Findings: Markers and MechanismsOur

Findings: Markers and Mechanisms
Our findings will be discussed in terms of the three traditional markers of community and the particularities of brand communities. In Fairlawn and beyond there is evidence of brand community. The brand communities are social entities that reflect the situated embeddedness of brands in the day‐to‐day lives of consumers and the ways in which brands connect consumer to brand, and consumer to consumer. Three essential markers of community (consciousness of kind, rituals and traditions, and moral responsibility) are present, but differences in their expression make brand communities something significant in their own right.

In our Fairlawn data, obvious examples of brand communities are not common, but neither are they rare. This is as expected. Five of the nine household informants are part of at least one brand community; others share less communal brand‐based affiliations. Some brands are particularly marked by community, with Saab, Apple Macintosh, and Ford Bronco being the most prominent examples. Evidence of additional brand communities is found in Fairlawn: Michelin tires, Zippo lighters, Coca‐Cola, Star Trek, and the X‐Files. Brand community members possess a fairly well‐developed understanding of their feelings toward the brand and their connection to other users. Members know it isn’t the most important thing in their lives—not even close—but neither is it trivial. They know they share a social bond around a branded, mass‐produced commodity, and believe it is reasonable to do so. They do not wish to be confused with indiscriminate zealots who are “weird nuts” occupying marginal positions.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ค้นพบ: เครื่องหมายและกลไกการผลการวิจัยของเราจะได้กล่าวถึงสามเครื่องหมายดั้งเดิมของชุมชนและ particularities ของแบรนด์ชุมชน ใน Fairlawn และนอกเหนือจาก ไม่มีหลักฐานชุมชนของแบรนด์ ชุมชนแบรนด์เป็นหน่วยทางสังคมที่สะท้อน embeddedness แห่งแบรนด์ในชีวิต day‐to‐day ของผู้บริโภคและวิธีการที่แบรนด์เชื่อมผู้บริโภคแบ รนด์ และผู้บริโภคกับผู้บริโภค สามเครื่องหมายที่จำเป็นของชุมชน (สติชนิด พิธีกรรม และประเพณี และความรับผิดชอบคุณธรรม) มีอยู่ แต่ความแตกต่างในนิพจน์การทำให้แบรนด์ชุมชนสิ่งสำคัญในสิทธิของตนเองในข้อมูล Fairlawn ตัวอย่างที่ชัดเจนของแบรนด์ชุมชนไม่ทั่วไป แต่ไม่มีพวกเขา นี่คือตามที่คาดไว้ 5 คุณค่าบ้านเก้าเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์น้อยชุมชน อื่น ๆ ร่วมเป็นพันธมิตร brand‐based ชุมชนน้อย บางแบรนด์ที่ทำเครื่องหมายไว้ โดยชุมชน ซาบ แอปเปิ้ลแมคอินทอ และ ม้าฟอร์ดได้อย่างโดดเด่นที่สุดโดยเฉพาะอย่างยิ่ง พบหลักฐานชุมชนของแบรนด์เพิ่มเติมใน Fairlawn: มิชลินยาง อยู่ไฟแช็ค Coca‐Cola, Star Trek และ X‐Files สมาชิกแบรนด์มีราคาค่อนข้าง well‐developed เข้าใจความรู้สึกต่อแบรนด์และการเชื่อมต่อกัน สมาชิกรู้ว่า มันไม่ใช่สิ่งสำคัญที่สุดในชีวิตของพวกเขา — แม้ปิด — แต่ไม่เป็นมันเล็กน้อย พวกเขารู้พวกเขาร่วมพันธะสังคมรอบสินค้าตราสินค้า mass‐produced และเชื่อว่าเป็นการเหมาะสมที่จะทำ พวกเขาไม่ต้องสับสนกับ zealots เลือกที่ "ถั่วแปลก" มีกำไรตำแหน่งงาน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผลการวิจัย: เครื่องหมายและกลไกการ
ค้นพบของเราจะได้รับการกล่าวถึงในแง่ของทั้งสามเครื่องหมายแบบดั้งเดิมของชุมชนและลักษณะเฉพาะของชุมชนแบรนด์ ใน Fairlawn และเกินกว่าที่มีหลักฐานของชุมชนแบรนด์ ชุมชนแบรนด์เป็นหน่วยงานทางสังคมที่สะท้อนให้เห็นถึง embeddedness ตั้งอยู่ของแบรนด์ในชีวิตวันต่อวันของผู้บริโภคและวิธีการที่แบรนด์เชื่อมต่อผู้บริโภคกับแบรนด์และผู้บริโภคให้กับผู้บริโภค สามเครื่องหมายสำคัญของชุมชน (จิตสำนึกของชนิดพิธีกรรมและประเพณีและความรับผิดชอบทางศีลธรรม) ที่มีอยู่ แต่ความแตกต่างในการแสดงออกของพวกเขาทำให้แบรนด์ของชุมชนบางสิ่งบางอย่างที่มีความสำคัญในสิทธิของตนเอง. ในข้อมูล Fairlawn ของเราตัวอย่างที่เห็นได้ชัดของชุมชนแบรนด์ไม่ได้ทั่วไป แต่ไม่ว่าพวกเขาหายาก นี้จะเป็นไปตามคาด ห้าเก้าข้อมูลครัวเรือนเป็นส่วนหนึ่งของอย่างน้อยหนึ่งชุมชนของแบรนด์ คนอื่นแบ่งปันผูกพันตามแบรนด์ชุมชนน้อย บางยี่ห้อมีการทำเครื่องหมายโดยเฉพาะอย่างยิ่งชุมชนกับ Saab, แอปเปิ้ลแมคอินทอชและฟอร์ดบรองโกเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุด หลักฐานของชุมชนแบรนด์เพิ่มเติมที่พบใน Fairlawn: ยางมิชลิน, ไฟแช็ค Zippo, Coca-Cola, Star Trek และ X-Files สมาชิกในชุมชนยี่ห้อมีความเข้าใจค่อนข้างดีพัฒนาของความรู้สึกของพวกเขาที่มีต่อแบรนด์และการเชื่อมต่อของพวกเขาให้กับผู้ใช้อื่น ๆ สมาชิกจะรู้ว่ามันไม่ได้เป็นสิ่งที่สำคัญที่สุดในชีวิตของพวกเขาไม่ได้ใกล้เคียง แต่ไม่มันเป็นที่น่ารำคาญ พวกเขารู้ว่าพวกเขาแบ่งปันความผูกพันทางสังคมรอบตราสินค้าโภคภัณฑ์มวลผลิตและเชื่อว่ามันมีเหตุผลที่จะทำเช่นนั้น พวกเขาไม่ต้องการที่จะต้องสับสนกับการพิจารณาหัวรุนแรงที่มี "ถั่วแปลก" ครองตำแหน่งร่อแร่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สรุป : เครื่องหมายและกลไก
ค้นพบของเราจะถูกกล่าวถึงในแง่ของทั้งสามเครื่องหมายดั้งเดิมของชุมชน และลักษณะเฉพาะของสังคมแบรนด์ ในนิวยอร์ก และนอกจากมีหลักฐานของชุมชน แบรนด์แบรนด์ที่สะท้อนให้เห็นถึงสังคมชุมชนหน่วยงานตั้งอยู่ embeddedness ยี่ห้อในวัน‐เพื่อ‐ชีวิตวันของผู้บริโภคและวิธีการที่แบรนด์ เชื่อมต่อผู้บริโภคกับแบรนด์ และผู้บริโภค กับ ผู้บริโภค สามเครื่องหมายสำคัญของชุมชน ( สติของชนิด ประเพณีและพิธีกรรม และความรับผิดชอบทางศีลธรรม ) ปัจจุบันแต่ความแตกต่างในการแสดงออกของพวกเขาให้แบรนด์ชุมชนสำคัญบางอย่างในสิทธิของตัวเอง

ข้อมูลนิวยอร์กของเรา ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดของสังคมแบรนด์ไม่ได้ทั่วไป แต่พวกนั้นก็ไม่ใช่ของหายาก นี้เป็นตามที่คาดไว้ ห้าของเก้าในครัวเรือนและเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนอย่างน้อย 1 แบรนด์ คนอื่นแบ่งปันชุมชนน้อยกว่ายี่ห้อ‐ตามปัจจุบันบางยี่ห้อมีโดยเฉพาะอย่างยิ่งการทำเครื่องหมายโดยชุมชน กับ Saab , Apple Macintosh และฟอร์ด Bronco เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นที่สุด หลักฐานของสังคมแบรนด์เพิ่มเติมที่พบในนิวยอร์ก : ยางรถยนต์มิชลิน , ไฟแช็กซิปโป้ , Coca ‐โคล่า , Star Trek , และ X ‐ไฟล์สมาชิกในชุมชนค่อนข้างดี‐พัฒนาแบรนด์มีความเข้าใจในความรู้สึกของตนที่มีต่อตราสินค้าของพวกเขาและเชื่อมต่อกับผู้ใช้อื่น ๆ สมาชิกรู้ว่าไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดในชีวิตของพวกเขาไม่ได้อยู่ใกล้ แต่ก็ไม่ใช่เล็กๆ พวกเขารู้ว่าพวกเขาร่วมกันพันธบัตรสังคมรอบ มีมวล‐ผลิตสินค้า และเชื่อว่ามันมีเหตุผลที่จะทำอย่างนั้นพวกเขาไม่ต้องการให้สับสนกับ Zealots พิจารณาที่ " แปลกบ้า " ตำแหน่งโดยมี .