A warm-up question and three carefu

A warm-up question and three carefully worded open-ended questions were used to guide
the sessions (for translations, see the Appendix).

The participants can give multiples
responses.

The session started by showing a board displaying four full-color snapshots
extracted from then-current television commercials using celebrity endorsers.
All four commercials had been broadcast repeatedly in evening prime time within the previous six
months.

These commercials featured popular local celebrities endorsing product categories
that interviewees were familiar with, for example, confectionary.

Brand identifications were removed in the snapshots. As a warm-up, the interviewees were asked to identify the endorsers shown and to recall the brands they were endorsing in those advertisements.

It is not intended to be a quantitative measure of recognition and brand name recall.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

คำถามอุ่นเครื่องและคำถามปลายเปิดอย่างสิทธ์เสร็จสามถูกใช้เพื่อเป็นแนวทางเซสชัน (สำหรับแปล ดูภาคผนวก) ผู้เข้าร่วมสามารถให้คูณตอบสนอง เซสชันที่เริ่มต้น โดยแสดงกระดานแสดงสี่สีเต็มช็อตสกัดจากโฆษณาโทรทัศน์นั้นปัจจุบันใช้เซเลบริตี้ endorsers โฆษณาทั้งหมดสี่มีการออกอากาศซ้ำในอาวาสนายกภายใน 6 ก่อนหน้านี้เดือน โฆษณาเหล่านี้ที่โดดเด่นดาราที่ท้องถิ่นนิยมสลักหลังประเภทผลิตภัณฑ์ที่ interviewees มีความคุ้นเคยกับ เช่น confectionary รหัสแบรนด์ถูกเอาออกในสแนปช็อต เป็นการอุ่นเครื่อง interviewees ที่ถูกถามระบุ endorsers แสดง และ การเรียกคืนแบรนด์จะถูกสลักหลังในโฆษณาเหล่านั้น ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เป็น เกณฑ์วัดการรับรู้และเรียกคืนชื่อแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

คำถามที่อบอุ่นขึ้นและสามคำอย่างระมัดระวังคำถามปลายเปิดถูกนำมาใช้เพื่อเป็นแนวทางในการประชุม (สำหรับการแปลดูที่ภาคผนวก). ผู้เข้าร่วมประชุมสามารถให้หลายการตอบสนอง. เซสชั่นเริ่มต้นด้วยการแสดงของคณะกรรมการการแสดงสี่ภาพรวมสีเต็มการให้สารสกัดจากโฆษณาทางโทรทัศน์แล้วปัจจุบันใช้ endorsers ชื่อเสียง. ทั้งสี่โฆษณาได้รับการออกอากาศซ้ำแล้วซ้ำอีกในช่วงเย็นเวลาที่สำคัญภายในก่อนหกเดือน. โฆษณาเหล่านี้ให้ความสำคัญคนดังในท้องถิ่นที่นิยมสาประเภทผลิตภัณฑ์ที่สัมภาษณ์คุ้นเคยกับตัวอย่างเช่นขนมหวาน. ระบุยี่ห้อถูกถอดออก ในภาพรวม ในฐานะที่เป็นอบอุ่นขึ้นสัมภาษณ์ที่ถูกขอให้ระบุ endorsers ที่แสดงและจำแบรนด์ที่พวกเขาได้รับการรับรองในการโฆษณาเหล่านั้น. มันไม่ได้มีวัตถุประสงค์ที่จะเป็นตัวชี้วัดเชิงปริมาณของการรับรู้แบรนด์และชื่อเรียกคืน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

คำถามอุ่นเครื่องและสามคำพูดอย่างระมัดระวัง คำถามปลายเปิดใช้คู่มือ
การประชุม ( แปล ดูภาคผนวก )

ผู้เข้าร่วมสามารถให้คูณ
ตอบ

ช่วงเริ่มต้นด้วยการแสดงการแสดงสี่สีเต็มกระดานภาพรวม
สกัดจากปัจจุบันแล้วโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ใช้ endorsers ชื่อเสียง
ทั้งสี่ได้ออกอากาศโฆษณาซ้ำๆ ในช่วงเย็น นายกรัฐมนตรี ในระยะเวลาก่อนหน้านี้หก
เดือน

โฆษณาเหล่านี้ที่โดดเด่นที่ได้รับความนิยมท้องถิ่นคนดังรับรองประเภทผลิตภัณฑ์
ที่คุ้นเคยกับคน เช่น ขนมหวาน .

แบรนด์อะไรบ่งบอกออกใน ภาพรวม เพื่อเป็นการอุ่นเครื่องสัมภาษณ์ถูกถามให้ระบุ endorsers ที่แสดง และการเรียกคืนแบรนด์พวกเขารับรองในโฆษณาเหล่านั้น

มันไม่ได้มีวัตถุประสงค์ที่จะเป็นมาตรการเชิงปริมาณของการรับรู้และชื่อตราสินค้า .