While prior research has examined t

While prior research has examined the issue of sales promotion proneness, very little has examined proneness to non-monetarypromotions, such as contests and premiums discovered in store. This study draws on a promotions benefits framework to examine the influence of shoppers' desired benefits on their relative proneness to in-store monetary and non-monetary promotions. Computer-aided telephone interviewing (CATI) data gathered from 500 grocery shoppers are used. The findings show that shoppers who are prone to using non-monetary in-store promotions seek exploration, entertainment and value expression benefits, in common with shoppers who are prone to monetary promotions. Both monetary and non-monetary promotion-prone shoppers feel financially constrained. In addition, non-monetary promotion-prone shoppers enjoy gambling and other hedonic outcomes. The managerial implications of our research findings are that many monetary sales promotion-prone shoppers may be attracted by thebenefits provided by non-monetary promotions. The increased use by managers of non-monetary promotions instead ofmonetary promotions may result in improved category value and brand equity benefits.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในขณะที่ก่อนวิจัยได้ตรวจสอบปัญหาของ proneness ส่งเสริมการขาย น้อยมากได้ตรวจสอบ proneness ที่ไม่ใช่-monetarypromotions เช่นการแข่งขันและพบในร้านค้าของที่ระลึก การศึกษานี้วาดในกรอบสิทธิประโยชน์โปรโมชั่นเพื่อตรวจสอบอิทธิพลของผลประโยชน์ที่ต้องการของนักช้อปใน proneness ของญาติไปเก็บโปรโมชั่นทางการเงิน และมิใช่ตัวเงิน โทรศัพท์คอมพิวเตอร์ช่วยสัมภาษณ์ (CATI) ข้อมูลที่รวบรวมมาจาก 500 ชำใช้นักช็อป ผลการวิจัยแสดงว่า คนมีแนวโน้มการใช้เงินในร้านค้าโปรโมชั่นแสวงหาความบันเทิง การสำรวจ และค่านิพจน์ประโยชน์ ร่วมกันกับคนมีแนวโน้มที่เงินโปรโมชั่น นักช็อปโปรโมชั่นได้ง่ายทั้งทางการเงิน และมิใช่ตัวเงินรู้สึกมีข้อจำกัดทางการเงิน นอกจากนี้ เงินโปรโมชั่นง่ายนักช็อปเพลิดเพลินกับผลลัพธ์ทุ่มเทประเมินการพนัน และอื่น ๆ บริหารจัดการผลกระทบของผลการวิจัยของเรามีนักช็อปโปรโมชั่นง่ายขายเงินจำนวนมากอาจจะติดใจ โดย thebenefits โดยโปรโมชั่นเงิน การใช้เพิ่มขึ้น โดยผู้จัดการของโปรโมชั่นเงินแทนโปรโมชั่น ofmonetary อาจส่งผลให้ประเภทค่าและแบรนด์ส่วนผลประโยชน์ที่ดีขึ้นได้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขณะที่การวิจัยก่อนหน้านี้มีการตรวจสอบปัญหาของ proneness ส่งเสริมการขายน้อยมากมีการตรวจสอบเพื่อ proneness monetarypromotions ไม่ใช่เช่นการแข่งขันและพรีเมี่ยมที่ค้นพบในการจัดเก็บ การศึกษาครั้งนี้ดึงกรอบประโยชน์โปรโมชั่นเพื่อตรวจสอบอิทธิพลของผลประโยชน์ที่ต้องการผู้ซื้อใน proneness ญาติของพวกเขาไปในการจัดเก็บโปรโมชั่นการเงินและไม่ใช่การเงิน โทรศัพท์คอมพิวเตอร์ช่วยการสัมภาษณ์ (CATI) ข้อมูลที่รวบรวมจาก 500 ซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีการใช้ ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้ซื้อที่มีแนวโน้มที่จะใช้ไม่เป็นตัวเงินในร้านโปรโมชั่นขอสำรวจความบันเทิงและการแสดงออกค่าผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ซื้อที่มีแนวโน้มที่จะโปรโมชั่นทางการเงิน ทั้งผู้ซื้อโปรโมชั่นได้ง่ายการเงินและไม่ใช่การเงินรู้สึกข้อ จำกัด ทางการเงิน นอกจากนี้ผู้ซื้อโปรโมชั่นได้ง่ายไม่เป็นตัวเงินได้เพลิดเพลินกับการเล่นการพนันและผลความชอบอื่น ๆ ผลกระทบการบริหารจัดการผลงานวิจัยของเรามียอดขายหลายทางการเงินผู้ซื้อโปรโมชั่นมีแนวโน้มที่อาจจะถูกดึงดูดโดย thebenefits ให้โดยโปรโมชั่นไม่เป็นตัวเงิน การใช้เพิ่มขึ้นโดยผู้จัดการของโปรโมชั่นไม่เป็นตัวเงินแทนโปรโมชั่น ofmonetary อาจส่งผลให้ค่าหมวดหมู่ที่ดีขึ้นและผลประโยชน์ของตราสินค้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในขณะที่การวิจัยก่อน ได้ตรวจสอบเรื่องของคุณลักษณะในคนที่มักก่อส่งเสริมการขายน้อยมาก มีการตรวจสอบคุณลักษณะในคนที่มักก่อไม่ monetarypromotions เช่นการแข่งขันและเบี้ยที่พบในร้าน การศึกษานี้วาดบนโปรโมชั่นประโยชน์กรอบเพื่อศึกษาอิทธิพลของนักช้อป ปรารถนาประโยชน์ต่อคุณลักษณะในคนที่มักก่อสัมพันธ์ของในร้านไม่มีโปรโมชั่นการเงินและนโยบายการเงิน คอมพิวเตอร์ช่วยในการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์ ( cati ) ข้อมูลที่รวบรวมได้จาก 500 ซื้อของผู้ซื้อที่ใช้ ผลการศึกษาพบว่า นักช้อปที่มักจะใช้ไม่เงินในโปรโมชั่นร้านขอสำรวจ ความบันเทิง และค่านิพจน์ผลประโยชน์ร่วมกันกับผู้ซื้อที่มีแนวโน้มที่จะส่งเสริมการเงิน ทั้งการเงินและไม่ใช่การเงินการเสี่ยงผู้ซื้อรู้สึกเงินที่บังคับ นอกจากนี้ ผู้ซื้อเพลิดเพลินกับการเสี่ยงไม่ใช่การเงินการพนัน และผลลัพธ์คือ อื่น ๆ ความหมายการบริหารงานวิจัย ของเราอยู่ที่การส่งเสริมการขายการเงินหลายเสี่ยงผู้ซื้ออาจถูกดึงดูดโดยประโยชน์โดยไม่โปรโมชั่นทางการเงิน การใช้ที่เพิ่มขึ้น โดยผู้จัดการไม่มีโปรโมชั่นการเงินแทนโปรโมชั่น ofmonetary อาจส่งผลในการปรับปรุงคุณค่าตราสินค้าประเภทและประโยชน์