Few studies have examined the relat

Few studies have examined the relationships between brands and consumers in the context of counterfeiting. In this context, this research aims to explore how the attachment of a consumer with a luxury brand can affect her/his decision to buy counterfeits, and how this relates to her/his public self-consciousness. Two survey based studies were conducted among potential counterfeit buyers in Brazil. A sample of middle-class female fashion shoppers from Brazil was used to test the hypotheses in study 1 (n = 532) and study 2 (n = 276). Innovatively, this research provides convincing implications for the need to differentiate counterfeiting theory between emerging and developed economies. Evidence of the positive impact of actual self-congruence and ideal self-congruence on brand attachment to luxury brands in emerging economies is provided. The role of brand attachment is in contrast to findings reported in other emerging economies. Interestingly, the results demonstrate that the purchase of counterfeits is a more hedonic process compared to the purchase of originals (study 1). The effect of brand attachment on the willingness to buy counterfeits may vary according to how attachment is measured (study 2). Yet, brand attachment has a consistent positive effect on intentions to purchase originals. Producing increments in the emotional brand attachment level can reduce the behavioural intentions of purchasing counterfeits. Hence, the findings suggest that the creation of emotional links with brands can be an appropriate strategy to reduce counterfeiting.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ศึกษาน้อยมีการตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคในบริบทของการปลอมแปลง ในบริบทนี้ งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจวิธีที่แนบมาของผู้บริโภคกับแบรนด์หรูอาจส่งผลต่อการตัดสินใจของปลอมซื้อ และวิธีนี้เกี่ยวข้องกับ self-consciousness ของสาธารณะ มีการดำเนินการศึกษาสำรวจคะแนนสองระหว่างซื้อปลอมที่มีศักยภาพในประเทศบราซิล ตัวอย่างของนักช้อปแฟชั่นสตรีชั้นกลางจากบราซิลใช้ในการทดสอบสมมติฐานในการศึกษา 1 (n = 532) และศึกษา 2 (n = 276) Innovatively งานวิจัยนี้ให้ผลน่าเชื่อถือสำหรับต้องการแยกทฤษฎี counterfeiting ระหว่างเกิดใหม่ และพัฒนาเศรษฐกิจ หลักฐานของผลกระทบเชิงบวกของตนเองที่แท้จริงลงตัวและเหมาะลงตัวเองในแบรนด์กับแบรนด์หรูในประเทศเกิดใหม่คือให้ บทบาทของแบรนด์จะตรงข้ามกับผลการวิจัยในประเทศเกิดใหม่อื่น ๆ น่าสนใจ ผลลัพธ์แสดงให้เห็นว่า การซื้อของปลอมคือ กระบวนการทุ่มเทประเมินมากขึ้นเมื่อเทียบกับการซื้อต้นฉบับ (ศึกษา 1) ผลของแบรนด์บนกล้าซื้อปลอมอาจแตกต่างกันตามวิธีวัดสิ่งที่แนบมา (เรียน 2) ยัง แบรนด์มีผลดีสอดคล้องกันในการซื้อต้นฉบับ ผลิตเพิ่มขึ้นในระดับแนบอารมณ์แบรนด์สามารถลดความตั้งใจเชิงพฤติกรรมซื้อปลอม ด้วยเหตุนี้ ผลการวิจัยแนะนำว่า การสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์มีแบรนด์สามารถเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อลดการปลอมแปลง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การศึกษาน้อยมีการตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคในบริบทของการปลอมแปลง ในบริบทนี้การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจว่าสิ่งที่แนบมาของผู้บริโภคกับแบรนด์หรูที่สามารถส่งผลกระทบต่อเธอ / เขาตัดสินใจที่จะซื้อของปลอมและวิธีการนี​​้เกี่ยวข้องกับเธอ / โยธาประหม่าของเขา สองการศึกษาการสำรวจตามได้ดำเนินการในหมู่ผู้ซื้อของปลอมที่อาจเกิดขึ้นในบราซิล ตัวอย่างของนักช้อปแฟชั่นชั้นกลางหญิงจากบราซิลถูกใช้ในการทดสอบสมมติฐานในการศึกษา 1 (n = 532) และการศึกษา 2 (n = 276) สร้างสรรค์งานวิจัยนี้ให้ความหมายที่น่าเชื่อสำหรับความต้องการที่จะแยกความแตกต่างระหว่างทฤษฎีการปลอมแปลงเกิดขึ้นใหม่และการพัฒนาเศรษฐกิจ หลักฐานของผลกระทบเชิงบวกที่เกิดขึ้นจริงของตัวเอง-สอดคล้องกันและเหมาะ-สอดคล้องกันตัวเองในสิ่งที่แนบแบรนด์แบรนด์หรูในประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่ที่มีให้ บทบาทของสิ่งที่แนบแบรนด์เป็นในทางตรงกันข้ามกับผลการวิจัยรายงานในประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่อื่น ๆ ที่น่าสนใจผลที่แสดงให้เห็นว่าการซื้อของปลอมเป็นกระบวนการความชอบมากขึ้นเมื่อเทียบกับการซื้อของต้นฉบับ (การศึกษา 1) ผลของสิ่งที่แนบแบรนด์กับความตั้งใจที่จะซื้อของปลอมอาจแตกต่างกันตามวิธีการที่แนบมาเป็นวัด (การศึกษา 2) แต่สิ่งที่แนบแบรนด์มีผลบวกที่สอดคล้องกับความตั้งใจที่จะซื้อต้นฉบับ การผลิตเพิ่มขึ้นทีละในระดับแบรนด์ที่แนบมาทางอารมณ์สามารถลดความตั้งใจของพฤติกรรมการซื้อของปลอม ดังนั้นผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าการสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแบรนด์ที่สามารถกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อลดการปลอมแปลง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การศึกษาน้อยได้ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคในบริบทของปลอม ในบริบทนี้ งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจว่าสิ่งที่แนบมาของผู้บริโภคกับแบรนด์หรูที่สามารถส่งผลกระทบต่อเธอ / การตัดสินใจของเขาที่จะซื้อสินค้าปลอม และวิธีนี้เกี่ยวข้องกับเธอ / จิตสํานึกสาธารณะของเขา สองสำรวจการศึกษาตามจำนวนของผู้ซื้อที่มีศักยภาพปลอมในบราซิล ตัวอย่างของชนชั้นกลางแฟชั่นผู้หญิงนักช้อปจากบราซิลถูกใช้ในการทดสอบสมมติฐานในการศึกษา 1 ( n = 532 ) และศึกษา 2 ( n = 0 ) สร้างสรรค์ งานวิจัยนี้มีให้สำหรับความต้องการที่แตกต่างระหว่างการปลอมแปลงทฤษฎีใหม่และการพัฒนาเศรษฐกิจ หลักฐานของผลกระทบทางบวกของตนเองจริง และความสอดคล้องในตนเองสอดคล้องเหมาะกับความผูกพันแบรนด์แบรนด์หรูในประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่มีให้ บทบาทของแบรนด์ในทางตรงกันข้ามกับสิ่งที่แนบแบบรายงานในประเทศเศรษฐกิจเกิดใหม่อื่นๆ ทั้งนี้ ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า การซื้อสินค้าปลอมเป็นกระบวนความชอบมากขึ้นเมื่อเทียบกับการซื้อต้นฉบับ ( 1 ) ผลของแบรนด์ที่แนบในความเต็มใจที่จะซื้อสินค้าปลอมอาจแตกต่างกันไปตามวิธีที่แนบมาเป็นวัด ( การศึกษา ) ยังยึดติดแบรนด์มีความสอดคล้องเชิงบวกกับความตั้งใจที่จะซื้อต้นฉบับ การผลิตเพิ่มขึ้นในอารมณ์แบรนด์แนบระดับสามารถลดความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของการซื้อสินค้าปลอม . ดังนั้น ผลของการศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่าการสร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์กับแบรนด์สามารถเป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสมเพื่อลดการปลอมแปลง .