Messages promoting the environmenta

Messages promoting the environmental movement try to establish normative beliefs (NBs), stressing
that consumers should purchase and be willing to pay more for products that do not harm the
environment. Through two studies measuring willingness-to-pay (WTP) intentions and WTP behavior,
NBs do relate positively to WTP intentions for organic products. However, NBs do not relate
positively to actual WTP directly, nor do they relate indirectly through the mediating role of WTP
intentions. These same results are found for locally produced offerings, suggesting that those who
rely on NBs to affect WTP behavior may only be successful in increasing WTP intentions.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ข้อความที่ส่งเสริมการเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมพยายามสร้าง normative ความเชื่อ (NBs), ย้ำที่ผู้บริโภคควรซื้อ และเต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นอันตรายต่อการสภาพแวดล้อม ผ่านการศึกษาสองวัดความตั้งใจเต็มใจจ่าย (WTP) และพฤติกรรม WTPNBs สัมพันธ์บวกกับความตั้งใจของ WTP สำหรับผลิตภัณฑ์อินทรีย์ อย่างไรก็ตาม ไซด์ไม่เกี่ยวบวกไปจริง WTP โดยตรง หรือทำเกี่ยวข้องโดยทางอ้อมผ่านบทบาท mediating ของ WTPความตั้งใจ พบผลลัพธ์เหล่านี้เดียวกันสำหรับเครื่องผลิตเสนอ แนะนำที่ผู้คนอาศัยใน NBs WTP ที่มีผลต่อ ลักษณะเฉพาะอาจประสบความสำเร็จในการเพิ่มความตั้งใจ WTP

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ข้อความส่งเสริมการเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมพยายามที่จะสร้างความเชื่อกฎเกณฑ์ (NBS)
เน้นที่ผู้บริโภคควรซื้อและพร้อมที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นอันตรายต่อสภาพแวดล้อม
ผ่านการศึกษาทั้งสองวัดความเต็มใจที่จะจ่าย (WTP) ความตั้งใจและพฤติกรรม WTP,
nbs ไม่เกี่ยวข้องในทางบวกกับความตั้งใจเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับสินค้าเกษตรอินทรีย์ อย่างไรก็ตาม nbs
ไม่เกี่ยวข้องในทางบวกกับWTP โดยตรงที่เกิดขึ้นจริงหรือไม่ที่เกี่ยวข้องโดยอ้อมผ่านบทบาทไกล่เกลี่ยของ WTP
ความตั้งใจ ผลลัพธ์ที่เหมือนกันเหล่านี้จะพบสำหรับข้อเสนอที่ผลิตในประเทศชี้ให้เห็นว่าผู้ที่พึ่งพา nbs ส่งผลกระทบต่อพฤติกรรม WTP อาจจะประสบความสำเร็จในการเพิ่มความตั้งใจเต็มใจที่จะจ่าย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ข้อความส่งเสริมการเคลื่อนไหวด้านสิ่งแวดล้อมพยายามสร้างการคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง ( NBS ) เน้น
ที่ผู้บริโภคควรซื้อ และยินดีที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม
. ผ่านสองการศึกษาการวัดความเต็มใจที่จะจ่าย ( 79 ) ความตั้งใจและพฤติกรรมที่เราทำเกี่ยวข้องกับ
NBS , บวกกับความตั้งใจความเต็มใจจ่ายสำหรับผลิตภัณฑ์อินทรีย์ อย่างไรก็ตาม , NBS ไม่สัมพันธ์
บวกกับความเต็มใจจ่ายจริงโดยตรง หรือ ไม่ก็เกี่ยวข้องโดยอ้อม ผ่านบทบาทการส่งผ่านของความตั้งใจเรา

ผลลัพธ์เดียวกันนี้จะพบในเครื่องผลิต บูชา แนะนำว่าคนที่
พึ่ง NBS มีผลต่อพฤติกรรมเราอาจจะประสบความสำเร็จในการเพิ่มความตั้งใจเรา .