This study examines whether appeara

This study examines whether appearance of corporate, product and dual brand names (or a combination of brand names used together) on packaging influence consumer purchase preference. The face-to-face survey consists of consumers rating their purchase preference on a 7-point scale sixteen random brand names, and combinations of brand names on packaging along with three different prices, each for two product categories: chocolate and cereals -- a total of 4032 observations are examined. Hypotheses are tested using multiple linear regression models. The findings show corporate, product and dual brand names have little impact on purchase preference per se, instead brand category dominance influence consumer choice, and corporate names do not add value as previously thought. The study suggests trends and contexts in which, a corporate name and a product brand name may be extended to optimise consumer brand associations and influence purchase, as well as strategies for extending in remote product categories. Future research needs focusing on international consumers' response on brand linkages in the international arena, and the issues of brand building and brand equity maintenance in international markets. The study makes contribution to brand extension, brand portfolio management and strategic brand management research.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การศึกษานี้ตรวจสอบว่าลักษณะขององค์กร ผลิตภัณฑ์ และสองแบรนด์ (หรือการรวมกันของชื่อแบรนด์ที่ใช้ร่วมกัน) บนบรรจุภัณฑ์ของผู้บริโภคอิทธิพลซื้อกำหนดลักษณะ แบบสำรวจประกอบด้วยผู้บริโภคให้คะแนนความสมัครใจซื้อในระดับ 7 จุดสิบหกสุ่มชื่อแบรนด์ และชุดของแบรนด์บนบรรจุภัณฑ์พร้อมกับราคาต่างกันสาม แต่ละผลิตภัณฑ์สองประเภท: ช็อคโกแลตและธัญพืช - ทั้งหมด 4032 สังเกตตรวจสอบ มีทดสอบสมมติฐานโดยใช้แบบจำลองถดถอยเชิงเส้นหลาย ผลการวิจัยแสดงองค์กร ผลิตภัณฑ์และสองแบรนด์มีน้อยส่งผลกระทบต่อความต้องการซื้อเพิ่มต่อ แทน แบรนด์ทางเลือกผู้บริโภคอิทธิพลครอบงำประเภท และชื่อบริษัทที่ไม่เพิ่มมูลค่าตามที่เคย คิดว่า การศึกษาแสดงให้เห็นแนวโน้ม และบริบทที่ ชื่อองค์กร และชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์อาจขยายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความสัมพันธ์ของแบรนด์ของผู้บริโภค และมีอิทธิพลต่อการซื้อ ตลอดจนกลยุทธ์ในการขยายประเภทสินค้าระยะไกล วิจัยในอนาคตต้องเน้นการตอบสนองของผู้บริโภคระหว่างประเทศเชื่อมโยงแบรนด์ในเวทีระหว่างประเทศ และปัญหาต่าง ๆ ของการสร้างแบรนด์และการบำรุงรักษาส่วนของแบรนด์ในตลาดต่างประเทศ การศึกษาทำให้ผลงานการขยายแบรนด์ การจัดการพอร์ตของแบรนด์ และแบรนด์เชิงกลยุทธ์การจัดการวิจัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การศึกษาครั้งนี้จะตรวจสอบไม่ว่าจะเป็นลักษณะขององค์กรผลิตภัณฑ์และชื่อแบรนด์คู่ (หรือการรวมกันของชื่อแบรนด์ที่ใช้ร่วมกัน) บนบรรจุภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อการตั้งค่าซื้อของผู้บริโภค การสำรวจใบหน้าเพื่อใบหน้าของผู้บริโภคประกอบด้วยการประเมินการตั้งค่าซื้อของพวกเขาในระดับ 7 จุดสิบหกชื่อแบรนด์สุ่มและการรวมกันของชื่อแบรนด์บนบรรจุภัณฑ์พร้อมกับสามราคาที่แตกต่างกันในแต่ละสองประเภทผลิตภัณฑ์: ช็อคโกแลตและธัญพืช - เป็น รวมของ 4032 มีการตรวจสอบการสังเกต จะมีการทดสอบสมมติฐานโดยใช้แบบจำลองการถดถอยเชิงเส้นหลาย ผลการวิจัยแสดงให้องค์กรผลิตภัณฑ์และชื่อแบรนด์คู่มีผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อการตั้งค่าการซื้อต่อ se แทนแบรนด์ประเภทการครอบงำของอิทธิพลทางเลือกของผู้บริโภคและชื่อ บริษัท ไม่ได้เพิ่มมูลค่าที่เคยคิด การศึกษาแสดงให้เห็นแนวโน้มและบริบทที่เป็นชื่อ บริษัท และชื่อแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่อาจจะขยายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสมาคมผู้บริโภคแบรนด์และการซื้ออิทธิพลเช่นเดียวกับกลยุทธ์สำหรับการขยายในหมวดหมู่สินค้าระยะไกล ความต้องการการวิจัยในอนาคตมุ่งเน้นไปที่การตอบสนองผู้บริโภคระหว่างประเทศในการเชื่อมโยงแบรนด์ในเวทีระหว่างประเทศและปัญหาของการสร้างแบรนด์และการบำรุงรักษาตราสินค้าในตลาดต่างประเทศ การศึกษาทำให้มีส่วนร่วมในการขยายแบรนด์, การจัดการผลงานของแบรนด์และการวิจัยการจัดการตราสินค้าเชิงกลยุทธ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เพื่อศึกษาว่า การปรากฏตัวของ บริษัท ชื่อผลิตภัณฑ์และแบรนด์คู่ ( หรือการรวมกันของชื่อแบรนด์ที่ใช้ร่วมกัน ) บนบรรจุภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อการซื้อของผู้บริโภคตามความชอบ แบบตัวต่อตัว ประกอบด้วยคะแนนความชอบของผู้บริโภคซื้อใน 7-point ขนาด 16 ชื่อแบบสุ่มและการรวมกันของชื่อตราสินค้าบนบรรจุภัณฑ์ พร้อมกับสามราคาที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละสองประเภทสินค้า : ช็อกโกแลต และธัญพืช -- ทั้งหมดของ 4032 การสังเกตพิจารณา ทดสอบสมมติฐาน โดยใช้สมการถดถอยพหุคูณแบบ พบการแสดงของบริษัท ชื่อผลิตภัณฑ์และสองแบรนด์มีผลกระทบเพียงเล็กน้อยในการตั้งค่าต่อ se แทนแบรนด์ประเภทการปกครองมีอิทธิพลต่อทางเลือกของผู้บริโภค และชื่อบริษัทที่ไม่เพิ่มมูลค่าตามที่คิดไว้ก่อนหน้านี้ การศึกษาแสดงให้เห็นแนวโน้มและบริบทที่ ชื่อบริษัท และชื่อแบรนด์สินค้าอาจจะขยายเพื่อรวมสมาคมแบรนด์ของผู้บริโภคและมีอิทธิพลต่อการซื้อ รวมทั้งกลยุทธ์ในการขยายประเภทผลิตภัณฑ์จากระยะไกล อนาคตของการวิจัยเน้นการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคระหว่างประเทศในการเชื่อมโยงแบรนด์ในเวทีระหว่างประเทศ และปัญหาของการสร้างตราสินค้าและรักษาคุณค่าตราสินค้าในตลาดต่างประเทศ การศึกษาทำให้ผลงานส่งเสริมแบรนด์ , การจัดการพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์และการวิจัยการจัดการตราสินค้าเชิงกลยุทธ์