Cette recherche experimentale etudie d'une maniere nouvelle l'effet du cadrage du message (gains vs pertes) d'une communication de sante visant a promouvoir le frottis gynecologique sur les intentions comportementales, en envisageant une moderation par l'objectif du comportement recommande (prevention vs depistage), mediatisee par la valence (positive vs negative) des images mentales. L'experimentation menee sur 271 femmes montre que le cadrage du message a des effets sur les intentions comportementales uniquement lorsque le comportement recommande est un comportement de depistage. Ces effets sont expliques par la valence des images mentales visuelles. Les resultats obtenus sont discutes et des pistes de recherche proposees, notamment a partir des limites constatees.