Environmentally-responsible or "gre

Environmentally-responsible or "green" marketing is a business practice that takes into account consumer concerns about promoting preservation and conservation of the natural environment. Green marketing campaigns highlight the superior environmental protection characteristics of a company's products and services, whether those benefits take the form of reduced waste in packaging, increased energy efficiency in product use, or decreased release of toxic emissions and other pollutants in production. As the Encyclopedia of the Environment noted, marketers have responded to growing consumer demand for environment-friendly products in several ways: "by promoting the environmental attributes of their products; by introducing new products; and by redesigning existing products—all components of environmental marketing." Indeed, marketing campaigns touting the environmental ethics of companies and the environmental advantages of their products have proliferated in recent years.

Most observers agree that while some businesses engage in green marketing solely because such an emphasis will enable them to make a profit, other businesses conduct their operations in an environmentally-sensitive fashion because their owners and managers feel a responsibility to preserve the integrity of the natural environment even as they satisfy consumer needs and desires. Indeed, true green marketing emphasizes environmental stewardship. Environmental Marketing author Walter Coddington, for example, defined environmental marketing as "marketing activities that recognize environmental stewardship as a business development responsibility and business growth responsibility." Another analyst of green marketing, Greener Marketing editor Martin Charter, defined the practice as "a holistic and responsible strategic management process that identifies, anticipates, satisfies and fulfills stakeholder needs for a reasonable reward that does not adversely affect human or natural environmental well-being." Such interpretations expand on the traditional understanding of business's responsibilities and goals.

REACTIONS TO "GREEN CONSUMERISM"
A number of factors have caused business firms in some industries to incorporate an environmental ethic into their operations. The principal factor, of course, is the growing public awareness of the environmental degradation that has resulted as a consequence of the growth in population and natural resource consumption throughout the world during the last 50 years. The issue is particularly relevant in America, which accounts for fully one quarter of world consumption despite having only a small fraction of the world's population. This growing public awareness of environmental issues has brought with it a corresponding change in the buying decisions of a significant segment of American consumers. As the Encyclopedia of the Environment observed, "many consumers, and not just the most environmentally conscious, are seeking ways to lessen the environmental impacts of their personal buying decisions through the purchase and use of products and services perceived to be environmentally preferable."

Businesses took heed of this growth in "green consumerism," and new marketing campaigns were devised to reflect this new strain of thought among consumers. Companies with product lines that were created in an environmentally friendly fashion (i.e., with recycled products, comparatively low pollutant emissions, and so on) quickly learned to shape their marketing message to highlight such efforts and to reach those customers most likely to appreciate those efforts (an advertisement highlighting a company's recycling efforts, for instance, is more likely to appear in an outdoor/nature magazine than a general interest periodical).

Ironically, studies have shown that the most environmentally aware consumers are also the ones most likely to view green claims of companies with skepticism. As George M. Zinkhan and Les Carlson wrote in the Journal of Advertising, "green consumers are the very segment most likely to distrust advertisers and are quite likely to pursue behaviors and activities that confound business people." Corporate reputation, then, has emerged as a tremendously important factor in reaching and keeping these consumers. A company that touts its sponsorship of an outdoor oriented event or utilizes nature scenery in its advertising, but also engages in practices harmful to the environment, is unlikely to gain a significant portion of the green consumer market. Of course, such tactics are sometimes effective in reaching less informed sectors of the marketplace.

Environmental or green marketing differs from other forms of advertising in some fairly fundamental ways. The Encyclopedia of the Environment summarized the most striking differences effectively: "First, unlike, price, quality, and other features, the environmental impacts of a product are not always apparent and may not affect the purchaser directly. T

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตลาดรับผิด ชอบต่อสิ่งแวดล้อม หรือ "สีเขียว" เป็นการปฏิบัติทางธุรกิจที่จะเข้าบัญชีผู้บริโภคกังวลเกี่ยวกับการส่งเสริมอนุรักษ์และอนุรักษ์ธรรมชาติ ตลาดสีเขียวเน้นลักษณะป้องกันสิ่งแวดล้อมที่เหนือกว่าของผลิตภัณฑ์ของบริษัท และบริการ สิทธิประโยชน์ดังกล่าวมีรูปแบบการลดของเสียบรรจุภัณฑ์ เพิ่มประสิทธิภาพการใช้พลังงานในการใช้ผลิตภัณฑ์ หรือลดลงของการปล่อยสารพิษและสารมลพิษอื่น ๆ ในการผลิต เป็นสารานุกรมของสภาพแวดล้อมที่ระบุไว้ นักการตลาดตอบรับการเติบโตผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์สภาพแวดล้อมในหลายวิธี: "โดยการส่งเสริมคุณลักษณะสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ของพวกเขา โดยการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ และ ด้วยการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ซึ่งส่วนประกอบทั้งหมดของการตลาดสิ่งแวดล้อม " จริง แคมเปญการตลาดที่มลทินจริยธรรมสิ่งแวดล้อมของบริษัทและข้อดีด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ของตนมี proliferated ในปีการณ์และยอมรับว่า ในขณะที่บางธุรกิจมีส่วนร่วมในการตลาดสีเขียวแต่เพียงผู้เดียวเนื่องจากให้ความสำคัญดังกล่าวจะใช้ในการทำกำไร ธุรกิจทำของพวกเขาในแฟชั่นสำคัญต่อสิ่งแวดล้อมเนื่องจากเจ้าของและผู้จัดการของพวกเขารู้สึกถึงความรับผิดชอบการรักษาความสมบูรณ์ของธรรมชาติขณะที่พวกเขาตอบสนองความต้องการผู้บริโภคและความต้องการ จริง การตลาดสีเขียวที่จริงเน้นดูแลสิ่งแวดล้อม ผู้เขียนการตลาดสิ่งแวดล้อม Walter Coddington เช่น กำหนดการตลาดสิ่งแวดล้อมเป็น "กิจกรรมทางการตลาดที่รู้จักมาตรฐานสิ่งแวดล้อมเป็นความรับผิดชอบการพัฒนาธุรกิจและความรับผิดชอบการเจริญเติบโตของธุรกิจ" อีกนักวิเคราะห์การตลาด การตลาดมุ่งแก้ไขกฎบัตร Martin สีเขียวกำหนดปฏิบัติเป็น "การจัดการกลยุทธ์แบบองค์รวม และรับผิดชอบกระบวนการที่ระบุ คาดการณ์ น่าพอใจ และตอบสนองความต้องเสียรางวัลเหมาะสมที่ส่งผลกระทบกับมนุษย์ หรือธรรมชาติสิ่งแวดล้อมความเป็นอยู่" การตีความดังกล่าวขยายบนความเข้าใจความรับผิดชอบและเป้าหมายของธุรกิจดั้งเดิมปฏิกิริยา "บริโภคนิยมสีเขียว"ปัจจัยทำให้เกิดธุรกิจบริษัทในบางอุตสาหกรรมการรวมมีจริยธรรมสิ่งแวดล้อมในการดำเนินงาน ปัจจัยหลัก แน่นอน มีจิตสำนึกสาธารณะเติบโตด้านการสิ่งแวดล้อมที่มีผลเนื่องจากการเติบโตของประชากรและทรัพยากรธรรมชาติการใช้ทั่วโลกเมื่อ 50 ปี ปัญหาเกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งในอเมริกา บัญชีที่สมบูรณ์หนึ่งไตรมาสของปริมาณการใช้ของโลกแม้จะมีเพียงส่วนเล็ก ๆ ของประชากรโลก จิตสำนึกสาธารณะนี้เติบโตปัญหาสิ่งแวดล้อมมีมาพร้อมกับการเปลี่ยนแปลงสอดคล้องในการตัดสินใจซื้อของส่วนสำคัญของผู้บริโภคชาวอเมริกัน เป็นสารานุกรมของสังเกต, "ผู้บริโภคจำนวนมาก และไม่เพียงแค่สิ่งแวดล้อมมากที่สุดมีสติ จะแสวงหาวิธีการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมตัวบุคคลซื้อตัดสินใจซื้อและใช้ผลิตภัณฑ์และบริการที่รับรู้เป็นสิ่งแวดล้อมกว่า"ธุรกิจเอาจงเจริญเติบโตนี้ใน "สีเขียวบริโภคนิยม" และแคมเปญการตลาดที่ใหม่ถูกคิดค้นเพื่อให้สะท้อนถึงนี้สายพันธุ์ใหม่ของความคิดในหมู่ผู้บริโภค บริษัท มีสายผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นในแฟชั่นกับสิ่งแวดล้อม (เช่น ด้วยผลิตภัณฑ์รีไซเคิล ปล่อยมลพิษต่ำ และอื่น ๆ) ได้อย่างรวดเร็วได้เรียนรู้รูปการตลาดข้อความ เพื่อเน้นความพยายามดังกล่าว และ เพื่อเข้าถึงลูกค้าส่วนใหญ่มักจะชื่นชมความพยายามเหล่านั้น (โฆษณาเน้นของบริษัทรีไซเคิลความพยายาม เช่น มีแนวโน้มที่จะปรากฏในกลางแจ้ง/ธรรมชาตินิตยสารกว่าเปิดสนใจทั่วไป)แดกดัน การศึกษาได้แสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคทราบมากที่สุดต่อสิ่งแวดล้อมยังเป็นตัวน่าจะดูเขียวเรียกร้องของบริษัทที่มีความสงสัย เป็น George M. Zinkhan และ Les คาร์ลสันเขียนในสมุดของโฆษณา "ผู้บริโภคสีเขียวมีส่วนมากมีความหวาดระแวงผู้ลงโฆษณา และมีแนวโน้มค่อนข้างจะติดตามพฤติกรรมและกิจกรรมที่ทำลายธุรกิจ" บริษัทชื่อเสียง จากนั้น ได้กลายเป็นปัจจัยสำคัญอย่างมากในการเข้าถึง และทำให้ผู้บริโภคเหล่านี้ บริษัทที่เป็นสปอนเซอร์มาจัดกลางแจ้งที่ทำเป็นแบบ หรือใช้ธรรมชาติในการโฆษณาของ แต่ยัง เกี่ยวข้องในการปฏิบัติที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม ไม่น่าจะได้รับส่วนสำคัญของตลาดผู้บริโภคสีเขียว แน่นอน กลยุทธ์ดังกล่าวจะมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงตลาดน้อยทราบภาคบางครั้งการตลาดสีเขียว หรือสิ่งแวดล้อมที่แตกต่างจากรูปแบบอื่น ๆ ของโฆษณาทางพื้นฐานค่อนข้างอย่าง สารานุกรมสิ่งแวดล้อมสรุปความแตกต่างที่โดดเด่นที่สุดอย่างมีประสิทธิภาพ: "ครั้งแรก ไม่เหมือน ราคา คุณภาพ และ คุณสมบัติอื่น ๆ ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์มักจะไม่ชัดเจน และอาจมีผลต่อผู้ซื้อโดยตรง T

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมหรือ "สีเขียว" การตลาดเป็นหลักปฏิบัติทางธุรกิจที่จะเข้าสู่บัญชีกังวลของผู้บริโภคเกี่ยวกับการส่งเสริมการอนุรักษ์และการอนุรักษ์สภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ แคมเปญการตลาดสีเขียวเน้นลักษณะการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมที่เหนือกว่าของผลิตภัณฑ์และบริการของ บริษัท ฯ ไม่ว่าจะเป็นผลประโยชน์เหล่านั้นจะอยู่ในรูปของเสียลดลงในบรรจุภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพพลังงานที่เพิ่มขึ้นในการใช้งานผลิตภัณฑ์หรือลดลงการเปิดตัวของการปล่อยก๊าซที่เป็นพิษและสารอื่น ๆ ในการผลิต ในฐานะที่เป็นสารานุกรมสิ่งแวดล้อมตั้งข้อสังเกตการตลาดมีการตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในหลายวิธี "โดยการส่งเสริมคุณลักษณะด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ของพวกเขาโดยการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่และปรับเปลี่ยนการออกแบบผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ทั้งหมดองค์ประกอบของสิ่งแวดล้อมทางการตลาด . " แท้จริงแคมเปญการตลาดมลทินจริยธรรมด้านสิ่งแวดล้อมของ บริษัท และข้อได้เปรียบด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ของตนได้แพร่กระจายออกไปในปีที่ผ่านมา. สังเกตการณ์ส่วนใหญ่เห็นว่าในขณะที่บางธุรกิจมีส่วนร่วมในการตลาดสีเขียวเพียงเพราะดังกล่าวมีความสำคัญที่จะช่วยให้พวกเขาที่จะทำกำไรให้ธุรกิจอื่น ๆ ดำเนินการ การดำเนินงานของพวกเขาในแฟชั่นสิ่งแวดล้อมที่สำคัญเพราะเจ้าของและผู้จัดการของพวกเขารู้สึกความรับผิดชอบในการรักษาความสมบูรณ์ของสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติแม้ในขณะที่พวกเขาตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและความปรารถนา อันที่จริงการตลาดสีเขียวจริงเน้นการดูแลสิ่งแวดล้อม ผู้เขียนสิ่งแวดล้อมการตลาดวอลเตอร์ Coddington ตัวอย่างเช่นกำหนดสิ่งแวดล้อมทางการตลาดเป็น "กิจกรรมการตลาดที่รู้จักการดูแลสิ่งแวดล้อมเป็นความรับผิดชอบในการพัฒนาธุรกิจและความรับผิดชอบต่อการเติบโตของธุรกิจ." นักวิเคราะห์อีกประการหนึ่งของการตลาดสีเขียว, บรรณาธิการกรีนเนอร์การตลาดมาร์ตินกฎบัตรกำหนดปฏิบัติเป็น "กระบวนการการจัดการแบบองค์รวมและมีความรับผิดชอบเชิงกลยุทธ์ที่ระบุคาดการณ์ความพึงพอใจและตอบสนองผู้มีส่วนได้เสียต้องการหาผลตอบแทนที่เหมาะสมที่ไม่ส่งผลกระทบต่อมนุษย์หรือธรรมชาติสิ่งแวดล้อมเป็นอยู่ที่ดี . " การตีความดังกล่าวขยายความเข้าใจแบบดั้งเดิมของความรับผิดชอบของธุรกิจและเป้าหมาย. ปฏิกิริยา "สีเขียวการคุ้มครองผู้บริโภค" จำนวนปัจจัยที่มีสาเหตุมาจาก บริษัท ธุรกิจในบางอุตสาหกรรมที่จะรวมจริยธรรมในการดำเนินงานด้านสิ่งแวดล้อมของพวกเขา ปัจจัยหลักของหลักสูตรคือการเจริญเติบโตของความตระหนักของประชาชนของความเสื่อมโทรมของสิ่งแวดล้อมที่มีผลเป็นผลมาจากการเติบโตของประชากรและทรัพยากรธรรมชาติบริโภคทั่วโลกในช่วง 50 ปีที่ผ่าน ปัญหาคือที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งในอเมริกาซึ่งคิดเป็นสัดส่วนอย่างเต็มที่หนึ่งในสี่ของการบริโภคทั่วโลกแม้จะมีเพียงส่วนเล็ก ๆ ของประชากรโลก การเจริญเติบโตนี้ประชาชนได้ตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมที่ได้มาด้วยการเปลี่ยนแปลงที่สอดคล้องกันในการตัดสินใจซื้อของส่วนที่สำคัญของผู้บริโภคชาวอเมริกัน ในฐานะที่เป็นสารานุกรมสิ่งแวดล้อมสังเกต "ผู้บริโภคจำนวนมากและไม่เพียง แต่วิธีการที่ส่วนใหญ่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมที่กำลังมองหาที่จะช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของการตัดสินใจซื้อส่วนบุคคลของพวกเขาผ่านการซื้อและการใช้งานของผลิตภัณฑ์และบริการที่รับรู้จะดีกว่าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม." ธุรกิจ เอาระวังของการเจริญเติบโตนี้ได้ใน "การคุ้มครองผู้บริโภคสีเขียว" และแคมเปญการตลาดใหม่ที่ถูกคิดค้นเพื่อให้สะท้อนถึงนี้สายพันธุ์ใหม่ของความคิดในหมู่ผู้บริโภค บริษัท ที่มีสายผลิตภัณฑ์ที่ถูกสร้างขึ้นในแบบเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม (เช่นกับผลิตภัณฑ์รีไซเคิลการปล่อยมลพิษต่ำเมื่อเทียบกับ, และอื่น ๆ ) เรียนรู้อย่างรวดเร็วเพื่อรูปร่างข้อความทางการตลาดของพวกเขาที่จะเน้นความพยายามดังกล่าวและการเข้าถึงลูกค้าเหล่านั้นส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะชื่นชมความพยายามเหล่านั้น (โฆษณาไฮไลท์พยายามรีไซเคิลของ บริษัท เช่นมีแนวโน้มที่จะปรากฏในกลางแจ้งธรรมชาตินิตยสาร / กว่าระยะที่สนใจทั่วไป). แดกดันการศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมนอกจากนี้ยังมีคนส่วนใหญ่มีแนวโน้มที่จะดูสีเขียว การเรียกร้องของ บริษัท ด้วยความสงสัย ขณะที่จอร์จเมตร Zinkhan และ Les คาร์ลสันเขียนในวารสารของโฆษณา "ผู้บริโภคสีเขียวส่วนมากมักจะไม่ไว้วางใจโฆษณาและค่อนข้างมีแนวโน้มที่จะติดตามพฤติกรรมและกิจกรรมที่ทำลายคนธุรกิจ." ชื่อเสียงขององค์กรนั้นได้กลายเป็นปัจจัยที่สำคัญอย่างมากในการเข้าถึงและการรักษาผู้บริโภคเหล่านี้ บริษัท ที่ทำเป็นการสนับสนุนของเหตุการณ์ที่มุ่งเน้นกลางแจ้งหรือใช้ทิวทัศน์ธรรมชาติในการโฆษณาของมัน แต่ยังมีส่วนร่วมในการปฏิบัติที่เป็นอันตรายต่อสภาพแวดล้อมที่ไม่น่าจะได้รับเป็นส่วนสำคัญของตลาดผู้บริโภคสีเขียว แน่นอนว่ากลยุทธ์ดังกล่าวมีบางครั้งที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงภาคมีข้อมูลน้อยของตลาด. ตลาดสิ่งแวดล้อมหรือสีเขียวแตกต่างจากรูปแบบอื่น ๆ ของการโฆษณาในรูปแบบพื้นฐานบางอย่างเป็นธรรม สารานุกรมสิ่งแวดล้อมสรุปความแตกต่างที่โดดเด่นที่สุดอย่างมีประสิทธิภาพ: "ครั้งแรกซึ่งแตกต่างจากราคาคุณภาพและคุณสมบัติอื่น ๆ ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ไม่ได้ที่เห็นได้ชัดอยู่เสมอและอาจไม่ส่งผลต่อผู้ซื้อโดยตรง t.

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม หรือ " กรีน " การตลาดเป็นวิธีปฏิบัติทางธุรกิจที่คำนึงถึงผู้บริโภคกังวลเกี่ยวกับการรักษาและอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมธรรมชาติ แคมเปญการตลาดสีเขียวเน้น Superior คุณลักษณะการป้องกันสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัท ว่า ประโยชน์ที่ใช้รูปแบบของการลดของเสียบรรจุภัณฑ์ เพิ่มประสิทธิภาพการใช้พลังงานในการใช้ผลิตภัณฑ์ หรือ ลดลงของการปล่อยก๊าซที่เป็นพิษและสารมลพิษอื่น ๆปล่อยในการผลิต เป็นสารานุกรมสิ่งแวดล้อมกล่าว นักการตลาดมีการตอบสนองการเติบโตความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในหลายวิธี : " โดยการส่งเสริมคุณลักษณะด้านสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ของตน โดยการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ และการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ส่วนประกอบทั้งหมดของการตลาดเพื่อสิ่งแวดล้อม " แน่นอน แคมเปญการตลาดช่วยสิ่งแวดล้อมจริยธรรมและประโยชน์ด้านสิ่งแวดล้อมของบริษัท ผลิตภัณฑ์ของพวกเขามี proliferated ในปีล่าสุดผู้สังเกตการณ์ส่วนใหญ่เห็นว่าในขณะที่บางธุรกิจมีส่วนร่วมในตลาดสีเขียวเพราะเป็นเน้นที่จะช่วยให้พวกเขาเพื่อทำกำไร ธุรกิจอื่น ๆ ดำเนินการปฏิบัติการของพวกเขาในแฟชั่นที่อ่อนไหวต่อสิ่งแวดล้อม เพราะ เจ้าของ และผู้จัดการรู้สึกความรับผิดชอบเพื่อรักษาความสมบูรณ์ของธรรมชาติ แม้ขณะที่พวกเขาตอบสนองความต้องการผู้บริโภคและความต้องการ ที่จริงการตลาดสีเขียวจริง เน้นดูแลสิ่งแวดล้อม ผู้เขียนการตลาดสิ่งแวดล้อมวอลเตอร์ Coddington ตัวอย่างเช่นกำหนดสิ่งแวดล้อมการตลาด " กิจกรรมการตลาดที่รู้จักดูแลสิ่งแวดล้อมเป็นหน้าที่พัฒนาธุรกิจและความรับผิดชอบต่อการเติบโตของธุรกิจ อีก " นักวิเคราะห์การตลาดสีเขียว , สีเขียวโปรแกรมการตลาด มาร์ติน ธรรมนูญกำหนดฝึกเป็น " องค์รวมและกระบวนการการบริหารจัดการความรับผิดชอบที่ระบุ , คาดการณ์ , ตอบสนองและตอบสนองความต้องการ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในรางวัลที่สมเหตุสมผลที่ไม่ส่งผลกระทบกับมนุษย์หรือธรรมชาติความเป็นอยู่สิ่งแวดล้อม . " การตีความดังกล่าว ขยายความเข้าใจดั้งเดิมของความรับผิดชอบของธุรกิจและเป้าหมายปฏิกิริยา " บริโภคนิยม " สีเขียวจำนวนของปัจจัยที่ทำให้บริษัทธุรกิจในบางอุตสาหกรรมรวมเป็นจริยธรรมด้านสิ่งแวดล้อมในการดำเนินงานของพวกเขา องค์ประกอบหลักของหลักสูตรคือการเติบโตของการรับรู้ของสาธารณะ ที่ส่งผลให้เกิดความเสื่อมโทรมของสิ่งแวดล้อมที่เป็นผลจากการเจริญเติบโตในประชากร และการบริโภคทรัพยากรธรรมชาติทั่วโลกในช่วง 50 ปี ปัญหาที่เกี่ยวข้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งในอเมริกา ซึ่งบัญชีสำหรับหนึ่งในสี่ของการบริโภคของโลกอย่างเต็มที่ แม้จะมีเพียงส่วนเล็ก ๆของประชากรของโลก เพิ่มความตระหนักของปัญหาสิ่งแวดล้อมได้นำด้วยการเปลี่ยนแปลงที่สอดคล้องกันในการตัดสินใจซื้อเป็นส่วนสําคัญของผู้บริโภคชาวอเมริกัน เป็นสารานุกรมของสิ่งแวดล้อม พบว่า ผู้บริโภคจำนวนมาก และไม่ใช่แค่ที่สุดสิ่งแวดล้อมมีการแสวงหาวิธีที่จะช่วยลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของพวกเขาส่วนบุคคล การตัดสินใจซื้อผ่านการซื้อและใช้สินค้าและบริการ การรับรู้จะควรสิ่งแวดล้อม”ธุรกิจเอา heed ของการเจริญเติบโตนี้ใน " บริโภคสีเขียว " และแคมเปญการตลาดใหม่ที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อสะท้อนให้เห็นถึงความคิดของสายพันธุ์ใหม่ของผู้บริโภค บริษัท ที่มีสายผลิตภัณฑ์ที่ถูกสร้างขึ้นในแฟชั่นที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ( เช่น ผลิตภัณฑ์รีไซเคิล โดยการปล่อยมลพิษต่ำและอื่น ๆ ) ได้เรียนรู้ได้อย่างรวดเร็วเพื่อรูปร่างข้อความทางการตลาดของพวกเขาเพื่อเน้นความพยายามดังกล่าว และเข้าถึงลูกค้าเหล่านั้นมักจะชื่นชมความพยายามเหล่านั้น ( โฆษณาเน้นความพยายามของ บริษัท รีไซเคิล ตัวอย่าง คือ มีแนวโน้มที่จะปรากฏในนิตยสาร / ธรรมชาติกลางแจ้งมากกว่าความสนใจทั่วไปวารสาร )แดกดัน , การศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าส่วนใหญ่ตระหนักถึงสิ่งแวดล้อม ผู้บริโภคยังมีคนมักจะดูเรียกร้องสีเขียวของ บริษัท ด้วยความสงสัย จอร์จเมตรและเป็น zinkhan เลส คาร์ลสัน เขียนไว้ในวารสารโฆษณา “ผู้บริโภคสีเขียวเป็นส่วนมากมักจะไม่ไว้วางใจผู้โฆษณาและค่อนข้างมีแนวโน้มที่จะติดตามพฤติกรรมและกิจกรรมที่อัปยศคนธุรกิจ . " ชื่อเสียงขององค์กรนั้น ได้กลายเป็นปัจจัยสําคัญเป็นอย่างมากในการเข้าถึงและการเก็บรักษา ผู้บริโภคเหล่านี้ เป็นบริษัทที่มุ่งเน้นการสนับสนุนของ touts กลางแจ้งเหตุการณ์หรือใช้ธรรมชาติวิวทิวทัศน์ในการโฆษณา แต่ยังเกี่ยวในการปฏิบัติที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม ไม่น่าที่จะได้รับเป็นส่วนสําคัญของตลาดผู้บริโภคสีเขียว แน่นอนว่ากลยุทธ์ดังกล่าวบางครั้งมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงข้อมูลน้อยกว่าภาคของตลาดด้านสิ่งแวดล้อม หรือ กรีน การตลาดที่แตกต่างจากรูปแบบอื่น ๆของการโฆษณาในบางวิธีค่อนข้างพื้นฐาน สารานุกรมสิ่งแวดล้อมสรุปความแตกต่างที่โดดเด่นที่สุดได้อย่างมีประสิทธิภาพ : " แรก ซึ่งแตกต่างจาก ราคา คุณภาพ และคุณสมบัติอื่น ๆผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์จะไม่ชัดเจนและอาจส่งผลกระทบต่อผู้ซื้อโดยตรง ที