In light of the current importance

In light of the current importance of advertising, it is perhaps surprising that
advertising was a subject of little interest to the major economists of the 19th
century and before. What accounts for this? First, in the 19th century, a central
focus of economic research was the development of the theory of perfectly competitive
markets. This theory is not immediately suggestive of a role for advertising.
Indeed, under the traditional assumptions that consumers have fixed preferences
over products and perfect information, there is no reason for consumers to respond
to firms’ advertising efforts. Second, large-scale brand advertising did not
appear as an important feature of actual markets until the late 19th and the
early 20th centuries. Over that period, with technological advances in communication
and transportation, it became possible for manufacturers to achieve the
scale economies that are associated with mass production. Large-scale brand advertising
then began to appear, since it represented an important means through
which a manufacturer could stimulate demand for its brand.2
At the turn of the century, advertising was a thus a fertile topic for economic
research. An early reflection is offered by Marshall (1890, 1919). He distinguishes
between two roles that advertising may play. Advertising has a constructive role
when it provides information to consumers, so that they may satisfy their wants
at lower cost. But advertising also may play a socially wasteful combative role,
by offering little information and serving only to redistribute consumers from one
firm to another. While this distinction is useful, and foreshadows later insights,
Marshall did not pursue a formal integration of advertising into microeconomic
theory.
This task fell to Chamberlin (1933). In his theory of monopolistic competition,
Chamberlin models a firm’s advertising expenditures as a “selling cost” that
shifts out the downward-sloping demand for the firm’s differentiated product. He
accepts that advertising may provide information to consumers, and he allows,
too, that advertising may be persuasive and work to alter consumers’ “wants.”
Informative advertising better enables consumers to respond to price differences
and thus increases the elasticity of demand, but persuasive advertising creates
brand loyalty and thereby reduces the elasticity of demand. Scale economies play
an important role in Chamberlin’s theory, and he argues that such economies
2See Ekelund and Saurman (1988) for further discussion on the advertising and 19th-century
economists. The emergence of large-scale advertising is described by Border (1942), Chandler
(1990) and Pope (1983).
2

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในแง่ของความสำคัญในปัจจุบันของการโฆษณาบางทีมันก็เป็นที่น่าแปลกใจว่าการโฆษณา
เป็นเรื่องที่น่าสนใจเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่นักเศรษฐศาสตร์ที่สำคัญของศตวรรษ
19 และก่อนที่ บัญชีสำหรับสิ่งนี้? เป็นครั้งแรกในศตวรรษที่ 19, โฟกัส
กลางของการวิจัยคือการพัฒนาทางเศรษฐกิจของทฤษฎีตลาดแข่งขันสมบูรณ์
ทฤษฎีนี้ไม่ได้เป็นทันทีแนวทางของบทบาทสำหรับการโฆษณา.
จริงภายใต้สมมติฐานแบบดั้งเดิมที่ผู้บริโภคมีการแก้ไขการตั้งค่า
กว่าผลิตภัณฑ์และข้อมูลที่สมบูรณ์แบบไม่มีเหตุผลสำหรับผู้บริโภคเพื่อตอบสนอง
ที่ บริษัท ความพยายามของการโฆษณาเป็น สองการโฆษณาตราสินค้าขนาดใหญ่ไม่ได้
ปรากฏเป็นคุณลักษณะที่สำคัญของตลาดที่เกิดขึ้นจริงจนถึง 19 และปลาย
ศตวรรษที่ 20 ต้น ในช่วงเวลาที่มีความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในการสื่อสาร
และการขนส่งมันก็กลายเป็นที่เป็นไปได้สำหรับผู้ผลิตเพื่อให้บรรลุเศรษฐกิจขนาด
ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตมวล การโฆษณาตราสินค้าขนาดใหญ่
จากนั้นก็เริ่มปรากฏให้เห็นตั้งแต่มันเป็นตัวแทนของวิธีที่สำคัญผ่าน
ซึ่งผู้ผลิตสามารถกระตุ้นความต้องการสำหรับ brand.2 ของ
ที่หันของศตวรรษที่การโฆษณาเป็นจึงเป็นหัวข้อที่อุดมสมบูรณ์สำหรับการวิจัยทางเศรษฐกิจ
สะท้อนให้เห็นถึงช่วงต้นเดือนมีให้โดยมาร์แชลล์ (1890, 1919) เขาแตกต่างระหว่างสอง
บทบาทว่าการโฆษณาอาจจะเล่น การโฆษณามีบทบาทที่สร้างสรรค์
เมื่อมันให้ข้อมูลกับผู้บริโภคเพื่อให้พวกเขาอาจตอบสนองความต้องการของพวกเขา
ต้นทุนที่ต่ำกว่าแต่การโฆษณานอกจากนี้ยังอาจมีบทบาทต่อสู้สิ้นเปลืองสังคม
โดยนำเสนอข้อมูลน้อยและการให้บริการให้กับผู้บริโภคเท่านั้นที่จัดสรรจาก บริษัท หนึ่งไปยังอีก
ในขณะที่ความแตกต่างนี้จะเป็นประโยชน์และข้อมูลเชิงลึกในภายหลัง foreshadows
มาร์แชลล์ไม่ได้ติดตามบูรณาการอย่างเป็นทางการของการโฆษณาไปยังทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์จุลภาค
.
งานนี้ล้มลงไปแชมเบอร์ (1933) ในทฤษฎีของเขาของการแข่งขันที่ผูกขาด
รูปแบบแชมเบอร์ของ บริษัท ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาว่าเป็น "ค่าใช้จ่ายในการขาย" ที่
เลื่อนออกความต้องการที่ลดลง-ลาดเอียงเหมาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันของ บริษัท เขา
ยอมรับการโฆษณาที่อาจให้ข้อมูลกับผู้บริโภคและเขาช่วยให้
เกินไปโฆษณาที่อาจจะโน้มน้าวใจและการทำงานในการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค "ต้องการ."
โฆษณาให้ข้อมูลที่ดีขึ้นช่วยให้ผู้บริโภคเพื่อตอบสนองต่อความแตกต่างของราคา
และทำให้เพิ่มความยืดหยุ่นของความต้องการ แต่การโฆษณาโน้มน้าวใจสร้างความภักดีแบรนด์
และจึงช่วยลดความยืดหยุ่นของอุปสงค์ เศรษฐกิจขนาดเล่น
บทบาทสำคัญในทฤษฎีแชมเบอร์และเขาระบุว่าเศรษฐกิจของประเทศดังกล่าวที่
2see Ekelund และ saurman (1988) สำหรับการอภิปรายเพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาและศตวรรษที่ 19 นักเศรษฐศาสตร์
การเกิดขึ้นของการโฆษณาขนาดใหญ่ที่มีการอธิบายโดยชายแดน (1942), แชนด์เลอ
(1990) และสมเด็จพระสันตะปาปา (1983).
2

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

น่าแปลกเมื่อความสำคัญปัจจุบันโฆษณา มันอยู่ทีใจที่
โฆษณาเป็นเรื่องเล็กน้อยของนักเศรษฐศาสตร์สำคัญของที่ 19
ศตวรรษ และก่อนการ ว่าบัญชีนี้หรือไม่ แรก ในศตวรรษที่ พัทยา
โฟกัสของเศรษฐศาสตร์ได้พัฒนาทฤษฎีการแข่งขันสมบูรณ์
ตลาด ทฤษฎีนี้ไม่ถึงบทบาทการโฆษณาทันที
Indeed ภายใต้สมมติฐานดั้งเดิมที่ผู้บริโภคได้คงลักษณะ
ผลิตภัณฑ์และข้อมูลที่สมบูรณ์แบบ มีเหตุผลสำหรับผู้บริโภคตอบสนอง
ในความพยายามของบริษัทโฆษณา แบรนด์ที่สอง ขนาดใหญ่โฆษณาไม่
ปรากฏเป็นคุณลักษณะสำคัญของตลาดเกิดขึ้นจริงจนถึง 19 สายและ
ช่วงต้นศตวรรษ รอบระยะเวลานั้น ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีในการสื่อสาร
และขนส่ง ได้กลายเป็นผู้ผลิตเพื่อให้บรรลุการ
ขนาดเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้องกับการผลิตโดยรวม โฆษณาแบรนด์ขนาดใหญ่
เริ่มปรากฏ เนื่องจากมันแสดงความหมายความสำคัญผ่าน
ซึ่งผู้ผลิตสามารถกระตุ้นความต้องการของ brand.2
ที่เปิดของศตวรรษ โฆษณาเป็นดังนั้นหัวข้ออุดมสมบูรณ์สำหรับเศรษฐกิจ
วิจัย มีการสะท้อนต้น โดยมาร์แชลล์ (1890, 1919) เขาแตกต่าง
ระหว่างบทบาททั้งสองที่อาจแสดงโฆษณา โฆษณามีบทบาทสร้างสรรค์
เมื่อให้ข้อมูลกับผู้บริโภค เพื่อให้พวกเขาอาจตอบสนองความต้องการ
ที่ต้นทุนต่ำ แต่โฆษณายังอาจมีบทบาทสังคม wasteful ขี้เมา ,
โดยเสนอข้อมูลน้อย และการให้บริการเพียงพอผู้บริโภคจาก
บริษัทอื่น ในขณะที่ความแตกต่างมีประโยชน์ และความเข้าใจในภายหลัง foreshadows
มาร์แชลล์ได้ดำเนินการรวมทางของโฆษณาเป็น microeconomic
ทฤษฎี
งานนี้ตก Chamberlin (1933) ในทฤษฎีของเขาแข่งขัน monopolistic
Chamberlin รุ่นค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของบริษัทเป็น "ต้นทุนขาย" ที่
เลื่อนออกต้องลงลาดเอียงสำหรับบริษัทของแตกต่างกันของผลิตภัณฑ์ เขา
ยอมรับว่า โฆษณาอาจให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภค และ ให้,
โฆษณาที่อาจ persuasive เกินไป และทำงานในการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค "ต้อง"
ข้อมูลโฆษณาให้ผู้บริโภคเพื่อตอบสนองต่อความแตกต่างราคาดี
และจึง เพิ่มความยืดหยุ่นของอุปสงค์ โฆษณา persuasive สร้าง
แบรนด์สมาชิก และเพื่อลดความยืดหยุ่นของอุปสงค์ ขนาดเศรษฐกิจเล่น
มีบทบาทสำคัญในทฤษฎีของ Chamberlin เขาจนเศรษฐกิจดังกล่าวที่
2See Ekelund และ Saurman (1988) สำหรับเพิ่มเติมสนทนาโฆษณาและศตวรรษ
นักเศรษฐศาสตร์ อธิบายการเกิดขึ้นของโฆษณาขนาดใหญ่ โดยเส้นขอบ (ปี 1942), Chandler
(1990) และสมเด็จพระสันตะปาปา (1983) .
2

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในความสำคัญในปัจจุบันของการโฆษณานี้อาจเป็นการโฆษณา
ซึ่งจะช่วยสร้างความประหลาดใจว่าเป็นเรื่องที่น่าสนใจน้อยเป็นนักเศรษฐศาสตร์ที่สำคัญของ 19 th
ศตวรรษนี้และก่อน อะไรคือบัญชีสำหรับโรงแรมแห่งนี้ ครั้งแรกในศตวรรษที่ 19 ที่ส่วนกลาง
ซึ่งจะช่วยให้ความสำคัญของการวิจัยทางเศรษฐกิจเป็นการพัฒนาของทฤษฎีของตลาดอย่างสมบรูณ์แบบในการแข่งขัน
ทฤษฎีนี้ได้รับไม่ได้ในทันทีได้รับการแนะนำของบทบาทของการโฆษณา.
จริงๆ ภายใต้ สมมุติฐานแบบดั้งเดิมที่ ผู้บริโภค มี
ซึ่งจะช่วยในการตั้งค่าแบบคงที่ ผลิตภัณฑ์ และข้อมูลสมบรูณ์แบบไม่มีเหตุผลสำหรับ ผู้บริโภค ในการตอบสนองต่อความพยายามโฆษณา'
ให้กับบริษัท ที่สองการโฆษณาแบรนด์ขนาดใหญ่ไม่ได้
จะปรากฏขึ้นเป็นคุณสมบัติที่สำคัญของตลาดจริงจนกระทั่งถึงช่วงดึกที่ 19 และ
ตามมาตรฐานได้ช่วงต้นศตวรรษที่ 20 . ในช่วงเวลาที่มีความก้าวหน้าทางด้านเทคโนโลยีในการติดต่อสื่อสารและบริการรับส่ง
ซึ่งจะช่วยได้กลายเป็นไปได้สำหรับผู้ผลิตเพื่อช่วยให้เศรษฐกิจ
ซึ่งจะช่วยขจัดตะกรันที่มีการเชื่อมโยงการผลิตจำนวนมาก การโฆษณาแบรนด์ขนาดใหญ่
จากนั้นก็เริ่มจะปรากฏขึ้นเนื่องจากจะมีผู้แทนหมายถึงความสำคัญที่ผ่าน
ซึ่งจะช่วยซึ่งผู้ผลิตที่ไม่สามารถกระตุ้นให้เกิดความต้องการสำหรับ brand. 2
ของพื้นที่ในช่วงศตวรรษที่เก่าแก่ที่มีการโฆษณาจึงเป็นหัวข้อที่อุดมสมบรูณ์ของเศรษฐกิจ
ซึ่งจะช่วยการวิจัย ผลสะท้อนช่วงต้นที่ได้รับจากมาร์แชล(ปี 1890 1919 )
ซึ่งจะช่วยเขาจำแนกความแตกต่างระหว่างสองหน้าที่การโฆษณาอาจจะเล่น การโฆษณาจึงมีหน้าที่ในเชิงสร้างสรรค์
เมื่อมีข้อมูลให้กับ ผู้บริโภค เพื่อว่าพวกเขาจะสร้างความพึงพอใจของพวกเขาต้องการ
ในต้นทุนที่ต่ำกว่าแต่การโฆษณายังอาจจะเล่นบทบาททางสังคมอย่างแท้จริง"ที่ชวนวิวาท
โดยจัดให้บริการข้อมูลเพียงเล็กน้อยและจัดให้บริการเฉพาะในการแจกจ่ายต่อ ผู้บริโภค จากบริษัทหนึ่ง
ซึ่งจะช่วยให้คนอื่น. ในขณะที่ความแตกต่างอันนี้จะเป็นประโยชน์และ foreshadows ข้อมูลเชิงลึกใน ภายหลัง
มาร์แชลไม่ได้ติดตามการประกอบอย่างเป็นทางการของการโฆษณาในเศรษฐกิจจุล ภาค ทฤษฎี
.
งานนี้ก็ chamberlin ( 1933 ) ในทางทฤษฎีของเขาในการแข่งขันผูกขาดตัดตอน
chamberlin รุ่นค่าใช้จ่ายด้านการโฆษณาของบริษัทที่เป็น"ค่าใช้จ่ายสำหรับการขาย"ที่
กะว่าความต้องการลงแบบลาดเทที่แตกต่างสำหรับ ผลิตภัณฑ์ ของบริษัท
ซึ่งจะช่วยเขายอมรับว่าการโฆษณาอาจให้ข้อมูลกับ ผู้บริโภค และเขาก็ช่วยให้
มากเกินไปอาจเป็นการโฆษณาที่ดึงดูดใจและทำงานในการเปลี่ยนแปลงของ ผู้บริโภค "ต้องการ"
การโฆษณาให้ความรู้ได้ดีขึ้นช่วยให้ ผู้บริโภค สามารถตอบสนองต่อความแตกต่างด้านราคา
ซึ่งจะช่วยเพิ่มความยืดหยุ่นและความต้องการแต่โฆษณา
ซึ่งจะช่วยสร้างความ จงรักภักดี ต่อแบรนด์และทำให้ช่วยลดความยืดหยุ่นของความต้องการ เศรษฐกิจขนาดมีบทบาทสำคัญ
ซึ่งจะช่วยในเรื่องทฤษฎี chamberlin และเขาให้เหตุผลว่าเศรษฐกิจเช่น
2 ดู ekelund และ saurman ( 1988 )ให้มีการ อภิปราย เพิ่มเติมในการโฆษณาและนักเศรษฐศาสตร์แห่งศตวรรษที่ 19 โดย
เกิดมาจากการโฆษณาทางขนาดใหญ่คือการอธิบายถึงขอบ( 1942 )แชนด์เลอร์
( 1990 )และพระสันตะปาปา( 1983 ). N 2