In today's competitive marketplace,

In today's competitive marketplace, brand equity is a key source of strategic management for marketers, since it enables to diagnose why one brand is considered superior or better valued than another brand (LEE et al., 2010). Recent literature provides with a substantial number of contributions to the conceptualization of brand equity (YOO et al. 2000; KIM et al., 2009), being one of the most salient contributions the Aaker's conceptualization (COBB-WALGREN et al., 1995; YOO et al. 2000; PAPPU et al., 2005). According to Aaker (1991), brand equity is conceptualized as the set of assets linked to the brand, which incorporate or decrease the value provided by a product or service to the company or its customers. Thus, following Aaker's (1991)conceptualization of brand equity, our study incorporates four dimensions of brand equity –perceived quality, awareness, associations or image and loyalty-. Moreover, customer-based brand equity influences consumers' perceptions, attitude and behavior toward the brand (AAKER, 1991; KELLER, 1993). So, our research incorporates two consequences of brand value proposed by Oyedeji (2006), namely brand credibility and brand attitude.

In this research we will define and measure media brand equity using the components proposed by Aaker (1991; 1996), and defining media equity as a set of components that flow into an overall and subjective value linked to a media brand, engendering a differential response from consumers or audience. This way, our proposed theoretical model is an application of Aaker's customerbased brand equity model, replacing product or service brand equity with media brand, based on the premise that branding could be applied to news media nowadays. As it was stated before, media managers are increasingly turning to consumer branding strategies, in order to improve audiences' perceptions and credibility of their brands, and thus gain advantage in the media market (MCDOWELL, 2004; OYEDEJI, 2007), since branding incorporates all strategic management processes toward differentiating a product from similar ones in the same category (AAKER, 1991).

Successful branding strategies create and enhance customerbased brand equity, which is a measure of the strength and favorability of audience perception of a brand (KELLER, 2003). Thus, news media with high customer-based brand equity get market advantages, such as greater audience perception of media credibility, media quality perception and higher media brand loyalty (KELLER, 2003; OYEDEJI, 2007). Authors like Oyedeji (2007, 2008) analyzed the relationship among these concepts and found a relationship among customer-based brand equity and media credibility. News media companies with high customer-based brand equity enjoy market advantages, such as relatively greater audience perception of credibility, compared to competitors with lower media brand value (KELLER, 2003; OYEDEJI, 2006). Hence, our research builds on the findings of these previous studies, and hence proposes that credibility is a multidimensional concept, influenced by customer-based brand equity. So, we pose that media customerbased brand equity influences and has effect on media credibility.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วันนี้ตลาดแข่งขัน แบรนด์หุ้นเป็นแหล่งสำคัญของนักการตลาด การจัดการเชิงกลยุทธ์เนื่องจากมันช่วยให้สามารถวินิจฉัยสาเหตุหนึ่งแบรนด์ถือว่าเหนือกว่า หรือบริษัทดีกว่าแบรนด์อื่น (LEE et al., 2010) วรรณกรรมล่าสุดให้กับจำนวนเงินสมทบไป conceptualization ของแบรนด์หุ้น (อยู่ร้อยเอ็ด al. 2000 พบ คิม et al., 2009), เป็นหนึ่งในผลงานเด่นสุดของ Aaker conceptualization (คด WALGREN และ al., 1995; อยู่ร้อยเอ็ด al. 2000 PAPPU et al., 2005) ตาม Aaker (1991), แบรนด์หุ้นเป็น conceptualized เป็นชุดของสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ ซึ่งรวม หรือลดค่าโดยผลิตภัณฑ์หรือบริการกับบริษัทหรือลูกค้า ดัง ดังต่อไปนี้ของ Aaker conceptualization (1991) ของแบรนด์หุ้น ศึกษาของเราประกอบด้วย 4 มิติของแบรนด์หุ้น –คุณภาพรับรู้ ตระหนัก สมาคม หรือรูปภาพ และสมาชิก- นอกจากนี้ มีผลต่อตราสินค้าส่วนผู้บริโภครับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมต่อแบรนด์ (AAKER, 1991 เคลเลอร์ 1993) ดังนั้น วิจัยของเราประกอบด้วยสองผลค่าแบรนด์ที่นำเสนอ โดย Oyedeji (2006), ความน่าเชื่อถือของแบรนด์และแบรนด์ทัศนคติได้แก่ในงานวิจัยนี้เราจะกำหนด และวัด สื่อตราสินค้าหุ้นโดยใช้ส่วนประกอบที่นำเสนอ โดย Aaker (1991; 1996), และกำหนดส่วนสื่อเป็นชุดประกอบที่ไหลเข้าสู่ค่าตามอัตวิสัย และรวมการเชื่อมโยงกับแบรนด์สื่อ engendering การตอบสนองที่แตกต่างจากผู้บริโภคหรือผู้ชม วิธีการนี้ แบบจำลองทฤษฎีของเรานำเสนอคือ โปรแกรมประยุกต์รุ่นของ Aaker customerbased แบรนด์หุ้น แทนส่วนแบรนด์สินค้าหรือบริการกับแบรนด์สื่อ ตามประทับใจว่า ตราสินค้าสามารถใช้สื่อในปัจจุบัน ตามที่ได้ระบุไว้ได้ก่อน ผู้จัดการสื่อมากขึ้นจะเปลี่ยนเป็นผู้บริโภคตราสินค้ากลยุทธ์ การปรับปรุงภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของตราสินค้าของตนของผู้ชม และจึง ได้รับประโยชน์ในตลาดสื่อ (MCDOWELL, 2004 OYEDEJI, 2007) เนื่องจากตราสินค้าประกอบด้วยกระบวนการจัดการเชิงกลยุทธ์ทั้งหมดต่อความแตกต่างผลิตภัณฑ์จากคล้ายกันในหมวดหมู่เดียวกัน (AAKER, 1991)กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าที่ประสบความสำเร็จสร้าง และเพิ่ม customerbased แบรนด์หุ้น ซึ่งเป็นการวัดความแข็งแรงและ favorability ของผู้ชมการรับรู้ของแบรนด์ (เคลเลอร์ 2003) ดังนั้น สื่อกับหุ้นสูงตราสินค้าได้รับประโยชน์ตลาด เช่นผู้ชมรับรู้ที่มากขึ้นของความน่าเชื่อถือของสื่อ สื่อรับรู้คุณภาพ และสมาชิกแบรนด์สื่อสูง (เคลเลอร์ 2003 OYEDEJI, 2007) ผู้เขียนชอบ Oyedeji (2007, 2008) วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างแนวคิดเหล่านี้ และพบความสัมพันธ์ระหว่างตราสินค้าหุ้นและสื่อความน่าเชื่อถือ บริษัทสื่อกับหุ้นสูงตราสินค้ากับตลาดเปรียบ เช่นผู้ชมรับรู้ที่ค่อนข้างมากกว่าของความน่าเชื่อถือ เปรียบเทียบกับคู่แข่ง ด้วยค่าแบรนด์สื่อต่ำ (เคลเลอร์ 2003 OYEDEJI, 2006) ดังนั้น วิจัยของเราสร้างบนที่พบของการศึกษาก่อนหน้านี้ และดังนั้น เสนอว่า ความน่าเชื่อถือแนวคิดหลายมิติ โดยตราสินค้าหุ้นที่มีผลต่อการ ดังนั้น เราเข้าหุ้นแบรนด์ customerbased สื่อมีผลต่อ และมีผลกระทบต่อความน่าเชื่อถือของสื่อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แข่งขันในตลาดปัจจุบันของตราสินค้าเป็นแหล่งสำคัญของการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับนักการตลาดเพราะมันช่วยให้การวินิจฉัยว่าทำไมแบรนด์เป็นที่ยอมรับว่าดีกว่าหรือดีกว่ามูลค่ากว่ายี่ห้ออื่น (LEE et al., 2010) วรรณกรรมที่ผ่านมาให้มีจำนวนมากของการมีส่วนร่วมกับแนวความคิดของตราสินค้า (ยู et al, 2000;.. กิม et al, 2009) เป็นหนึ่งในผลงานที่เด่นที่สุดแนวความคิด Aaker ของ (COBB-WALGREN et al, 1995. ยู et al, 2000;.. Pappu et al, 2005) ตามที่ Aaker (1991), ตราสินค้าเป็นแนวความคิดที่เป็นชุดของสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ซึ่งรวมหรือลดค่าที่ได้รับจากสินค้าหรือบริการให้แก่ บริษัท หรือลูกค้าของตน ดังนั้นต่อไปนี้ของ Aaker (1991) แนวความคิดของตราสินค้า, การศึกษาของเราประกอบด้วยสี่มิติของส่วนของแบรนด์ที่มีคุณภาพ -perceived ตระหนักสมาคมหรือภาพและ loyalty- นอกจากนี้ตราสินค้าของลูกค้าที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ตามผู้บริโภคทัศนคติและพฤติกรรมที่มีต่อแบรนด์ (Aaker, 1991; KELLER, 1993) ดังนั้นการวิจัยของเราประกอบด้วยสองผลกระทบของมูลค่าแบรนด์ที่เสนอโดย Oyedeji (2006) คือความน่าเชื่อถือของแบรนด์และทัศนคติแบรนด์. ในงานวิจัยนี้เราจะกำหนดและวัดส่วนสื่อแบรนด์โดยใช้ส่วนประกอบที่เสนอโดย Aaker (1991; 1996) และการกำหนดสื่อ ส่วนเป็นชุดขององค์ประกอบที่ไหลเป็นมูลค่าโดยรวมและอัตนัยที่เชื่อมโยงกับแบรนด์สื่อที่ engendering การตอบสนองที่แตกต่างจากผู้บริโภคหรือผู้ชม วิธีนี้รูปแบบทางทฤษฎีของเรานำเสนอเป็นโปรแกรมของ Aaker customerbased ของตราสินค้ารูปแบบการเปลี่ยนสินค้าหรือบริการตราสินค้าที่มีตราสินค้าสื่อบนพื้นฐานของสมมติฐานที่ว่าการสร้างตราสินค้าที่อาจจะนำไปใช้กับสื่อข่าวในปัจจุบัน ตามที่ได้ระบุไว้ก่อนผู้จัดการสื่อมีมากขึ้นหันไปกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าของผู้บริโภคเพื่อที่จะปรับปรุงการรับรู้ของผู้ชมและความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของพวกเขาและทำให้ได้เปรียบในตลาดสื่อ (MCDOWELL 2004; OYEDEJI 2007) เนื่องจากการสร้างตราสินค้ารวม กระบวนการจัดการเชิงกลยุทธ์ที่มีต่อความแตกต่างของผลิตภัณฑ์จากคนที่คล้ายกันในหมวดหมู่เดียวกัน (Aaker, 1991). ประสบความสำเร็จกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าสร้างและเพิ่มตราสินค้า customerbased ซึ่งเป็นตัวชี้วัดของความแข็งแรงและ favorability ของการรับรู้ของผู้ชมของแบรนด์ (KELLER 2003 ) ดังนั้นสื่อข่าวที่มีตราสินค้าของลูกค้าที่ใช้สูงได้รับข้อได้เปรียบในตลาดเช่นการรับรู้ของผู้ชมที่มากขึ้นของความน่าเชื่อถือของสื่อการรับรู้สื่อที่มีคุณภาพและความภักดีแบรนด์สื่อที่สูงขึ้น (KELLER, 2003; OYEDEJI 2007) ผู้เขียนชอบ Oyedeji (2007, 2008) การวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างแนวคิดเหล่านี้และพบว่าความสัมพันธ์ระหว่างตราสินค้าของลูกค้าที่ใช้และความน่าเชื่อถือของสื่อ ข่าว บริษัท สื่อที่มีตราสินค้าของลูกค้าที่ใช้สูงเพลิดเพลินกับข้อดีของตลาดเช่นการรับรู้ของผู้ชมค่อนข้างมากขึ้นของความน่าเชื่อถือเมื่อเทียบกับคู่แข่งที่มีมูลค่าแบรนด์สื่อที่ต่ำกว่า (KELLER, 2003; OYEDEJI 2006) ดังนั้นการวิจัยของเราสร้างขึ้นบนผลการศึกษาก่อนหน้านี้เหล่านี้และด้วยเหตุนี้แนะว่าความน่าเชื่อถือเป็นแนวคิดที่หลายมิติได้รับอิทธิพลจากตราสินค้าของลูกค้าที่ใช้ ดังนั้นเราจึงก่อให้เกิดสื่อที่มีอิทธิพลต่อ customerbased ตราสินค้าและมีผลกระทบต่อความน่าเชื่อถือของสื่อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในตลาดการแข่งขันของวันนี้ ส่วนแบรนด์ที่เป็นแหล่งที่สำคัญของการจัดการเชิงกลยุทธ์สำหรับนักการตลาดเพราะมันช่วยให้การวินิจฉัยทำไมยี่ห้อหนึ่งถือว่าเหนือกว่าหรือดีกว่ามูลค่ากว่ายี่ห้ออื่น ( ลี et al . , 2010 ) วรรณกรรมล่าสุดให้กับจํานวนมากให้กับแนวความคิดของเจ้าของ ( ยู et al . 2000 ; Kim et al . , 2009 )เป็นหนึ่งในผลงานที่สำคัญที่สุดของการ cobb-walgren เคอร์ ( et al . , 1995 ; ยู et al . 2000 ; บับบู et al . , 2005 ) ตาม เคอร์ ( 1991 ) , คุณค่าตราสินค้าเป็น conceptualized เป็นชุดของสินทรัพย์ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ ซึ่งรวมหรือลดมูลค่าให้สินค้าหรือบริการให้กับ บริษัท หรือลูกค้า ดังนั้นต่อไปนี้ เคอร์ ( 1991 ) แนวความคิดของตราผลิตภัณฑ์ การศึกษาของเราประกอบด้วย 4 มิติคุณค่าตราสินค้าและการรับรู้คุณภาพ , ความตระหนัก , สมาคมหรือภาพและความจงรักภักดี - นอกจากนี้ ส่วนยี่ห้อตามอิทธิพลของการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีต่อตราสินค้า ( เคอร์ , 1991 ; เคลเลอร์ , 1993 ) ดังนั้นงานวิจัยของเราประกอบด้วยสองผลของค่าแบรนด์ที่เสนอโดย oyedeji ( 2549 ) คือ แบรนด์ ความน่าเชื่อถือ และทัศนคติยี่ห้อ

ในงานวิจัยนี้เราจะกำหนดและวัดคุณค่าตราสินค้าสื่อโดยใช้คอมโพเนนต์ที่เสนอโดย เคอร์ ( 1991 ; 1996 ) , และกำหนดสื่อ ส่วนชุดของส่วนประกอบที่ไหลเข้าโดยรวมและค่า . เชื่อมโยงกับแบรนด์สื่อบังเกิดเป็นอนุพันธ์การตอบสนองจากผู้บริโภคหรือผู้ชม วิธีนี้ เราเสนอแบบจำลองทางทฤษฎีเป็นโปรแกรมของเคอร์เป็น customerbased ตราสินค้ารูปแบบการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์หรือบริการกับตราสินค้าแบรนด์สื่อบนพื้นฐานของหลักฐานที่สามารถใช้เพื่อการสื่อข่าวในปัจจุบัน ตามที่ได้ระบุไว้ก่อนผู้จัดการสื่อมากขึ้นการเปลี่ยนไปของผู้บริโภค กลยุทธ์ เพื่อปรับปรุงการรับรู้ของผู้ชม และความน่าเชื่อถือของแบรนด์ของพวกเขา และดังนั้นจึง ได้รับประโยชน์ในตลาดสื่อ ( McDowell , 2004 ; oyedeji 2007 ) ตั้งแต่การรวมกระบวนการทั้งหมดการจัดการเชิงกลยุทธ์ต่อความแตกต่างของผลิตภัณฑ์จากคนที่คล้ายกันในประเภทเดียวกัน ( เคอร์ , 1991 )

ที่ประสบความสำเร็จกลยุทธ์ สร้างและพัฒนา customerbased คุณค่าตราสินค้า ซึ่งเป็นตัวชี้วัดความแข็งแรงและ favorability การรับรู้ของผู้ชมของแบรนด์ ( Keller , 2003 ) ดังนั้น ข่าวที่สื่อกับลูกค้าตามทุนได้รับประโยชน์สูงแบรนด์ตลาด เช่น การรับรู้ของผู้ชมที่มากขึ้นของสื่อ สื่อที่มีคุณภาพและความน่าเชื่อถือสูง การรับรู้สื่อความภักดีแบรนด์ ( oyedeji เคลเลอร์ , 2003 ; ,2007 ) ผู้เขียนชอบ oyedeji ( 2007 , 2008 ) วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างแนวคิดเหล่านี้ และพบความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และลูกค้าจากบริษัทสื่อที่น่าเชื่อถือ ข่าวสื่อ บริษัท ที่มีสูง ลูกค้าตามคุณค่าตราสินค้า เพลิดเพลินกับข้อดีของตลาด เช่น การรับรู้ของผู้ชมค่อนข้างมากของเงิน เมื่อเทียบกับคู่แข่ง ราคาสื่อคุณค่าของแบรนด์ ( oyedeji เคลเลอร์ , 2003 ; ,2006 ) ดังนั้น การสร้างผลการศึกษานี้จึงเสนอว่า เงินเป็นแนวคิดหลายมิติโดยได้รับอิทธิพลของตราสินค้าของลูกค้าตาม ดังนั้น เราโพสที่สื่อ customerbased ตราสินค้า และมีอิทธิพลต่อสื่อที่น่าเชื่อถือ