BANGKOK (The Nation/ANN) - The indu

BANGKOK (The Nation/ANN) - The industry desperately needs brave producers and more creative ideas – Thailand can do better than endless soaps and celebrity parades.
The honeymoon has ended quickly for some of those involved in Thailand’s switch to digital TV, a change touted as a revolution but falling far short of expectations. Two years after celebrating their victories in the bidding for licences, these operators want to return them. And the National Broadcasting and Telecommunications Commission (NBTC) is about to revoke another outfit’s two licences for failing to pay the required fees.
Amid robust debate, the broadcasting regulator is facing a dilemma: Should the licensees be allowed to renege on the responsibilities they assumed? It’s a question that as yet has no clear answer, since no one anticipated such a scenario, especially after witnessing furious competition for the digital licences.
Everyone in the industry seemed convinced – and the media and public were led to believe – that digital TV would be a lucrative investment.
How could this have gone so wrong?
In theory, the transition from analog to digital broadcasting meant greater opportunities for all, with more players being given equal footing. In reality, however, the established terrestrial-TV operators maintained their edge over the newcomers due to bigger audiences and sheer experience.
Sweeping changes in television fare were expected, surely greater diversity in content at least. That didn’t happen either. The status quo remains unchanged and digital TV has had scant impact on viewing habits. Soap operas are still the most popular offerings, along with game shows featuring celebrities. The newcomers knew this is what Thais watch most and most of them merely copied the format, with dire financial results in some cases.
Inevitably, it is content – not technology – that will determine the success or failure of the TV business. Certainly there is no single formula for success, but content producers and distributors have become trapped by convention. Only a few have dared to be different and experiment with fresh concepts. The high stakes involved in digital programming have rendered the majority shy about taking risks, though, at least as long as viewer numbers and ratings remain the primary determining factors. This is understandable, but so is the outcome: When every channel has similar content, some of them have to end up the losers.
In terms of advertising, again, digital TV has brought little change. Corporations naturally want their ads on the programmes with the highest ratings, so the shows with the most viewers get the most sponsorship spending. Innovation goes financially unrewarded and withers on the vine. The lack of courage among advertisers to back new or niche concepts matches that of the cash-strapped station operators.
Producers perhaps believe that Thai viewing habits will not change, but we see rather a chicken-and-egg situation just waiting for someone to make the first move. They say they’ll air quality shows that are as informative as they are entertaining if sponsors will put up the money. The sponsors say they’ll provide the financing for just such a show if it can pull in the ratings. No one wants to be a pioneer in this wearying stand-off.
The transition to digital TV has thus far been all about technology. The content being aired has changed little. And now we have operators complaining about NBTC “inefficiency” in distributing set-top boxes to enough homes. If all this is to be turned around, it’s going to take a long time.
Moreover, even in the midst of heated competition, the producers have to be thinking about ways to lure younger viewers away from their computer screens and smartphones. The would-be television audience of the future is for now finding greater variety in online content, and it’s often of higher quality. The digital-TV licensees, producers and advertisers can count this among the many factors dictating their success or failure. One coping strategy that’s not being tried is adopting a sense of adventure. Try new ideas, venture beyond the mundane, and we would expect the NBCT to facilitate them.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

กรุงเทพฯ (ในประเทศ/แอน) - อุตสาหกรรมหมดท่าต้องผู้กล้าหาญ และความคิดสร้างสรรค์ – ไทยสามารถทำได้ดีกว่าสบู่โคตรและขบวนพาเหรดดาราการฮันนีมูนได้สิ้นสุดลงอย่างรวดเร็วของผู้เกี่ยวข้องในไทยเปลี่ยนเป็นทีวีดิจิตอล การเปลี่ยนแปลงอาจเป็นการปฏิวัติ แต่ตกไกลขาดความคาดหวัง สองปีหลังจากการเฉลิมฉลองชัยชนะของพวกเขาในการประมูลใบอนุญาต ผู้ประกอบการเหล่านี้ต้องการส่งคืน และชาติและโทรคมนาคม (กสทช.) จะยกเลิกใบอนุญาตสองชุดอื่นสำหรับการชำระค่าธรรมเนียมต้อง ท่ามกลางการอภิปรายที่มีประสิทธิภาพ ควบคุมกระจายหน้าคายไม่ออก: ควรได้รับใบอนุญาตที่ได้รับอนุญาตให้ renege ในความรับผิดชอบที่พวกเขาถือว่า มันเป็นคำถามที่เป็นคำตอบไม่ชัดเจน เนื่องจากไม่คาดว่าสถานการณ์ดังกล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากปรากฏการณ์แข่งขันรุนแรงสำหรับใบอนุญาตดิจิทัล ทุกคนในอุตสาหกรรมดูเหมือนเชื่อ – สื่อและประชาชนได้นำเชื่อ – ทีวีดิจิตอลที่จะลงทุนที่ร่ำรวยวิธีสามารถนี้ได้ไม่ถูกต้องหรือไม่ในทางทฤษฎี การเปลี่ยนแปลงการออกอากาศแบบดิจิทัลหมายถึง โอกาสที่มากขึ้นสำหรับทุก กับผู้เล่นอื่น ๆ ที่ได้รับเท่าเทียม ในความเป็นจริง อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการทีวีภาคพื้นดินขึ้นรักษาขอบของพวกเขาผ่านมาใหม่เนื่องจากกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่กว่าและประสบการณ์ที่แท้จริง การเปลี่ยนแปลงค่าโทรทัศน์กวาดถูกคาด แน่นอนมากขึ้นความหลากหลายในเนื้อหาน้อย ที่ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างใดอย่างหนึ่ง สภาพยังคงไม่เปลี่ยนแปลง และโทรทัศน์มีผลกระทบไม่เพียงพอในการดูพฤติกรรม ละครก็ยังคงนำเสนอนิยม พร้อมกับแสดงเกมดารา ผู้มาใหม่รู้ว่า นี่คือสิ่งที่คนดูมากที่สุด และส่วนใหญ่แต่คัดลอกรูปแบบ มีผลเลวร้ายในบางกรณีย่อม มันมีเนื้อหา –ไม่เทคโนโลยีที่จะกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของธุรกิจโทรทัศน์ แน่นอนมีสูตรเดียวไม่ประสบความสำเร็จ แต่เนื้อหาผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายได้กลายเป็นติดอยู่ โดยการประชุม เพียงไม่กี่มีกล้าที่จะแตกต่างกัน และทดลองแนวคิดใหม่ เดิมพันสูงที่เกี่ยวข้องในการเขียนโปรแกรมดิจิตอลมีแสดงผลส่วนใหญ่ขี้อายเกี่ยวกับเสี่ยง แม้ว่า น้อยยาวแสดงหมายเลข และจัดอันดับยังคง กำหนดปัจจัยหลัก นี้เป็นที่เข้าใจ แต่เพื่อให้ ได้ผล: เมื่อทุกช่องมีเนื้อหาคล้าย บางส่วนของพวกเขาได้ให้ผู้แพ้ ในแง่ของการโฆษณา อีก ดิจิตอลทีวีได้นำเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย บริษัทต้องโฆษณาในโปรแกรมด้วยคะแนนที่สูงที่สุด อย่างเป็นธรรมชาติเพื่อการแสดงกับผู้ชมมากที่สุดได้รับการสนับสนุนมากที่สุดใช้ นวัตกรรมไป unrewarded เงิน และ withers บนเถา การขาดความกล้าในหมู่ผู้โฆษณาหลังใหม่หรือแนวคิดเฉพาะกับผู้ประกอบการสถานียึดเงินสดผู้ผลิตอาจจะเชื่อว่า จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการรับชมไทย แต่เราเห็นแต่สถานการณ์ไก่ไข่รอให้บุคคลอื่นทำการย้ายครั้งแรก พวกเขากล่าวว่า พวกเขาจะอากาศแสดงคุณภาพที่จะเป็นข้อมูลที่พวกเขาจะสนุกสนานถ้าสปอนเซอร์จะใส่เงิน ผู้สนับสนุนบอกว่า พวกเขาจะมีการจัดหาเงินสำหรับการแสดงเช่นถ้ามันสามารถดึงในการจัดอันดับ ไม่มีใครอยากเป็นผู้บุกเบิกในการนี้ wearying ยืนปิดป่านนี้ได้เปลี่ยนเป็นดิจิตอลทีวีทั้งหมดเกี่ยวกับเทคโนโลยี เนื้อหามีมากมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย และขณะนี้ เรามีผู้ประกอบการเกี่ยวกับกสทช. "ขาดประสิทธิภาพ" ในการกระจายสัญญาณกล่องบ้านพอ ถ้าทั้งหมดนี้คือการเปิดสถานที่สำคัญ มันจะใช้เวลานาน นอกจากนี้ แม้อยู่ท่ามกลางการแข่งขันที่ร้อน ผู้ผลิตที่ได้จะคิดเกี่ยวกับวิธีการดึงดูดผู้ชมที่อายุห่างจากจอคอมพิวเตอร์และสมาร์ทโฟนของพวกเขา ผู้ชมโทรทัศน์เป็นในอนาคตขณะนี้ ค้นหาความหลากหลายมากในเนื้อหาออนไลน์ และก็มักจะมีคุณภาพสูง ได้รับใบอนุญาตทีวี ผู้ผลิต และผู้ลงโฆษณาสามารถนับระหว่างปัจจัยที่บอกความสำเร็จหรือความล้มเหลวของพวกเขา กลยุทธ์รับมืออย่างหนึ่งที่ไม่มีการลองใช้ความรู้สึกของการผจญภัย ลองคิดใหม่ ผจญภัยเหนือโลกีย์ และเราคาด NBCT เพื่ออำนวยความสะดวกให้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กรุงเทพมหานคร (The Nation / ANN) - อุตสาหกรรมหมดความต้องการผลิตกล้าหาญและความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น. - ประเทศไทยสามารถทำได้ดีกว่าสบู่ไม่มีที่สิ้นสุดและขบวนพาเหรดคนดัง
ฮันนีมูนได้จบลงอย่างรวดเร็วสำหรับบางส่วนของผู้ที่เกี่ยวข้องในสวิทช์ของไทยไปยังทีวีดิจิตอลมีการเปลี่ยนแปลงขนานนามว่า เป็นการปฏิวัติล้ม แต่ยังห่างไกลจากความคาดหวัง สองปีหลังจากการฉลองชัยชนะของพวกเขาในการประมูลใบอนุญาตผู้ประกอบการเหล่านี้ต้องการที่จะกลับพวกเขา และโทรทัศน์และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช) เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเพิกถอนการแต่งกายของอีกสองใบอนุญาตสำหรับการล้มเหลวในการชำระค่าใช้จ่ายที่จำเป็น.
ท่ามกลางการอภิปรายที่แข็งแกร่งควบคุมการออกอากาศจะหันขึ้นเขียง: ควรได้รับใบอนุญาตจะได้รับอนุญาตให้แปรพักตร์ในความรับผิดชอบที่พวกเขาสันนิษฐานว่า ? มันเป็นคำถามที่ยังไม่มีคำตอบที่ชัดเจนเพราะไม่มีใครคาดว่าสถานการณ์ดังกล่าวโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการเป็นพยานการแข่งขันโกรธสำหรับใบอนุญาตดิจิตอล.
ทุกคนในอุตสาหกรรมดูเหมือนจะเชื่อ - และสื่อและประชาชนถูกทำให้เชื่อว่า - ว่าทีวีดิจิตอลจะ มีการลงทุนที่มีกำไร.
วิธีนี้อาจได้ไปผิดเหรอ?
ในทางทฤษฎีการเปลี่ยนผ่านจากอนาล็อกเป็นดิจิตอลกระจายเสียงหมายถึงโอกาสมากขึ้นสำหรับทุกคนที่มีผู้เล่นมากขึ้นที่จะได้รับเท่าเทียม ในความเป็นจริง แต่เป็นที่ยอมรับผู้ประกอบการทีวีภาคพื้นดินบำรุงรักษาขอบของพวกเขามากกว่าคนที่มาใหม่เนื่องจากผู้ชมที่ใหญ่กว่าและประสบการณ์ที่แท้จริง.
การเปลี่ยนแปลงกวาดในค่าโดยสารโทรทัศน์ถูกคาดหวังความหลากหลายแน่นอนมากขึ้นในเนื้อหาอย่างน้อย ที่ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างใดอย่างหนึ่ง สภาพที่เป็นอยู่ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงและทีวีดิจิตอลได้มีผลกระทบขาดแคลนอยู่กับนิสัยการดู ละครน้ำเน่ายังคงเป็นข้อเสนอที่นิยมมากที่สุดพร้อมกับเกมโชว์ที่มีคนดัง มาใหม่รู้ว่านี่คือสิ่งที่คนไทยรับชมมากที่สุดและที่สุดของพวกเขาเพียงแค่คัดลอกรูปแบบที่มีผลประกอบการที่เลวร้ายในบางกรณี.
หลีกเลี่ยงไม่ได้ก็คือเนื้อหา - ไม่ใช่เทคโนโลยี - ที่จะกำหนดความสำเร็จหรือล้มเหลวของธุรกิจทีวี แน่นอนไม่มีสูตรเดียวสำหรับความสำเร็จ แต่ผู้ผลิตเนื้อหาและผู้จัดจำหน่ายได้กลายเป็นที่ขังอยู่โดยการประชุม เพียงไม่กี่ได้กล้าที่จะแตกต่างกันและการทดสอบด้วยแนวความคิดที่สดใหม่ เดิมพันสูงที่เกี่ยวข้องในการเขียนโปรแกรมดิจิตอลได้กลายเป็นส่วนใหญ่อายเกี่ยวกับการรับความเสี่ยง แต่อย่างน้อยตราบเท่าที่ตัวเลขผู้ชมและการจัดอันดับยังคงเป็นปัจจัยหลักในการพิจารณา นี้เป็นที่เข้าใจ แต่เพื่อให้เป็นผลที่:. เมื่อทุกช่องมีเนื้อหาคล้ายกันบางคนก็ต้องจบลงด้วยการแพ้
ในแง่ของการโฆษณาอีกครั้งทีวีดิจิตอลได้นำการเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ น้อย ๆ บริษัท ธรรมชาติต้องการให้โฆษณาของพวกเขาในโปรแกรมที่มีคะแนนสูงสุดเพื่อให้การแสดงที่มีผู้ชมมากที่สุดจะได้รับการสนับสนุนค่าใช้จ่ายมากที่สุด นวัตกรรมไปไม่ได้รางวัลทางการเงินและเหี่ยวแห้งบนเถา การขาดความกล้าหาญในหมู่ผู้ลงโฆษณาจะกลับแนวคิดใหม่หรือช่องตรงกับของเงินสด strapped ผู้ประกอบการสถานี.
ผู้ผลิตอาจจะเชื่อว่านิสัยการดูไทยจะไม่เปลี่ยน แต่เราเห็นค่อนข้างสถานการณ์ไก่และไข่เพียงแค่รอให้คนที่จะทำให้ ย้ายครั้งแรก พวกเขากล่าวว่าพวกเขาจะออกอากาศการแสดงที่มีคุณภาพเป็นข้อมูลที่พวกเขาเป็นผู้ให้การสนับสนุนสนุกสนานถ้าจะใส่เงิน ผู้ให้การสนับสนุนกล่าวว่าพวกเขาจะให้การจัดหาเงินทุนสำหรับการแสดงดังกล่าวเพียงว่าจะสามารถดึงในการจัดอันดับที่ ไม่มีใครอยากเป็นผู้บุกเบิกในเรื่องนี้เบื่อหน่ายกับยืนปิด.
เปลี่ยนไปทีวีดิจิตอลได้รับป่านนี้ทั้งหมดเกี่ยวกับเทคโนโลยี เนื้อหาการออกอากาศมีการเปลี่ยนแปลงเล็ก ๆ น้อย ๆ และตอนนี้เรามีผู้ประกอบการบ่นเกี่ยวกับกสทช "ไร้ประสิทธิภาพ" ในการจัดจำหน่าย set-top box เพื่อที่อยู่อาศัยพอ ถ้าทั้งหมดนี้คือการที่จะหันไปรอบ ๆ มันจะใช้เวลานาน.
นอกจากนี้แม้ในท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงผู้ผลิตจะต้องมีการคิดเกี่ยวกับวิธีที่จะล่อให้ผู้ชมที่มีอายุน้อยกว่าออกไปจากหน้าจอคอมพิวเตอร์ของพวกเขาและมาร์ทโฟน ผู้ชมจะเป็นโทรทัศน์ของอนาคตคือตอนนี้หาหลากหลายมากขึ้นในเนื้อหาออนไลน์และก็มักจะมีคุณภาพสูง ผู้รับใบอนุญาตทีวีดิจิตอลผู้ผลิตและผู้ลงโฆษณาสามารถนับนี้ท่ามกลางปัจจัยหลาย ๆ เล่าความสำเร็จหรือความล้มเหลวของพวกเขา กลยุทธ์การเผชิญปัญหาหนึ่งที่ไม่ได้รับการพยายามเป็นการนำความรู้สึกของการผจญภัย ลองคิดใหม่ ๆ ร่วมเกินโลกีย์และเราคาดหวัง NBCT เพื่ออำนวยความสะดวกให้พวกเขา