญน้อยราคาเพิ่มและถอนโฆษณาสนับสนุนหรือยินดีเพิ่มเติมเพื่อค้นหาแบรนด์ในช่องสัญญาณการกระจายใหม่ฯลฯ ซึ่งหมายความว่า พวกเขาตอบสนองพ้องต้องกันเพื่อทำการตลาดของแบรนด์เมื่อเทียบกับรุ่น fictitiously มีชื่อ หรือชื่อของผลิตภัณฑ์หรือลูกค้าลบขึ้นส่วนแบรนด์ที่ผู้บริโภคตอบสนองน้อยพ้องต้องการตลาดกิจกรรมสำหรับแบรนด์ในบริบทเดียวกันเปรียบเทียบ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตามที่เคลเลอร์ความรู้แบรนด์ที่กำหนดไว้ในแง่ของสององค์ประกอบ, การรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ การรับรู้แบรนด์คือความสามารถของผู้บริโภคในการระบุแบรนด์ภายใต้เงื่อนไขที่แตกต่างกันและประกอบด้วยการรับรู้แบรนด์และระลึกถึงตราสินค้า.
ภาพยี่ห้อถูกกำหนดให้เป็นรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ที่สะท้อนให้เห็นโดยสมาคมแบรนด์ที่จัดขึ้นในหน่วยความจำของผู้บริโภค เคลเลอร์จัดสมาคมออกเป็นสามประเภทหลัก: คุณลักษณะประโยชน์และทัศนคติ สมาคมเหล่านี้สามารถแตกต่างกันไปตามความชื่นชอบของพวกเขา, ความแข็งแรงและความเป็นเอกลักษณ์ พิจารณาประเด็นเหล่านี้เป็นแบรนด์ที่อาจจะมีลูกค้าในเชิงบวกตราสินค้าที่ใช้เมื่อผู้บริโภคมีมากขึ้นการยอมรับของการขยายแบรนด์ใหม่ที่มีความสำคัญน้อยกว่าการเพิ่มขึ้นของราคาและการถอนการสนับสนุนการโฆษณาหรือเต็มใจที่จะแสวงหาแบรนด์ในช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ ฯลฯ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาตอบสนองการสนับสนุนให้กิจกรรมทางการตลาดของแบรนด์เมื่อเทียบกับรุ่นที่ไม่มีชื่อหรือชื่อตำนานของสินค้าหรือตราสินค้าตามที่ลูกค้าเชิงลบเมื่อผู้บริโภคตอบสนองความไม่พึงพอใจให้กับกิจกรรมการตลาดสำหรับแบรนด์ในบริบทการเปรียบเทียบเดียวกัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ตามเคลเลอร์ ความรู้ เป็นแบรนด์ที่กำหนดไว้ในข้อตกลงของทั้งสององค์ประกอบ การรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของสินค้า การรับรู้แบรนด์เป็นผู้บริโภคสามารถระบุยี่ห้อภายใต้เงื่อนไขที่แตกต่างกัน และประกอบด้วยการรับรู้แบรนด์และจดจำแบรนด์
รูปตรา หมายถึง การรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ที่สะท้อนแบรนด์โดยสมาคมจัดขึ้นในความทรงจำของผู้บริโภคเคลเลอร์จัดสมาคมออกเป็นสามประเภทหลัก : คุณลักษณะ คุณประโยชน์ และทัศนคติ สมาคมเหล่านี้สามารถแตกต่างกันไปตาม favorability , ความแข็งแกร่ง และการไม่ พิจารณาแง่มุมเหล่านี้ แบรนด์ อาจมีลูกค้าบวกตามหุ้นแบรนด์ เมื่อผู้บริโภคมีการขยายแบรนด์ใหม่น้อยมีการเพิ่มขึ้นของราคา และการถอนการสนับสนุนการโฆษณา หรือเต็มใจที่จะแสวงหาแบรนด์ใหม่ในช่องทางการจัดจำหน่าย เป็นต้น ซึ่งหมายความว่า พวกเขาตอบสนองพ้องต้องกันกับกิจกรรมทางการตลาดของแบรนด์เมื่อเทียบกับ fictitiously ไม่มีชื่อหรือชื่อรุ่นของผลิตภัณฑ์หรือลบลูกค้าตามคุณค่าตราสินค้า เมื่อผู้บริโภคตอบสนองน้อยกว่าพ้องต้องกันกับกิจกรรมการตลาดสำหรับแบรนด์ในบริบทเปรียบเทียบเหมือนกัน