Despite the increasing popularity o

Despite the increasing popularity of viral marketing, factors critical to such a new communication medium
remain largely unknown. This paper examines one of the critical factors, namely Internet users' motivations
to pass along online content. Conceptualizing the act of forwarding online content as a special case of a more
general communication behavior, we identify four potential motivations: (1) the need to be part of a group,
(2) the need to be individualistic, (3) the need to be altruistic, and (4) the need for personal growth. Using a
survey of young adults, we examine the relationship between these motivations and the frequency of
passing along online content. We also investigate if high trait curiosity can indirectly lead to more
forwarding by increasing the amount of online content consumed. Results show that Internet users, who are
more individualistic and/or more altruistic, tend to forward more online content than others.
© 2009 Elsevier Inc. All rights

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แม้จะมีความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการตลาดไวรัสปัจจัยสำคัญในการดังกล่าวเป็นสื่อกลางในการสื่อสารใหม่
ยังไม่ทราบส่วนใหญ่ กระดาษนี้จะตรวจสอบปัจจัยหนึ่งที่สำคัญคือแรงจูงใจของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต '
ที่จะผ่านพร้อมเนื้อหาออนไลน์ กรอบความคิดการกระทำของการส่งเนื้อหาออนไลน์เป็นกรณีพิเศษของมากขึ้น
พฤติกรรมการสื่อสารโดยทั่วไปเราระบุสี่แรงจูงใจที่มีศักยภาพ (1) ความต้องการที่จะเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม
(2) ความต้องการที่จะเป็นปัจเจก (3) จำเป็นที่จะต้อง ที่จะเห็นแก่ผู้อื่นและ (4) ความจำเป็นในการเจริญเติบโตส่วนบุคคล ใช้
สำรวจความคิดเห็นของคนหนุ่มสาวที่เราตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจเหล่านี้และความถี่ของ
การส่งเนื้อหาออนไลน์ นอกจากนี้เรายังตรวจสอบถ้าอยากรู้อยากเห็นลักษณะสูงทางอ้อมสามารถนำไปสู่การ
ส่งต่อโดยการเพิ่มปริมาณของเนื้อหาออนไลน์ที่บริโภค ผลปรากฏว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีความ
เป็นปัจเจกมากขึ้นและ / หรือเห็นแก่ผู้อื่นมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะส่งต่อเนื้อหาออนไลน์มากกว่าคนอื่น ๆ .
© 2009 Elsevier Inc. สงวน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แม้จะมีความนิยมเพิ่มขึ้นของการตลาดแบบไวรัส ปัจจัยที่สำคัญเช่นการสื่อสารสื่อใหม่ไม่ไปไม่รู้ บทความนี้เป็นการวิเคราะห์ปัจจัยหนึ่งที่สำคัญ คือ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตของแรงจูงใจเพื่อส่งผ่านเนื้อหาออนไลน์ การค้นหาแนวคิดการกระทำของส่งต่อเนื้อหาออนไลน์เป็นกรณีพิเศษเพิ่มเติมพฤติกรรมการสื่อสารทั่วไป เราระบุสี่ศักยภาพแรงจูงใจ ( 1 ) ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม( 2 ) ต้องเป็นปัจเจก ( 3 ) ต้องมีการเสียสละ และ ( 4 ) ความจำเป็นสำหรับการเจริญเติบโตส่วนบุคคล โดยใช้การสำรวจของหนุ่มสาว เราศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจเหล่านี้และความถี่ของส่งต่อเนื้อหาออนไลน์ เรายังสืบสวนถ้าอยากรู้นิสัยสูงสามารถอ้อมาเพิ่มเติมส่งต่อโดยการเพิ่มปริมาณเนื้อหาออนไลน์ที่ใช้ ผลลัพธ์ที่แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เป็นปัจเจกมากขึ้น และ / หรือเห็นแก่ผู้อื่นมากขึ้นมักจะเนื้อหาออนไลน์ไปข้างหน้ามากขึ้นกว่าคนอื่น ๆสงวนลิขสิทธิ์ 2009 Elsevier Inc สิทธิทั้งหมด