Several studies have been conducted

Several studies have been conducted during the years stating pros and cons with celebrity endorsement as a marketing strategy. Erdogan (1999) has summed up five advantages with the strategy; increased attention, image polishing, brand introduction, brand repositioning and underpin of global campaigns. Due to increased consumer power over programmed advertisements, as a result of technological innovations, advertising has become more challenging in recent years (Croft, Dean & Kitchen, 1996). Celebrity endorsement is thus argued to ease this challenge by creating and maintaining consumer attention towards advertisements, and it also helps in the communication process by cutting through excess noise and standing out (Erdogan, 1999; Sherman, 1985). Hunter (2010) further develops this and states that consumers experience high recall rates when exposed to a celebrity endorser in an advertisement and that it increases purchase intentions.

if a company has received negative public reputation, a strategically chosen celebrity connected to the product can give the product and brand its personality and appeal, hence turn the whole situation around. It is a strategic tool if a company wants to generate effective public recognition for a product or brand (Dickenson, 1996; Hunter, 2010). Likewise, a celebrity might have the necessary means to reposition an existing product, and it is also a powerful tool when it comes to entering foreign markets. This since a global celebrity can help overcome the cultural challenges for a firm in a new market, for example relationships, language, time and space (Mooij, 1994; Erdogan, 1999).
Hunter’s (2010) findings further revealed that celebrity engagement affect the communication effectiveness positively due to increased perceptions of emotional involvement and trustworthiness. Further, two more potential advantages with celebrity endorsement as a marketing communication tool are mentioned; personality and appeal, and that it can lead to higher stock prices. Using a celebrity in a marketing campaign can create connections between consumers and the product and brand. It is said to give instant recognition, personality, and appeal. Higher stock prices as an advantage with celebrity endorsement is more difficult to interpret, however, when a firm announces the collaboration with a celeb

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ได้ดำเนินการศึกษาหลายปีระบุข้อดีและข้อเสีย มีคนรับรองเป็นกลยุทธ์การตลาด Erdogan (1999) ได้รวมข้อดีห้าด้วยกลยุทธ์ ความสนใจเพิ่มขึ้น ภาพขัด แนะนำแบรนด์ แบรนด์ปรับตำแหน่ง และหนุนแคมเปญระดับโลก เนื่องจากผู้บริโภคเพิ่มขึ้นไฟผ่านโปรแกรมโฆษณา นวัตกรรม โฆษณาได้กลายเป็น สิ่งที่ท้าทายมากขึ้นในปี (Croft คณบดี และห้อง ครัว 1996) จึงมีโต้เถียงรับรองชื่อเสียงเพื่อความสะดวกในความท้าทายนี้ ด้วยการสร้าง และรักษาความสนใจของผู้บริโภคต่อการโฆษณา และมันยังช่วยในกระบวนการสื่อสาร โดยการตัดสัญญาณรบกวนส่วนเกินและโดดเด่น (Erdogan, 1999 Sherman, 1985) ฮันเตอร์ (2010) การพัฒนานี้ และ ระบุว่า ผู้บริโภคมีประสบการณ์ราคาสูงจำเมื่อสัมผัสเป็น endorser ดาราในการโฆษณาว่า มันเพิ่มความตั้งใจซื้อ ถ้าบริษัทได้รับชื่อเสียงสาธารณะเชิงลบ ดารามีกลยุทธ์ในการเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์สามารถให้ผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ของบุคลิกภาพและอุทธรณ์ จึง เปิดสถานการณ์ทั้งรอบ มันเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ถ้าบริษัทต้องการสร้างการรับรู้สาธารณะมีประสิทธิภาพผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ (ตั้งอยู่บนถนน 1996 ฮันเตอร์ 2010) ทำนองเดียวกัน ดาราอาจมีความจำเป็นหมายถึงการปรับตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ และมันยังเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังเมื่อมันมาเพื่อป้อนตลาดต่างประเทศ นี้ตั้งแต่ดาราระดับโลกจะช่วยให้เอาชนะความท้าทายทางวัฒนธรรมสำหรับบริษัทในตลาดใหม่ ตัวอย่างเช่นความสัมพันธ์ ภาษา เวลา และพื้นที่ (Mooij, 1994 Erdogan, 1999) ของฮันเตอร์ (2010) พบการเปิดเผยที่ดารามีส่วนร่วมส่งผลต่อประสิทธิผลการสื่อสารเชิงบวกเนื่องจากการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของการมีส่วนร่วมทางอารมณ์และความน่าเชื่อถือ เพิ่มเติม มากขึ้นสองข้อได้เปรียบกับดารารับรองเป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาดกล่าวถึง บุคลิกภาพ และ อุทธรณ์ และการที่มันสามารถนำไปสู่ราคาหุ้นที่สูงขึ้น ใช้ดาราในแคมเปญการตลาดที่สามารถสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้บริโภค และผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ มันบอกให้ทันที บุคลิกภาพ และการอุทธรณ์ ราคาหุ้นที่สูงกว่าเป็นข้อได้เปรียบที่ มีชื่อเสียงรับรองการแปล อย่างไรก็ตาม เมื่อบริษัทประกาศความร่วมมือกับ celeb ยาก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การศึกษาหลายแห่งได้รับการดำเนินการในช่วงปีที่ผ่านมาระบุข้อดีและข้อเสียที่มีการรับรองที่มีชื่อเสียงเป็นกลยุทธ์การตลาด Erdogan (1999) ได้สรุปถึงห้าข้อได้เปรียบกับกลยุทธ์; ความสนใจเพิ่มขึ้นขัดภาพ, การแนะนำแบรนด์ตำแหน่งแบรนด์และการหนุนของแคมเปญระดับโลก เนื่องจากอำนาจของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นกว่าการโฆษณาโปรแกรมเป็นผลมาจากนวัตกรรมทางเทคโนโลยีการโฆษณาได้กลายเป็นความท้าทายมากขึ้นในปีที่ผ่านมา (นาคณบดีและห้องครัว, 1996) ดารารับรองเป็นที่ถกเถียงกันดังนั้นเพื่อบรรเทาความท้าทายนี้โดยการสร้างและการบำรุงรักษาสนใจของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาและมันยังช่วยในกระบวนการสื่อสารโดยการตัดผ่านทางเสียงส่วนเกินและยืนอยู่ข้างนอก (Erdogan 1999; เชอร์แมน, 1985) ฮันเตอร์ (2010) ต่อไปจะพัฒนานี้และระบุว่าผู้บริโภคพบว่าอัตราการเรียกคืนสูงเมื่อสัมผัสกับลงนามที่มีชื่อเสียงในการโฆษณาและมันจะเพิ่มความตั้งใจซื้อ.

หาก บริษัท ได้รับชื่อเสียงสาธารณะเชิงลบเป็นผู้มีชื่อเสียงได้รับการแต่งตั้งกลยุทธ์เชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์ที่สามารถให้ ผลิตภัณฑ์และตราสินค้าบุคลิกภาพและการอุทธรณ์ของมันจึงหันสถานการณ์ทั้งหมดรอบ ๆ มันเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์หาก บริษัท ต้องการที่จะสร้างการรับรู้ของประชาชนที่มีประสิทธิภาพสำหรับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ (เด็ 1996; ฮันเตอร์ 2010) ในทำนองเดียวกันมีชื่อเสียงอาจจะมีวิธีการที่จำเป็นเพื่อวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่และก็ยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพเมื่อมันมาถึงการเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ นี้ตั้งแต่เป็นผู้มีชื่อเสียงระดับโลกที่สามารถช่วยให้เอาชนะความท้าทายทางวัฒนธรรมสำหรับ บริษัท ในตลาดใหม่สำหรับความสัมพันธ์เช่นภาษาเวลาและพื้นที่ (Mooij 1994; Erdogan, 1999).
ฮันเตอร์ (2010) ผลการวิจัยยังพบว่ามีส่วนร่วมของผู้มีชื่อเสียงมีผลกระทบต่อ ประสิทธิภาพการสื่อสารในเชิงบวกเนื่องจากการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของการมีส่วนร่วมทางอารมณ์และความน่าเชื่อถือ นอกจากนี้อีกสองข้อได้เปรียบที่อาจเกิดขึ้นกับการรับรองที่มีชื่อเสียงเป็นเครื่องมือในการสื่อสารการตลาดที่กล่าวถึง; บุคลิกภาพและการอุทธรณ์และการที่จะสามารถนำไปสู่ราคาหุ้นที่สูงขึ้น การใช้ชื่อเสียงในแคมเปญการตลาดที่สามารถสร้างการเชื่อมต่อระหว่างผู้บริโภคกับสินค้าและแบรนด์ มันบอกว่าจะให้รับรู้ได้ทันทีบุคลิกภาพและการอุทธรณ์ ราคาหุ้นที่สูงขึ้นเป็นประโยชน์กับการรับรองที่มีชื่อเสียงเป็นเรื่องยากมากที่จะตีความอย่างไรเมื่อ บริษัท ประกาศความร่วมมือกับเซเลป