In light of Audit Bureau of Circula

In light of Audit Bureau of Circulations Fas-Fax results released last week, the dire effects of plummeting direct mail response rates on magazine subscription sales are either overrated or haven't fully hit home yet. With the exception of certain categories in this week's group (e.g., general editorial and newsweeklies), publishers looking for deep declines in sub sales won't necessarily find the end of the world in these figures. Although there was an exact 50/50 split between Part 1 circ winners and losers, 53 of this week's 83 titles with comparable sub sales (56.6%) were up; a dozen-- including Life (+15.2%), Garden Design (+31.1%), and Men's Fitness (+98.5%)-- had double-digit sub growth, while Maxim posted triple figures across the board. Sub-wise, things could very quickly get worse, of course; in his just-released "CircTrack 1999" for instance, pundit Dan Capell again warns that, with response rates continuing to slip, publishers need to shake their nearly 25% reliance on direct mail to build new sub sales. For now, though, many publishers can take heart in these sub results.
With some notable exceptions (Maxim (+163.4%)/Playboy (+44.6%)/Marie Claire (+22.2%)/ InStyle (+14.7%)), things went less benignly at the newsstand, where threats of retailer pressure for better issue sell-through rates could exile some weaklings. Forty- seven titles--more than half of this week's group--lost ground on the newsstand. Continuing pundit insistence that cover prices will have to head north was borne out, with nearly a third of Part 1 books raising rates--and, usually, losing single-copy business (but not the implacable IS). Only Cosmopolitan (+14.0% single copy/+11.5% total circ) cut price, to $2.95 from $3.50--a neat circ-building strategy that surely takes some of the sting out of losing former editor-in- chief Bonnie Fuller to Glamour (+7.1% single copy/-0.1% total circ) last summer.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เมื่อผลตรวจสอบสำนักงานของ Circulations Fa ที่โทรสารออกสัปดาห์ ผลกระทบเลวร้ายของหล่นฮวบลงตรงจดหมายตอบรับราคาขายสมาชิกนิตยสารจะเก่งอย่างอย่างใดอย่างหนึ่ง หรือไม่เต็มตียัง ยกเว้นบางประเภทในกลุ่มประจำสัปดาห์นี้ (เช่น กองทั่วไปและ newsweeklies), ผู้เผยแพร่ที่พักลดอัตราขายย่อยลึกไม่จำเป็นต้องค้นหาจุดสิ้นสุดของโลกในรูปเหล่านี้ แม้ว่าจะมีการแบ่งแบบแน่นอนระหว่างผู้ชนะ 1 ส่วน circ และ losers, 53 สัปดาห์นี้ชื่อ 83 กับขายย่อยเทียบเท่า (56.6%) ได้ค่า เป็นโหล-ทั้งชีวิต (15.2%), ออก แบบสวน (31 1 ล้าน%), และออกกำลังกายของผู้ชาย (98.5%) - มีการเจริญเติบโตตัวเลขสองหลักย่อย ในขณะที่แม็กลงเลขสามทั่วกระดาน Sub-wise สิ่งที่ได้อย่างรวดเร็วทรุด แน่นอน ในเขาเพียงปล่อย " CircTrack 1999 " เช่น ธุรกิจบัณฑิตย์เคเพลล์ Dan ได้เตือนว่า ราคาตอบสนองต่อการจัดส่ง ผู้เผยแพร่ต้องจับของพวกเขาเกือบ 25% พึ่งไดเร็กท์เมล์สร้างขายย่อยใหม่อีก ขณะนี้ แม้ว่า ผู้เผยแพร่หลายสามารถใช้หัวใจในผลย่อยเหล่านี้
มีข้อยกเว้นบางโดดเด่น (แม็ก (163.4%)/Playboy (44.6%)/Marie แคลร์ (22.2%) / InStyle (14.7%)), สิ่งที่ไปน้อย benignly ที่ระลึก ที่คุกคามกดดันออกขายผ่านดีกว่าราคาตัวแทนจำหน่ายสามารถปล่อยบาง weaklings สี่สิบเจ็ดชื่อ - มากกว่าครึ่งของกลุ่มประจำสัปดาห์นี้ - สูญหายดินบนระลึก ต่อ insistence ธุรกิจบัณฑิตย์ที่ครอบคลุมราคาจะใหญ่เหนือถูกแบกรับ มีเกือบสามเล่ม 1 ส่วนเพิ่มราคา - และ มักจะ สูญเสียธุรกิจสำเนาเดียว (แต่ไม่ IS ไม่โอนอ่อน) เฉพาะแห่ง (14.0% สำเนาเดียว / 11.5% รวม circ) ตัดราคา $2.95 $ 350 - กลยุทธ์ circ อาคารเรียบร้อยที่ก็ ใช้บางต่อยไม่สูญเสียอดีตบรรณาธิการในประธาน Fuller บอนนี่ถึงนอร์เวย์ (copy/-0.1% เดียว 7.1% รวม circ) ฤดูร้อนล่าสุด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในแง่ของบัญชีสำนักงาน Circulations ) โทรสารผลลัพธ์ออกสัปดาห์สุดท้าย , ผลกระทบหายนะของง mail โดยตรงมีอัตราการตอบสนองในการสมัครสมาชิกนิตยสาร ขายให้เว่อร์ หรือ ไม่ เต็มที่แล้วครับ ยกเว้นบางหมวดในกลุ่มของสัปดาห์นี้ ( เช่น บทความทั่วไป และ newsweeklies )สำนักพิมพ์มองหาลึกลดลงในการขายย่อยไม่จำเป็นต้องหาจุดสิ้นสุดของโลกในตัวเลขเหล่านี้ แม้จะมีแน่นอน แบ่ง 50 / 50 ระหว่างส่วนที่ 1 ซีผู้ชนะและผู้แพ้ที่ 53 ของสัปดาห์นี้ 83 ชื่อกับขายย่อยเทียบเท่า ( 56.6% ) ขึ้น โหล -- รวมทั้งชีวิต ( 15.2% ) , ออกแบบสวน ( 31.1% ) และผู้ชายฟิตเนส ( 98.5 % ) -- มีการซับ ตัวเลข ,ในขณะที่ Maxim โพสต์ตัวเลขสามทั่วกระดาน ซับปัญญา สิ่งที่สามารถได้อย่างรวดเร็วมาก ทรุดแน่นอน เขาเพิ่งเปิดตัว " circtrack 1999 " สำหรับอินสแตนซ์ ธุรกิจบัณฑิตย์ แดนเคเพลล์อีกครั้งที่เตือนว่า มีอัตราการตอบสนองการลื่น สำนักพิมพ์ต้องเขย่าความเชื่อมั่นเกือบ 25% ของพวกเขาในจดหมายโดยตรงเพื่อสร้างการขายย่อยใหม่ สำหรับตอนนี้ แม้ว่า หลายสำนักพิมพ์สามารถใช้หัวใจในการย่อยเหล่านี้
มีเด่นข้อยกเว้น ( Maxim ( 163.4 / เพลย์บอย ( ร้อยละ 44.6 % ) / มารี แคลร์ ( 22.2% ) / Instyle ( 3% ) , สิ่งที่ไปน้อย benignly ที่แผงขายหนังสือพิมพ์ที่คุกคามกดดันร้านค้าปลีกเพื่อขายผ่านอัตรากว่าปัญหาจะเนรเทศบางอ่อนแอ . สี่สิบเจ็ดชื่อ -- มากกว่าครึ่งหนึ่งของกลุ่มในสัปดาห์นี้ -- การสูญเสียพื้นดินบนแผงขายหนังสือพิมพ์ยังคงยืนยันว่าราคาปก บัณฑิตจะต้องมุ่งหน้าไปทางทิศเหนือที่เป็นผู้รับผิดชอบออกเกือบหนึ่งในสามของส่วนที่ 1 หนังสือเพิ่มอัตรา -- และมักจะสูญเสียธุรกิจลิขสิทธิ์ ( แต่ไม่ใช่ซึ่งไม่สามารถทำให้สงบลงได้ ) เพียงชาติ ( 14.0 % เดียวคัดลอก / 11.5 % ภาษาไทยทั้งหมด ) ลดราคาเพื่อ $ 2.95 $ 350 - ซีเรียบร้อยสร้างกลยุทธ์ที่แน่นอนจะใช้เวลาบางส่วนของความเจ็บปวดจากการสูญเสียอดีตบรรณาธิการในหัวหน้าบอนนี่สัมผัสกับเสน่ห์ ( 7.1% เดียวคัดลอก / - 0.1% รวมซี ) เมื่อซัมเมอร์ที่ผ่านมา