197. Email Marketing › case study T

197. Email Marketing › case study This campaign was voted as one of the top within the travel category by Forbes.com. Over the eight week period that the summer campaign ran, the website had three million page views and over 55 000 unique visitors per week. According to conversion and tracking studies, approximately 200 000 Canadians chose to holiday locally as a result of the entire campaign (Laird, 2009). On the previous page is a screen shot from the first image that can be seen on the email: http://newsletters.canada.travel/ca/localsknows_nov2009/mailer-en2.html case study questions 1. Why was email an ideal medium to reach this target market? 2. How did the originality of this campaign capture the attention of readers? 3. How important was market research in this campaign? chapter questions 1. What is meant by “mass customisation” and why is this so beneficial? 2. What are the key differences between direct marketing by email and direct marketing by post? 3. Why is it important for permission to be gained before marketing by email to a prospect? 4. Emails that are expected and recognised are more likely to be read. How can a marketer use this knowledge to increase the readership of emails? 7.9 references Buchanan, R (2009) 11 Email Design Best Practices http://www.imediaconnection.com/content/22385.imc [Accessed 11 April 2011] Cooper, L. (2009) Canadian Tourism Commission’s “LOCALS KNOW” campaign inspires Canadians to discover the unknown Canada http://mediacentre.canada.travel/content/media_releases/canada_program_locals_know [Accessed 8 July 2010] Brownlow, M. (no date) Email promotions vs newsletters www.email-marketing-reports.com/newsletterspromotions.html [Accessed 18 March 2008]194

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

197. ส่งอีเมล์การตลาด›กรณีศึกษาแคมเปญนี้ถูกโหวตเป็นหนึ่งในด้านภายในประเภทเดินทาง โดย Forbes.com ระยะเวลา 8 สัปดาห์ที่แคมเปญร้อนวิ่ง เว็บไซต์ที่มีสามล้านเพจวิวและผู้เข้าชมซ้ำกว่า 55 000 ต่อสัปดาห์ ตามแปลงและติดตามศึกษา ชาวแคนาดาประมาณ 200 000 เลือกหยุดเครื่องเนื่องจากแคมเปญทั้งหมด (Laird, 2009) หน้าก่อนหน้านี้ คือหน้าจอถ่ายจากภาพแรกที่สามารถดูได้ในอีเมล์: http://newsletters.canada.travel/ca/localsknows_nov2009/mailer-en2.html กรณีศึกษาคำถาม 1 ทำไมมีอีเมล์เป็นกลางเหมาะในการเข้าถึงตลาดเป้าหมายนี้หรือไม่ 2.ได้ความคิดริเริ่มของแคมเปญนี้การจับความสนใจของผู้อ่านหรือไม่ 3.สำคัญวิจัยในแคมเปญนี้ คำถามบทที่ 1 สิ่งที่มีขึ้น โดย "ปรับแต่งโดยรวม" และทำไมเป็นเช่นนั้นดังนั้นประโยชน์ 2. อะไรคือความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการตลาดทางตรง ด้วยอีเมล์และการตลาดโดยตรงทางไปรษณีย์ 3. เหตุใดจึงสำคัญสำหรับสิทธิ์ในการได้รับก่อนการตลาดทางอีเมล์เพื่อเป็นโอกาส 4. อีเมล์ที่คาดไว้ และยังมีแนวโน้มที่จะอ่าน สามารถนักการตลาดใช้ความรู้นี้เพื่อเพิ่มผู้อ่านของอีเมล์ 7.9 อ้างอิง buchanan ทำยอด R (2009) http://www.imediaconnection.com/content/22385.imc อีเมล์ออกปฏิบัติ 11 ชาวแคนาดาได้แรงบันดาลใจ [Accessed 11 2554 เมษายน] คูเปอร์ L. (2009) แคนาดาท่องเที่ยวเสริมของ "ชาวบ้านรู้ว่า" ส่งเสริมการขาย http://mediacentre.canada.travel/content/media_releases/canada_program_locals_know แคนาดารู้จัก [Accessed 8 2553 กรกฎาคม] Brownlow, M. (ไม่มีวัน) อีเมล์โปรโมชั่นข่าวเทียบกับ newsletterspromotions.html www.email-marketing-reports.com/ [เข้าถึง 18 2551 มีนาคม] 194

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

197 ศึกษากรณี›การตลาดอีเมล์แคมเปญนี้ได้รับการโหวตเป็นหนึ่งในด้านบนภายในหมวดหมู่ท่องเที่ยวโดย forbes.com . กว่าแปดสัปดาห์ที่แคมเปญฤดูร้อนรัน เว็บไซต์ มี สามล้านเพจวิวและกว่า 55 , 000 เฉพาะผู้เข้าชมต่อสัปดาห์ ตามการแปลงและการติดตามศึกษาประมาณ 200 , 000 แคนาดาเลือกวันหยุดในประเทศเป็นผลมาจากแคมเปญทั้งหมด ( เจ้าของที่ดิน , 2009 ) บนหน้าก่อนจะถ่ายภาพหน้าจอจากภาพแรกที่สามารถเห็นได้ในอีเมล์ : http://newsletters.canada.travel/ca/localsknows_nov2009/mailer-en2.html กรณีศึกษาคำถาม 1 ทำไมต้องเป็นอีเมล์กลางเหมาะที่จะเข้าถึงตลาดเป้าหมายนี้ 2 .ทำไมความคิดริเริ่มของแคมเปญนี้ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ? 3 . วิธีการที่สำคัญคือการวิจัยตลาดในแคมเปญนี้ คำถามบทที่ 1 สิ่งที่หมายโดย " การปรับแต่งมวล " และนี้คือเหตุผลที่เป็นประโยชน์ดังนั้น 2 . อะไรคือความแตกต่างระหว่างการตลาดแบบตรงคีย์ ทางอีเมล์ และ การตลาดทางตรงโดยการโพสต์ ? 3 .ทำไมมันสำคัญสำหรับการอนุญาตที่จะได้รับก่อนตลาดทางอีเมลให้กับลูกค้า ? 4 . อีเมล์ที่คาดหวังและการยอมรับจะต้องอ่าน ทำไมนักการตลาดใช้ความรู้นี้เพื่อเพิ่มผู้อ่านอีเมล์ ? 7.9 อ้างอิง Buchanan , R ( 2009 ) การออกแบบอีเมล์ 11 วิธีปฏิบัติที่ดีที่สุด http://www.imediaconnection.com/content/22385.imc 11 เมษายน 2554 [ เข้าถึง ] คูเปอร์ L( 2009 ) แคนาดาการท่องเที่ยวของคณะกรรมาธิการ " ชาวบ้านรู้ " รณรงค์ให้ชาวแคนาดาที่จะค้นพบที่แคนาดา http://mediacentre.canada.travel/content/media_releases/canada_program_locals_know [ เข้าถึง 8 กรกฎาคม 2553 ] บราวน์โลว์ . ( วันที่ไม่มีอีเมลโปรโมชั่น VS ข่าว www.email-marketing-reports.com/newsletterspromotions.html [ เข้าถึง 18 มีนาคม 2551 194

]