Social purpose is the new brand. Wa

Social purpose is the new brand. Want proof? Of the 18 full-page ads in the September 3-9, 2011 issue of The Economist, 9 are conventional brand adverts showcasing the functional excellence of the company. The other 9 are adverts showcasing the social purpose idea or commitment of the company. The companies that advertise in the world’s leading financial cum world politics magazine, designed for the upper echelons of power and influence, understand that it is their social purpose that will make them distinctive and interesting.

It is interesting to examine a few of these ads in detail and how social purpose is becoming the new brand.

BMW has a double-page spread that showcases the discussion BMW has launched on Innovation and Technology. Not an ad about the performance qualities of the cars, this is a pronouncement of how BMW is hosting evenings where guests are “asked to explore their worlds and how they saw macro issues impacting technology innovation”. Moving beyond conventional brand advertising, BMW is presenting itself as a champion and host of encouraging technology and innovation. Aligned with their business expertise and interests, yes. Important cultural and social issue, yes. Point one: social issues are now business issues and warrant corporate attention.

Shell’s full page ad opens with the header “Let’s clean Feng’s clothes with cleaner energy”, followed by a description of Shell’s commitment to natural gas, cleaner energy and ultimately their aspiration of “trying to build a better energy future”. Point two: for the companies that are in the most criticized -- and critical -- industries, being the champion of environmentally sustainable solutions is essential.

Siemens full-page ad about their public transportation systems is framed as providing “answers for mobility” that help create more jobs and make it possible for people to get to those jobs. Why? Because as the ad states, “mobility is more than just transportation”. The ad comes complete with a brief description of what has been accomplished in Charlotte, North Carolina: a 20-year initiative designed to “move people and attract businesses in a way that’s also good for the environment”. Siemens is making it clear that they are committed to a triple bottom line in the work they do – good for the people, the planet, and the business. Point three: building human communities is good for people and for business.

Southern Company’s full-page ad opens with the header “Idea Power. We’re tapping into the most powerful resource on earth – the human mind”. Committed to generating a new kind of energy that will be sustainable for generations, Southern Company knows that the business they are really in is human ideas and ingenuity. Point four: excellent functionality is built and created by human beings so supporting human thinking and creativity is essential for business.

And then the Qatar Foundation has a full-page ad introducing us to Nadia Merchants, who is a medical student. The Qatar Foundation is creating the opportunities and proper conditions for women like Nadia to study, discover and excel, making Qatar a “centre of knowledge that is helping the entire world move forward”. The way to make Qatar the world centre they want it be is to support individuals in their endeavors; or as the tagline tells us – “unlocking human potential”. Point five: success and respect is earned when you champion people.

In comparison, there is the full-page ad for Verizon that tells the reader how Verizon offers the “best wireless service in the world”. Functional excellence is why we are meant to believe in Verizon, with a small note of support by the publication Global Traveler. Point six: functionality is necessary but not sufficient to earn our attention, interest or respect.

Somewhat more retrograde is the full-page ad for Koran Air: a gorgeous, long-legged beauty stands atop a picture of Incheon Airport with the tagline line – “Experience global networking on a whole new scale”. Asserting their superior service, Korean Air believes that a beautiful woman and a functional description of who they are will entice us. That may be true, but point seven is that enticement is short-lived, while true purpose is enduring.

And finally there is the full-page ad for Mandarin Oriental; a picture of Christian Louboutin, the shoe designer-maker famous for his red soles, we are told “He’s a fan” followed by the fan icon that is the Mandarin Oriental. They believe that we will want to stay at their hotels because the famous and well heeled do. Again, while this might trigger my “be famous by association” aspirations, I know it to be false. Lesson eight is that delusion may be an effective attention getter, but it will not make me genuinely loyal.

The overarching conclusion of this summary of a few of the 18 ads in The Economist is that social purpose has penetrated at least the marketing approaches of leading global companies. Th

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สังคมเป็นแบรนด์ใหม่ ต้องพิสูจน์ 18 โฆษณาเต็มหน้าในประเด็นเศรษฐศาสตร์ 3-9 กันยายน 2011, 9 มีโฆษณาแบรนด์ทั่วไปที่แสดงความเป็นเลิศในงานของบริษัท 9 จะแสดงความคิดทางสังคมวัตถุประสงค์หรือความมุ่งมั่นของบริษัทโฆษณา บริษัทที่ลงโฆษณาในชั้นนำของโลกการเงินหลั่งการเมืองโลกนิตยสาร ออกแบบมาสำหรับผู้ใหญ่บนของอำนาจและอิทธิพล เข้าใจว่า มันเป็นจุดมุ่งหมายของสังคมที่จะทำให้พวกเขาโดดเด่น และน่าสนใจสนใจที่จะตรวจสอบของโฆษณาเหล่านี้ในรายละเอียด และวิธีสังคมวัตถุประสงค์กลายเป็น แบรนด์ใหม่ BMW ได้แพร่กระจายคู่หน้าที่แสดงการสนทนาที่ BMW ได้เปิดตัวนวัตกรรมและเทคโนโลยี ไม่โฆษณาเกี่ยวกับคุณภาพประสิทธิภาพของรถยนต์ นี้เป็นแถลงการณ์ของวิธี BMW โฮสต์ช่วงเย็นผู้เข้าพัก "ถามสำรวจโลกของพวกเขา และวิธีที่พวกเขาเห็นแมปัญหาผลนวัตกรรมเทคโนโลยี" ย้ายนอกเหนือจากโฆษณาแบรนด์ธรรมดา BMW นำเสนอตัวเองเป็นแชมป์และส่งเสริมเทคโนโลยีและนวัตกรรม สอดคล้องกับความสนใจและความเชี่ยวชาญธุรกิจ ใช่ ปัญหาสังคม และวัฒนธรรมที่สำคัญ ใช่ จุดหนึ่ง: ปัญหาสังคมปัญหาธุรกิจเดี๋ยวนี้ และรับประกันความสนใจขององค์กรโฆษณาเต็มหน้าของเชลล์เปิด ด้วยหัวข้อ "ให้สะอาดเสื้อผ้าของฮ ด้วยพลังงานสะอาด" ตาม ด้วยคำอธิบายของความมุ่งมั่นของเชลล์ก๊าซธรรมชาติ พลังงานสะอาด และในที่สุดความทะเยอทะยานของ "พยายามสร้างอนาคตพลังงานดีกว่า" สอง: สำหรับบริษัทที่อยู่ในสุดวิจารณ์ - และที่สำคัญ - อุตสาหกรรม แชมป์ของมิตรเป็นสำคัญด้วยโฆษณาเต็มหน้าซีเมนส์เกี่ยวกับระบบขนส่งสาธารณะเป็นกรอบเป็นให้ "คำตอบสำหรับ" ที่ช่วยสร้างงานมากขึ้น และทำให้คนไปงานเหล่านั้น ทำไม เนื่องจากเป็นอเมริกาโฆษณา "ความคล่องตัวมีมากกว่าระบบการขนส่ง" โฆษณาที่มาพร้อมกับคำอธิบายสั้น ๆ ของสิ่งที่มีได้ในชาร์ล็อตต์ นอร์ทแคโรไลนา: การริเริ่มของปีที่ออกแบบมาเพื่อ "ย้ายคน และดึงดูดธุรกิจในลักษณะที่เป็นสิ่งแวดล้อม" ซีเมนส์คือทำให้มันชัดเจนว่าพวกเขาจะมุ่งมั่นไปยังบรรทัดล่างสามในการทำงานที่ทำ – ดีสำหรับคน โลก และธุรกิจ จุดที่สาม: สร้างชุมชนมนุษย์เป็นสิ่งที่ดี สำหรับคน และ สำหรับธุรกิจโฆษณาเต็มหน้าใต้ บริษัทเปิด ด้วยหัวข้อ "พลังความคิด เรากำลังแตะเป็นทรัพยากรมีประสิทธิภาพที่สุดในโลก – จิตใจมนุษย์" มุ่งมั่นในการสร้างชนิดของพลังงานที่จะยั่งยืนสำหรับคนรุ่นใหม่ บริษัทใต้ทราบว่า ธุรกิจมีจริง ๆ ในมนุษย์คิดและประดิษฐ์คิดค้น ชี้ 4: ฟังก์ชันการทำงานที่ยอดเยี่ยมที่สร้าง และสร้างขึ้น โดยมนุษย์เพื่อให้ สนับสนุนความคิดของมนุษย์ และความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจแล้ว มูลนิธิกาตาร์มีโฆษณาแบบเต็มหน้าแนะนำเรากับนาเดียค้า ใครเป็นนักศึกษาแพทย์ มูลนิธิกาตาร์กำลังสร้างโอกาสและเงื่อนไขที่เหมาะสมสำหรับผู้หญิงเช่นนาเดียเพื่อศึกษา ค้นหา และ excel การทำให้กาตาร์ "ศูนย์ความรู้ที่จะช่วยให้โลกก้าวไปข้างหน้า" วิธีการให้กาตาร์ศูนย์โลกที่พวกเขาต้องการก็จะได้การ สนับสนุนบุคคลในความพยายามของพวกเขา หรือเป็นแท็กบอกเรา – "ปลดล็อคศักยภาพมนุษย์" ชี้ห้า: ความสำเร็จและความเคารพจะได้รับเมื่อคุณแชมป์คนนี้ในการเปรียบเทียบ มีโฆษณาเต็มหน้าสำหรับ Verizon ที่บอกผู้อ่านว่า Verizon ให้ "ดีที่สุดบริการแบบไร้สายในโลก" ทำงานที่เป็นเลิศคือเหตุผลที่เราหมายถึงเชื่อใน Verizon ด้วยการสนับสนุนโดยการประกาศโรงแรมย่อ จุดหก: ฟังก์ชันการทำงานจำเป็น แต่ไม่เพียงพอที่จะได้รับความสนใจของเรา สนใจ หรือความเคารพแบบค่อนข้างมากคือโฆษณาเต็มหน้าอากาศสิทธิ: งามงดงาม ขายาวยืนบนรูปภาพของสนามบินอินชอนด้วยแท็กสาย – "ประสบการณ์โลกเครือข่ายในระดับใหม่ทั้งหมด" ยืนยันบริการของพวกเขา เกาหลีอากาศเชื่อว่า ผู้หญิงสวยและคำอธิบายเกี่ยวกับงานที่จะดึงดูดเรา ที่อาจเป็นจริง แต่จุดเจ็ดคือ enticement เป็นช่วงสั้น ๆ ในขณะที่วัตถุประสงค์ที่แท้จริงยั่งยืนและก็ มีโฆษณาเต็มหน้าสำหรับแมนดารินโอเรียนเต็ล ภาพของ Christian Louboutin รองเท้าออกแบบผู้โด่งดังหลังเท้าของเขาสีแดง เราจะบอกว่า "เขาเป็นแฟน" ตาม ด้วยไอคอนพัดลมที่ Mandarin Oriental พวกเขาเชื่อว่า เราจะต้องการเข้าพักที่โรงแรมของพวกเขาเนื่องจากมีชื่อเสียง และส้นดี อีก ในขณะนี้อาจทำให้เกิดแรงบันดาลใจของฉัน "จะมีชื่อเสียง โดยสมาคม" ฉันรู้ว่ามันเป็นเท็จ บทที่แปดเป็นที่ลวงตาอาจจะทะเยอทะยานมีความสนใจที่มีประสิทธิภาพ แต่จะไม่ทำให้ความภักดีอย่างแท้จริงสิ้นสุดยอดกล้องของของโฆษณา 18 ในเศรษฐศาสตร์สรุปนี้คือ ว่า วัตถุประสงค์ทางสังคมได้ทะลุน้อยวิธีการตลาดของบริษัททั่วโลกชั้นนำ Th

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์สังคมเป็นแบรนด์ใหม่ ต้องการหลักฐาน? ของโฆษณา 18 เต็มหน้าใน 3-9 กันยายน 2011 ปัญหาของ The Economist, 9 มีงานแบรนด์เดิมการจัดแสดงความเป็นเลิศการทำงานของ บริษัท อื่น ๆ 9 เป็นงานจัดแสดงความคิดวัตถุประสงค์ทางสังคมหรือความมุ่งมั่นของ บริษัท ฯ บริษัท ที่ลงโฆษณาในชั้นนำของโลก ลบ.ม. การเงินนิตยสารการเมืองโลกที่ออกแบบมาสำหรับผู้ใหญ่บนของอำนาจและอิทธิพลเข้าใจว่ามันคือจุดมุ่งหมายทางสังคมของพวกเขาที่จะทำให้พวกเขาโดดเด่นและน่าสนใจ. เป็นที่น่าสนใจในการตรวจสอบไม่กี่ของโฆษณาเหล่านี้ใน รายละเอียดและวิธีการที่มีวัตถุประสงค์ทางสังคมจะกลายเป็นแบรนด์ใหม่. BMW มีการแพร่กระจายคู่หน้าที่โชว์ผลงานการอภิปราย BMW ได้เปิดตัวในนวัตกรรมและเทคโนโลยี ไม่ได้เป็นโฆษณาเกี่ยวกับคุณภาพการทำงานของรถยนต์ที่นี้เป็นคำวินิจฉัยของวิธี BMW เป็นเจ้าภาพช่วงเย็นที่เข้าพักจะได้ "ถามในการสำรวจโลกของพวกเขาและวิธีการที่พวกเขาเห็นปัญหาที่ส่งผลกระทบต่อแมโครนวัตกรรมเทคโนโลยี" ย้ายที่อยู่นอกเหนือการโฆษณาตราสินค้าเดิม BMW จะนำเสนอตัวเองเป็นแชมป์และโฮสต์ของเทคโนโลยีและนวัตกรรมให้กำลังใจ สอดคล้องกับความเชี่ยวชาญทางธุรกิจของพวกเขาและความสนใจใช่ ประเด็นสำคัญทางวัฒนธรรมและสังคมใช่ จุดหนึ่ง:. ปัญหาทางสังคมอยู่ในขณะนี้ปัญหาทางธุรกิจและรับประกันความสนใจขององค์กรโฆษณาเต็มหน้าของเชลล์เปิดขึ้นพร้อมกับส่วนหัว "Let 's ทำความสะอาดเสื้อผ้าฮด้วยพลังงานทำความสะอาด" ตามด้วยคำอธิบายของความมุ่งมั่นของเชลล์ก๊าซธรรมชาติพลังงานสะอาดและในที่สุดความทะเยอทะยานของพวกเขา "พยายามที่จะสร้างอนาคตพลังงานที่ดีกว่า" จุดที่สอง: สำหรับ บริษัท ที่อยู่ในการวิพากษ์วิจารณ์มากที่สุด - และที่สำคัญ - อุตสาหกรรมเป็นแชมป์ของการแก้ปัญหาสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืนเป็นสิ่งจำเป็น. ซีเมนส์โฆษณาเต็มหน้าเกี่ยวกับระบบขนส่งสาธารณะของพวกเขาเป็นกรอบให้เป็น "คำตอบสำหรับการเคลื่อนย้าย" ว่า ช่วยสร้างงานมากขึ้นและทำให้มันเป็นไปได้สำหรับคนที่จะได้รับงานเหล่านั้น ทำไม? เพราะเป็นรัฐโฆษณา "การเคลื่อนไหวเป็นมากกว่าเพียงแค่การขนส่ง" โฆษณามาพร้อมกับคำอธิบายสั้น ๆ ของสิ่งที่ได้รับความสำเร็จในนอร์ทแคโรไลนา: ความคิดริเริ่มที่ 20 ปีที่ออกแบบมาเพื่อ "ย้ายผู้คนและดึงดูดธุรกิจในทางที่ยังดีต่อสิ่งแวดล้อม" ซีเมนส์จะทำให้มันชัดเจนว่าพวกเขามีความมุ่งมั่นที่จะเป็นเส้นด้านล่างสามในงานที่พวกเขาทำ - ที่ดีสำหรับคนที่โลกและธุรกิจ จุดที่สาม:. การสร้างชุมชนของมนุษย์เป็นสิ่งที่ดีสำหรับคนและสำหรับธุรกิจโฆษณาเต็มหน้าภาคใต้ บริษัท ฯ เปิดขึ้นพร้อมกับส่วนหัว "พลังความคิด เรากำลังแตะเป็นทรัพยากรที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในโลก - จิตใจมนุษย์ " มุ่งมั่นที่จะสร้างรูปแบบใหม่ของพลังงานที่จะได้รับการพัฒนาอย่างยั่งยืนสำหรับคนรุ่นใต้ บริษัท รู้ว่าธุรกิจของพวกเขาเป็นจริงคือความคิดของมนุษย์และความฉลาด จุดที่สี่: ทำงานที่ดีเยี่ยมที่ถูกสร้างขึ้นและสร้างขึ้นโดยมนุษย์เพื่อสนับสนุนความคิดของมนุษย์และความคิดสร้างสรรค์เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจ. และจากนั้นมูลนิธิกาตาร์มีโฆษณาเต็มหน้าแนะนำให้เราสามารถนาเดียร้านค้าที่เป็นนักศึกษาแพทย์ มูลนิธิกาตาร์คือการสร้างโอกาสและเงื่อนไขที่เหมาะสมสำหรับผู้หญิงที่ชอบนาเดียในการศึกษาค้นพบและเก่งทำให้กาตาร์เป็น "ศูนย์กลางของความรู้ที่จะช่วยให้คนทั้งโลกก้าวไปข้างหน้า" วิธีที่จะทำให้กาตาร์ศูนย์กลางของโลกที่พวกเขาต้องการจะเป็นคือการสนับสนุนบุคคลในความพยายามของพวกเขา; หรือเป็นเชือกบอกเรา - "ปลดล็อคศักยภาพของมนุษย์" จุดที่ห้า: ความสำเร็จและความเคารพจะได้รับเมื่อคุณแชมป์คน. ในการเปรียบเทียบมีโฆษณาเต็มหน้าสำหรับ Verizon ที่จะบอกผู้อ่านว่า Verizon มี "บริการไร้สายที่ดีที่สุดในโลก" การทำงานเป็นเลิศคือเหตุผลที่เราจะหมายถึงการเชื่อใน Verizon กับโน้ตเล็ก ๆ ของการสนับสนุนโดยสิ่งพิมพ์นักท่องเที่ยวทั่วโลก จุดที่หก: การทำงานเป็นสิ่งที่จำเป็น แต่ไม่เพียงพอที่จะได้รับความสนใจสนใจหรือเคารพของเรา. ค่อนข้างเสื่อมลงมากขึ้นเป็นโฆษณาเต็มหน้าสำหรับอัลกุรอานอากาศ: สวยความงามที่มีขายาวยืนอยู่บนภาพของสนามบินอินชอนกับสายเชือก - "ประสบการณ์เครือข่ายทั่วโลกในระดับใหม่ทั้งหมด" เข้าไปยุ่งเกี่ยวกับบริการที่เหนือกว่าของพวกเขา Korean Air เชื่อว่าเป็นผู้หญิงที่สวยและคำอธิบายการทำงานของพวกเขาเป็นใครจะดึงดูดให้เรา ที่อาจจะเป็นจริง แต่จุดที่เจ็ดเป็นสิ่งยั่วยุที่เป็นช่วงสั้น ๆ ในขณะที่จุดประสงค์ที่แท้จริงคือการที่ยั่งยืน. และในที่สุดก็มีโฆษณาเต็มหน้าสำหรับ Mandarin Oriental; ภาพของ Christian Louboutin, รองเท้าออกแบบผลิตที่มีชื่อเสียงสำหรับพื้นสีแดงของเขาเราจะบอก "เขาเป็นแฟน" ตามด้วยไอคอนแฟนที่เป็น Mandarin Oriental พวกเขาเชื่อว่าเราจะต้องการที่จะเข้าพักที่โรงแรมของพวกเขาเพราะทำที่มีชื่อเสียงและส้นดี อีกครั้งขณะนี้อาจเรียกฉัน "จะมีชื่อเสียงโดยสมาคม" แรงบันดาลใจของฉันรู้ว่ามันเป็นเท็จ บทที่แปดเป็นความเข้าใจผิดที่อาจจะมีความสนใจทะเยอทะยานที่มีประสิทธิภาพ แต่มันจะไม่ทำให้ฉันมีความจงรักภักดีอย่างแท้จริง. สรุปครอบคลุมของบทสรุปของบางส่วนของโฆษณา 18 ใน The Economist นี้คือวัตถุประสงค์ทางสังคมได้ทะลุวิธีการอย่างน้อยการตลาดชั้นนำ บริษัท ทั่วโลก th