THEORY OF CORPORATE IDENTITY Theory

THEORY OF CORPORATE IDENTITY

Theory always underlies good practice. Theory identifies and defines the key variables in the process under consideration and explains the interrelationship among them. In the process for managing corporate identity, the fundamental variables are corporate identity, corporate communication, corporate image, and corporate reputation. Corporate identity is the reality of the corporation. It is the unique, individual personality of the company that differentiates it from other companies. To use the marketing metaphor, it is the corporate brand. Corporate communication is the aggregate of sources, messages, and media by which the corporation conveys its uniqueness or brand to its various audiences. Corporate image and corporate reputation are in the eye of the beholder. Image is the mental picture that people have of an organization, whereas reputation constitutes a value judgment about the company's attributes.

The interrelationship among these variables is shown diagrammatically in Figure 1. The objective in managing corporate identity is to communicate the company's identity to those audiences or constituencies that are important to the firm in a manner that is both positive and accurate. This process involves fashioning a positive identity and communicating this identity to significant audiences in such a way that they have a favorable view of the company. The feedback loops in the model indicate that an unsatisfactory image or reputation can be improved by modifying corporate communication or reshaping the corporate identity or both. The principal issues relating to the five components of the model—identity, image, reputation, communication, and feedback—will now be examined in greater detail.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ทฤษฎีของเอกลักษณ์องค์กร ทฤษฎี underlies ดีเสมอ ทฤษฎีระบุ และกำหนดตัวแปรสำคัญในกระบวนการภายใต้การพิจารณา และอธิบาย interrelationship ในหมู่พวกเขา ในกระบวนการสำหรับการจัดการข้อมูลประจำตัวขององค์กร ตัวแปรพื้นฐานเป็นเอกลักษณ์องค์กร สื่อสารองค์กร ภาพองค์กร และชื่อเสียงขององค์กร เอกลักษณ์องค์กรเป็นความเป็นจริงของบริษัท บุคลิกภาพเฉพาะ แต่ละของบริษัทที่แตกต่างจากบริษัทอื่นได้ ใช้เทียบตลาด เป็นแบรนด์ของบริษัท สื่อสารองค์กรรวมแหล่ง ข้อความ และสื่อที่บริษัทสื่อถึงเอกลักษณ์หรือแบรนด์ของการชมต่าง ๆ ได้ ภาพลักษณ์ขององค์กรและชื่อเสียงขององค์กรอยู่ในตาของผู้มอง รูปเป็นจินตภาพที่มีคนขององค์กร ในขณะที่ชื่อเสียงถือค่าคำพิพากษาเกี่ยวกับคุณลักษณะของบริษัท Interrelationship ระหว่างตัวแปรเหล่านี้จะแสดง diagrammatically ในรูปที่ 1 วัตถุประสงค์ในการจัดการเอกลักษณ์องค์กรคือการ สื่อสารข้อมูลประจำตัวของผู้ชมเหล่านั้นหรือชุมชนที่มีความสำคัญกับบริษัทในลักษณะที่เป็นทั้งค่าบวก และถูกต้อง กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับ fashioning ตัวบวก และสารตัวนี้ไปยังผู้ชมที่สำคัญในลักษณะที่พวกเขามีมุมมองที่ดีของบริษัท วนรอบคำติชมในแบบระบุว่า การใช้ภาพพจน์หรือสามารถปรับปรุง โดยการปรับเปลี่ยนการสื่อสารองค์กร หรือ reshaping เอกลักษณ์องค์กรหรือทั้งสองอย่าง ปัญหาหลักที่เกี่ยวข้องกับส่วนประกอบของรูปแบบห้า — ตัว รูป ชื่อเสียง สื่อสาร และความคิดเห็นซึ่งจะถูกตรวจสอบในรายละเอียดมากกว่านี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทฤษฎีของเอกลักษณ์องค์กรทฤษฎีเสมอรองรับการปฏิบัติที่ดี ทฤษฎีระบุและกำหนดตัวแปรสำคัญในกระบวนการภายใต้การพิจารณาและอธิบายถึงความสัมพันธ์ในหมู่พวกเขา ในขั้นตอนการจัดการเอกลักษณ์องค์กรตัวแปรพื้นฐานที่มีตัวตนขององค์กรการสื่อสารขององค์กรภาพลักษณ์และชื่อเสียงขององค์กร เอกลักษณ์องค์กรคือความเป็นจริงของ บริษัท มันเป็นเรื่องที่ไม่ซ้ำกันบุคลิกภาพของแต่ละบุคคลของ บริษัท ที่แตกต่างจาก บริษัท อื่น ๆ ที่จะใช้คำอุปมาตลาดมันเป็นตราสินค้าของ บริษัท การสื่อสารขององค์กรเป็นแหล่งรวมของข้อความและสื่อที่บ่งบอกถึงเอกลักษณ์ของ บริษัท หรือแบรนด์ของตนให้กับผู้ชมที่หลากหลาย ภาพลักษณ์และชื่อเสียงขององค์กรที่อยู่ในสายตาของคนดู ภาพที่แสดงเป็นภาพจิตที่ผู้คนมีขององค์กรในขณะที่ชื่อเสียงถือว่าการตัดสินค่าเกี่ยวกับคุณลักษณะของ บริษัท ฯ . ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรเหล่านี้จะแสดง diagrammatically ในรูปที่ 1 โดยมีวัตถุประสงค์ในการจัดการเอกลักษณ์องค์กรคือการสื่อสารตัวตนของ บริษัท ฯ ให้กับผู้ชมเหล่านั้น หรือหน่วยงานที่มีความสำคัญให้กับ บริษัท ในลักษณะที่มีทั้งด้านบวกและด้านที่ถูกต้อง กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับสมัยนิยมความเป็นเอกลักษณ์ในเชิงบวกและการสื่อสารอัตลักษณ์ให้กับผู้ชมอย่างมีนัยสำคัญในลักษณะที่พวกเขามีมุมมองที่ดีของ บริษัท ห่วงความคิดเห็นในรูปแบบการแสดงให้เห็นว่าภาพที่น่าพอใจหรือชื่อเสียงได้ดีขึ้นโดยการปรับเปลี่ยนการสื่อสารขององค์กรหรือปรับตัวตนขององค์กรหรือทั้งสองอย่าง ปัญหาหลักที่เกี่ยวข้องกับห้าองค์ประกอบของรูปแบบ- ตัวตนของภาพชื่อเสียงการสื่อสารและข้อเสนอแนะ- ตอนนี้จะได้รับการตรวจสอบในรายละเอียดมากขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ทฤษฎีเอกลักษณ์

ทฤษฎีแผ่นอยู่เสมอการปฏิบัติที่ดี . ทฤษฎีการระบุและกำหนดตัวแปรที่สำคัญในกระบวนการภายใต้การพิจารณาและอธิบายถึงความสัมพันธ์ของพวกเขา ในกระบวนการการจัดการเอกลักษณ์ ตัวแปรพื้นฐานมีเอกลักษณ์ การสื่อสารองค์กร ภาพลักษณ์และชื่อเสียงองค์กรเอกลักษณ์คือความเป็นจริงของ บริษัท มันเป็นเฉพาะบุคคลของบริษัทที่แตกต่างจากบริษัทอื่น การใช้อุปลักษณ์ การตลาด มันเป็นแบรนด์ของบริษัท สื่อสารองค์กร เป็นแหล่งรวมของข้อความ และสื่อที่ บริษัท บ่งบอกถึงเอกลักษณ์ของมันหรือแบรนด์ที่ผู้ชมต่าง ๆภาพลักษณ์และชื่อเสียงขององค์กรในสายตาของผู้มอง รูปภาพเป็นภาพที่ผู้คนมีจิตขององค์กร ในขณะที่ชื่อเสียงถือเป็นการตัดสินคุณค่าเกี่ยวกับคุณลักษณะของบริษัท

ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรที่แสดง diagrammatically ในรูปที่ 1วัตถุประสงค์ในการจัดการเอกลักษณ์เพื่อสื่อสารตัวตนของ บริษัท ที่ผู้ชมหรือองค์กรที่สำคัญสำหรับ บริษัท ในลักษณะที่เป็นทั้งด้านบวก และถูกต้อง กระบวนการนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างเอกลักษณ์และอัตลักษณ์ทางสื่อสารกับผู้ชมที่สำคัญในวิธีที่พวกเขามีมุมมองที่ดีของบริษัทความคิดเห็นที่ลูปในรูปแบบ พบว่า ภาพที่น่าพอใจหรือชื่อเสียงสามารถปรับปรุงได้โดยการปรับเปลี่ยนการสื่อสารองค์กรหรือปรับเอกลักษณ์หรือทั้งสองอย่าง ครูใหญ่ ประเด็นที่เกี่ยวข้องกับองค์ประกอบของรูปแบบเอกลักษณ์ ภาพลักษณ์ ชื่อเสียง การสื่อสารและข้อเสนอแนะจะถูกตรวจสอบในรายละเอียดมากขึ้น