Packaging as a Marketing ToolBy Her

Packaging as a Marketing Tool
By Herb Shields | 02/24/2010 | 6:52 AM

Packaging is back as an important marketing tool according to Ralph Blessing, Exec. Vice President of GfK Custom Research – North America. I met with Ralph recently to get a perspective from the market research point of view. (Full disclosure, Ralph and I are former colleagues from Helene Curtis/Unilever.)

Even private label brands are making an effort to develop distinctive packages for their products in an effort to capture the consumer as she roams the aisles. Major marketers are combining unique package design and functionality as a way to innovate, versus product performance. Just take a walk down the daily hair care aisle and see what is going on.

From a supply chain perspective, executing the designs, tooling the packaging, and staying cost competitive are all challenges that must be addressed. Integrating product development and package engineering with strategic sourcing and inventory planning is a challenge for most companies. It has never been easy to use up all of the old inventory as the new design is phased in. I remember that at Helene Curtis, we assigned a project manager and a buyer to work with package engineers and marketing on this type of transition. We were fortunate to have a large enough business to support the necessary manpower. If your company does not have the resources, then you should try and assign a person to manage the entire process. Package re-redesigns require some hands-on attention because of the complexities mentioned above. Include your suppliers as part of the project team. Since suppliers are usually responsible for producing the new packages, labels, etc. they can add a lot of value to the process if given the opportunity.

Consumers in general are spending more cautiously as we continue economic recovery. Package design will likely continue to be an important differentiator in consumer produc

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บรรจุเป็นเครื่องมือการตลาด
โดยโล่สมุนไพร | 02/24/2010 | 6:52 AM

บรรจุจะกลับมาเป็นเครื่องมือการตลาดสำคัญตามพร Ralph, Exec รองประธานของ GfK เองวิจัย – อเมริกาเหนือ ฉันได้พบกับราล์ฟเพิ่งจะได้รับมุมมองจากวิจัยมอง (เปิดเผยเต็ม ราล์ฟ และฉันได้อดีตเพื่อนร่วมงานจากเอียร์มาเฮเลนา เคอร์ทิส/ยูนิลีเวอร์)

ป้ายชื่อส่วนตัวแม้แต่แบรนด์จะทำให้ความพยายามที่จะพัฒนาแพคเกจพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนในความพยายามที่จะจับที่ผู้บริโภคเป็นที่เก็บ roams เธอ ตลาดหลักจะรวมเฉพาะแพคเกจออกแบบและการทำงานเป็นวิธีการสร้างสรรค์นวัตกรรม เมื่อเทียบกับประสิทธิภาพ เพียงใช้เวลาเดินลงทางเดินดูแลผมทุกวัน และดูสิ่งที่เกิดขึ้น

จากมุมมองโซ่อุปทาน ดำเนินการออกแบบ บรรจุภัณฑ์ และพักการแข่งขันต้นทุนในการขับรถเป็นความท้าทายทั้งหมดที่ต้องจัดการ รวมแพคเกจวิศวกรรมและพัฒนาผลิตภัณฑ์จัดหากลยุทธ์และการวางแผนสินค้าคงคลังเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับบริษัทส่วนใหญ่ มันไม่ได้ใช้งานง่ายขึ้นทั้งหมดของสินค้าคงคลังเก่าเป็นแบบใหม่จะเข้ามาสู่ ผมจำได้ว่า ที่ที่เอียร์มาเฮเลนา เคอร์ทิส เรากำหนดให้ผู้จัดการโครงการและผู้ซื้อในการทำงานกับแพคเกจวิศวกรและการตลาดชนิดนี้ของการเปลี่ยนแปลง โชคดีที่มีธุรกิจขนาดใหญ่เพียงพอเพื่อสนับสนุนกำลังคนจำเป็นได้ ถ้าบริษัทของคุณมีทรัพยากร แล้วคุณควรลอง และกำหนดบุคคลการจัดการกระบวนการทั้งหมด แพคเกจใหม่ redesigns ต้องการความบางอีกเนื่องจากความซับซ้อนดังกล่าวข้างต้น รวมซัพพลายเออร์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของทีมงานโครงการ เนื่องจากซัพพลายเออร์มักจะชอบผลิตแพคเกจใหม่ ป้ายชื่อ ฯลฯ ก็สามารถเพิ่มมากค่ากระบวนการถ้าโอกาสได้

ผู้บริโภคโดยทั่วไปจะใช้เพิ่มเติมเดินที่เราต่อการฟื้นตัวของเศรษฐกิจได้ ออกแบบแพคเกจจะมีแนวโน้มยัง เป็น differentiator สำคัญในผลิตภัณฑ์เซรามิคผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บรรจุภัณฑ์ที่เป็นเครื่องมือการตลาด
โดยสมุนไพรโล่ | 2010/02/24 | 06:52 บรรจุภัณฑ์กลับมาใช้เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่สำคัญตามที่ราล์ฟพร Exec รองประธานฝ่ายวิจัยที่กำหนดเอง GfK - ทวีปอเมริกาเหนือ ฉันได้พบกับราล์ฟเมื่อเร็ว ๆ นี้ที่จะได้รับมุมมองจากจุดการวิจัยตลาดในมุมมองของ (เปิดเผยราล์ฟและฉันเป็นอดีตเพื่อนร่วมงานจากเอลีเคอร์ติ / ยูนิลีเวอร์). แบรนด์ฉลากแม้ส่วนตัวจะทำให้ความพยายามที่จะพัฒนาแพคเกจที่โดดเด่นสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนในความพยายามที่จะจับภาพของผู้บริโภคในขณะที่เธอเดินเตร่ไปตามทางเดิน นักการตลาดที่สำคัญรวมทั้งการออกแบบแพคเกจที่ไม่ซ้ำกันและการทำงานเป็นวิธีที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เมื่อเทียบกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ เพียงแค่ใช้เวลาเดินลงทางเดินดูแลเส้นผมในชีวิตประจำวันและดูสิ่งที่เกิดขึ้นจากมุมมองของห่วงโซ่อุปทานการดำเนินการออกแบบ, Tooling บรรจุภัณฑ์และการเข้าพักที่ค่าใช้จ่ายในการแข่งขันเป็นความท้าทายที่จะต้องได้รับการแก้ไข การบูรณาการการพัฒนาผลิตภัณฑ์และวิศวกรรมแพคเกจที่มีการจัดหาเชิงกลยุทธ์และการวางแผนสินค้าคงคลังเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับ บริษัท ส่วนใหญ่ มันไม่เคยมีที่จะใช้ขึ้นทั้งหมดของสินค้าคงคลังเก่าเรื่องง่ายเหมือนกับการออกแบบใหม่จะค่อย ๆ In. ผมจำได้ว่าที่เอลีเคอร์ติที่เราได้รับมอบหมายให้ผู้จัดการโครงการและผู้ซื้อที่จะทำงานร่วมกับวิศวกรแพคเกจและการตลาดกับชนิดของการเปลี่ยนแปลงนี้ เราโชคดีที่มีธุรกิจขนาดใหญ่พอที่จะรองรับกำลังคนที่จำเป็น หาก บริษัท ของคุณไม่ได้มีทรัพยากรที่แล้วคุณควรพยายามและกำหนดบุคคลที่จะจัดการกระบวนการทั้งหมด แพคเกจใหม่ redesigns-ต้องใช้มือในบางความสนใจเพราะความซับซ้อนดังกล่าวข้างต้น รวมถึงซัพพลายเออร์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของทีมงานโครงการ เนื่องจากซัพพลายเออร์มักจะรับผิดชอบในการผลิตแพ็กเกจใหม่ป้าย ฯลฯ พวกเขาสามารถเพิ่มมากค่าในการดำเนินการหากได้รับโอกาสที่ผู้บริโภคโดยทั่วไปมีการใช้จ่ายมากขึ้นอย่างระมัดระวังในขณะที่เรายังคงมีการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจ การออกแบบบรรจุภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะยังคงเป็นความแตกต่างที่สำคัญในการสกัดของผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บรรจุภัณฑ์เครื่องมือการตลาด
ด้วยสมุนไพรโล่ | 02 / 24 / 2010 6 : 52 am

| บรรจุภัณฑ์กลับมาเป็นเครื่องมือการตลาดที่สำคัญตามราล์ฟพร , EXEC . รองประธานฝ่ายวิจัยเอง GFK ) ทวีปอเมริกาเหนือ ผมเจอกับราล์ฟ เมื่อเร็ว ๆ นี้เพื่อดูมุมมองจากจุดการวิจัยตลาดของมุมมอง เปิดเผย , ราล์ฟ และเป็นอดีตเพื่อนร่วมงานจาก Helene Curtis / ค้า

)แม้แต่แบรนด์ฉลากส่วนตัวจะทำให้ความพยายามที่จะพัฒนาแพคเกจพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในความพยายามที่จะยึดผู้บริโภคเป็นเธอล่องลอยได้ไม่ยาก นักการตลาดส่วนใหญ่จะรวมการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์และฟังก์ชันเป็นวิธีที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เมื่อเทียบกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ เดินลงทางเดินระหว่างที่นั่งดูแลผมทุกวัน และดูสิ่งที่เกิดขึ้น

จากโซ่อุปทานของมุมมองทำการออกแบบแม่พิมพ์บรรจุภัณฑ์ และอยู่ที่ต้นทุนการแข่งขันทั้งหมดความท้าทายที่ต้อง addressed บูรณาการพัฒนาผลิตภัณฑ์และวิศวกรรมแพคเกจกับกลยุทธ์การจัดหาและวางแผนสินค้าคงคลังเป็นความท้าทายสำหรับ บริษัท ส่วนใหญ่ มันไม่เคยมีง่ายต่อการใช้ขึ้นทั้งหมดของสินค้าคงคลังเก่าเป็นแบบใหม่ คือการแบ่งใน ผมจำได้ว่าในการกระทำ ( เคอร์ติสเราได้รับมอบหมายเป็นผู้จัดการโครงการ และผู้ซื้อที่จะทำงานกับวิศวกรและการตลาดในการเปลี่ยนชนิดของแพคเกจนี้ เราโชคดีที่จะมีธุรกิจที่มีขนาดใหญ่พอที่จะสนับสนุนกำลังคนที่จำเป็น หาก บริษัท ของคุณไม่ได้มีทรัพยากรแล้วคุณควรลองและกำหนดบุคคลเพื่อจัดการกระบวนการทั้งหมดแพคเกจใหม่คู่แข่งต้องมีภาคปฏิบัติความสนใจเนื่องจากความซับซ้อนที่กล่าวถึงข้างต้น รวมถึงซัพพลายเออร์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของทีมงานโครงการ เนื่องจากซัพพลายเออร์มักจะรับผิดชอบในการผลิตชุดใหม่ , ป้าย , ฯลฯ พวกเขาจะเพิ่มมากค่าในกระบวนการ หากได้รับโอกาส

ผู้บริโภคทั่วไปจะใช้ความระมัดระวังที่เรายังคงเป็นเศรษฐกิจฟื้นตัวออกแบบแพคเกจอาจจะยังคงมีความต้องการที่สำคัญใน produc ของผู้บริโภค