3. ResultsA series of analysis of v

3. Results
A series of analysis of variance tests were performed to analyze
the data. For testing the attention hypotheses, the eye movement
data captured by the eye tracker were used. In addition to testing
participants' attention during the full experimental time of 180 s,
we also focused particularly on their attention during the first 30 s
in order to determine if visual attention changed over time, as
previous studies indicated that banners grabbed attention most
during the first few seconds when users were viewing the webpage
(Hamborg et al., 2012).
For testing both the recall and attitude hypotheses, self-report
data collected from the survey were used. At the beginning of the
questionnaire, participants were asked to indicate whether they
had noticed any banner ads. Among 99 participants, 95 answered
“yes” and 4 answered “no”. The four people who answered “no”
were provided with a list of nine brands as cues for recall. We
analyzed the recall data with and without the four people who
answered “no”, and the results were virtually the same. Therefore,
we report the results for all 99 participants here.
3.1. The effects of banner formats
Hypothesis 1a stated that a skyscraper banner would attract
more attention than a horizontal banner. This should be expressed
as within a time span, NContacts on the skyscraper banner was
greater than that on the horizontal one, or AvDuration on skyscrapers
was longer than that on horizontal banners.
The results indicated that during the 180 s, with regard to
NContacts, the main effect for banner format was significant, F (1,
93) ¼ 4.60, p < .05, h2 ¼ .05. Horizontal banner ads (M ¼ 14.29,
SD ¼ 7.98) grabbed significantly more contacts than skyscraper
banners (M ¼ 11.54, SD ¼ 5.22). Similarly, the results of the first-30-
s dataset showed that the main effect for banner format on NContacts
was significant, F (1, 93) ¼ 6.42, p < .05, h2 ¼ .07. The horizontal
banners (M ¼ 6.27, SD ¼ 4.51) earned significantly more
contacts than the skyscraper banners (M ¼ 4.58, SD ¼ 2.74).
Therefore, the data were opposite to the prediction of hypothesis
1a. That is, in terms of Ncontacts, a horizontal banner in fact
attracted more attention than a skyscraper banner.
AvDuration on banners was also examined. However, the results
revealed different patterns of eye movements, indicating that
during the full 180 s, the main effect for banner format was significant,
F (1, 93) ¼ 7.91, p < .01, h2 ¼ .08. But the results were
opposite to the results of NContacts: the skyscraper banners
(M ¼ 7.12, SD ¼ 5.06) had significantly longer average contact

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

3. ผลลัพธ์ชุดของการทดสอบผลต่างของการวิเคราะห์ได้ดำเนินการเพื่อวิเคราะห์ข้อมูล สำหรับการทดสอบสมมุติฐานความสนใจ การเคลื่อนไหวของตาใช้ข้อมูลจาก tracker ตา นอกจากการทดสอบความสนใจของผู้เข้าร่วมในช่วงทดลองเต็มรูปแบบของ 180 sเรายังเน้นในความสนใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเวลาแรก sเพื่อกำหนดหากสนใจภาพเปลี่ยนช่วงเวลา เป็นการศึกษาก่อนหน้านี้ระบุว่า ป้ายคว้าความสนใจมากที่สุดระหว่างดีที่แรกไม่กี่วินาทีเมื่อผู้ใช้ดูเว็บเพจ(Hamborg et al., 2012)สำหรับการทดสอบสมมุติฐานการเรียกคืนและทัศนคติ ตนเองรายงานใช้ข้อมูลที่รวบรวมจากการสำรวจ ที่จุดเริ่มต้นของการแบบสอบถาม คนถูกขอให้ระบุว่า พวกเขาได้สังเกตเห็นแบนเนอร์โฆษณาใด ๆ ตอบระหว่างผู้เรียน 99, 95"ใช่" และ 4 ตอบ "ไม่" สี่คนตอบ "ไม่"ได้รายชื่อของแบรนด์ที่เก้าเป็นสัญลักษณ์ในการเรียกคืน เราเรียกคืนข้อมูลที่มี และไม่ มีสี่คนที่วิเคราะห์ตอบ "ไม่" และก็แทบเหมือนกัน ดังนั้นเรารายงานผลทั้งหมด 99 ผู้เข้าร่วมที่นี่3.1.ผลของรูปแบบแบนเนอร์1a สมมติฐานระบุว่า จะดึงดูดลงแบนเนอร์บนตึกระฟ้าความสนใจที่เพิ่มมากขึ้นกว่าแบนเนอร์แนวนอน นี้ควรแสดงเป็นภายในระยะเวลา NContacts ในแบนเนอร์บนตึกระฟ้ามากกว่าหนึ่งแนวนอน หรือ AvDuration บนตึกระฟ้าได้นานกว่าที่แบนเนอร์แนวนอนผลลัพธ์ที่แสดงที่ระหว่าง 180 s มีสัมมาคารวะให้มีผลกระทบหลักในรูปแบบแบนเนอร์ NContacts สำคัญ F (193) ¼ 4.60, p < .05, h2 ¼.05 โฆษณาแบนเนอร์แนวนอน (M ¼ 14.29SD ¼ 7.98) คว้าติดต่อมากกว่าตึกระฟ้าแบนเนอร์ (M ¼¼ 11.54, SD 5.22) ในทำนองเดียวกัน ผลครั้งแรก-30 -ชุดข้อมูล s พบว่าผลกระทบหลักในรูปแบบของแบนเนอร์บน NContactsไม่สำคัญ F (1, 93) ¼ 6.42, p < .05, h2 ¼.07 แนวแบนเนอร์ (M ¼¼ 6.27, SD 4.51) ได้มากติดต่อกว่าป้ายตึกระฟ้า (M ¼¼ 4.58, SD 2.74)ดังนั้น ข้อมูลอยู่ตรงข้ามกับคำทำนายของสมมติฐาน1a. นั่นคือ Ncontacts แบนเนอร์แนวนอนในความเป็นจริงในเงื่อนไขดึงดูดความสนใจมากขึ้นกว่าแบนเนอร์ตึกระฟ้าAvDuration บนแบนเนอร์ยังได้รับการตรวจสอบ อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์รูปแบบของการเคลื่อนย้ายตา การแสดงที่เปิดเผยระหว่าง 180 เต็ม s ผลหลักในรูปแบบแบนเนอร์สำคัญF (1, 93) 7.91 ¼ p < .01, h2 ¼.08 แต่ผลลัพธ์ได้ตรงข้ามกับผลของ NContacts: ป้ายตึกระฟ้า(M ¼¼ 7.12, SD 5.06) ได้ติดต่อนานกว่าเฉลี่ย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

3. ผลชุดของการวิเคราะห์ความแปรปรวนของการทดสอบได้ดำเนินการในการวิเคราะห์ข้อมูล สำหรับการทดสอบสมมติฐานความสนใจการเคลื่อนไหวตาบันทึกข้อมูลโดยติดตามตาถูกนำมาใช้ นอกจากนี้ในการทดสอบความสนใจของผู้เข้าร่วมในช่วงเวลาทดลองเต็ม 180 วินาที, เรายังมุ่งเน้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในความสนใจของพวกเขาในช่วงแรก 30 วินาทีในการสั่งซื้อเพื่อตรวจสอบว่าให้ความสนใจภาพการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาที่ศึกษาก่อนหน้านี้ชี้ให้เห็นว่าป้ายคว้าความสนใจมากที่สุดในช่วงไม่กี่วินาทีแรกเมื่อผู้ใช้กำลังดูหน้าเว็บ(Hamborg et al., 2012). สำหรับการทดสอบสมมติฐานทั้งจำและทัศนคติของตัวเองรายงานข้อมูลที่เก็บรวบรวมจากการสำรวจถูกนำมาใช้ ที่จุดเริ่มต้นของแบบสอบถามผู้เข้าร่วมถูกขอให้ระบุว่าพวกเขาได้สังเกตเห็นแบนเนอร์โฆษณาใดๆ ในบรรดาผู้เข้าร่วม 99 95 ตอบว่า"ใช่" และ 4 ตอบว่า "ไม่" ทั้งสี่คนที่ตอบว่า "ไม่" มีให้กับรายชื่อของเก้าแบรนด์เป็นตัวชี้นำสำหรับการเรียกคืน เราวิเคราะห์ข้อมูลการเรียกคืนที่มีและไม่มีสี่คนที่ตอบว่า"ไม่" และผลที่ได้ก็แทบจะเหมือนกัน ดังนั้นเรารายงานผลทุก 99 ผู้เข้าร่วมที่นี่. 3.1 ผลของรูปแบบแบนเนอร์สมมติฐาน 1a ระบุว่าแบนเนอร์ตึกระฟ้าจะดึงดูดความสนใจมากขึ้นกว่าแบนเนอร์แนวนอน นี้ควรจะแสดงความเป็นในช่วงเวลา NContacts ที่แบนเนอร์ตึกระฟ้าเป็นมากกว่าที่อยู่บนหนึ่งในแนวนอนหรือAvDuration บนตึกระฟ้าเป็นนานกว่านั้นที่ป้ายแนวนอน. ผลการศึกษาพบว่าในช่วง 180 s เกี่ยวกับการNContacts, ผลกระทบหลักสำหรับรูปแบบแบนเนอร์อย่างมีนัยสำคัญ, F (1, 93) ¼ 4.60, p <0.05, 0.05 h2 ¼ โฆษณาแบนเนอร์แนวนอน (M ¼ 14.29, SD 7.98 ¼) คว้ารายชื่อมีนัยสำคัญมากกว่าตึกระฟ้าแบนเนอร์(M ¼ 11.54, SD ¼ 5.22) ในทำนองเดียวกันผลที่ได้จากครั้งแรก 30 ชุด s แสดงให้เห็นว่าผลกระทบหลักสำหรับรูปแบบแบนเนอร์ใน NContacts อย่างมีนัยสำคัญ, F (1, 93) ¼ 6.42, p <0.05, 0.07 h2 ¼ แนวนอนแบนเนอร์ (M ¼ 6.27, SD ¼ 4.51) อย่างมีนัยสำคัญมากขึ้นได้รับรายชื่อกว่าป้ายตึกระฟ้า(M ¼ 4.58, SD 2.74 ¼). ดังนั้นข้อมูลที่ถูกตรงข้ามกับการคาดการณ์ของสมมติฐาน1a นั่นคือในแง่ของการ Ncontacts, แบนเนอร์แนวนอนในความเป็นจริงที่ดึงดูดความสนใจมากกว่าแบนเนอร์ตึกระฟ้า. AvDuration ที่ป้ายยังถูกตรวจสอบ แต่ผลที่เผยให้เห็นรูปแบบที่แตกต่างกันของการเคลื่อนไหวของดวงตาแสดงให้เห็นว่าในช่วงที่เต็มรูปแบบ180 s ผลหลักสำหรับรูปแบบแบนเนอร์อย่างมีนัยสำคัญ, F (1, 93) ¼ 7.91, p <0.01, 0.08 h2 ¼ แต่ผลลัพธ์ที่ได้ตรงข้ามกับผลของการ NContacts: ป้ายตึกระฟ้า (M ¼ 7.12, SD ¼ 5.06) มีการติดต่ออย่างมีนัยสำคัญเฉลี่ยอีกต่อไป

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

3 . ผลลัพธ์
ชุดของการวิเคราะห์ของการทดสอบความแปรปรวน
การวิเคราะห์ข้อมูล เพื่อทดสอบความสนใจและการเคลื่อนไหว
ตาข้อมูลบันทึกโดยตาติดตามแบบ นอกจากการทดสอบ
เข้าร่วม ' ความสนใจในเต็มเวลาทดลอง 180 S ,
นอกจากนี้เรายังมุ่งเน้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งในความสนใจของพวกเขาในช่วง 30 S
เพื่อตรวจสอบว่าภาพที่ให้ความสนใจการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา เช่น การศึกษาก่อนหน้านี้พบว่า แบนเนอร์

สนใจมากที่สุดในไม่กี่วินาทีแรกเมื่อผู้ใช้มีการดูเว็บเพจ
( hamborg et al . , 2012 ) .
สำหรับการทดสอบทั้งจำและทัศนคติสมมติฐาน , 5
ข้อมูลจากการสำรวจมาใช้ จุดเริ่มต้นของ
แบบสอบถามผู้เข้าร่วมถูกขอให้ระบุว่าพวกเขาได้สังเกตเห็นใด ๆของโฆษณาแบนเนอร์

99 เข้าร่วม 95 ตอบ " ใช่ " และ 4 ตอบว่า " ไม่ " สี่คนที่ตอบว่า " ไม่ "
มีให้กับรายการของเก้ายี่ห้อเป็นคิวสำหรับการเรียกคืน เรา
วิเคราะห์ข้อมูลเรียกคืนมี 4 คน
ตอบ " ไม่ " และผลลัพธ์ที่ได้จริงเหมือนกัน ดังนั้น
เรารายงานผลทั้งหมด 99 คนที่นี่ .
1 . ผลของแบนเนอร์รูปแบบ
สมมติฐาน 1A ระบุว่า ตึกระฟ้า แบนเนอร์จะดึงดูดความสนใจมากกว่า
แบนเนอร์แนวนอน นี้ควรจะแสดง
เป็นภายในเวลาช่วง ncontacts บนตึกระฟ้าแบนเนอร์ได้
มากกว่าในแนวนอน หรือ avduration บนตึกระฟ้า
นานกว่านั้น
แบนเนอร์แนวนอนผลการศึกษาพบว่าในช่วง 180 , เกี่ยวกับ
ncontacts ผลหลักสำหรับรูปแบบแบนเนอร์อย่างมีนัยสำคัญ , F ( 1
93 ) ¼ 4.60 , p < . 05 , H2 ¼ . 05 โฆษณาแบนเนอร์แนวนอน ( M ¼ 14.29
SD , ¼ 7.98 ) คว้าติดต่ออย่างมีนัยสำคัญมากกว่าแบนเนอร์ตึกระฟ้า
( M ¼ 11.54 , SD ¼ 5.22 ) ส่วนผล first-30 -
s ข้อมูล พบว่า ปัจจัยหลักสำหรับแบนเนอร์รูปแบบบน ncontacts
สำคัญ , f ( 1 , 3 ) ¼ 6.42 , p < . 05 , H2 ¼ . 07 แบนเนอร์แนวนอน
( M ¼ 6.27 , SD ¼ 4.51 ) ได้รับมากขึ้น
ติดต่อกว่าตึกระฟ้าแบนเนอร์ ( M ¼ 4.58 , SD ¼ 2.74 ) .
ดังนั้นข้อมูลที่ตรงข้ามกับการคาดการณ์ ซึ่งสมมติฐาน
นั่นคือในแง่ของ ncontacts , แบนเนอร์แนวนอนในความเป็นจริง
ดึงดูดความสนใจมากขึ้น นอกจากตึกระฟ้า
แบนเนอร์avduration บนป้าย ยังตรวจสอบ อย่างไรก็ตาม ผลการวิจัยพบรูปแบบที่แตกต่างกันของการเคลื่อนไหวของตา

แสดงว่าช่วงเต็ม 180 , ผลหลักสำหรับรูปแบบแบนเนอร์อย่างมีนัยสำคัญ
, f ( 1 , 3 ) ¼ 7.91 , p < . 01 , H2 ¼ . 08 แต่ผลลัพธ์ที่ได้
ตรงข้ามกับผล ncontacts : แบนเนอร์ตึกระฟ้า
( M ¼ข้าวกล้อง , SD ¼ 5.06 ) ได้ติดต่อนานเฉลี่ยอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ