Intuitively brand trust should be a

Intuitively brand trust should be a logical step in consumer evaluation and usage of a company's brand extension especially, when there is a high level of risk associated with the purchase ([37] Jacoby and Kaplan, 1972; Selnes, 1998 cited by [26] Reast, 2005). However, there is little mention of brand trust in brand extension literature considering, it is a relatively recent notion itself that has been considered in relation to brand equity (e.g. [38] Ambler and Styles, 1997; [12] Delgado-Ballester and Munera-Aleman, 2005); Although in the past, there were a few direct or implied references of this notion in [20] Keller and Aaker' (1992) study on brand extensions. Thus in their study, it was reported as a significant association between "company credibility" - via its "expertise" and its "brand trustworthiness" and brand extension acceptance ([26] Reast, 2005). However, using 368 consumer responses to nine real, low involvement UK product and service brands, [26] Reast (2005) found support that brand trust, measured via two correlate dimensions: credibility-based and performance-satisfaction-based, was significantly related to brand extension acceptance.

To conclude, perceived fit, risks and brand trust as highlighted above, were often examined in isolation or indirectly in the branding and brand extension literature. Although it is self-evident that the relationship perceived fit, risks and brand trust should be explored as a whole in any brand extension but more importantly, in a horizontal brand extension (i.e. in either a related product class completely new to the firm ([39] Sheinin and Schmitt, 1994 cited by [21] Kim and Lavack, 1996) such as in retail brand extension in financial services i.e. an extension from a low-risk to a high-risk product category.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สังหรณ์ใจแบรนด์น่าเชื่อถือควรเป็นขั้นตอนตรรกะในการประเมินของผู้บริโภคและการใช้ส่วนขยายของแบรนด์ของบริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีระดับสูงของความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการซื้อ (Jacoby [37] และ Kaplan, 1972 Selnes, 1998 อ้างถึง โดย Reast [26] 2005) อย่างไรก็ตาม มีกล่าวถึงน้อยของความน่าเชื่อถือของแบรนด์ในแบรนด์ขยายเอกสารประกอบการพิจารณา มันคิดล่าค่อนข้างตัวเองที่ได้รับการพิจารณาให้สัมพันธ์กับส่วนของแบรนด์ (เช่น [38] Ambler และ ลักษณะ 1997 [12] Delgado Ballester และ Munera จัดอันดับ 2005); แม้ว่าจะในอดีต มีกี่อ้างอิงโดยตรง หรือโดยนัยของความคิดนี้ในเคลเลอร์ [20] และ Aaker' (1992) ศึกษาเกี่ยวกับส่วนขยายของแบรนด์ ดังนั้น ในการศึกษา รายงานเป็นการเชื่อมโยงที่สำคัญระหว่าง "บริษัทน่าเชื่อถือ" - "ชำนาญ" และ "ความน่าเชื่อถือของแบรนด์" และยอมรับนามสกุลแบรนด์ ([26] Reast, 2005) อย่างไรก็ตาม ใช้ 368 คำตอบของผู้บริโภคสินค้าและบริการแบรนด์ร่วมจริง ต่ำ UK เก้า, [26] Reast (2005) พบสนับสนุนความเชื่อมั่นแบรนด์ วัดผ่านสองมิติ correlate: คะแนนความน่าเชื่อถือ และความพึงพอใจ ตาม เกี่ยวข้องกับการยอมรับส่วนขยายของแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญเพื่อสรุป พอดีรับรู้ ความเสี่ยงและแบรนด์น่าเชื่อถือเป็นการเน้นด้านบน ถูกมักจะตรวจสอบ ในการแยก หรือทางอ้อม ในการสร้างแบรนด์และวรรณกรรมขยายแบรนด์ แม้ว่ามันจะชัดเจนในตัวเองว่า ความสัมพันธ์รับรู้ พอดี ความเสี่ยง และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ควรจะสำรวจทั้งหมด ในการขยายแบรนด์ใด ๆ แต่ที่ สำคัญกว่า ในการขยายแบรนด์แนวนอน (ในการผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องประเภทใหม่บริษัท (Sheinin [39] และ Schmitt, 1994 อ้างถึง โดย [21] Kim และ Lavack, 1996) เช่นในค้าปลีก ขยายยี่ห้อในงบการเงินบริการการขยายจากความเสี่ยงต่ำกับประเภทผลิตภัณฑ์ที่มีความเสี่ยงสูงเช่นนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

สังหรณ์ใจไว้วางใจแบรนด์ควรจะเป็นตรรกะขั้นตอนในการประเมินผลของผู้บริโภคและการใช้งานของการขยายแบรนด์ของ บริษัท โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีระดับสูงของความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องกับการซื้อ ([37] จาโคบีและ Kaplan 1972; Selnes 1998 โดยอ้างว่า [26] Reast 2005) แต่มีการกล่าวถึงเล็ก ๆ น้อย ๆ ของความไว้วางใจแบรนด์ในวรรณคดีขยายแบรนด์พิจารณามันเป็นความคิดที่ค่อนข้างใหม่ของตัวเองที่ได้รับการพิจารณาในความสัมพันธ์กับตราสินค้า (เช่น [38] Ambler และรูปแบบ 1997; [12] เดลกาโด-Ballester และ Munera -Aleman, 2005); ถึงแม้ว่าในอดีตที่ผ่านมาก็มีการอ้างอิงโดยตรงหรือโดยนัยกี่ของความคิดนี้ใน [20] เคลเลอร์และ Aaker '(1992) การศึกษาเกี่ยวกับส่วนขยายแบรนด์ ดังนั้นในการศึกษาของพวกเขาก็ถูกรายงานเป็นสมาคมอย่างมีนัยสำคัญระหว่าง "ความน่าเชื่อถือของ บริษัท " - ผ่าน "ความเชี่ยวชาญ" และ "ความน่าเชื่อถือของแบรนด์" และได้รับการยอมรับการขยายแบรนด์ ([26] Reast 2005) อย่างไรก็ตามการใช้ 368 การตอบสนองของผู้บริโภคถึงเก้าจริงเกี่ยวพันต่ำสหราชอาณาจักรสินค้าและบริการของแบรนด์ [26] Reast (2005) พบว่าการสนับสนุนความไว้วางใจแบรนด์วัดผ่านสองมิติความสัมพันธ์: ความน่าเชื่อถือและประสิทธิภาพการทำงานที่มีความพึงพอใจตามความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญ การยอมรับการขยายแบรนด์.

เพื่อสรุปการรับรู้แบบที่มีความเสี่ยงและความไว้วางใจแบรนด์เป็นไฮไลต์ข้างต้นมักจะมีการตรวจสอบในการแยกหรือทางอ้อมในการสร้างแบรนด์และการขยายแบรนด์วรรณกรรม แม้ว่ามันจะเป็นตัวเองชัดเจนว่ามีความสัมพันธ์การรับรู้แบบที่มีความเสี่ยงและความไว้วางใจแบรนด์ควรได้รับการสำรวจโดยรวมในการขยายแบรนด์ใด ๆ แต่ที่สำคัญกว่าในการขยายแบรนด์ในแนวนอน (คือทั้งในระดับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องใหม่ที่สมบูรณ์แบบให้กับ บริษัท ([ 39] Sheinin และมิต 1994 โดยอ้างว่า [21] คิมและ Lavack 1996) เช่นในการขยายแบรนด์ค้าปลีกในการให้บริการทางการเงินเช่นการขยายจากความเสี่ยงต่ำไปยังสินค้าประเภทมีความเสี่ยงสูง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

สังหรณ์ใจแบรนด์เชื่อถือควรเป็นขั้นตอนตรรกะในการประเมินการใช้งานของผู้บริโภคและ บริษัท แบรนด์ ส่งเสริม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีระดับความเสี่ยงสูงที่เกี่ยวข้องกับการซื้อ ( [ 37 ] เจโคบี้ และ Kaplan , 1972 ; selnes , 1998 อ้างถึงโดย [ 26 ] reast , 2005 ) อย่างไรก็ตาม มีกล่าวถึงเล็กน้อยไว้วางใจแบรนด์ในแบรนด์ส่งเสริมวรรณกรรม พิจารณา มันเป็นค่อนข้างล่าสุดความคิดตัวเองที่ได้รับการพิจารณาในความสัมพันธ์กับคุณค่าตราสินค้า ( เช่น [ 38 ] แห่งสวีเดนและรูปแบบ , 1997 ; [ 12 ] เดลกาโด ballester และ munera เยอรมัน , 2005 ) ; แม้ว่าในอดีต มีเพียงไม่กี่โดยตรง หรือโดยอ้างอิงจากความคิดนี้ใน [ 20 ] เคลเลอร์ และเคอร์ " ( 1992 ) การศึกษาในส่วนขยายของแบรนด์ ดังนั้นในการศึกษาของพวกเขา ซึ่งมีรายงานว่ามีความสัมพันธ์กันระหว่าง บริษัท " เงิน " ผ่าน " ความเชี่ยวชาญ " และ " แบรนด์ที่น่าเชื่อถือ " และแบรนด์ส่งเสริมการยอมรับ ( [ 26 ] reast , 2005 ) อย่างไรก็ตาม การใช้ที่ผู้บริโภคตอบเก้าจริง ยี่ห้อต่ำเกี่ยวข้อง UK สินค้าและบริการ [ 26 ] reast ( 2005 ) พบการสนับสนุนที่ไว้วางใจแบรนด์ , วัดผ่านสองสัมพันธ์มิติความน่าเชื่อถือและความพึงพอใจตามตามการปฏิบัติงาน มีความสัมพันธ์กับการยอมรับการขยายตราสินค้าสรุป การรับรู้แบรนด์เชื่อถือพอดี ความเสี่ยง และเป็นไฮไลต์ข้างต้น มักจะถูกตรวจสอบในการแยกหรือโดยอ้อมในการสร้างตราสินค้าและวรรณกรรมส่งเสริมแบรนด์ แม้ว่าความสัมพันธ์ของตนเองที่พอดี ความเสี่ยง และไว้วางใจแบรนด์ควรสำรวจทั้งในส่วนขยายของยี่ห้อใด ๆแต่ที่สำคัญ ในการขยายแบรนด์ในแนวนอน ( เช่นในผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องระดับใหม่ทั้งหมดให้กับบริษัท ( [ 39 ] sheinin และ ชมิตต์ , 1994 โดยอ้าง lavack [ 21 ] คิม , 1996 ) เช่นในการขยายแบรนด์ค้าปลีกบริการทางการเงิน เช่น ส่วนขยายจากความเสี่ยงต่ำที่จะเป็นสินค้าที่มีความเสี่ยงสูงประเภท