Social classes:Social classes are d

Social classes:

Social classes are defined as groups more or less homogenous and ranked against each other according to a form of social hierarchy. Even if it’s very large groups, we usually find similar values​​, lifestyles, interests and behaviors in individuals belonging to the same social class.

We often assume three general categories among social classes : lower class, middle class and upper class.

People from different social classes tend to have different desires and consumption patterns. Disparities resulting from the difference in their purchasing power, but not only. According to some researchers, behavior and buying habits would also be a way of identification and belonging to its social class.

Beyond a common foundation to the whole population and taking into account that many counterexample naturally exist, they usually do not always buy the same products, do not choose the same kind of vacation, do not always watch the same TV shows, do not always read the same magazines, do not have the same hobbies and do not always go in the same types of retailers and stores.

For example, consumers from the middle class and upper class generally consume more balanced and healthy food products than those from the lower class.

They don’t go in the same stores either. If some retailers are, of course, patronized by everyone, some are more specifically targeted to upper classes such as The Fresh Market, Whole Foods Market, Barneys New York or Nordstrom. While others, such as discount supermarkets, attract more consumers from the lower class.

Some studies have also suggested that the social perception of a brand or a retailer is playing a role in the behavior and purchasing decisions of consumers.

In addition, the consumer buying behavior may also change according to social class. A consumer from the lower class will be more focused on price. While a shopper from the upper class will be more attracted to elements such as quality, innovation, features, or even the “social benefit” that he can obtain from the product.

Cultural trends:

Cultural trends or “Bandwagon effect” are defined as trends widely followed by people and which are amplified by their mere popularity and by conformity or compliance with social pressure. The more people follow a trend, the more others will want to follow it.

They affect behavior and shopping habits of consumers and may be related to the release of new products or become a source of innovation for brands.

By social pressure, desire to conformity or belonging to a group, desire to “follow fashion trends” or simply due to the high visibility provided by media, consumers will be influenced, consciously or unconsciously, by these trends.

For example, Facebook has become a cultural trend. The social network has widely grew to the point of becoming a must have, especially among young people.

It is the same with the growth of the tablet market. Tablets such as iPad or Galaxy Tab have become a global cultural trend leading many consumers to buy one. Even if they had never specially felt the need before.

For a brand, create a new cultural trend from scratch is not easy. Apple did it with the tablets with its iPad. But this is an exception. However, brands must remain attentive to the new trends and “bandwagon effects”. Whether to accompany it (create a page on Facebook) or to take part in the newly created market (create its own tablet).

II. Social factors

Social factors are among the factors influencing consumer behavior significantly. They fall into three categories: reference groups, family and social roles and status.

Reference groups and membership groups :

The membership groups of an individual are social groups to which he belongs and  which will influence him. The membership groups are usually related to its social origin, age, place of residence, work, hobbies, leisure, etc..

The influence level may vary depending on individuals and groups. But is generally observed common consumption trends among the members of a same group.

The understanding of the specific features (mindset, values​​, lifestyle, etc..) of each group allows brands to better target their advertising message.

More generally, reference groups are defined as those that provide to the individual some points of comparison more or less direct about his behavior, lifestyle, desires or consumer habits. They influence the image that the individual has of himself as well as his behavior. Whether it is a membership group or a non-membership group.

Because the individual can also be influenced by a group to which he doesn’t belong yet but wishes to be part of. This is called an aspirational group. This group will have a direct influence on the consumer who, wishing to belong to this group and look like its members, will try to buy the same products.

For example, even if he doesn’t need it yet, a surfing beginner may want to buy “advanced” brands or products used by experienced surfers (aspirational gr

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ชั้นทางสังคม:ชั้นทางสังคมที่กำหนดเป็นกลุ่มมากขึ้น หรือน้อยลงเป็นเนื้อเดียวกัน และอันดับกันตามฟอร์มของลำดับชั้นทางสังคม แม้ว่าจะเป็นกลุ่มใหญ่มาก เราค้นหาคล้ายค่า วิถีชีวิต ความสนใจ และพฤติกรรมในบุคคลที่เป็นชนชั้นเดียวกันเรามักจะสมมติสามประเภททั่วไปในชั้นทางสังคม: ชั้นล่าง ชั้นกลาง และชั้นสูงคนจากชั้นทางสังคมที่แตกต่างกันมักจะ มีความต้องการแตกต่างกันและรูปแบบการใช้ ความแตกต่างที่เกิดจากความแตกต่างในการซื้อพลังงาน แต่ไม่เพียง ตามที่นักวิจัยบาง ลักษณะการทำงานและพฤติกรรมการซื้อยังจะเป็นวิธีการระบุและการระดับสังคมอยู่เกินพื้นฐานทั่วไปไปยังประชากรทั้งหมดและคำนึงว่า counterexample หลายที่มีอยู่ตามธรรมชาติ พวกเขามักจะไม่ซื้อสินค้าเดียวกัน ไม่เลือกชนิดเดียวของวันหยุด เสมอดูทีวีเหมือนกัน ไม่โปรดอ่านนิตยสารเดียวกัน ไม่มีงานอดิเรกเหมือนกัน และไม่เสมอไปในร้านค้าปลีกและร้านค้าประเภทเดียวกันเช่น ผู้บริโภคชั้นกลางและชั้นสูงจะใช้เพิ่มความสมดุล และมีสุขภาพดีผลิตภัณฑ์อาหารกว่าชั้นล่างพวกเขาไม่ไปในร้านเดียวกันอย่างใดอย่างหนึ่ง ถ้าร้านค้าปลีก แน่นอน อุปถัมภ์ทุกคน บางคนมีมากขึ้นโดยเฉพาะเป้าหมายไปชนชั้นสูงเช่น ตลาดสด ตลาดอาหารทั้งหมด Barneys New York หรือ Nordstrom ขณะที่คนอื่น เช่นซูเปอร์มาร์เก็ตส่วนลด ดึงดูดผู้บริโภคเพิ่มเติมจากชั้นล่างบางการศึกษาได้แนะนำว่า การรับรู้ทางสังคมของแบรนด์หรือผู้ค้าปลีกมีบทบาทในการทำงาน และตัดสินใจของผู้บริโภคซื้อนอกจากนี้ พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคอาจเปลี่ยนตามชนชั้นด้วย ผู้บริโภคจากชั้นล่างจะเน้นราคา ในขณะที่นักช้อปจากชั้นจะสามารถดึงดูดองค์ประกอบเช่นคุณภาพ นวัตกรรม คุณสมบัติ หรือแม้แต่ "สังคมสวัสดิการ" ที่เขาสามารถได้รับจากผลิตภัณฑ์มากขึ้นแนวโน้มทางวัฒนธรรม:แนวโน้มทางวัฒนธรรม หรือ "bandwagon ได้ผล" กำหนดไว้เป็นแนวโน้มที่แพร่หลายตามคนและที่กำลังขยายความนิยมเพียง และสอดคล้องการปฏิบัติสังคมดัน คนทำตามแนวโน้ม เพิ่มเติมอื่น ๆ จะต้องปฏิบัติตามพวกเขามีผลต่อลักษณะการทำงานและพฤติกรรมของผู้บริโภคการซื้อ และอาจเกี่ยวข้องกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือแหล่งที่มาของนวัตกรรมแบรนด์โดยแรงกดดันทางสังคม ความปรารถนาที่จะสอดคล้อง หรือเป็นสมาชิกของกลุ่ม ความปรารถนาที่จะ "ทำตามเทรนด์แฟชั่น" หรือเพียงเนื่องจากมองเห็นสูงตาม ผู้บริโภคจะมี อิทธิพล รู้ตัว หรือโดยไม่ รู้ตัว แนวโน้มเหล่านี้เช่น Facebook ได้กลายเป็น แนวโน้มทางวัฒนธรรม เครือข่ายสังคมได้อย่างกว้างขวางมีการเติบโตไปกลายเป็น ต้องมี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่คนหนุ่มสาวเดียวกันกับการเติบโตของตลาดแท็บเล็ตได้ แท็บเล็ตเช่น iPad หรือ Galaxy Tab ได้กลายเป็น แนวโน้มทางวัฒนธรรมของโลกนำผู้บริโภคจำนวนมากเพื่อซื้อ ถ้าไม่พิเศษพวกเขารู้สึกถึงความจำเป็นก่อนสำหรับแบรนด์ สร้างใหม่แนวโน้มทางวัฒนธรรมจากรอยขีดข่วนไม่ง่าย Apple ไม่ได้กับแท็บเล็ตกับ iPad ของมัน แต่นี้เป็นข้อยกเว้น อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต้องยังคงใส่ใจเทรนด์ใหม่และ "bandwagon ได้ผล" ว่าจะมาพร้อมกับมัน (สร้างหน้าใน Facebook) หรือในตลาดสร้างขึ้นใหม่ (สร้างแท็บเล็ตของตัวเอง)ครั้งที่สองสังคมปัจจัยปัจจัยทางสังคมได้แก่ปัจจัยมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างมาก พวกเขาตกอยู่ในสามประเภท: อ้างอิงกลุ่ม ครอบครัว และบทบาททางสังคม และสถานะกลุ่มอ้างอิงและเป็นสมาชิกของกลุ่ม:กลุ่มสมาชิกของแต่ละบุคคลคือ กลุ่มทางสังคมที่เขาอยู่และที่จะมีอิทธิพลต่อเขา กลุ่มสมาชิกมักจะเกี่ยวข้องกับการกำเนิดสังคม อายุ สถานที่พัก งาน งานอดิเรก พักผ่อน ฯลฯ ...ระดับอิทธิพลที่อาจขึ้นอยู่กับบุคคลและกลุ่ม แต่โดยทั่วไปจะตรวจสอบแนวโน้มปริมาณการใช้ทั่วไประหว่างสมาชิกของกลุ่มเดียวกันทำความเข้าใจเกี่ยวกับคุณสมบัติเฉพาะ (ความคิด ค่า ไลฟ์สไตล์ ฯลฯ) ของแต่ละกลุ่มช่วยให้แบรนด์เพื่อเป้าหมายที่ดีกว่าข้อความโฆษณาขึ้นโดยทั่วไป กลุ่มการอ้างอิงกำหนดเป็นผู้ที่ให้แต่ละบุคคลความมากหรือน้อยโดยตรงเกี่ยวกับนิสัยการทำงาน ไลฟ์สไตล์ ความปรารถนา หรือผู้บริโภคของเขา จะมีผลต่อภาพที่แต่ละคนมีของตัวเองรวมทั้งลักษณะการทำงานของเขา ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มสมาชิกหรือกลุ่มสมาชิกไม่เนื่องจากแต่ละบุคคลสามารถมีผลต่อ โดยการที่เขา ไม่สามารถอยู่ได้ แต่ต้องเป็นส่วนหนึ่งของ นี้เรียกว่ากลุ่มมี aspirational กลุ่มนี้จะมีอิทธิพลโดยตรงในการที่ผู้ บริโภค ต้องการอยู่ในกลุ่มนี้ และดูเหมือนสมาชิก จะลองซื้อผลิตภัณฑ์เดียวกันเช่น ถ้าเขาไม่ต้องการได้ การเริ่มต้นท่องอาจต้องการซื้อแบรนด์ "ขั้นสูง" หรือผลิตภัณฑ์ที่ใช้ โดยนักเล่นที่มีประสบการณ์ (aspirational gr

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ชนชั้นทางสังคม: ชนชั้นทางสังคมจะถูกกำหนดเป็นกลุ่มมากขึ้นหรือน้อยเป็นเนื้อเดียวกันและอันดับกับแต่ละอื่น ๆ ตามแบบของลำดับชั้นทางสังคม แม้ว่าจะเป็นกลุ่มใหญ่มากเรามักจะพบค่าที่คล้ายกันวิถีชีวิตและพฤติกรรมความสนใจในบุคคลที่อยู่ในชั้นทางสังคมเช่นเดียวกัน. เรามักจะคิดสามประเภททั่วไปในหมู่ชนชั้นทางสังคม:. ชั้นต่ำชั้นกลางและชั้นสูงคนที่มาจาก ชนชั้นทางสังคมที่แตกต่างกันมีแนวโน้มที่จะมีความปรารถนาที่แตกต่างกันและรูปแบบการบริโภค ความแตกต่างที่เกิดจากความแตกต่างในอำนาจการซื้อของพวกเขา แต่ไม่เพียง แต่ ตามที่นักวิจัยบางพฤติกรรมและพฤติกรรมการซื้อก็จะเป็นวิธีการของประชาชนและที่อยู่ในสังคมชั้นสูงของ. นอกเหนือจากรากฐานร่วมกันเพื่อประชากรทั้งหมดและคำนึงถึงว่าหลาย counterexample ธรรมชาติอยู่พวกเขามักจะไม่เคยซื้อผลิตภัณฑ์เดียวกัน ไม่เลือกชนิดเดียวกันของวันหยุดที่ไม่เคยดูรายการโทรทัศน์เดียวกันไม่เคยอ่านนิตยสารเดียวกันไม่ได้มีงานอดิเรกที่เหมือนกันและไม่เคยไปในประเภทเดียวกันของร้านค้าปลีกและร้านค้า. ยกตัวอย่างเช่น ผู้บริโภคจากคนชั้นกลางและชั้นสูงในสังคมโดยทั่วไปบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารที่สมดุลมากขึ้นและมีสุขภาพดีกว่าผู้ที่มาจากชนชั้นล่าง. พวกเขาไม่ได้ไปอยู่ในร้านเดียวกันอย่างใดอย่างหนึ่ง หากร้านค้าปลีกบางอย่างแน่นอนอุปถัมภ์โดยทุกคนบางคนเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในชั้นเรียนเช่นตลาดสดตลาดอาหารทั่ว Barneys นิวยอร์กหรือสตรอม ในขณะที่คนอื่น ๆ เช่นซูเปอร์มาร์เก็ตส่วนลดดึงดูดผู้บริโภคมากขึ้นจากระดับต่ำ. การศึกษาบางคนยังได้ชี้ให้เห็นว่าการรับรู้ทางสังคมของแบรนด์หรือร้านค้าปลีกจะมีบทบาทในการทำงานและการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค. นอกจากนี้การซื้อของผู้บริโภค พฤติกรรมที่อาจเปลี่ยนแปลงไปตามระดับชั้นทางสังคม ผู้บริโภคจากคนชั้นต่ำจะเน้นมากขึ้นในราคาที่ ในขณะที่นักช้อปจากชั้นบนจะถูกดึงดูดมากขึ้นในการองค์ประกอบต่างๆเช่นคุณภาพนวัตกรรมคุณลักษณะหรือแม้กระทั่ง "ผลประโยชน์ทางสังคม" ที่เขาสามารถได้รับจากสินค้า. แนวโน้มวัฒนธรรม: แนวโน้มวัฒนธรรมหรือ "Bandwagon ผล" จะถูกกำหนดเป็นแนวโน้ม ใช้กันอย่างแพร่หลายโดยคนและที่จะขยายตามความนิยมของพวกเขาเพียงและสอดคล้องหรือสอดคล้องกับแรงกดดันจากสังคม ผู้คนจำนวนมากตามเทรนด์ให้คนอื่น ๆ มากขึ้นจะต้องปฏิบัติตามนั้น. พวกเขามีผลต่อพฤติกรรมและนิสัยช้อปปิ้งของผู้บริโภคและอาจจะเกี่ยวข้องกับการเปิดตัวของผลิตภัณฑ์ใหม่หรือกลายเป็นแหล่งที่มาของนวัตกรรมสำหรับแบรนด์. ตามแรงกดดันทางสังคม, ความปรารถนาที่จะสอดคล้อง หรือที่อยู่ในกลุ่มความปรารถนาที่จะ "ตามแนวโน้มแฟชั่น" หรือเพียงแค่เนื่องจากการมองเห็นสูงให้บริการโดยสื่อที่ผู้บริโภคจะได้รับอิทธิพลรู้ตัวหรือไม่รู้ตัวโดยแนวโน้มเหล่านี้. ยกตัวอย่างเช่น Facebook ได้กลายเป็นแนวโน้มทางวัฒนธรรม เครือข่ายทางสังคมได้เติบโตอย่างแพร่หลายไปยังจุดที่จะกลายเป็นต้องมีโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่คนหนุ่มสาว. มันเป็นเช่นเดียวกันกับการเติบโตของตลาดแท็บเล็ต แท็บเล็ตเช่น iPad หรือ Galaxy Tab ได้กลายเป็นแนวโน้มทางวัฒนธรรมระดับโลกที่ผู้บริโภคจำนวนมากนำไปสู่การซื้อ ถึงแม้ว่าพวกเขาไม่เคยรู้สึกพิเศษจำเป็นก่อน. สำหรับแบรนด์สร้างแนวโน้มทางวัฒนธรรมใหม่ตั้งแต่เริ่มต้นไม่ใช่เรื่องง่าย แอปเปิ้ลไม่ได้กับแท็บเล็ตกับ iPad ของตน แต่นี้เป็นข้อยกเว้น แต่แบรนด์ที่ยังคงต้องให้ความใส่ใจกับแนวโน้มใหม่และ "ผลกระทบ bandwagon" ไม่ว่าจะมาพร้อมกับมัน (สร้างเพจบน Facebook) หรือมีส่วนร่วมในตลาดที่สร้างขึ้นใหม่ (สร้างแท็บเล็ตของตัวเอง). ครั้งที่สอง ปัจจัยทางสังคมปัจจัยทางสังคมเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างมีนัยสำคัญ พวกเขาตกอยู่ในสามประเภท: กลุ่มอ้างอิงครอบครัวและสังคมบทบาทและสถานะ. กลุ่มอ้างอิงและกลุ่มสมาชิก: กลุ่มสมาชิกของแต่ละบุคคลเป็นกลุ่มทางสังคมที่เขาอยู่และที่จะมีอิทธิพลต่อเขา กลุ่มสมาชิกมักจะเกี่ยวข้องกับการกำเนิดของสังคมอายุที่อยู่อาศัย, การทำงาน, งานอดิเรก, สันทนาการ, ฯลฯ .. ระดับอิทธิพลอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับบุคคลและกลุ่ม แต่เป็นที่สังเกตโดยทั่วไปแนวโน้มการบริโภคกันในหมู่สมาชิกของกลุ่มเดียวกัน. ความเข้าใจของคุณลักษณะเฉพาะ (คิดค่านิยมวิถีชีวิต ฯลฯ .. ) ของแต่ละกลุ่มจะช่วยให้แบรนด์ที่จะกำหนดเป้าหมายที่ดีกว่าข้อความโฆษณาของพวกเขา. มากกว่าปกติอ้างอิง กลุ่มจะถูกกำหนดเป็นผู้ที่ให้กับบุคคลบางจุดของการเปรียบเทียบมากหรือน้อยโดยตรงเกี่ยวกับพฤติกรรมของเขาดำเนินชีวิตที่ปรารถนาหรือนิสัยของผู้บริโภค พวกเขามีอิทธิพลต่อภาพว่าบุคคลที่มีของตัวเองเช่นเดียวกับพฤติกรรมของเขา ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มสมาชิกหรือกลุ่มที่ไม่ได้เป็นสมาชิก. เพราะแต่ละคนยังสามารถได้รับอิทธิพลจากกลุ่มที่เขาไม่ได้อยู่ แต่ยังปรารถนาที่จะเป็นส่วนหนึ่งของ นี้เรียกว่ากลุ่มแรงบันดาลใจ กลุ่มนี้จะมีอิทธิพลโดยตรงต่อผู้บริโภคที่ประสงค์จะอยู่ในกลุ่มนี้และมีลักษณะเหมือนสมาชิกจะพยายามที่จะซื้อผลิตภัณฑ์เดียวกัน. ตัวอย่างเช่นแม้ว่าเขาไม่จำเป็นต้องมันยังเป็นมือใหม่ท่องอาจต้องการ จะซื้อ "ขั้นสูง" แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่ใช้โดยนักเล่นที่มีประสบการณ์ (GR แรงบันดาลใจ