Introduction: In July 2013, Coca-Co

Introduction: In July 2013, Coca-Cola launched
an advertising campaign in Australia designed to
market themselves as part of the solution to
reducing obesity. The campaign focuses solely on
personal responsibility for consumption of their
product. This clever marketing strategy shifts focus
away from discussion for effective public health
strategies and in turn, from reducing the prevalence
of obesity. The campaign follows the launch of
two public health education campaigns focussed on
the link between consumption of sugar sweetened
beverages and obesity.
This paper will explore the industry strategies
used in the Coca-Cola Campaign which aim to
undermine effective public health policies and programmes
aimed at addressing obesity in Australia.
Method: All publicly available media assets of
the Coca-Cola Campaign were compared against
the list of common strategies used by transnational
industries to undermine effective public health
policies and programmes as published in the Non-
Communicable Diseases Series 2013.
Findings: Based on the NCD series, the campaign
is designed to encourage voters to oppose public
health regulation and is part of the same public
relations message that has been used to lobby
stakeholder markets in the United States.
Both hard power (i.e. building, financial and
institutional relations) and soft power (i.e. influence
of culture, ideas and cognitions of people,
advocates and scientists) have been used to encourage
ineffective approaches to obesity: promotion
of the company’s artificially sweetened beverages
as a normal part of the Australian diet; deflection
of criticism of the company by funding and marketing
physical activity programs; and promotion
of individual responsibility through the Australian
Beverage Council.
Conclusion: The Coca-Cola Campaign promotes
ineffective approaches to undermine public health
strategies for controlling obesity in Australia in

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทนำ: ใน 2013 กรกฎาคม โคคา-โคล่าเปิดตัวการส่งเสริมการขายโฆษณาในออสเตรเลียที่ออกแบบมาเพื่อตลาดเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาให้ตัวเองลดโรคอ้วน ส่งเสริมการขายเน้นแต่เพียงผู้เดียวรับผิดชอบของส่วนบุคคลของพวกเขาผลิตภัณฑ์ กลยุทธ์ทางการตลาดนี้ฉลาดกะโฟกัสจากสนทนาสาธารณสุขมีประสิทธิภาพกลยุทธ์การใช้ การลดความชุกของโรคอ้วน เปิดตัวแคมเปญเป็นไปตามการส่งเสริมการศึกษาสาธารณสุขที่สอง focussed ในเชื่อมโยงระหว่างปริมาณน้ำตาลใสเครื่องดื่มและโรคอ้วนกระดาษนี้จะสำรวจกลยุทธ์อุตสาหกรรมใช้ในแคมเปญโคคา-โคล่าซึ่งจุดมุ่งหมายเพื่อบั่นทอนนโยบายสาธารณสุขมีประสิทธิภาพและโปรแกรมมุ่งแก้ปัญหาโรคอ้วนในประเทศออสเตรเลียวิธีการ: ทั้งหมดสื่อเผยสินทรัพย์ของแคมเปญโคคา-โคล่าได้เปรียบเทียบกับรายการของกลยุทธ์ทั่วไปที่ใช้ข้ามชาติอุตสาหกรรมทำลายสาธารณสุขมีประสิทธิภาพนโยบายและโครงการใน Non-ชุดโรค communicable 2013ค้นพบ: ตามชุด NCD แคมเปญถูกออกแบบมาเพื่อส่งเสริมให้ผู้ลงคะแนนเพื่อต่อต้านการสาธารณะระเบียบเกี่ยวกับสุขภาพ และเป็นส่วนหนึ่งของรัฐเดียวกันความสัมพันธ์ที่มีการล็อบบี้มาตรการการตลาดในสหรัฐอเมริกาพลังงานทั้งสองหนัก (เช่นอาคาร การเงิน และความสัมพันธ์ของสถาบัน) และอ่อน (เช่นมีผลต่อวัฒนธรรม ความคิด และ cognitions คนสนับสนุนและนักวิทยาศาสตร์) ได้ถูกใช้เพื่อส่งเสริมให้วิธีไม่ให้โรคอ้วน: โปรโมชั่นของบริษัทเครื่องดื่มหวานเหือดเป็นส่วนหนึ่งของอาหารออสเตรเลีย deflectionการวิจารณ์ของบริษัทเงินทุน และการตลาดโปรแกรมกิจกรรมทางกายภาพ และการส่งเสริมความรับผิดชอบแต่ละผ่านออสเตรเลียเครื่องดื่มมนตรีสรุป: แคมเปญโคคา-โคล่าส่งเสริมวิธีไม่ทำลายสาธารณสุขกลยุทธ์ในการควบคุมโรคอ้วนในออสเตรเลียใน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทนำ: ในเดือนกรกฎาคมปี 2013 Coca-Cola เปิดตัวแคมเปญโฆษณาในประเทศออสเตรเลียที่ออกแบบมาเพื่อตลาดตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของการแก้ปัญหาเพื่อลดความอ้วน การรณรงค์ครั้งนี้มุ่งเน้นที่ความรับผิดชอบส่วนบุคคลสำหรับการบริโภคของผลิตภัณฑ์ นี้การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตลาดที่ฉลาดมุ่งเน้นออกไปจากการสนทนาสำหรับสุขภาพของประชาชนที่มีประสิทธิภาพกลยุทธ์และในทางกลับจากการลดความชุกของโรคอ้วน แคมเปญดังต่อไปนี้การเปิดตัวของแคมเปญการศึกษาสุขภาพของประชาชนทั้งสองเน้นการเชื่อมโยงระหว่างการบริโภคน้ำตาลหวานเครื่องดื่มและโรคอ้วน. กระดาษนี้จะสำรวจกลยุทธ์อุตสาหกรรมที่ใช้ในแคมเปญ Coca-Cola ซึ่งมีจุดมุ่งหมายที่จะทำลายนโยบายสุขภาพของประชาชนที่มีประสิทธิภาพและโปรแกรมมุ่งเป้าไปที่โรคอ้วนที่อยู่ในออสเตรเลีย. วิธีการ: สินทรัพย์ทั้งหมดสื่อที่เปิดเผยต่อสาธารณชนของแคมเปญCoca-Cola ได้รับการเปรียบเทียบกับรายชื่อของกลยุทธ์ร่วมกันข้ามชาติที่ใช้โดยอุตสาหกรรมที่จะบ่อนทำลายสุขภาพของประชาชนที่มีประสิทธิภาพนโยบายและโครงการที่เผยแพร่ในที่ไม่ใช่โรคติดต่อซีรีส์2013 ผลการวิจัย : ขึ้นอยู่กับชุด NCD แคมเปญถูกออกแบบมาเพื่อส่งเสริมให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่จะต่อต้านประชาชนระเบียบสุขภาพและเป็นส่วนหนึ่งของประชาชนเดียวกันข้อความความสัมพันธ์ที่มีการใช้เพื่อล็อบบี้. ตลาดผู้มีส่วนได้เสียในสหรัฐอเมริกาทั้งพลังงานอย่างหนัก (เช่นอาคารทางการเงินและ ความสัมพันธ์ระหว่างสถาบัน) และไฟอ่อน (เช่นอิทธิพลของวัฒนธรรมความคิดและcognitions คนสนับสนุนและนักวิทยาศาสตร์) ได้ถูกนำมาใช้เพื่อส่งเสริมให้วิธีไม่ได้ผลกับโรคอ้วน: โปรโมชั่นของบริษัท ฯ ในเครื่องดื่มที่มีรสหวานเทียมเป็นส่วนหนึ่งของอาหารที่ออสเตรเลีย การโก่งตัวของการวิจารณ์ของ บริษัท โดยการระดมทุนและการตลาดโปรแกรมการออกกำลังกาย; และการส่งเสริมความรับผิดชอบของแต่ละบุคคลผ่านออสเตรเลียดื่มสภา. สรุป: แคมเปญ Coca-Cola ส่งเสริมวิธีไม่ได้ผลที่จะบ่อนทำลายสุขภาพของประชาชนกลยุทธ์ในการควบคุมโรคอ้วนในออสเตรเลีย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทนำ : ในเดือนกรกฎาคม 2013 , โคคา โคล่า เปิดตัวแคมเปญการโฆษณาในออสเตรเลียออกแบบ


ตลาดตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของโซลูชั่น

ลดความอ้วน แคมเปญที่มุ่งเน้น แต่เพียงผู้เดียวใน
ความรับผิดชอบส่วนบุคคลสำหรับการบริโภคของผลิตภัณฑ์ของตน

กลยุทธ์การตลาดที่ฉลาดกะโฟกัส
ห่างจากการอภิปรายกลยุทธ์สาธารณสุข
มีประสิทธิภาพและในการเปิดจากการลดความชุก
ของโรคอ้วน เปิดตัวแคมเปญ 1
2 การศึกษาสาธารณสุขแคมเปญที่เน้นการเชื่อมโยงระหว่างการบริโภคน้ำตาล


หวาน เครื่องดื่ม และโรคอ้วน บทความนี้จะสำรวจอุตสาหกรรมกลยุทธ์
ใช้ในแคมเปญ Coca Cola ซึ่งมุ่งบ่อนทำลายนโยบายสาธารณสุข

มีประสิทธิภาพและโครงการที่มุ่งจัดการกับโรคอ้วนในออสเตรเลีย .
วิธีการ :สื่อทั้งหมดที่มีอยู่ทั่วไปทรัพย์สินของโคคา - โคล่า แคมเปญ

เมื่อเทียบกับรายการของกลยุทธ์ที่ใช้โดยทั่วไปในอุตสาหกรรมที่จะทำลายประสิทธิภาพสาธารณสุข

นโยบายและโครงการที่เผยแพร่ไม่
โรคติดต่อชุด 2013 .
ผลการวิจัยตามซีดีชุด แคมเปญ
ถูกออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่จะต่อต้านสาธารณะ
การควบคุมสุขภาพและเป็นส่วนหนึ่งของความสัมพันธ์แบบสาธารณะ
ข้อความที่ใช้ล็อบบี้
ตลาดเปิดในสหรัฐอเมริกา .
ทั้งยาก อำนาจ ( เช่นอาคาร , การเงินและ
สถาบันการประชาสัมพันธ์ ) และพลังงาน ( เช่นอิทธิพล
วัฒนธรรม ความคิด และความคิดของคน
สนับสนุนและนักวิทยาศาสตร์ ) มีการใช้ เพื่อสนับสนุนวิธีการไม่ได้ผลโรคอ้วน :

โปรโมชั่นของ บริษัท หรือเครื่องดื่มที่มีรสหวาน
เป็นส่วนหนึ่งปกติของอาหารออสเตรเลีย ; i
วิจารณ์ของ บริษัท เงินทุนและการตลาด
โปรแกรมกิจกรรมทางกาย และการส่งเสริมความรับผิดชอบของแต่ละบุคคลผ่านออสเตรเลีย

เครื่องดื่มสภา .
สรุป : โคคา โคล่า แคมเปญโฆษณา
ไม่ได้ผล วิธีทําลายสาธารณสุข
กลยุทธ์ในการควบคุมโรคอ้วนในออสเตรเลีย