Samsung Goes After Enterprise Marke

Samsung Goes After Enterprise Market with Mobility Campaign
Campaign Demonstrates How Samsung Can Meet all of a Company's Needs
Samsung Electronics is making a big push into the enterprise market with a new campaign, "Ready for the Next Big Thing," which features its new Galaxy S6 Edge mobile device and related services.
The campaign, including print and online, was created by 72andSunny, Los Angeles and New York, which also handles Samsung's consumer advertising. The budget was undisclosed.
"Historically, we really haven't done a great deal of enterprise marketing -- we did more targeted advertising," said Ed Abrams, chief b-to-b marketing officer at Samsung Electronics America, who has been with the company since August. Previously, Mr. Abrams was VP-demand generation at IBM's software middleware group.
"This is one of the first times, from a mobile perspective, we have had a distinct campaign for business and not simply used our consumer advertising to carry over into the b-to-b space," he said. "We have grown our product portfolio and our partner base, as well as our ability to deliver services. We are ready to go out and talk aggressively to the market about what we can do to help businesses of all sizes succeed."
Samsung's mobile portfolio now includes smartphones, mobile device management and solutions for security, employee productivity and workflow management.
"We have a very broad set of competitors that include technology product manufactures, services companies and solution providers," Mr. Abrams said. "We are really looking to effectively differentiate ourselves against all of those competitors by showing how we can serve the totality of what businesses need."
He declined to name specific competitors, but in the enterprise smartphone market Samsung competes primarily with Apple and BlackBerry.
BlackBerry has been making its own concerted push into the enterprise market, last fall launching a campaign called "Work Wide," which portrayed BlackBerry as a serious business tool, offering security, mobility and connectivity.
Samsung's campaign highlights the new Galaxy S6 Edge smartphone and four key components: security, employee productivity, multi-tasking and the physical appearance of the device.
"We want to visually demonstrate that life is better through the Galaxy S6," Mr. Abrams said.
The ads highlight different Samsung solutions, such as security and productivity tools, and show workplace scenes with the smartphone serving as a window into the scene. For example, one ad shows an office building at night with dark windows, with a Galaxy S6 superimposed on the image, lighting up the office and showing employees at work on different tasks. The headline reads, "Power your enterprise through our most powerful processor."
Another ad shows a production line with an employee packing up crates and checking inventory supplies on his smartphone, to demonstrate the Galaxy's multi-tasking capabilities.
Print ads are running in publications including Bloomberg Businessweek, Forbes, Fortune and the Wall Street Journal. Online ads are running on CNN.com, Bloomberg, Fortune, Inc. and more targeted tech sites. The campaign also includes social media and content marketing.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ซัมซุงไปหลังจากที่องค์กรการตลาดที่มีการเคลื่อนไหวรณรงค์แคมเปญแสดงให้เห็นถึงวิธีการที่ซัมซุงสามารถตอบสนองความต้องการทั้งหมดของ บริษัท ฯ บริษัท ซัมซุงอิเล็กทรอนิกส์คือการผลักดันขนาดใหญ่เข้าสู่ตลาดองค์กรด้วยแคมเปญใหม่ "พร้อมสำหรับสิ่งใหญ่ถัดไป" ซึ่งมี S6 กาแล็กซี่ใหม่ ขอบโทรศัพท์มือถือและบริการที่เกี่ยวข้อง. รณรงค์รวมทั้งการพิมพ์และออนไลน์ถูกสร้างขึ้นโดย 72andSunny, Los Angeles และนิวยอร์กซึ่งยังจัดการการโฆษณาของผู้บริโภคของซัมซุง งบประมาณที่ได้รับการเปิดเผย. "ในอดีตเราจริงๆยังไม่ได้ดำเนินการจัดการที่ดีของการตลาดองค์กร - การที่เราทำโฆษณาตรงเป้าหมายมากขึ้น" เอ็ดเอบรัมส์ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด B-to-B ที่ซัมซุงอิเล็กทรอนิกส์อเมริกาที่ได้รับการกล่าวด้วย บริษัท ตั้งแต่เดือนสิงหาคม ก่อนหน้านี้นายอับราฮัมเป็นรุ่น VP-ความต้องการในกลุ่มมิดเดิลแวร์ซอฟต์แวร์ของไอบีเอ็ม. "นี่คือหนึ่งในครั้งแรกจากมุมมองที่มือถือของเราได้มีการรณรงค์ที่แตกต่างกันสำหรับธุรกิจและไม่ได้ใช้เพียงแค่การโฆษณาผู้บริโภคของเราที่จะดำเนินการไปสู่ B-to-B พื้นที่ "เขากล่าว "เรามีการเติบโตกลุ่มผลิตภัณฑ์ของเราและฐานพันธมิตรของเราเช่นเดียวกับความสามารถของเราในการให้บริการ. เรามีความพร้อมที่จะออกไปและพูดคุยอย่างจริงจังในตลาดเกี่ยวกับสิ่งที่เราสามารถทำได้เพื่อช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดประสบความสำเร็จ." ผลงานโทรศัพท์มือถือของซัมซุง ขณะนี้มีมาร์ทโฟนจัดการอุปกรณ์มือถือและโซลูชั่นสำหรับการรักษาความปลอดภัยการทำงานของพนักงานและการจัดการเวิร์กโฟลว์. "เรามีชุดในวงกว้างมากของคู่แข่งที่มีการผลิตสินค้าเทคโนโลยี บริษัท ให้บริการและผู้ให้บริการโซลูชั่น" นายอับราฮัมกล่าวว่า "เรากำลังมองหาจริงๆความแตกต่างของตัวเองได้อย่างมีประสิทธิภาพกับทุกคู่แข่งเหล่านั้นโดยแสดงให้เห็นว่าเราสามารถให้บริการจำนวนทั้งสิ้นของสิ่งที่ธุรกิจต้อง." เขาปฏิเสธที่จะตั้งชื่อคู่แข่งเฉพาะ แต่ในตลาดมาร์ทโฟนขององค์กรซัมซุงแข่งขันที่เกี่ยวเนื่องกับแอปเปิ้ลและ BlackBerry. BlackBerry ได้รับการผลักดันร่วมกันของตัวเองเข้าสู่ตลาดองค์กร, ฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมาเปิดตัวแคมเปญที่เรียกว่า "การทำงานไวด์" ซึ่งเป็นภาพของ BlackBerry เป็นเครื่องมือทางธุรกิจที่รุนแรงที่นำเสนอการรักษาความปลอดภัยและความคล่องตัวและการเชื่อมต่อ. แคมเปญซัมซุงไฮไลท์มาร์ทโฟนใหม่ Galaxy S6 ขอบและสี่ ส่วนประกอบสำคัญ:. การรักษาความปลอดภัยการทำงานของพนักงาน, มัลติทาสกิ้งและลักษณะทางกายภาพของอุปกรณ์"เราต้องการที่จะแสดงให้เห็นถึงการมองเห็นว่าชีวิตจะดีกว่าที่ผ่าน Galaxy S6" นายอับราฮัมกล่าว. โฆษณาเน้นการแก้ปัญหาที่แตกต่างกันของซัมซุงเช่นการรักษาความปลอดภัย และเครื่องมือการผลิตและแสดงฉากสถานที่ทำงานที่มีมาร์ทโฟนที่ทำหน้าที่เป็นหน้าต่างเข้าไปในที่เกิดเหตุ ตัวอย่างเช่นหนึ่งในโฆษณาที่แสดงให้เห็นอาคารสำนักงานในเวลากลางคืนที่มีหน้าต่างที่มืดด้วย Galaxy S6 ทับบนภาพที่ส่องสว่างสำนักงานและการแสดงของพนักงานที่ทำงานในงานที่แตกต่าง พาดหัวอ่าน "อำนาจขององค์กรของคุณผ่านการประมวลผลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของเรา." โฆษณาอีกแสดงให้เห็นถึงสายการผลิตที่มีพนักงานบรรจุลังและการตรวจสอบอุปกรณ์สินค้าคงคลังมาร์ทโฟนของเขาแสดงให้เห็นถึงกาแล็กซี่ของความสามารถแบบ multi-tasking. พิมพ์โฆษณากำลังทำงานอยู่ในสื่อสิ่งพิมพ์ รวมทั้งบลูมเบิร์ก Businessweek, Forbes, Fortune และ Wall Street Journal โฆษณาออนไลน์กำลังทำงานอยู่บน CNN.com, Bloomberg, ฟอร์จูน, Inc และตรงเป้าหมายมากขึ้นเว็บไซต์เทคโนโลยี แคมเปญนี้ยังรวมถึงสื่อสังคมและการตลาดเนื้อหา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ซัมซุงไปหลังตลาดองค์กรที่มีความคล่องตัวแคมเปญ
รณรงค์สาธิตวิธีซัมซุงสามารถตอบสนองทุกความต้องการของ บริษัท ซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์ ทำให้
ดันบิ๊กในตลาดองค์กร ด้วยแคมเปญใหม่ " พร้อมสำหรับสิ่งที่ใหญ่ต่อไป " ซึ่งมีขอบกาแล็กซี่ s6 อุปกรณ์ใหม่ของมือถือและบริการที่เกี่ยวข้อง .
หาเสียง รวมถึงการพิมพ์และออนไลน์ถูกสร้างขึ้นโดย 72andsunny , ,ลอสแอนเจลิส และนิวยอร์ก ซึ่งยังจับโฆษณาของผู้บริโภค ซัมซุง งบประมาณที่ไม่เปิดเผย .
" ในอดีต เราไม่ได้ทำจัดการที่ดีขององค์กรการตลาด . . . เราทำเป้าหมายมากกว่าการโฆษณากล่าวว่า " เอ็ด Abrams , หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาด b b B B ที่ซัมซุงอิเล็กทรอนิกส์อเมริกาที่ได้รับกับ บริษัท ตั้งแต่เดือนสิงหาคม ก่อนหน้านี้ นายAbrams เป็น VP ความต้องการรุ่นที่ซอฟต์แวร์กลุ่ม ( IBM .
" นี้เป็นหนึ่งในครั้งแรกครั้ง จากมุมมองของโทรศัพท์มือถือ เราได้มีแคมเปญที่แตกต่างกันสำหรับธุรกิจและไม่เพียง แต่ใช้โฆษณาผู้บริโภคของเราที่จะแบกลง b b B B พื้นที่ , " เขากล่าว . " เราได้พัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์และฐานของเราพันธมิตรของเรา รวมทั้ง ความสามารถของเราในการส่งมอบบริการเราพร้อมที่จะออกไปและพูดคุยอย่างจริงจังกับตลาดเกี่ยวกับสิ่งที่เราสามารถทำเพื่อช่วยให้ธุรกิจทุกขนาด ประสบความสำเร็จ . "
ซัมซุงมือถือผลงานตอนนี้รวมถึงมาร์ทโฟน , การจัดการอุปกรณ์มือถือและโซลูชั่นสำหรับการรักษาความปลอดภัยการผลิตของพนักงานและการจัดการเวิร์กโฟลว์ .
" เราได้กว้างมากชุดของคู่แข่งที่มีเทคโนโลยีผลิตภัณฑ์ผลิต ,บริการ บริษัท และผู้ให้บริการโซลูชั่น คุณเอบรัมส์กล่าว เรากำลังมองหาภาพความแตกต่างของตัวเรากับคู่แข่ง โดยแสดงให้เห็นว่า เราสามารถใช้ผลของสิ่งที่ธุรกิจต้องการ "
เขาปฏิเสธที่จะเฉพาะชื่อคู่แข่ง แต่ในองค์กรตลาดมาร์ทโฟนซัมซุงแข่งขันหลักกับ Apple และ Blackberry
BlackBerry ได้รับการผลักดันร่วมกันของตัวเองเข้าสู่ตลาดองค์กร ล่าสุดเปิดตัวแคมเปญฤดูใบไม้ร่วงเรียกว่า " งานกว้าง " ซึ่งภาพ BlackBerry เป็นเครื่องมือทางธุรกิจที่ร้ายแรงเสนอการรักษาความปลอดภัย , การเคลื่อนย้ายและการเชื่อมต่อ .
แคมเปญซัมซุงกาแล็กซี่ใหม่ ไฮไลท์ s6 ขอบมาร์ทโฟนและคอมโพเนนต์หลักสี่ : ความปลอดภัย ประสิทธิภาพของพนักงานมัลติทาสกิ้งและลักษณะทางกายภาพของอุปกรณ์ .
" เราต้องการให้เห็น แสดงให้เห็นว่า ชีวิตจะดีขึ้น จาก Galaxy s6 " คุณ Abrams บอกว่า .
โฆษณาเน้นโซลูชั่น Samsung ที่แตกต่างกันเช่นการรักษาความปลอดภัยและเครื่องมือและแสดงการทำงานฉากกับมาร์ทโฟนให้บริการเป็นหน้าต่างเข้ามาในฉาก ตัวอย่างเช่นหนึ่งโฆษณาแสดงให้เห็นตึกออฟฟิศตอนกลางคืนกับหน้าต่างมืดกับ Galaxy s6 ซ้อนทับบนภาพ , แสงขึ้นที่สำนักงานให้พนักงานที่ทำงานในงานที่แตกต่าง พาดหัวว่า " พลังขององค์กรผ่านหน่วยประมวลผลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดของเรา "
อื่นโฆษณาแสดงสายการผลิต พนักงานเก็บของลังและตรวจสอบสินค้าคงคลังวัสดุบนสมาร์ทโฟน เพื่อแสดงให้เห็นถึงความสามารถของ Galaxy multi tasking .
พิมพ์โฆษณาใช้ในสิ่งพิมพ์รวมทั้ง Bloomberg BusinessWeek , ฟอร์บ โชคลาภและผนังถนนวารสาร โฆษณาออนไลน์กำลังบน CNN.com , บลูมเบิร์ก , โชคลาภ , Inc และตรงเป้าหมายมากขึ้น เทคโนโลยีเว็บไซต์ แคมเปญนี้ยังรวมถึงสื่อสังคมและการตลาดเนื้อหา