number of ‘views’, ‘shares’, ‘comme

number of ‘views’, ‘shares’, ‘comments’ and ‘likes’. This
makes sense as a starting point because of the key point
of difference online media have over traditional media –
it is social and interactive.
The use of social media for health promotion is
suggested to be most valuable for their potential to
engage with audiences.21 A common criticism of social
media is that, while they increase participation, they
actually lessen the level of commitment and engagement
needed to be part of a campaign or initiative.22 It takes
very little effort to like a campaign on Facebook, and
there may be no direct link between the number of likes
and the likelihood of behaviour change. Large numbers
of followers or participants may actually mean very little
in terms of how important or meaningful a campaign
truly is.23 Given that public health agencies are most
interested in affecting behaviour, it is essential to establish
if there is a connection between engagement and
behaviour change.
Engagement for the purposes of process evaluation
has been described on three levels:
1) Low engagement – an agreement or preference for
content, such as a like on Facebook
2) Medium engagement – people are involved in sharing
content with the capacity to influence others, such as
sharing or retweeting a campaign message on Twitter
3) High engagement – actual participation in offline
interventions that results from some exposure to
a social media campaign, such as making an
appointment for cancer screening.21
This engagement model could be adapted to measure
the level of engagement of participants in a social
media campaign that aims to change personal health
behaviours such as quitting smoking or eating healthy
foods. However, given that changing these behaviours
does not actually require participants to take part in a
real world ‘event’, engagement could be better stratified
in terms of those participants who had the lowest level of
online engagement (liking or following content but with no
further interaction) through to those who had the highest
level of engagement (interacting with all online campaign
activities and creating original content).
What remains to be understood or studied in depth
is how, or if, increased engagement and participation
increases the likelihood of action or behaviour change.
There is an underlying assumption, evident in the lessons
reported by the case studies, that fostering higherquality
online engagement leads to increased likelihood
of action. Evaluating whether this is true would be an
incredibly valuable contribution to the social marketing
literature.
Conventional process measures, such as the number
of likes, tell us little about a campaign’s impact on
behaviour. It is essential to move beyond the exhaustive
metric monitoring of process evaluations to outcome
evaluation. It is possible to extend and adapt process
evaluations to include more outcome-based measures.
For example, a key performance indicator for a social

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

จำนวน 'มุมมอง' 'หุ้น' 'ความเห็น' และ 'ชอบ' นี้ทำให้รู้สึกเป็นจุดเริ่มต้นจากจุดสำคัญความแตกต่าง สื่อออนไลน์มีมากกว่าสื่อดั้งเดิม –สังคม และการโต้ตอบได้การใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อส่งเสริมสุขภาพเป็นแนะนำให้เป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับศักยภาพในการมีส่วนร่วมกับ audiences.21 การวิจารณ์โดยทั่วไปของสังคมสื่อคือว่า ในขณะที่พวกเขาเพิ่มการมีส่วนร่วม พวกเขาจริง ลดระดับของความมุ่งมั่นและมีส่วนร่วมจำเป็นที่จะเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญหรือ initiative.22 ที่ใช้ความพยายามน้อยมากชอบแคมเปญบน Facebook และอาจจะไม่เชื่อมโยงโดยตรงระหว่างจำนวนการถูกใจและโอกาสของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม ตัวเลขขนาดใหญ่ผู้ติดตามหรือผู้เข้าร่วมจริง ๆ แล้วหมายถึง น้อยมากในแง่ของวิธีการที่สำคัญ หรือมีความหมายกับแคมเปญอย่างแท้จริง is.23 ระบุว่าหน่วยงานสาธารณสุขมีมากที่สุดสนใจในการส่งผลกระทบต่อพฤติกรรม คุณจำเป็นต้องสร้างถ้ามีการเชื่อมต่อระหว่างการมีส่วนร่วม และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมมีส่วนร่วมสำหรับวัตถุประสงค์ของการประเมินกระบวนการได้รับการอธิบายในระดับที่สาม:1) มีส่วนร่วม – ข้อตกลงหรือความต้องการเนื้อหา เช่นเหมือนบน Facebook2) การมีส่วนร่วมปานกลาง – คนมีส่วนร่วมในการแบ่งปันเนื้อหาที่ มีความสามารถที่จะมีอิทธิพลต่อผู้อื่น เช่นแชร์หรือ retweeting ข้อความรณรงค์บนทวิตเตอร์3) สูงมีส่วนร่วม – มีส่วนร่วมจริงในแบบออฟไลน์แทรกแซงที่เกิดจากการสัมผัสบางอย่างแคมเปญสื่อสังคม เช่นการทำการการนัดหมายสำหรับมะเร็ง screening.21รุ่นนี้มีส่วนร่วมอาจจะดัดแปลงเพื่อวัดระดับการมีส่วนร่วมของคนในสังคมสื่อส่งเสริมการขายเพื่อเปลี่ยนสุขภาพส่วนบุคคลพฤติกรรมเช่นเลิกสูบบุหรี่ หรือรับประทานเพื่อสุขภาพอาหาร อย่างไรก็ตาม ระบุว่าการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมเหล่านี้ไม่จริงต้องผู้เรียน มีส่วนร่วมในการโลกจริง 'เหตุการณ์' การมีส่วนร่วมอาจจะ stratified ดีกว่าในแง่ของคนเหล่านั้น ที่มีระดับต่ำที่สุดออนไลน์มีส่วนร่วม (ถูกใจ หรือ ต่อเนื้อหา แต่ไม่มีต่อการโต้ตอบ) ผ่านแก่ผู้สูงสุดระดับของการมีส่วนร่วม (มีปฏิสัมพันธ์กับแคมเปญออนไลน์ทั้งหมดกิจกรรมและการสร้างเนื้อหาต้นฉบับ)สิ่งที่เหลืออยู่ที่จะเข้าใจ หรือศึกษาในเชิงลึกคือว่า หรือ เพิ่มการมีส่วนร่วมและมีส่วนร่วมเพิ่มโอกาสในการเปลี่ยนแปลงการกระทำหรือพฤติกรรมมีข้อสมมติฐานพื้นฐาน ชัดเจนในบทเรียนรายงานกรณีศึกษา higherquality ที่ fosteringออนไลน์มีส่วนร่วมนำไปสู่โอกาสที่เพิ่มขึ้นของการดำเนินการ ประเมินว่านี้เป็นจริงจะเป็นการการตลาดเพื่อสังคมสมทบสมาชิกวรรณกรรมมาตรการกระบวนการแบบดั้งเดิม เช่นหมายเลขของถูกใจ บอกน้อยเกี่ยวกับผลกระทบของแคมเปญบนพฤติกรรม จึงต้องเลื่อนการครบถ้วนสมบูรณ์ตรวจสอบตัวชี้วัดของการประเมินกระบวนการผลลัพธ์การประเมินผล จำเป็นต้องขยาย และปรับกระบวนการการประเมินจะรวมมาตรการตามผลลัพธ์เพิ่มเติมตัวอย่างเช่น ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักสำหรับสังคม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

จำนวน 'มุมมอง', 'หุ้น', 'ความเห็น' และ 'ชอบ' นี้
ทำให้รู้สึกเป็นจุดเริ่มต้นเพราะจุดสำคัญ
ของความแตกต่างสื่อออนไลน์มีมากกว่าสื่อแบบดั้งเดิม -
. มันเป็นเรื่องทางสังคมและการโต้ตอบ
การใช้สื่อทางสังคมสำหรับการส่งเสริมสุขภาพเป็น
ข้อเสนอแนะที่มีคุณค่ามากที่สุดสำหรับศักยภาพของพวกเขาที่จะ
มีส่วนร่วมกับ audiences.21 วิจารณ์ทั่วไปของสังคม
สื่อก็คือว่าในขณะที่พวกเขาเพิ่มการมีส่วนร่วมของพวกเขา
จริงช่วยลดระดับของความมุ่งมั่นและการมีส่วนร่วม
ที่จำเป็นในการเป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์หรือ initiative.22 มันต้องใช้
ความพยายามน้อยมากที่จะชอบแคมเปญบน Facebook และ
อาจจะมี ไม่มีการเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างจำนวนชอบ
และโอกาสของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม จำนวนมาก
ของผู้ติดตามหรือผู้เข้าร่วมจริงอาจหมายถึงน้อยมาก
ในแง่ของวิธีการที่สำคัญหรือมีความหมายแคมเปญ
is.23 อย่างแท้จริงระบุว่าหน่วยงานสาธารณสุขเป็นส่วนใหญ่มี
ความสนใจในการมีผลต่อพฤติกรรมมันเป็นสิ่งสำคัญที่จะสร้าง
ถ้ามีการเชื่อมต่อระหว่างการสู้รบและ
พฤติกรรม . การเปลี่ยนแปลง
การมีส่วนร่วมเพื่อวัตถุประสงค์ของการประเมินผลกระบวนการ
ได้รับการอธิบายในสามระดับ:
1) การมีส่วนร่วมต่ำ - ข้อตกลงหรือการตั้งค่าสำหรับ
เนื้อหาเช่นเช่นบน Facebook
2) การมีส่วนร่วมปานกลาง - คนมีส่วนร่วมในการแบ่งปัน
เนื้อหาที่มีความสามารถที่จะมีอิทธิพลต่อ คนอื่น ๆ เช่น
การแบ่งปันหรือการรีทวิตข้อความแคมเปญบนทวิตเตอร์
3) การมีส่วนร่วมสูง - การมีส่วนร่วมที่เกิดขึ้นจริงในแบบออฟไลน์
การแทรกแซงที่เกิดจากการสัมผัสกับ
แคมเปญสื่อสังคมเช่นการทำ
นัดหมายสำหรับโรคมะเร็ง screening.21
รูปแบบการมีส่วนร่วมนี้อาจนำไปปรับใช้ วัด
ระดับของการมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วมในสังคม
แคมเปญสื่อที่มีจุดมุ่งหมายที่จะเปลี่ยนสุขภาพส่วนบุคคล
พฤติกรรมเช่นการเลิกสูบบุหรี่หรือรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพ
อาหาร แต่ให้ที่เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมเหล่านี้
ไม่จริงจำเป็นต้องเข้าร่วมในการมีส่วนร่วมใน
เหตุการณ์ 'โลกแห่งความจริงการมีส่วนร่วมอาจจะแบ่งชั้นที่ดีกว่า
ในแง่ของผู้เข้าร่วมคนที่มีระดับต่ำสุดของ
การสู้รบออนไลน์ (ความชอบหรือเนื้อหาดังต่อไปนี้ แต่ไม่มี
เพิ่มเติม ปฏิสัมพันธ์) ผ่านไปยังผู้ที่มีความสูงที่สุด
ในระดับของการมีส่วนร่วม (มีปฏิสัมพันธ์กับทุกแคมเปญออนไลน์
กิจกรรมและการสร้างเนื้อหาต้นฉบับ).
สิ่งที่เหลืออยู่ที่จะเข้าใจหรือศึกษาในเชิงลึก
เป็นวิธีการหรือถ้าเพิ่มการมีส่วนร่วมและมีส่วนร่วม
เพิ่มโอกาสของการกระทำหรือ การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม.
มีสมมติฐานพื้นฐานที่เห็นได้ชัดในการเรียนคือ
การรายงานจากกรณีศึกษาที่อุปถัมภ์ higherquality
หมั้นออนไลน์นำไปสู่การเพิ่มขึ้นน่าจะเป็น
ของการดำเนินการ ประเมินว่านี้เป็นจริงจะเป็น
ผลงานที่มีคุณค่าอย่างไม่น่าเชื่อกับการตลาดเพื่อสังคม
วรรณกรรม.
มาตรการกระบวนการธรรมดาเช่นจำนวน
ของชอบบอกให้เราทราบเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับผลกระทบของแคมเปญใน
พฤติกรรม มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะย้ายเกินหมดจด
การตรวจสอบตัวชี้วัดการประเมินผลกระบวนการ
ประเมินผล มันเป็นไปได้ที่จะขยายและปรับกระบวนการ
ประเมินผลที่จะรวมถึงการวัดผลตามมากขึ้น.
ตัวอย่างเช่นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพการทำงานที่สำคัญสำหรับสังคม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

จำนวนของ " วิว " , " หุ้น " " ความเห็น " และ " ชอบ " นี้ทำให้เป็นจุดเริ่มต้น เพราะจุดสำคัญความแตกต่างของสื่อออนไลน์มีมากกว่าและสื่อแบบดั้งเดิมมันเป็นสังคมและการโต้ตอบการใช้สื่อทางสังคมเพื่อส่งเสริมสุขภาพ คือแนะนำให้มีคุณค่ามากที่สุด เพื่อให้ศักยภาพประกอบกับ audiences.21 วิจารณ์ทั่วไปของสังคมสื่อก็คือว่าในขณะที่พวกเขาเพิ่มการมีส่วนร่วมของพวกเขาจริงๆ แล้วลดระดับของความมุ่งมั่นและหมั้นต้องการเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญหรือ initiative.22 ใช้เวลาความพยายามน้อยมากที่จะชอบแคมเปญบน Facebook และอาจจะไม่มีการเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างจำนวนชอบและโอกาสของการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม ตัวเลขขนาดใหญ่ผู้ตามหรือผู้เข้าร่วมอาจหมายถึงน้อยมากจริง ๆในแง่ของวิธีการที่สำคัญหรือมีความหมายแคมเปญจริงๆ is.23 ระบุว่าหน่วยงานสาธารณสุขมากที่สุดสนใจที่มีผลต่อพฤติกรรม , มันเป็นสิ่งจำเป็น ที่จะสร้างหากมีการเชื่อมต่อระหว่างงานหมั้น และเปลี่ยนพฤติกรรมงานหมั้นสำหรับวัตถุประสงค์ของการประเมินกระบวนการได้ถูกอธิบายไว้ใน 3 ระดับ1 ) หมั้นต่ำ–ข้อตกลงหรือความชอบสำหรับเนื้อหา เช่น ชอบใน Facebook2 ) กลางงานหมั้น–คนเกี่ยวข้องในการใช้ร่วมกันเนื้อหาที่มีความสามารถในการมีอิทธิพลเหนือผู้อื่น เช่นแบ่งปัน retweeting แคมเปญข้อความบน Twitter หรือ( 3 ) การมีส่วนร่วมในงานหมั้นสูงจริงครับผลจากการแทรกแซงที่บางแสงแคมเปญสื่อสังคมเช่นทํานัด screening.21 มะเร็งรุ่นนี้สามารถปรับให้วัดคู่ระดับของการมีส่วนร่วมในสังคมสื่อรณรงค์ ที่มุ่งเปลี่ยนแปลงสุขภาพส่วนบุคคลพฤติกรรม เช่น การเลิกสูบบุหรี่หรือรับประทานอาหารสุขภาพอาหาร อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมเหล่านี้ไม่ได้จริง ๆ ต้องให้ผู้เข้าร่วมมีส่วนร่วมในโลกจริง " เหตุการณ์ " หมั้นสามารถแบ่งดีกว่าในแง่ของผู้เข้าร่วมที่มีระดับต่ำสุดของงานออนไลน์ ( ชอบหรือตามเนื้อหาแต่ไม่มี( เพิ่มเติม ) ผ่าน คนที่ได้สูงสุดระดับของงานหมั้น ( โต้ตอบกับออนไลน์แคมเปญกิจกรรมและการสร้างเนื้อหาต้นฉบับ )สิ่งที่ยังคงที่จะเข้าใจ หรือศึกษาในความลึกเป็นอย่างไร หรือถ้าเพิ่มหมั้น และการมีส่วนร่วมเพิ่มโอกาสของการกระทำหรือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมมีอัสสัมชัญเป็นต้นประจักษ์ในบทเรียนรายงานการศึกษา ที่ส่งเสริม higherqualityงานหมั้นนักออนไลน์เพื่อเพิ่มความน่าจะเป็นของการกระทำ ประเมินว่า นี้เป็นจริงจะเป็นที่มีคุณค่าอย่างไม่น่าเชื่อมีส่วนร่วมในการตลาดเพื่อสังคมวรรณกรรมมาตรการกระบวนการปกติ เช่น จำนวนของชอบ บอกเราเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับผลกระทบของแคมเปญพฤติกรรม มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะย้ายเกินสมบูรณ์การติดตามผลการประเมินกระบวนการของเมตริกการประเมินผล มันเป็นไปได้ที่จะขยายและปรับกระบวนการการประเมินผลรวมผลเพิ่มเติมจากมาตรการตัวอย่างเช่น ดัชนีชี้วัดสำหรับสังคม