In 1983, 18-year-old Michael Dell left college to work full-time for the company he founded as a freshman, providing hard-drive upgrades to corporate customers. In a year’s time, Dell’s venture had $6 million in annual sales. In 1985, Dell changed his strategy to begin offering built-to-order computers. That year, the company generated $70 million in sales. Five years later, revenues had climbed to $500 million, and by the end of 2000, Dell’s revenues had topped an astounding $25 billion. The meteoric rise of Dell Computers was largely due to innovations in supply chain and manufacturing, but also due to the implementation of a novel distribution strategy. By carefully analyzing and making strategic changes in the personal computer value chain, and by seizing on emerging market trends, Dell Inc. grew to dominate the PC market in less time than it takes many companies to launch their first product.
No more middleman: Dell started out as a direct seller, first using a mail-order system, and then taking advantage of the Internet to develop an online sales platform. Well before use of the Internet went mainstream, Dell had begun integrating online order status updates and technical support into their customer-facing operations. By 1997, Dell’s Internet sales had reached an average of $4 million per day. While most other PCs were sold preconfigured and pre-assembled in retail stores, Dell offered superior customer choice in system configuration at a deeply discounted price, due to the cost-savings associated with cutting out the retail middleman. This move away from the traditional distribution model for PC sales played a large role in Dell’s formidable early growth. Additionally, an important side-benefit of the Internet-based direct sales model was that it generated a wealth of market data the company used to efficiently forecast demand trends and carry out effective segmentation strategies. This data drove the company’s product development efforts and allowed Dell to profit from information on the value drivers in each of its key customer segments.
Virtual integration: On the manufacturing side, the company pursued an aggressive strategy of “virtual integration.” Dell required a highly reliable supply of top-quality PC components, but management did not want to integrate backward to become its own parts manufacturer. Instead, the company sought to develop long-term relationships with select, name-brand PC component manufacturers. Dell also required its key suppliers to establish inventory hubs near its own assembly plants. This allowed the company to communicate with supplier inventory hubs in real time for the delivery of a precise number of required components on short notice. This “just-in-time,” low-inventory strategy reduced the time it took for Dell to bring new PC models to market and resulted in significant cost advantages over the traditional stored-inventory method. This was particularly powerful in a market where old inventory quickly fell into obsolescence. Dell openly shared its production schedules, sales forecasts and plans for new products with its suppliers. This strategic closeness with supplier partners allowed Dell to reap the benefits of vertical integration, without requiring the company to invest billions setting up its own manufacturing operations in-house.
Innovation on the assembly floor: In 1997, Dell reorganized its assembly processes. Rather than having long assembly lines with each worker repeatedly performing a single task, Dell instituted “manufacturing cells.” These “cells” grouped workers together around a workstation where they assembled entire PCs according to customer specifications. Cell manufacturing doubled the company’s manufacturing productivity per square foot of assembly space, and reduced assembly times by 75%.
Dell combined operational and process innovation with a revolutionary distribution model to generate tremendous cost-savings and unprecedented customer value in the PC market.
The following are some key lessons from the story of Dell’s incredible rise:
1. Disintermediation (cutting out the middleman): Deleting a player in the distribution chain is a risky move, but can result in a substantial reduction in operating costs and dramatically improved margins. Some companies that have surged ahead after they eliminated an element in the traditional industry distribution chain include:
• Expedia (the online travel site that can beat the rates of almost any travel agency, while giving customers more choice and more detailed information on their vacation destination)
• ModCloth (a trendy virtual boutique with no bricks-and-mortar retail outlets to drive up costs)
• PropertyGuys.com (offers a DIY kit for homeowners who want to sell their houses themselves)
• iTunes (an online music purchasing platform that won’t have you sifting through a jumble of jewel cases at your local HMV)
• Amazon.com (an online sales platform that allows small-scale buyers and sellers to access a broad audience without the need for an expensive storefront or a custom website)
• Netflix (the no-late-fees online video rental company that will ship your chosen video rentals right to your door)
2. Enhancing customer value: Forgoing the retail route allowed Dell to simultaneously improve margins while offering consumers a better price on their PCs. This move also gave customers a chance to configure PCs according to their specific computing needs. The dramatic improvement in customer value that resulted from Dell’s unique distribution strategy propelled the company to a leading market position.
3. Process and operations innovation: Michael Dell recognized that “the way things had always been done” wasn’t the best or most efficient way to run things at his company. There are countless examples where someone took a new look at a company process and realized that there was a much better way to get things done. It is always worth re-examining process-based work to see if a change could improve efficiency. This is equally true whether you’re a company of five or 500.
4. Let data do the driving: Harnessing the easily accessible sales and customer feedback data that resulted from online sales allowed Dell to stay ahead of the demand curve in the rapidly evolving PC market. Similarly, sales and feedback data were helpful in discovering new ways to enhance customer value in each of Dell’s key customer segments. Whether your company is large or small, it is essential to keep tabs on metrics that could reveal emerging trends, changing attitudes, and other important opportunities for your company.
ในปี 1983, 18 ปีไมเคิลเดลล์วิทยาลัยออกไปทำงานเต็มเวลาให้กับ บริษัท ที่เขาก่อตั้งขึ้นเป็นครั้งแรกที่ให้การอัพเกรดฮาร์ดไดรฟ์ให้กับลูกค้าองค์กร ในช่วงเวลาของปีร่วมของ Dell มี $ 6,000,000 ในการขายประจำปี ในปี 1985 เดลล์เปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ของเขาที่จะเริ่มให้บริการเครื่องคอมพิวเตอร์ที่สร้างขึ้นตามคำสั่ง ในปีนี้ บริษัท ที่สร้าง $ 70,000,000 ในการขาย ห้าปีต่อมารายได้ปีนขึ้นถึง $ 500 ล้านบาทและในตอนท้ายของปี 2000 รายได้ของ Dell ได้ราดที่น่าประหลาดใจ 25000000000 $ เพิ่มขึ้นอุตุนิยมวิทยาของคอมพิวเตอร์ Dell เป็นส่วนใหญ่เนื่องจากการนวัตกรรมในห่วงโซ่อุปทานและการผลิต แต่ยังเกิดจากการดำเนินการตามกลยุทธ์การกระจายนวนิยาย โดยระมัดระวังการวิเคราะห์และการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ในห่วงโซ่คุณค่าคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและการยึดที่เกิดขึ้นใหม่ในแนวโน้มการตลาด, Dell Inc. เติบโตที่จะครองตลาดพีซีในเวลาน้อยกว่าก็จะหลาย บริษัท ที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์แรกของพวกเขา.
ไม่มีพ่อค้าคนกลางเพิ่มเติม: Dell เริ่มต้นจากการเป็นผู้ขายโดยตรงครั้งแรกที่ใช้ระบบการสั่งซื้อทางไปรษณีย์แล้วการใช้ประโยชน์จากอินเทอร์เน็ตในการพัฒนาแพลตฟอร์มยอดขายออนไลน์ ก่อนที่จะมีการใช้อินเทอร์เน็ตไปกระแสหลักของเดลล์ได้เริ่มการบูรณาการการปรับปรุงสถานะการสั่งซื้อออนไลน์และการสนับสนุนทางเทคนิคในการดำเนินงานของลูกค้าที่หันหน้าไปทางของพวกเขา โดยปี 1997 เดลล์ขายทางอินเทอร์เน็ตได้ถึงค่าเฉลี่ยของ $ 4,000,000 ต่อวัน ขณะที่ส่วนใหญ่เครื่องคอมพิวเตอร์อื่น ๆ ถูกนำไปขายที่กำหนดไว้ล่วงหน้าและก่อนประกอบในร้านค้าปลีกเดลล์นำเสนอทางเลือกของลูกค้าที่เหนือกว่าในการกำหนดค่าระบบในราคาที่ลดลึกเนื่องจากการประหยัดค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการตัดออกจากพ่อค้าคนกลางค้าปลีก นี้ย้ายออกไปจากรูปแบบการกระจายแบบดั้งเดิมสำหรับยอดขายพีซีบทบาทใหญ่ในการเจริญเติบโตต้นที่น่ากลัวของเดลล์ นอกจากนี้ที่สำคัญด้านประโยชน์ของรูปแบบการขายบนอินเทอร์เน็ตโดยตรงก็คือว่ามันสร้างความมั่งคั่งของข้อมูลการตลาดของ บริษัท ได้อย่างมีประสิทธิภาพใช้ในการคาดการณ์แนวโน้มความต้องการและดำเนินกลยุทธ์การแบ่งส่วนที่มีประสิทธิภาพ ข้อมูลนี้ขับรถพยายามในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ บริษัท และได้รับอนุญาต Dell เพื่อทำกำไรจากข้อมูลเกี่ยวกับโปรแกรมควบคุมค่าในแต่ละกลุ่มลูกค้าที่สำคัญของ.
บูรณาการเสมือน: ". บูรณาการเสมือน" ในด้านการผลิต บริษัท ฯ ดำเนินการตามกลยุทธ์เชิงรุกของ Dell ที่จำเป็น อุปทานที่เชื่อถือได้สูงของที่มีคุณภาพสูงสุดชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์ แต่การจัดการไม่ต้องการที่จะบูรณาการย้อนกลับที่จะกลายเป็นผู้ผลิตชิ้นส่วนของตัวเอง แต่ บริษัท พยายามที่จะพัฒนาความสัมพันธ์ระยะยาวกับเลือกชื่อแบรนด์ผู้ผลิตชิ้นส่วนเครื่องคอมพิวเตอร์ Dell ต้องมีซัพพลายเออร์ที่สำคัญของการสร้างฮับสินค้าคงคลังที่อยู่ใกล้โรงงานประกอบของตัวเอง นี้ได้รับอนุญาตให้ บริษัท ที่จะสื่อสารกับผู้จัดจำหน่ายสินค้าคงคลังฮับในเวลาจริงสำหรับการจัดส่งของจำนวนที่แม่นยำของส่วนประกอบที่จำเป็นในเวลาสั้น นี้ "just-in-time" กลยุทธ์ต่ำสินค้าคงคลังลดเวลาที่ใช้สำหรับ Dell ที่จะนำแบบจำลองคอมพิวเตอร์เครื่องใหม่ในการทำตลาดและส่งผลให้ค่าใช้จ่ายในข้อได้เปรียบที่สำคัญกว่าวิธีการที่จัดเก็บสินค้าคงคลังแบบดั้งเดิม นี่คือที่มีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่สินค้าคงคลังได้อย่างรวดเร็วเก่าตกอยู่ในความล้าสมัย Dell ที่ใช้ร่วมกันอย่างเปิดเผยตารางการผลิตของคาดการณ์ยอดขายและการวางแผนสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีซัพพลายเออร์ นี้ความใกล้ชิดกับคู่ค้าเชิงกลยุทธ์ผู้จัดจำหน่ายที่ได้รับอนุญาตของ Dell เพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ของการรวมแนวตั้งโดยไม่ต้องมี บริษัท ที่จะลงทุนพันล้านตั้งค่าการดำเนินการผลิตของตัวเองในบ้าน.
นวัตกรรมบนพื้นการชุมนุมในปี 1997 เดลล์จัดกระบวนการประกอบของ แทนที่จะมีสายการผลิตยาวกับแต่ละคนงานซ้ำ ๆ การแสดงงานเดียวเดลล์ก่อตั้ง "เซลล์ผลิต." เหล่านี้ "เซลล์" คนงานรวมกลุ่มกันรอบเวิร์กสเตชันที่พวกเขาประกอบเครื่องคอมพิวเตอร์ทั้งหมดตามข้อกำหนดของลูกค้า การผลิตเซลล์สองเท่าการผลิตการผลิตของ บริษัท ฯ ต่อตารางฟุตของพื้นที่การประกอบและการลดเวลาการชุมนุมโดย 75%.
ของ Dell รวมการดำเนินงานและนวัตกรรมกระบวนการที่มีรูปแบบการกระจายการปฏิวัติเพื่อสร้างเงินฝากออมทรัพย์ที่คุ้มค่าอย่างมากและความคุ้มค่าของลูกค้าเป็นประวัติการณ์ในตลาดพีซี.
ต่อไปนี้ มีบางบทเรียนที่สำคัญจากเรื่องของการเพิ่มขึ้นอย่างไม่น่าเชื่อของเดลล์:
1 disintermediation (ตัดออกจากพ่อค้าคนกลาง): การลบผู้เล่นในห่วงโซ่การกระจายเป็นไปอย่างมีความเสี่ยง แต่ได้ผลในการลดลงมากในค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานและอัตรากำไรที่ดีขึ้นอย่างมาก บาง บริษัท ที่มีการปรับตัวเพิ่มขึ้นไปข้างหน้าหลังจากที่พวกเขาตัดออกองค์ประกอบในห่วงโซ่การกระจายอุตสาหกรรมแบบดั้งเดิมรวมถึง:
• Expedia (เว็บไซต์ท่องเที่ยวออนไลน์ที่สามารถเอาชนะอัตราเกือบหน่วยงานการท่องเที่ยวใด ๆ ในขณะที่ให้ลูกค้าเลือกมากขึ้นและข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานที่พักผ่อนของพวกเขา )
• ModCloth (บูติกเสมือนอินเทรนด์ไม่มีอิฐและปูนร้านค้าปลีกที่จะขับรถขึ้นค่าใช้จ่าย)
• PropertyGuys.com (มีชุด DIY สำหรับเจ้าของบ้านที่ต้องการขายบ้านของพวกเขาตัวเอง)
• iTunes (เพลงออนไลน์แพลตฟอร์มการจัดซื้อที่ จะไม่ได้มีคุณลอดผ่านความสับสนของกรณีอัญมณีที่เจแปนในท้องถิ่นของคุณ)
• Amazon.com (แพลตฟอร์มยอดขายออนไลน์ที่ช่วยให้ผู้ซื้อขนาดเล็กและผู้ขายในการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างโดยไม่ต้องใช้หน้าร้านราคาแพงหรือเว็บไซต์ที่กำหนดเอง )
• Netflix (ไม่มีค่าใช้จ่ายช่วงปลายออนไลน์ บริษัท เช่าวิดีโอที่จะจัดส่งเช่าวิดีโอที่คุณเลือกขวาไปที่ประตูของคุณ)
2 การเพิ่มมูลค่าของลูกค้า: ละทิ้งเส้นทางการค้าปลีกที่ได้รับอนุญาตของ Dell ไปพร้อม ๆ กันในขณะที่อัตรากำไรขั้นต้นดีขึ้นผู้บริโภคเสนอราคาที่ดีขึ้นในคอมพิวเตอร์ของตน การย้ายครั้งนี้ยังให้ลูกค้ามีโอกาสในการกำหนดค่าคอมพิวเตอร์ตามความต้องการเฉพาะของพวกเขาคอมพิวเตอร์ การปรับปรุงอย่างมากในมูลค่าของลูกค้าที่เกิดจากกลยุทธ์การกระจายที่ไม่ซ้ำกันของ Dell ขับเคลื่อน บริษัท ไปสู่ตำแหน่งทางการตลาดชั้นนำ.
3 กระบวนการผลิตและการดำเนินงานนวัตกรรม: ไมเคิลเดลล์รับการยอมรับว่า "สิ่งที่ได้รับการทำเสมอ" ไม่ได้เป็นวิธีที่ดีที่สุดหรือมีประสิทธิภาพมากที่สุดที่จะเรียกสิ่งที่ บริษัท ของเขา มีตัวอย่างมากมายที่มีคนเอารูปลักษณ์ใหม่ที่กระบวนการของ บริษัท และตระหนักว่ามีวิธีที่ดีมากที่จะได้รับสิ่งที่ทำอยู่ มันก็มักจะมีมูลค่าการทำงานตามขั้นตอนการตรวจสอบอีกครั้งเพื่อดูว่ามีการเปลี่ยนแปลงที่จะปรับปรุงประสิทธิภาพ นี่คือความจริงอย่างเท่าเทียมกันไม่ว่าคุณจะ บริษัท ห้าหรือ 500
4 ให้ข้อมูลการขับขี่ที่ทำ: การควบคุมการขายที่สามารถเข้าถึงได้อย่างง่ายดายและข้อมูลความคิดเห็นของลูกค้าที่เกิดจากการขายออนไลน์ที่ได้รับอนุญาตของเดลล์จะอยู่ข้างหน้าของเส้นอุปสงค์ในตลาดพีซีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ในทำนองเดียวกันการขายและข้อมูลข้อเสนอแนะที่เป็นประโยชน์ในการค้นพบวิธีการใหม่ ๆ เพื่อเพิ่มมูลค่าของลูกค้าในแต่ละกลุ่มลูกค้าสำคัญของเดลล์ ไม่ว่าจะเป็น บริษัท ของคุณมีขนาดใหญ่หรือเล็กก็เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้แท็บตัวชี้วัดที่จะเผยให้เห็นแนวโน้มที่เกิดขึ้น, การเปลี่ยนแปลงทัศนคติและโอกาสอื่น ๆ ที่สำคัญสำหรับ บริษัท ของคุณ
การแปล กรุณารอสักครู่..